Come prepararsi per le nuove modifiche alle norme sui metadati di Google Play?

Nell'aprile 2021, Google ha annunciato alcune importanti modifiche riguardanti "le linee guida per migliorare la qualità e la scoperta delle tue app su Google Play" (sviluppatori Android). A partire dal 29 settembre, alcune di queste modifiche sono già state implementate. Gli sviluppatori dovranno adattarsi a modifiche come regole e linee guida rigorose per combattere le schede dello Store ingannevoli al fine di rimanere pertinenti e "promobili" agli occhi di Google. Leggi questo blog per rispondere a "cosa", "perché" questi cambiamenti sono stati apportati e come ci prepariamo.

Quali sono le modifiche alle norme sui metadati?

• Varie parole chiave vietate in icone, titoli e nome dello sviluppatore
• Vietati elementi grafici ingannevoli
• Lunghezza del titolo

A partire dal 29 settembre 2021, le modifiche alle norme sui metadati di Google per il Play Store includono:

• Varie parole chiave vietate in icone, titoli e nomi degli sviluppatori.

I messaggi e l'uso del linguaggio che implica l'esecuzione saranno motivo di rifiuto della domanda. Gli sviluppatori non potranno più utilizzare parole come "Top", "Best" o "#1" nei metadati dell'applicazione per promuovere le proprie applicazioni.

• Elementi grafici fuorvianti

Google ha implementato una norma che limita l'uso di immagini promozionali o fuorvianti per le icone delle app. Le icone delle app in generale hanno ricevuto l'aggiornamento delle linee guida più rigorose. Le icone non potranno includere immagini che imitano notifiche, elementi grafici di ranking o metriche di prezzo. Evita di aggiungere qualsiasi tipo di frase di invito all'azione come "Scarica ora", "Installa ora", "Gioca ora" o "Prova ora" e stai lontano da slogan o titoli sensibili al tempo che potrebbero diventare rapidamente obsoleti.

• Ridotto il limite dello spazio del titolo dall'attuale campo di 50 caratteri a 30 caratteri.

Sebbene non sia ancora implementato, Google ha annunciato che i titoli saranno ridotti da 50 a 30 caratteri nel prossimo futuro. Questa modifica influirà su molte app che sfruttano appieno il limite di 50 caratteri esistente, utilizzando nomi di app con marchio e tag del titolo che descrivono la funzionalità principale dell'app.

Inoltre:

• Gli sviluppatori devono fornire descrizioni delle app chiare e ben scritte che dimostrino le caratteristiche e le funzionalità dell'app.
• Non ci sono testimonianze di utenti non attribuite o anonime nella descrizione dell'app.
• Nessun emoticon, emoji o caratteri speciali ripetuti nell'icona dell'app, nel titolo o nel nome dello sviluppatore.
• Evita tutte le MAIUSCOLE a meno che non facciano parte del tuo marchio.

Lo scopo di queste restrizioni è ripulire la visualizzazione dell'app nel Play Store e migliorare la leggibilità di ogni campo. Il mancato rispetto di questi aggiornamenti può sembrare "scarsa qualità" nel peggiore dei casi prima, ma ora è motivo di rifiuto.

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Non urgenti ma anche necessarie modifiche alle norme sugli asset in anteprima

Google ha anche annunciato nuove linee guida per la visualizzazione in anteprima delle risorse, che includono: immagini in primo piano, screenshot, video e brevi descrizioni.

Per aiutare gli sviluppatori a rispettare queste nuove linee guida, Google ha definito quattro questioni importanti da considerare. Infatti, gli asset precedenti saranno valutati sulla base dei seguenti criteri.

• Le risorse di anteprima rappresentano accuratamente l'app o il gioco?
• Tutte le risorse di anteprima forniscono informazioni sufficienti per aiutare gli utenti a prendere una decisione informata sull'opportunità di installarle?
• Le risorse di anteprima sono incentrate sulla fornitura di informazioni utili su aspetti unici dell'app o del gioco e sono prive di parole d'ordine come "migliore" e "gratuito"?
• Le risorse di anteprima dei dettagli del prodotto sono localizzate correttamente e di facile lettura?

A differenza delle nuove norme relative a titoli e icone, il mancato rispetto di queste linee guida non comporterà necessariamente il rifiuto di un'app dal Play Store, ma influirà sulla sua idoneità a essere consigliata o promossa nei servizi Google.

In che modo le modifiche alle norme di Google Play influiscono su ASO e cosa fare?

Per quanto riguarda l'ottimizzazione dell'App Store, cosa significano queste modifiche alle norme per la tua app o il tuo gioco? Alcune aree che influiscono sull'ASO del Play Store sono la lunghezza del titolo, la selezione delle parole chiave, le icone, i video in anteprima e gli screenshot.

Titoli delle app

La procedura consigliata per l'ottimizzazione dell'app store consiste nell'utilizzare l'allocazione dello spazio completo. Questo perché è il campo di metadati più importante che Google utilizza per indicizzare la tua app nei risultati di ricerca. Accorciando il titolo, gli sviluppatori potrebbero perdere le classifiche per termini importanti a cui erano precedentemente presi di mira.

