Come promuovere il gioco per dispositivi mobili con l'Influencer Marketing?

La crescita dell'industria dei giochi mobili è così esplosiva che il gigante dello streaming video Netflix ha deciso di tuffarsi anche in queste acque.

Secondo dati recenti, la spesa pubblicitaria mobile globale dovrebbe raggiungere i 290 miliardi di dollari nel 2021, il che guiderà un'ulteriore crescita.

Sembra impressionante, ma c'è un problema. Le persone sono stanche degli annunci di giochi per dispositivi mobili.

Ci sono molte discussioni su Quora e migliaia di video di YouTube su quanto siano pessimi questi annunci. Ecco perché gli sviluppatori si stanno rivolgendo ad altre opzioni pubblicitarie. dove l'influencer marketing torna utile.

Che cos'è l'influencer marketing?

L'influencer marketing è l'uso di influencer per promuovere il tuo marchio, prodotto o servizio, in questo caso il tuo gioco per cellulare.

Un influencer è chiunque abbia la capacità di influenzare le decisioni della vita reale dei propri follower e fan.

Ci sono due tipi principali di persona influencer.

• Gli influencer dei social media sono persone che hanno un ampio seguito su piattaforme social come Instagram, Facebook, Twitter, Twitch e Youtube.
• Gli influencer della leadership del pensiero sono persone ben conosciute e rispettate nel loro campo di lavoro. Potrebbero anche avere un grande seguito sui social media.

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Ma gli influencer non sono solo persone. Gli influencer sono anche account di social media o pubblicazioni online noti, rispettati e amati. Stiamo parlando di account emoji virali, canali di streaming avvincenti e contenuti che riempiono le pubblicazioni online.

Infine, tutti gli influencer hanno una cosa in comune; sono influenti.

Il loro pubblico ascolta quello che hanno da dire e, per scopi di marketing, segue i consigli che danno.

Perché il marketing degli influencer di gioco funziona?

La ricerca mostra che l'influencer marketing è più efficace di molti metodi di marketing tradizionali. Questo perché l'influencer marketing è una forma di marketing del passaparola.

Hai un amico che ti ha parlato di un fantastico gioco per cellulare a cui devi giocare? O hanno mai menzionato un gioco per cellulare super avvincente a cui non riuscivano a smettere di giocare? Questo è il marketing del passaparola. Hai sentito parlare del gioco per cellulare da un amico. Ti fidi delle preferenze di gioco mobile del tuo amico, quindi scarichi il gioco e inizi a giocare. Molto probabilmente ti piace il gioco perché tu e il tuo amico avete interessi simili, o il tuo amico sa che tipo di giochi ti piacciono.

Gli influencer funzionano in modo simile. Le persone seguono gli influencer perché sono interessate a ciò che l'influencer ha da condividere. Gli appassionati di viaggi seguono gli influencer di viaggio. Gli amanti della moda seguono gli influencer della moda. Gli amanti del gioco seguono gli influencer del gioco. E così via e così via. Le persone ascoltano gli influencer perché si fidano dei loro consigli. È come ricevere una raccomandazione da un amico che conosci da sempre. Questo vale per gli influencer rilevanti.

Inoltre, il Digital Marketing Institute riporta che il 70% degli adolescenti si fida più degli influencer che delle celebrità. Le celebrità stanno perdendo influenza e gli influencer stanno guadagnando influenza.

In che modo gli influencer del gioco mobile possono aiutarti a promuovere il tuo gioco mobile?

Probabilmente hai una buona padronanza dei vantaggi dell'influencer marketing. Se non sei ancora convinto, ecco alcuni motivi specifici per sfruttare gli influencer del gioco per il tuo gioco.

Gli influencer sono creatori di contenuti professionali

Gli influencer fanno il loro lavoro creando contenuti unici per dati demografici specifici che saranno riconosciuti dal loro pubblico. Sanno a cosa risponderanno meglio i loro follower e possono creare messaggi che risuonano con la loro comunità.

La collaborazione tra i team di branded content e gli influencer social è una ricetta per il successo. Combinare gli sforzi del tuo team creativo con l'esperienza dei social influencer può trasformare un contenuto in un capolavoro.

Raggiungi nuovi segmenti di pubblico

La realtà odierna è che le persone influenti possono andare oltre i marchi e persino le società di media in termini di portata del pubblico. Se metti queste persone dalla tua parte, puoi aumentare notevolmente il numero di visualizzazioni naturali dei tuoi contenuti.

