Come promuovere l'app di appuntamenti per promuovere la crescita dell'app?
Pubblicato: 2022-02-24
Nonostante questa richiesta, oltre il 90% delle startup di incontri online falliscono. La tua strategia di marketing per le app di appuntamenti deve essere rigorosa, assicurandoti di mostrare agli utenti perché la tua app di appuntamenti è unica, divertente e applicabile alle loro esigenze individuali.
Gli utenti non perderanno tempo su un'app di appuntamenti senza un utente attivo, quindi è fondamentale che il tuo pubblico sia immediatamente esposto ai contenuti generati dagli utenti quando aprono la tua app. Questo è un dilemma per gli sviluppatori che cercano di lanciare nuove app che devono ancora creare una comunità leale e attiva, ma ci sono diversi modi in cui puoi ottimizzare lo slancio della tua app prima del lancio.
Trova il tuo mercato di riferimento e il pubblico di destinazione dell'app
App come Tinder, Bumble e Grindr dominano il mercato di massa, ma ci sono molte opportunità per trovare la tua nicchia e costruire una comunità leale. Definire il tuo pubblico di destinazione è un passaggio fondamentale per garantire che la tua comunità sia costituita istituzionale e un modo efficace per aumentare il tuo valore per gli utenti. Competere con i giganti aziendali è in gran parte inutile, motivo per cui è meglio trovare una nicchia segmentando il tuo pubblico. Vale anche per i social. Esiste un numero crescente di app della community rivolte a giovani mamme (Pumpspotting, Peanut), viaggiatori freelance (Homeis) e millennial (Friended).Indirizza il tuo prezioso mercato delle app e il pubblico con i casi di studio delle app di appuntamenti popolari:
● Muzmatch
● Sentito
● LEI
● Grindr
● Puro
● Un sacco di pesce
● Incontrami
● Lussuoso
● Partite fangose
Muzmatch - è un'app che aiuta i musulmani a trovare un compagno. La crescita della base di utenti è davvero impressionante: 200.000 utenti nel 2017, ma ora ci sono 4 milioni di utenti provenienti da 190 paesi. Nel tuo profilo dovresti scrivere da quanti anni vuoi essere sposato, la tua religione e quanto spesso preghi.
Feeld -è un'app per le coppie poliamorose. Gli utenti possono scegliere tra più di 20 generi e identità di genere per trovare qualcuno che si adatti al conto. Le foto possono essere condivise all'interno dell'app.
HER - è un'app creata per le donne omosessuali che si concentra sulla creazione di uno spazio sicuro. L'app ha anche moderatori volontari che monitorano il rispetto delle regole della community.
Grindr - è un'app di incontri LGBTQ lanciata nel 2009. L'app ora ha milioni di utenti. La sua missione è creare un ambiente favorevole in cui la diversità e il rispetto reciproco possano prosperare.
Pure - è un'app per le persone che cercano collegamenti piuttosto che relazioni serie. Hai 24 ore per programmare una riunione. Se hai bisogno di più tempo o vuoi chattare più a lungo, puoi disattivare il timer della chat. Tutte le foto si autodistruggono dopo essere state viste e se qualcuno intercetta lo schermo, riceverai una notifica al riguardo.
Plenty of Fish - è un'app rivolta principalmente ai giovani appena usciti dal college. Fa parte del Match Group, che possiede anche Tinder, Match.com, Hinge, OKCupid, Twoo, Meetic e OurTime.
MeetMe - è un servizio di incontri per persone di età pari o superiore a 40 anni. L'app non si posiziona come una caratteristica chiave, ma i dati mostrano che il pubblico principale dell'app sono utenti di età compresa tra 46 e 55 anni, con il secondo gruppo più numeroso tra i 55 e i 65 anni.
Luxy - è un'app di incontri per milionari, con il 60% dei suoi utenti che guadagnano più di 200.000 euro all'anno. Come affermano i creatori dell'app, il suo scopo non è quello di trovare relazioni per i "papà dello zucchero", ma di riunire persone ricche e che la pensano allo stesso modo.
Muddy Matches - è un servizio di incontri rurali per single rurali.
