Come promuovere la tua app per l'istruzione nei giorni di ritorno a scuola

L'istruzione è popolare. Le applicazioni di anatomia, fisica, chimica, astronomia e arte hanno vinto premi per il design e l'interfaccia e sono state scaricate da centinaia di migliaia di utenti. I corsi online che vanno dall'apprendimento di una lingua straniera alla medicina sono ora disponibili per bambini e adulti. L'autoeducazione non è mai stata così facile come oggi, sia per l'educazione personale che accademica.

Il ritmo della vita moderna ne determina la regolarità e il nostro unico tempo libero è solitamente dedicato alla guida o al pendolarismo, rendendo gli smartphone il modo più conveniente per accedere a nuove informazioni in modo rapido e semplice. Se non ti arrendi e provi a dedicare ogni minuto all'autosviluppo, allora la tua scelta è quella di utilizzare le app mobili per l'allenamento.

Ecco perché sempre più persone utilizzano app educative, indipendentemente dall'età o dal background professionale. Ciò significa che creando app educative, puoi fornire un valore specifico a consumatori e aziende, ottenendo un prodotto popolare e redditizio.

E-learning ricerche di mercato e statistiche

I primi programmi di formazione online hanno cominciato a emergere negli anni '90 con l'uso diffuso di Internet, ma è stato circa un decennio fa che l'impatto dell'apprendimento online sull'istruzione ha iniziato a emergere davvero con l'ulteriore sviluppo della tecnologia, rendendola disponibile a un pubblico più ampio . La crescita positiva del mercato e il significativo aumento della domanda di formazione online ha ora portato a un pubblico di milioni di utenti per programmi di apprendimento online. L'istruzione è la terza categoria più popolare su App Store, dietro a giochi e commercio, e l'e-learning è ancora più alto su Google Play. Sebbene la percentuale della categoria sia simile su entrambe le piattaforme, rappresenta quasi il 9% del totale.

La società di ricerche di mercato Technavio ha recentemente pubblicato il suo ultimo studio sul mercato delle app per l'istruzione per il 2020-2024, che dovrebbe espandersi di 46,9 miliardi di dollari, crescendo a un tasso di crescita annuale composto di circa il 26%.

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Quali tipi di app di e-learning sono necessarie

Esistono due tipi principali di app educative: app per studenti e app per insegnanti.

I tipi più comuni di applicazioni di e-learning per gli studenti includono

• App per scopi specifici: qualsiasi app che ti permetta di acquisire nuove abilità dall'apprendimento dello svedese al suonare la chitarra.
• App per bambini: dall'apprendimento di colori, forme e filastrocche per i più piccoli all'apprendimento di matematica e geografia per gli scolari. La domanda di tali app in ogni generazione è sbalorditiva.
• App per gli esami: ottima per gli studenti universitari per mantenere alti i voti e superare gli esami.
• App che contengono informazioni educative, popolari tra i professionisti, ad esempio app che forniscono informazioni educative per medici e stagisti.

Gli insegnanti hanno bisogno dei seguenti tipi di app.

• App per la pianificazione: possono far risparmiare tempo agli insegnanti rendendo più facile per loro tenere traccia delle lezioni precedenti e programmare quella successiva.
• App di pianificazione: è importante che gli educatori organizzino il loro tempo in modo efficiente per sfruttare al meglio ogni minuto della loro giornata.
• App di valutazione: tali app hanno funzioni utili come report, calcoli di valutazione, notifiche, ecc.

Raggiungi il tuo pubblico in diversi modi

Guadagna traffico di ricerca sui mercati delle app con l'ottimizzazione dell'app store (ASO)

Esistono due tipi principali di app di prim'ordine: l'apprendimento delle lingue straniere e i giochi e le app educativi per bambini. Insieme, costituiscono il 54% delle prime 50 app generatrici di entrate. Prenderemo i generi di apprendimento delle lingue come esempio per mostrare come utilizzare la corretta strategia ASO per aumentare la visibilità della tua app negli app store.