Diamo un'occhiata a YouTube, dove i contenuti video di gioco sono enormi. Secondo Google, il 48% dei giocatori di YouTube afferma di passare più tempo a guardare video di gioco su YouTube che a giocare. Tre quarti dei giocatori di YouTube affermano di guardare i video di YouTube per imparare a migliorare nel gioco. Anche lo streaming live è diventato enorme, guidato da Twitch, che conta una media di 15 milioni di utenti giornalieri. Secondo Streaming Labs, Twitch rappresenta il 72,3% del mercato in termini di visualizzazioni.

Guidare la crescita organica

L'impatto del marketing degli influencer di giochi va ben oltre i clic e i download attribuiti ai link di monitoraggio. Uno studio pubblicato da Google Play ha esaminato il percorso dell'utente dopo la visualizzazione di oltre 250 video di giochi con oltre 60 milioni di visualizzazioni. I risultati sono stati impressionanti.

Per ogni persona che ha cliccato sul link di monitoraggio video dell'influencer su YouTube, altre 4 persone non hanno cliccato ma hanno comunque scaricato il gioco entro quattro giorni dalla visualizzazione.

Guadagnare fiducia

Un rapporto pubblicato di recente da Tubularlabs che confronta la lealtà media degli influencer ai canali YouTube delle società di media. Tubularlabs ha scoperto che gli influencer tendono ad avere follower più fedeli rispetto alle società di media.

Inoltre, lo studio ha mostrato che la fedeltà degli spettatori su YouTube varia in base al tipo di contenuto, con gli spettatori di giochi che sono più del 50% più fedeli della media, dimostrando che questi spettatori restano fedeli ai creatori che amano e seguono.

Come lavorare con gli influencer di gioco?

Lavorare con gli influencer è più di quanto possa sembrare a prima vista. Ma quando il lavoro è fatto bene e bene, il lavoro ripaga davvero. Non puoi semplicemente scegliere chiunque e tutti con 100.000 follower su Instagram con cui lavorare sul tuo gioco mobile.

1. Definisci i tuoi obiettivi e il pubblico di destinazione

Come per qualsiasi campagna di marketing, obiettivi chiari sono fondamentali. Devi anche sapere esattamente chi stai prendendo di mira. Altrimenti, stai sparando al buio.

Queste domande ti aiuteranno a definire i tuoi obiettivi e a identificare il tuo pubblico di destinazione:

• Cosa vuoi ottenere con il marketing degli influencer di giochi per dispositivi mobili? È l'acquisizione di utenti? Migliore consapevolezza del gioco? Maggiore fidelizzazione o coinvolgimento degli utenti? Cos'altro?
• Come misurerai e monitorerai i KPI chiave?
• Qual è il tuo budget per il marketing dell'influencer?
• Qual è il tuo USP?
• chi è il tuo pubblico di riferimento? (definire il loro sesso, età, luogo, interessi, abitudini, reddito, istruzione, ecc.)
• Quali piattaforme di social media usano?

2. Seleziona gli influencer rilevanti

Questa è la parte difficile: scegliere gli influencer giusti per promuovere il tuo gioco mobile. Navigare nel mare di influencer e persone che vogliono farne parte non è facile.

Infatti, secondo Mediakix, il 61% dei marketer ha difficoltà a trovare influencer rilevanti.

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti.

Innanzitutto, dal momento che stai cercando di commercializzare giochi per dispositivi mobili, dovresti cercare influencer nello spazio di gioco. È probabile che siano giocatori esperti e sappiano di cosa stanno parlando. È anche importante che tu possa avere un pubblico di destinazione simile.

Dove posso trovare influencer di gioco?

Bene, ci sono alcune strade diverse che puoi prendere.

Ci sono anche agenzie di influencer che possono aiutarti a trovare giochi adatti agli influencer richiesti. Tuttavia, puoi anche cercare manualmente e contattare direttamente gli influencer, il che è anche valido.

La cosa migliore da fare quando si cercano influencer di giochi è seguire piattaforme come YouTube, Twitch e Mobcrush. Secondo uno studio di Google, il 70% degli adolescenti di YouTube riferisce che le star di YouTube risuonano più delle celebrità tradizionali.

Potresti anche voler controllare Twitter, Instagram o TikTok, a seconda del tuo pubblico di destinazione. (Secondo lo State of Influencer Marketing Survey, il 79% dei marketer afferma che Instagram è il miglior canale per trovare influencer.)

Inoltre, molti influencer pubblicano contenuti relativi a nicchie di gioco specifiche. Ad esempio, alcuni influencer giocano solo a giochi di strategia sui loro canali, quindi i puzzle game non sono adatti.