Nuove funzionalità e tendenze delle app di appuntamenti
Trovare un partner non è mai stato facile e le restrizioni COVID hanno cambiato non solo la forma di comunicazione, ma anche la forma degli appuntamenti. Ad esempio, Bumble ha introdotto moduli sulle vaccinazioni e luoghi accettabili per incontrarsi in modo che gli utenti potessero valutare immediatamente i rischi dell'interazione con le persone non vaccinate nei luoghi pubblici.L'app di appuntamenti Anti-Tinder è ora molto popolare. Si tratta di usare nuove tattiche e rifiutare la "carta magnetica" standard. Per molto tempo, i servizi di incontri si sono concentrati su meccanismi di swiping e partite rapide, ma questo approccio ha fatto nascere molti presupposti tra psicologi e sociologi secondo cui questo toglie il valore dell'abbinamento. Puoi sempre scorrere ulteriormente e connetterti con più persone contemporaneamente. A questo proposito, le app di incontri stanno esplorando meccanismi per la datazione lenta e l'analisi dei dati che danno agli utenti più tempo per conoscersi e trovare interessi comuni se non sono specificati nei loro profili.
D'altra parte, la società è stanca delle restrizioni, quindi sempre più utenti notano che non sanno cosa vogliono veramente dagli appuntamenti. Le app di appuntamenti stanno cercando di risolvere questo problema con quiz e marketing contestuale, come chiedere film spaventosi alla vigilia di Halloween.
Incontri lenti
Coffee Meets Bagel utilizza un algoritmo intelligente invece di un metodo di scorrimento. Sulla base delle informazioni che fornisci, ogni giorno ti viene offerto un numero limitato di partite. La comunicazione premurosa con un piccolo numero di persone è un appuntamento lento. la corona funziona in modo simile. Ogni giorno, agli utenti vengono assegnati 16 candidati. L'utente li confronta tra loro e ne conserva quattro alla fine, e può continuare a corrispondere con loro. C'è un'altra app, S'More, che si concentra sulla comunicazione stessa piuttosto che sull'aspetto. L'app offre immagini del profilo sfocate che possono essere sfocate solo gradualmente. Vi conoscete letteralmente a poco a poco. Il mistero rimane, costringendoti a utilizzare l'app quotidianamente e guardare le foto sfocate. Anche la chat video è sfocata.Nuovi formati video
La maggior parte delle app di appuntamenti ha un formato video. Le app che prima non lo avevano stanno iniziando ad abbracciarlo in risposta alla pandemia e al lock-in per compensare la possibilità di incontri faccia a faccia (ad esempio, Coffee Meets Bagel). Ma allo stesso tempo, la chat video potrebbe avere un aspetto diverso. Ad esempio, anche la chat video in Blindlee è sfocata. Puoi controllare la sfocatura della fotocamera e la sfocatura della fotocamera corrispondente. Una caratteristica interessante è un argomento di discussione specifico, suggerito dall'app alla prima chiamata. Ad esempio, preferisci festeggiare il capodanno in spiaggia o in un posto con la neve?Datazione asimmetrica
Un esempio di app di appuntamenti asimmetrica è Bumble. in questa app solo le donne possono fare il primo passo. L'app si sta anche muovendo verso il networking e la creazione di connessioni professionali (sia le donne che gli uomini possono scrivere prima qui). Quando compili il tuo profilo, devi fissare degli obiettivi. Ad esempio, il modulo dell'app ha un campo per la "crescita professionale".Promuovi le tue app di appuntamenti con un'efficace strategia ASO nell'App Store
ASO è particolarmente importante per la promozione delle app di appuntamenti a causa dell'elevata concorrenza nei negozi. Ogni opportunità dovrebbe essere sfruttata, quindi scegli attentamente le tue parole chiave, sperimenta la grafica e non ignorare l'ASO stagionale.Inoltre, l'ASO giusto ti offrirà installazioni e download organici e fornirà agli utenti un'esperienza memorabile.
Ecco alcune aree a cui rivolgersi quando si applica ASO per un'app di appuntamenti.
Parole chiave
Come promuovere le app di appuntamenti nel negozio? Trova parole chiave pertinenti per l'ottimizzazione della ricerca e utilizzale il più possibile. Vale la pena notare che è necessario scegliere le parole chiave da ottimizzare in base alla propria nicchia, altrimenti il tasso di conversione non ottiene un aumento significativo.Dai un'occhiata a come Tinder si classifica in base a diverse parole chiave
Tinder è in cima al suo marchio e ai nomi errati. Fa anche offerte per i marchi dei suoi concorrenti come Bumble, Grindr, Chispa, il che offre al suo pubblico potenziale la possibilità di vederlo mostrato nei risultati di ricerca dell'app store.
