Come preparare le pagine dei prodotti personalizzate (CPP) dell'App Store per iOS 15 ASO?

Poiché Apple ha apportato una serie di aggiornamenti delle funzionalità per il lancio di iOS 15, apporta sicuramente un cambiamento significativo per l'intero impegno di ottimizzazione dell'App Store.

Pertanto, parleremo di come creare una pagina di prodotto potente, aumentare il tasso di conversione delle installazioni di app, abbinare il tuo pubblico di destinazione attraverso test e loop di ottimizzazione e creare contenuti personalizzati per un pubblico pertinente.

Tre grandi cambiamenti in iOS 15

1. Pagina del prodotto personalizzata (CPP)

Con iOS 15, Apple ridefinisce le regole dell'intero settore dell'ottimizzazione dell'App Store. Invece di configurare tutte le pagine dei prodotti dell'App Store di ogni Paese/regione, potrai creare fino a 35 pagine dei prodotti per il traffico a pagamento. Puoi renderli diversi nella pagina del tuo prodotto personalizzato: video di anteprima dell'app, schermate e testo promozionale. Ogni pagina di prodotto personalizzata può indirizzare una particolare pagina UA con l'URL dell'App Store, che sicuramente massimizza il tasso di conversione dell'installazione.

2. Ottimizzazione della pagina del prodotto (PPO)

Ottimizzazione della pagina del prodotto (PPO) - Dopo l'aggiornamento delle funzionalità di iOS15, avrai una pagina del prodotto elaborata nell'app store. La visualizzazione della pagina di classifica influisce sul fatto che i potenziali utenti facciano clic e scarichino quando navigano o cercano nella pagina di classifica.

Simile al possibile impatto della Custom Product Page (CPP), PPO si concentra sullo studio della ricerca organica e dei gruppi di navigazione nell'app store e prepara informazioni adattate alle esigenze dei potenziali visitatori. Aumenta significativamente il tasso di conversione delle installazioni organiche, aumentando così la crescita del traffico organico.

3. Eventi in-app

Puoi creare fino a cinque eventi in-app simultanei, che verranno visualizzati sulla pagina del tuo prodotto, consigli personalizzati, cura editoriale nelle schede Oggi, Giochi e App.

Gli eventi in-app vengono visualizzati come schede evento, inclusi il nome dell'evento, i video o le immagini e una breve descrizione. Gli utenti possono scaricarlo direttamente dall'evento in-app o dalla pagina dei dettagli dell'evento. Assicurati che la loro prima esperienza utente sia personalizzata e diretta al contenuto dell'evento quando fornisci un collegamento diretto all'evento con App Store Connect.

Per quanto riguarda il modo in cui l'evento in-app influisce sugli sforzi di ASO e lo utilizza per migliorare in modo efficiente il risultato della promozione dell'app, spiegheremo in dettaglio nella strategia futura.

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iOS 15 ASO: installazione a pagamento e organica

Abbiamo lavorato a questa guida per aiutarti a massimizzare le installazioni organiche e a pagamento in base alla ricerca del nostro team tecnico.

Promozione a pagamento sull'App Store

Promozione a pagamento - "CPP", il nuovo cambio di promozione a pagamento dopo l'aggiornamento di iOS 15 di cui abbiamo già parlato sopra.

Sarai in grado di generare un URL App Store univoco, che indirizzerà un pubblico specifico a una pagina di prodotto personalizzata e fornirà informazioni personalizzate per loro, dove riceverai il traffico da qualsiasi attività UA a pagamento, sito Web e promozione incrociata.

Come gestire in modo efficace le pagine prodotto personalizzate?

• Opportunità di scavo: quali segmenti di pubblico sono più importanti per la canalizzazione del traffico promozionale a pagamento;
• Crea modelli di test per questi segmenti di pubblico;
• Crea contenuti creativi per il tuo nuovo CPP;
• Avvia un ciclo di test per verificare se i contenuti creativi attraggono il tuo pubblico di destinazione dopo un ciclo di test;
• Monitora e misura le prestazioni del CPP e migliora costantemente i tuoi contenuti creativi per il pubblico.

Promozione organica dell'App Store

Promozione organica : prepara più pagine di prodotto diverse e testabili per il traffico organico con l'ottimizzazione della pagina di prodotto (PPO) di Apple. Ottimizza il tasso di conversione del traffico organico sulla pagina del prodotto dell'Apple Store tramite test A/B.

Attraverso le nuove funzionalità, i professionisti del marketing impegnati nei settori ASO, UA, marketing mobile o crescita possono fornire informazioni attraenti al pubblico giusto, aumentando gradualmente le installazioni di app e aumentando la crescita del traffico organico delle app.

Come organizzare in modo efficace la pagina di promozione naturale (ottimizzazione della pagina del prodotto, PPO)?

