Come posizionarsi più in alto su Google in 5 passaggi

Quando si tratta di marketing digitale, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è il re.

Mentre altri metodi come i social media o l'e-mail marketing possono aumentare i tuoi profitti, niente è paragonabile all'ottenere il primo posto nei risultati di ricerca.

Google è di gran lunga il più grande motore di ricerca, gestendo oltre 8,5 miliardi di ricerche in un solo giorno. Quindi, se hai intenzione di ottimizzare il tuo sito web e i tuoi contenuti, devi seguire il leader.

Sfortunatamente, Google è notoriamente cauto riguardo al suo algoritmo e al modo esatto in cui classifica i risultati in prima pagina.

Detto questo, sulla base della ricerca e dei cambiamenti che si verificano dopo gli aggiornamenti dell'algoritmo, è abbastanza facile capire cosa funziona e cosa no.

Come azienda, devi sapere come ottimizzare i risultati di ricerca di Google per indirizzare il traffico verso il tuo sito web.

Fortunatamente, possiamo spiegare come posizionarsi più in alto su Google in soli cinque semplici passaggi. Iniziamo.

Abbattere l'importanza della SEO

Potresti chiederti, perché la SEO è così vitale per il successo del mio marchio? Cosa c'è di così speciale nell'ottimizzazione per le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)? Perché dovrei posizionarmi più in alto su Google?

Ecco alcuni tratti generali che illustrano perché dovresti investire il più possibile tempo, energia e denaro nel marketing SEO.

Cattura più traffico Internet

Sebbene sia difficile misurare l'esatta percentuale di clic che il primo risultato ottiene su una pagina di ricerca, la stima attuale è di circa un terzo (o 27,4%).

Quindi, supponiamo che una parola chiave ottenga una media di 10.000 visite al giorno. Se dovessi classificarti nella prima posizione, potresti aspettarti circa 2.740 visitatori al giorno sul tuo sito.

In confronto, il quinto slot ottiene solo circa il cinque percento di tutto il traffico e gli ultimi cinque risultati condividono circa il 3,5 percento combinato.

Nel complesso, se non vedi numeri di traffico elevati sul tuo sito, è probabile che ti trovi al di fuori della "bolla" dei primi cinque risultati.

Fortunatamente, il marketing SEO può aiutarti a salire di livello fino a quando non sei alla portata del rango più alto.

Da lì, noterai un sostanziale miglioramento del traffico del sito, che può significare una linea di fondo più forte e una maggiore flessibilità nella vendita di prodotti ai tuoi clienti.

Comprendere l'intento dell'utente

È difficile da credere in questi giorni, ma Google era rivoluzionario quando ha debuttato per la prima volta perché il suo obiettivo era farti uscire dal sito il più rapidamente possibile.

All'epoca esistevano altri motori di ricerca, ma volevano che i visitatori rimanessero sulle loro pagine, quindi non erano esattamente utili per trovare le informazioni giuste.

Pertanto, Google ha avuto successo e ha sconfitto la concorrenza concentrandosi sull'aggiunta di valore alla ricerca di un utente piuttosto che sul tentativo di vendergli un prodotto o un servizio.

Nel corso degli anni, l'algoritmo è sempre rimasto fedele a quel mantra, ovvero quando fai clic su un collegamento in una pagina dei risultati di ricerca, sai che sarà pertinente alla tua query.

Di conseguenza, una componente sostanziale dell'ottimizzazione dei motori di ricerca è la produzione di contenuti di alto valore per il tuo pubblico. Quindi, quando conduci una ricerca per parole chiave, vuoi concentrarti su parole chiave semantiche e longtail che rivelano l'intento di un utente.

Ad esempio, invece di provare a classificare la "migliore pizza vicino a me", potresti focalizzare la tua attenzione su qualcosa come "la migliore pizza senza glutine a Santa Monica".

Essendo più specifico, puoi attrarre meglio il tuo target demografico. In questo modo, il tuo tasso di conversione è più alto di quanto sarebbe per un termine di ricerca generico.