Altri suggerimenti per scegliere gli influencer di gioco giusti:

• Considera i micro-influencer. (Anche se hanno meno follower, sono il 41% più coinvolti rispetto ai mega e macro-influencer.)
• Controlla il pubblico di destinazione e i dati demografici degli influencer. (Chiedi uno screenshot della loro pagina di analisi dei social media)
• Assicurati che gli influencer creino contenuti e post di prim'ordine su base regolare. (I loro contenuti forniscono valore ai loro follower?)
• Controlla i livelli di coinvolgimento sui loro profili sui social media. (La loro percentuale di follower mi piace sembra buona?)
• Nota se hanno un buon rapporto con il loro pubblico. (Si stanno connettendo con il loro pubblico e avviando conversazioni?)
• Valuta le capacità di narrazione e creazione di contenuti dell'influencer. (Fanno eccitare le persone all'idea di giocare al tuo gioco?)
• Valuta se si adattano bene al tuo marchio. (Gli influencer condividono valori simili?)
• Con quali editori ha lavorato in passato questo influencer? Sono un tuo concorrente?
• L'influencer segue le regole dei post sponsorizzati e pagati?
• Assicurati che l'influencer abbia autorità nello spazio di gioco e possa davvero influenzare i suoi fan. (Oltre il 60% degli utenti si fida dei consigli dei propri creatori preferiti.)
• Rispetta gli influencer. (Secondo Crowdtap, il 54% degli influencer afferma che lavorerà solo con marchi che mostrano rispetto.)

3. Definisci il tuo budget e il tuo modello di pagamento

Affinché sia ​​tu che l'influencer vi sentiate bene a lavorare insieme, è necessario definire un budget in anticipo. Ti aiuterà a evitare problemi o incomprensioni in seguito.

Per darti un'idea di quanto costa, il 90% degli influencer addebita $ 250 o meno per i post a pagamento. Il 53% dei micro-influencer non ha mai pubblicato un post a pagamento e può promuovere il proprio brand gratuitamente. Questa è una grande opportunità per gli sviluppatori indipendenti e i piccoli studi di giochi che non hanno un grande budget di marketing.

Contatta semplicemente i micro-influencer con una proposta di partnership: per ottenere una promozione gratuita, tutto ciò che devi fare è chiedere.

Inoltre, è necessario essere chiari sul modello di pagamento. Molti influencer offrono prezzi fissi, ma questa non è l'opzione migliore per gli editori di giochi per dispositivi mobili. Un approccio migliore è pagare gli influencer in base a un accordo basato sui risultati.

Ad esempio, puoi offrire agli influencer modelli di pagamento CPC, CPM o persino CPI. In questo modo paghi per i risultati raggiunti, che è il più equo di tutti.

4. Dai agli influencer un po' di libertà creativa

È qui che molti editori di giochi sbagliano quando si tratta di lavorare con gli influencer: cercano di controllarne ogni aspetto.

Ovviamente, dovresti stabilire obiettivi e aspettative chiari e dare agli influencer alcune indicazioni. Ma non dovresti dettare tutto, dal copy alla pubblicità.

Il fatto è che quando un influencer promuove un prodotto, le persone vogliono vedere autenticità e credibilità. Gli utenti sanno quando i marchi stanno cercando di controllare ciò che dicono gli influencer e come li rappresentano.

Consenti agli influencer di usare le loro capacità di narrazione e creatività per presentare il tuo gioco nel miglior modo possibile. Conoscono il loro pubblico meglio di te.

I risultati saranno più autentici e i loro follower lo apprezzeranno.

5. Tieni traccia e analizza i risultati della tua campagna di marketing di influencer di giochi per dispositivi mobili

Il passaggio finale è monitorare e analizzare i risultati della tua campagna. Se imposti correttamente gli obiettivi e i KPI, è facile misurare cosa funziona e cosa no.

Ad esempio, analizza il numero di installazioni che hai ottenuto tramite la tua campagna. Stai coinvolgendo utenti o utenti che hanno appena scaricato il tuo gioco mobile e non stanno più giocando? Stai vedendo un aumento degli acquisti in-app o delle entrate pubblicitarie?

Se non stai notando alcun risultato misurabile, è probabile che le tue campagne di influencer di giochi per dispositivi mobili non funzionino. È tempo di scoprire cosa c'è che non va e ricominciare da capo.

Se sei soddisfatto dei risultati, dovresti considerare di spendere più soldi per l'influencer marketing. Che si tratti di lavorare con lo stesso influencer o di trovarne di nuovi.