• Assicurati che il tuo team responsabile della promozione del traffico organico e dell'acquisizione degli utenti (UA) abbia familiarità con queste modifiche;
• Brainstorm e ricerca il tuo pubblico organico più importante. Provengono dalla ricerca, dalla navigazione o dalla ricerca del marchio?
• Stabilire ipotesi per questo pubblico;
• Crea un contenuto creativo per il tuo nuovo CPP;
• Avvia un processo di test per verificare che le tue ipotesi sul pubblico siano corrette;
• Crea un circuito per monitorare e misurare le prestazioni e l'ottimizzazione dei test PPO.

Come avviare l'ottimizzazione creativa dell'app store di iOS 15?

Come ottimizzare la promozione a pagamento dell'Apple Store di iOS 15?

Scomponiamo la promozione a pagamento dell'app store in quattro parti principali in un ciclo. In ogni ciclo, itera e promuovi ulteriori miglioramenti per aumentare la tua crescita mobile.

Fase 1: Organizza la tua pagina del prodotto personalizzato (CPP) nell'App Store

Man mano che il settore adotta queste nuove funzionalità dell'App Store, i tuoi principali concorrenti disporranno di strumenti di acquisizione utenti più efficienti per promuovere le installazioni a pagamento attraverso canali personalizzati. Nel processo di marketing ciclico dal test all'ottimizzazione, le informazioni sulla pagina del prodotto soddisfano sempre più le esigenze psicologiche del pubblico di destinazione, portando a un aumento del traffico e alla crescita degli utenti.

Come marketer, dobbiamo iniziare con il ruolo del pubblico. Segmenta il tuo traffico a pagamento verso un pubblico pertinente ponendoti tre domande:

1) Dov'è?
Da quale canale provengono i tuoi utenti a pagamento? Elenca i dati dal canale più importante al canale meno importante.

2) CHI?
Comprendi il tuo utente attraverso le persone e chiarisci il tuo pubblico di destinazione.

3) Quando?
Capisci dove e perché spendi la maggior parte del tuo budget? È incentrato su determinati eventi durante l'anno o la stagione? Ciò implica un'opportunità pratica.

Crea il tuo modello di database dalle informazioni di cui sopra, inclusa la creazione di pubblicità UA che interessa te, il pubblico principale, i canali e le tempistiche specifiche durante tutto l'anno.

Fase 2: test e analisi

Una volta che hai diversi CPP per testare un'ipotesi, puoi eseguire i tuoi test.

Durante il test, la nostra attenzione è rivolta al traffico di ciascun CPP e al relativo tasso di conversione, tasso di ritenzione e ARPPU e, infine, determinare quale CPP è il migliore.

Dopo aver trovato l'idea migliore, puoi portare tutto il traffico a questa pagina creativa e assistere all'aumento del tasso di conversione e delle installazioni del pubblico del traffico a pagamento.

Fase 3: monitoraggio e analisi

Dopo aver determinato la pagina della creatività più adatta, dovresti monitorare il ritorno sulla spesa pubblicitaria, il tasso di conversione, il tasso di fidelizzazione e l'ARPPU del CPP nel tempo per determinare:

• Miglioramento del tasso di conversione e del tasso di fidelizzazione;
• Il CPP subirà un calo del tasso di conversione dopo un periodo di promozione, perché non viene aggiornato da molto tempo. Dovresti ripetere il test a questo punto;
• Questo è un ciclo continuo che subisce ipotesi, test, analisi, ottimizzazione e re-test.

Durante tutto il processo di ottimizzazione, il tuo CPP è sempre nel ciclo di test, riottimizzazione e test. Ottieni i risultati dell'analisi attraverso i test, quindi ottimizza ulteriormente le prestazioni dello stesso segmento di pubblico oppure scegli il pubblico successivo con la priorità più alta per ottimizzare il CPP.

Puoi anche eseguire più test contemporaneamente. Per una determinata localizzazione, supponiamo di avere 35 pagine di prodotto personalizzate, di poter eseguire 8 test alla volta e ogni test ha 4 varianti per testare ipotesi diverse.

Dopo aver identificato la variante corretta per un determinato pubblico, puoi utilizzare il CPP testato per testare ulteriormente altri segmenti di pubblico.

Riassumere

Abbiamo spiegato i dettagli di ottimizzazione dell'app store di iOS 15 sopra e ti abbiamo fornito un modello generale per ottimizzare il traffico a pagamento dell'app store. Dopo ogni ciclo, dovresti rivalutare la tua ipotesi. Le preferenze del tuo pubblico potrebbero essere cambiate e potrebbero esserci nuovi concorrenti che utilizzano stili di design diversi o offrono nuove proposte di valore.

L'ottimizzazione CPP è molto dinamica. Seguendo questo potente modello di processo, padroneggerai sempre i segmenti di pubblico e le idee CPP più adatte. In questo modo puoi massimizzare il tasso di conversione, il tasso di fidelizzazione e il ritorno sulla spesa pubblicitaria e aumentare la crescita del traffico mobile.