Sebbene queste modifiche riducano la quantità di spazio disponibile per l'utilizzo delle parole chiave, tutti devono seguire le stesse linee guida. Ciò significa che gli sviluppatori devono scegliere le parole chiave più pertinenti e preziose per le loro app.

Le modifiche al titolo riguarderanno in particolare le lingue che necessitano di più spazio per trasmettere il loro messaggio, come il francese, il tedesco o l'arabo. D'altra parte, avrà un impatto leggermente minore sugli sforzi di localizzazione in Giappone, Cina e Corea.

Preparati a cambiare il testo del titolo, ma per ora non cambiarlo.

Sebbene sia importante che gli sviluppatori inizino a pianificare le revisioni dei titoli ora, è meglio ritardare l'implementazione fino a quando Google non annuncia una scadenza per l'implementazione, poiché i metadati del titolo sono il campo utilizzato da Google per indicizzare le app nei risultati di ricerca con il peso maggiore. Accorciando prematuramente il titolo, gli sviluppatori potrebbero perdere la migliore visibilità fornita da un massimo di 20 potenziali caratteri di parole chiave. Inoltre, l'area limitata del titolo dovrebbe ora concentrarsi sul nome del marchio e sui termini più rilevanti che spiegano l'app.

Il vantaggio principale delle intestazioni più brevi è che il troncamento (quando le intestazioni vengono visualizzate solo parzialmente) non causa troppi problemi per la leggibilità degli elenchi delle pagine di ricerca. Attualmente, la best practice consiste nel mantenere le informazioni più informative e pertinenti nella prima metà del titolo, poiché la seconda metà potrebbe essere troncata a seconda del dispositivo.

Potrebbero entrare in gioco altre future modifiche al front-end o al back-end, come un maggiore utilizzo dei tag di Google, nuovi modi di visualizzare app/giochi, ecc.

Parole chiave dell'app

Termini come "gratuito", "top", "migliore" e n. 1 non saranno più accettati: ciò significa che, idealmente, tutte le app/giochi possono essere indicizzati per queste parole chiave indicizzate e non vi è alcun vantaggio aggiuntivo nell'includerle . Se al momento hai questi termini nei tuoi metadati, questo può sembrare un cambiamento sfortunato, ma incoraggia l'uso di parole chiave più pertinenti piuttosto che parole progettate per giocare nell'algoritmo per un posizionamento migliore.

L'obiettivo generale di queste modifiche è fornire agli utenti un'esperienza Play Store di alta qualità. La maggior parte di queste modifiche dovrebbe essere positiva anche per gli sviluppatori. Se la tua app è di alta qualità, non devi ricorrere a tattiche "ingannevoli" come notifiche false o dichiarazioni di prestazioni infondate. Tuttavia, alcune di queste modifiche possono avere un impatto negativo sul rendimento delle conversioni. Le app che registrano un aumento delle conversioni dopo aver incluso emoji o richiamato un'offerta gratuita devono trovare nuovi modi per coinvolgere gli utenti in base alle nuove linee guida.

Icone delle app

Oltre a non poter più utilizzare elementi di testo promozionali o fuorvianti, le icone delle app non possono più utilizzare elementi grafici che sarebbero considerati ingannevoli agli occhi di Google. Le icone non potranno più contenere immagini come notifiche che imitano, elementi grafici che indicano classifiche, qualsiasi metrica di prezzo, anche se sono reali o attribuite in modo errato a "App istantanea" o altre funzionalità del programma Play. Ognuno di questi sarebbe motivo di rifiuto da parte del Play Store.

Dopo la data di implementazione, Google ha iniziato a rifiutare le app che includono questi elementi - anche se sono innocui come includere "gratuiti" nell'icona - con il seguente rigoroso avviso di violazione.

Alcuni suggerimenti per mettere in evidenza l'icona della tua app.

• Rendi le tue icone coerenti con lo scopo della tua app o del tuo gioco.
• Attenersi allo stile generale dell'app.
• Controlla la concorrenza e distinguiti.
• Usa colori vivaci per attirare l'attenzione.
• Evita di utilizzare testo promozionale nelle tue icone.
• Gioca con forme semplici e colori coordinati.
• Aggiungi bordi alle icone per farle risaltare.
• Segui le tendenze del design e rimani moderno e innovativo: ricordi come il design piatto era di gran moda?
• Esegui alcuni test A/B per trovare icone di conversione migliori in modo che la tua app possa allinearsi alle nuove norme del Google Play Store nel modo più efficiente.

Nuove linee guida per le risorse video di anteprima

I video in anteprima ora avranno anche linee guida più rigide. Poiché solo i primi 30 secondi del video verranno riprodotti automaticamente nel Play Store, i video dovrebbero essere ottimizzati per 30 secondi ed evidenziare prima le caratteristiche uniche dell'app. L'attenzione dovrebbe essere concentrata sul filmato del gioco effettivo (80% dell'interfaccia utente effettiva) piuttosto che sul contenuto promozionale, sulle schermate dei titoli, sui loghi e sulle transizioni.