Quando si ottimizzano le parole chiave, è necessario considerare tre tipi: nome del marchio, parole chiave generiche e parole concorrenti del settore.
Per saperne di più sull'analisi delle parole chiave, puoi controllare " Come condurre un'analisi di ottimizzazione delle parole chiave ASO competitiva " dei nostri articoli precedenti.
Schermate
Cerca di includere screenshot pertinenti e altre immagini significative per attirare utenti più organici.Secondo la nostra ricerca, la maggior parte delle librerie di app di appuntamenti include uno dei due stili di design.
Il primo screenshot di stile combina immagini di stile di vita (ad es. foto di persone reali che puoi abbinare nell'app) nell'interfaccia utente dell'app. il secondo stile è lo screenshot, che mostra l'interfaccia utente dell'app ma non le immagini dello stile di vita. Con le app di appuntamenti, vendi un'esperienza e l'idea di trovare una connessione emotiva. Ecco perché riteniamo più efficace includere le immagini dello stile di vita negli screenshot dell'interfaccia utente dell'app. Dà ai visitatori un'idea realistica delle persone che potrebbero incontrare attraverso la tua app e aiuta a creare una connessione emotiva più forte con il tuo marchio.
Localizza le risorse del tuo app store
Localizzare e culturalizzare la tua app può aumentare notevolmente la sua visibilità globale e aumentare il CVR.Oltre a tradurre la tua app in diverse lingue, è importante ricercare e identificare le app di appuntamenti più popolari per ogni paese/regione che stai cercando di raggiungere. Questo ti dà un'idea di quali concetti attraggono la gente del posto in una determinata regione e come i concorrenti utilizzano le risorse del loro app store per attirare gli utenti.
- Francia - Negli appuntamenti, è normale che le donne prendano la decisione. l'app AdopteUnMec utilizza questa intuizione per consentire alle donne di scegliere gli uomini. Lo rendono particolarmente chiaro mostrando le immagini di potenziali partite maschili in un secondo screenshot.
- Russia - È alquanto sorprendente che i russi rispondano bene ai selfie dall'aspetto chic e alle risorse creative che coinvolgono gatti o video di gatti. Questa intuizione è evidente nel frame della prima impressione di Mamba, in cui una foto di fascia alta di una femmina è davanti e al centro, insieme all'emoji del gattino rivelata dal secondo screenshot.
- Regno Unito (Regno Unito) - Sebbene l'app store sia in inglese, gli screenshot di eHarmony sono localizzati in modo che ogni potenziale corrispondenza si trovi in una città del Regno Unito anziché in una città degli Stati Uniti. Questo aiuta gli utenti a connettersi con l'app a un livello più significativo. Molti paesi/regioni usano la stessa lingua, ma questo crea la falsa illusione che possano essere considerati come un'unica unità in termini di marketing.
Recensioni dell'App Store
Devi incoraggiare o chiedere ai tuoi utenti soddisfatti di fornire feedback sulla tua app. Allo stesso modo, chiedi loro di scrivere recensioni nell'app store, in quanto ciò darà agli altri utenti un motivo per installare e utilizzare la tua app. Ad esempio, puoi chiedere ai tuoi utenti di valutare la tua app di appuntamenti per assicurarti che i tuoi utenti attivi promuovano la tua app.Funzionalità di monetizzazione divertenti
Per la maggior parte, le app di appuntamenti fanno soldi offrendo funzionalità aggiuntive.- Su Tinder, hai l'opportunità di cercare profili che non si limitano alla tua posizione, limitare l'accesso alle tue informazioni personali, essere visibile solo alle persone che ti piacciono e promuovere il tuo profilo in modo che venga visualizzato più frequentemente in aree geografiche selezionate.
- L'abbonamento Muzmatch Gold ti offre un badge speciale per evidenziare il tuo profilo, la visualizzazione della priorità nelle ricerche e la possibilità di avviare una chat dal vivo con le tue persone preferite.
- Una delle funzionalità aggiuntive su Feeld è la possibilità di pubblicare foto private che solo le partite possono vedere.
- Su Coffee Meets Bagel, puoi accedere alle conferme di lettura che ti informano quando il tuo messaggio è stato letto, nonché ai rapporti sulle attività (quanto è probabile che i tuoi potenziali partner ti scrivano per primi).
- Una delle ulteriori opportunità per fare soldi è vendere merce. Questo vale per le app di appuntamenti con un pubblico più ristretto. Ad esempio, l'app HER per donne omosessuali ha un proprio negozio online.