Duolingo è ancora l'applicazione per l'apprendimento delle lingue più popolare. Ma i concorrenti Babbel e Rosetta Stone hanno visto un picco nei download e nelle classifiche delle categorie, classificandosi tra i primi 30 in entrambi i negozi. Babbel" sta vivendo un'enorme crescita e "Babbel" sta crescendo più velocemente di qualsiasi altro marchio in termini di comportamento di ricerca.

Le ricerche di termini generali come "impara una nuova lingua" o "apprendimento gratuito delle lingue" sono più che raddoppiate nell'ultimo mese. Quando ci immergiamo in argomenti linguistici specifici, scopriamo che le persone sembrano essere più interessate all'apprendimento dello spagnolo, ma anche il coreano e l'italiano stanno diventando sempre più popolari.

Localizzazione della visibilità di Duolingo vs Babbel

Queste migliori app per l'apprendimento delle lingue hanno un'elevata visibilità. Come lo fanno? Confrontiamo Duolingo e Babbel per vedere quali sono le loro strategie di visibilità e come utilizzano la localizzazione di ottimizzazione dell'App Store a loro vantaggio.

Babbel in genere ha meno utenti, ma nei paesi con bassi punteggi di visibilità delle app, Babbel ha il sopravvento. Ciò suggerisce che Babbel stia prendendo di mira paesi in cui Duolingo non è così visibile. Se sei un'app emergente o se vuoi espandere il tuo pubblico, questa potrebbe essere una buona strategia. Puoi esaminare i punti deboli nelle strategie di localizzazione dei tuoi concorrenti per indirizzare queste aree.

Rosetta Stone è un altro nome nello spazio delle applicazioni per l'apprendimento delle lingue che non dovrebbe essere trascurato nella nostra analisi.

Mappa della visibilità di Babel vs Rosetta Stone

Se dovessimo confrontare Duolingo con questi due sulla mappa, Rosetta Stone non comparirebbe affatto. Tuttavia, come abbiamo visto, Rosetta Stone è il concorrente più vicino a Duolingo in molti paesi, e Rosetta Stone ha il sopravvento su Babbel in alcuni paesi, ma non può battere Duolingo in nessuna parte del mondo.

Come aumentare la visibilità dell'app

Le parole chiave dell'app store per le app qui includono i nomi dei loro marchi, alcune parole chiave del marchio, ma principalmente quelle che chiamiamo parole chiave generiche. Si tratta di parole chiave che si applicano direttamente all'utilizzo dell'app. Ad esempio, l'apprendimento delle lingue è una parola chiave generica.

Questo approccio funziona bene per Duolingo perché è già considerata una delle app più pertinenti o correlate a queste parole chiave. Le applicazioni più piccole e più recenti potrebbero avere più difficoltà a comparire in queste categorie perché la categoria è già satura. Tuttavia, è comunque una buona idea includere parole chiave generiche pertinenti nel titolo e nei metadati. Questo mostrerà all'Apple Store le persone che la tua app dovrebbe indirizzare.

Duolingo ne approfitta. Ha aggiunto un tag "Apprendimento delle lingue" alla fine dei loro titoli in App Store e Google Play. Ciò consente loro di utilizzare sia le parole chiave di marca popolari che le parole chiave generiche.

• Il traffico di ricerca per le app popolari nella categoria "Istruzione" è principalmente correlato alle ricerche di marca, ovvero le ricerche per nome.
• Tuttavia, ci sono altre ricerche che possono fornirti un gran numero di installazioni. Arrivare in cima diventa un obiettivo facile.
• Tutte le prime 5 app e la maggior parte delle prime 50 utilizzano un modello di abbonamento per la monetizzazione. Tinder e alcuni altri esempi mostrano che è il modello di monetizzazione principale, non solo per i media, ma anche per altre app (tranne forse i giochi).

Costruisci connessioni sui social media

Ora ci sono circa 3,2 miliardi di utenti di social media in tutto il mondo, poco più del 42%. Le piattaforme di social media più popolari per i Millennials sono Facebook, Twitter, Instagram e Reddit, seguiti da Generation Z, Generation X e Baby Boomers.