I video non dovrebbero più includere le persone che interagiscono con il dispositivo, a meno che l'interfaccia del gioco o dell'app non si riferisca all'ambiente circostante, come nei giochi di realtà aumentata come Pokemon Go o nelle app con app del mondo reale come Waze. I video di anteprima devono essere presentati in formato orizzontale.

Come per titoli e metadati, il video non deve contenere un CTA di primo livello, quindi in sostanza il video deve essere fedele all'interfaccia utente e/o all'esperienza di gioco effettive. A sua volta, ciò rifletterà più da vicino l'esperienza dell'utente, che avrà un impatto positivo sulle conversioni coinvolgenti per app e giochi.

Puoi anche localizzare i tuoi video. Per fare ciò, carica il tuo video in una lingua diversa o carica semplicemente una trascrizione e Google visualizzerà automaticamente quel contenuto in base alle impostazioni della lingua dell'utente.

Best practice per screenshot

Come per i video, le nuove linee guida sugli screenshot di Google Play Store richiedono l'interfaccia utente effettiva in ogni fotogramma. Gli screenshot ora dovrebbero mostrare l'esperienza effettiva dell'utilizzo dell'app o del gioco, non i contenuti promozionali. Gli screenshot possono includere elementi stilizzati, come la suddivisione in più immagini, come mostrato nell'esempio nella pagina delle norme di Google. La considerazione principale è enfatizzare soprattutto l'interfaccia utente della tua app. Come prima, la copia è limitata al 20% del fotogramma e il fotogramma stesso dovrebbe essere un paesaggio o un ritratto di grande formato con un'immagine di alta qualità.

Non è più possibile mostrare i livelli più alti, i premi o il conteggio degli utenti negli screenshot e le CTA tradizionali (ad es. "Scarica ora", "Prova ora") dovrebbero ora essere evitate. Gli screenshot non dovrebbero più mostrare la persona che utilizza l'app, ma piuttosto le immagini dell'interfaccia utente dell'app stessa e le sue funzionalità principali, in particolare le funzionalità uniche che sono sempre state la pietra angolare degli screenshot. In quanto tali, schermate e video di anteprima hanno limitazioni quasi identiche in termini di evidenziazione dell'esperienza in-app.

Segui questi suggerimenti per scuotere i tuoi screenshot.

• Riserva la prima posizione dello screenshot per i tuoi messaggi più importanti o per le migliori funzionalità della tua app.
• Non fornire schermate nude; fornire spiegazioni per ogni diapositiva.
• Scegli uno stile o un tema per la sequenza di screenshot e seguilo, invece di visualizzare immagini casuali
• Prova molte opzioni per trovare la migliore opzione di conversione.
• Localizza gli screenshot se necessario.

Per saperne di più su Google Play ASO, puoi controllare " What About Google Play Store ASO And Its Keyword Optimization " dei nostri articoli precedenti.

Dovresti modificare immediatamente i metadati dell'app?

La nuova politica sarà attuata completamente entro la fine dell'anno, ma non è stata fornita alcuna data ufficiale.

Tuttavia, con l'aggiornamento in vigore dal 29 settembre su Google Play, "i titoli delle app, le icone e i nomi degli sviluppatori che non soddisfano le norme imminenti non saranno consentiti su Google Play".

È importante ricordare che Google Play non consentirà metadati delle app (titolo, icona e nome dello sviluppatore) che non rispettano le nuove norme, poiché anche le risorse non conformi alle prossime linee guida potrebbero non essere idonee per i consigli e la promozione su Google Giocare.

Ecco perché dovresti tenerti informato sulle imminenti modifiche alle norme sulle schede delle app del Play Store.

Se prevedi di aggiornare la tua app dopo la data di entrata in vigore a fine settembre, controlla quanto segue.


Non :
1. Utilizzare informazioni fuorvianti: a) Testo promozionale come "Top", "Best", "#1". b) Prezzi e biglietti, come "Aggiorna" e "Scarica ora".

2. Titoli delle app che utilizzano caratteri speciali o formattazione: a) Nessuna lettera maiuscola b) Nessuna emoticon? c) Nessuna sequenza di caratteri o punteggiatura speciale!

3. Utilizzare elementi creativi fuorvianti: a) Nessuna falsa etichetta di notifica. b) Nessun elemento grafico che indichi la graduatoria. c) Nessun attributo falso "app istantanea".


Segui le nuove linee guida per le risorse di anteprima della scheda dello Store: a) Rappresenta accuratamente la tua app o il tuo gioco. b) Fornire informazioni sufficienti per aiutare gli utenti a decidere se installarlo. c) Non utilizzare parole d'ordine come "gratuito" o "migliore". d) Fornire aspetti unici sulla tua d) Informazioni significative sugli aspetti unici dell'app/gioco che offri. e) Localizzare le risorse di anteprima per renderle più facili da leggere.