Poiché le piattaforme di social media sono migliorate nel corso degli anni, ora offrono una gamma di approcci diversi che possono essere utilizzati per il marketing dell'istruzione superiore. Indipendentemente dalla piattaforma di social media che scegli, l'obiettivo dovrebbe rimanere sempre lo stesso: creare una connessione significativa con il tuo pubblico di destinazione producendo contenuti accattivanti.

Crea una persona per rappresentare il tuo pubblico di destinazione quando utilizzi il social media marketing (SMM). Oltre a età, sesso, istruzione, obiettivi, sfide e valori chiave, le persone di marketing devono includere anche i dati demografici del tuo mercato di riferimento. Assicurati di tenere a mente le tue personalità sui social media quando decidi quali contenuti creare, ma non aver paura di sperimentare.

Più persone ti seguono sui social media, più è probabile che un contenuto raggiunga milioni di persone alla volta. Questo è vero anche se hai un numero molto inferiore di follower. Quando utilizzi SMM per il marketing scolastico, puoi vedere esattamente chi sta condividendo i tuoi contenuti, il che è utile per ottimizzare il tuo raggio d'azione.

Per motivi pubblicitari, dovresti creare un approccio completo alla tua app prima di lanciarla pubblicamente. Sulle piattaforme di social media, puoi promuovere la tua app in vari modi e offrire agli utenti varie offerte, come periodi di prova gratuiti o anteprime esclusive dietro le quinte e altre tattiche di marketing simili.

Incoraggiare gli studenti a commentare online

A questo punto, è risaputo che il 90% dei consumatori legge le recensioni online prima di visitare un'attività o spendere soldi. Pertanto, le recensioni online dovrebbero essere parte integrante di qualsiasi strategia di marketing per l'istruzione superiore.

Rendere il processo di revisione il più semplice possibile è il modo migliore per incoraggiare gli studenti a lasciare recensioni online. Il modo migliore per renderlo divertente è trasformarlo in un'avventura! Utilizzando un sistema di valutazione a stelle con l'opzione del feedback verbale, non devi costringere gli studenti a compilare molti moduli.

Non esitare a rispondere ai commenti online non appena li ricevi. Evita di essere sprezzante e non ignorare i commenti negativi. Le recensioni negative che ricevi sono la tua opportunità per mostrare ai potenziali clienti come gestisci lo scenario peggiore.

Se non ricevi quante più recensioni possibili, puoi sempre offrire sconti, buoni regalo, punti premio e altri incentivi per incoraggiare il processo di revisione. Quando si sollecitano recensioni, è sufficiente contattare educatamente le persone tramite e-mail o altri mezzi.

Mercato attraverso videoclip

Gli sviluppatori dovrebbero prendere in considerazione la creazione di video esplicativi piuttosto che scrivere contenuti o utilizzare immagini durante la commercializzazione dei loro prodotti. Presenta la tua app didattica in un breve video promozionale. Posizionalo su piattaforme come Youtube, poiché questo è un ottimo modo per promuovere la tua app educativa.

Poiché i video didattici sono uno dei tipi di contenuti video più popolari, i professionisti del marketing educativo raramente devono cercare idee per i contenuti. Possono caricare i loro video su piattaforme di condivisione video popolari come YouTube e trasformare i loro prodotti esistenti in video interessanti.

I contenuti video possono assumere molte forme, come video esplicativi, video dimostrativi, video di branding, interviste di esperti, risorse educative, tutorial, testimonianze dei clienti, video dal vivo o video di realtà virtuale.

È necessario esaminare metriche come tempo di visualizzazione, tempo di visualizzazione medio, percentuale di completamento, fidelizzazione degli spettatori, ripetizione della visione, percentuale di clic, coinvolgimento, crescita degli iscritti e picco di visualizzazioni dal vivo per comprendere il tipo di contenuto video da produrre.