Migliore consapevolezza del marchio

Sapevi che ben il 72% dei consumatori in tutto il mondo afferma di essere fedele ad almeno un'azienda?

La fedeltà dei clienti è ai massimi storici, il che significa che le nuove imprese devono stabilire i propri marchi in modo rapido ed efficace per farsi notare.

Fortunatamente, posizionarsi in alto nei risultati di ricerca di Google è il modo più veloce per costruire la tua reputazione di autorità all'interno della tua nicchia.

Più alto è il tuo posizionamento, più è probabile che i clienti si fideranno della tua attività e vorranno acquistare i tuoi prodotti ancora e ancora.

Il riconoscimento del nome ti aiuta anche a superare la concorrenza perché i clienti sapranno cosa aspettarsi dalla tua attività e diffidano di altri marchi all'interno dello stesso settore.

Nel complesso, la SEO è essenziale per il successo nel mondo moderno. Se non segui le ultime tattiche di ottimizzazione, rimarrai solo indietro e rimarrai nella polvere.

In che modo i principianti imparano la SEO gratuitamente?

Fortunatamente, poiché la SEO è stata una tattica di marketing digitale per così tanto tempo, ci sono molte risorse disponibili per i principianti e le piccole aziende.

Ancora meglio, non devi indovinare cosa funzionerà meglio: tonnellate di prove ed errori hanno prodotto alcune incredibili intuizioni su come funziona l'algoritmo di Google.

Sebbene sia ancora un segreto gelosamente custodito, gli strumenti di insegnamento SEO gratuiti possono darti le basi di base su cui costruire un marchio migliore.

Ecco alcuni corsi gratuiti che puoi seguire per saperne di più sulla SEO e su come sfruttarla per la tua attività.

• Centro di ricerca di Google – Se stai cercando di capire come funziona la ricerca su Google, potresti anche raccogliere informazioni dal motore stesso. Search Central è un po' avanzato e presenta una leggera curva di apprendimento, ma le sue informazioni sono molto più preziose di quelle che puoi imparare da altri siti e organizzazioni.
• Blog SEO – Ci sono un sacco di blog e post relativi alla SEO che puoi leggere per chiarire le basi di questo processo. Siti come Moz, Backlinko e Yoast SEO sono grandi risorse perché aggiornano i loro materiali in base alle modifiche all'algoritmo e alle tendenze all'interno della comunità online. In genere, devi essere un po' più proattivo per trovare informazioni su questi blog, ma ne vale la pena.
• Accademie di formazione SEO – Siti come SemRush e HubSpot fanno un ulteriore passo avanti rispetto alla fornitura di informazioni in post di blog e infografiche. Questi siti Web offrono anche accademie di formazione in cui è possibile apprendere le basi e vedere come applicare tale conoscenza alle proprie campagne. Inoltre, poiché queste accademie sono gratuite, puoi seguire i corsi senza investire troppo tempo e denaro.
• Ricerca personale : se vuoi sapere quali tipi di siti si trovano nei primi cinque posti nei risultati di ricerca di Google, puoi semplicemente cercarli tu stesso. Dopo aver fatto una rapida ricerca di parole chiave, puoi cercare quelle parole chiave e vedere cosa si apre. Da lì, puoi capire cosa hai da offrire che la concorrenza non offre e quindi sfruttare quel vantaggio al massimo delle sue potenzialità.

Come posizionarsi più in alto su Google in 5 passaggi

Prima di iniziare, dobbiamo menzionare che l'ottimizzazione completa dei motori di ricerca è un processo a lungo termine e che richiede tempo.

Anche se il tuo sito è completamente ottimizzato oggi, Google potrebbe apportare alcune modifiche all'algoritmo domani, facendoti perdere il primo posto e perdendoti nell'oscurità.

Fortunatamente, ecco cinque passaggi per ottimizzare i risultati di ricerca e posizionarsi più in alto su Google:

Fase uno: fai la tua ricerca (parola chiave).

Prima di poter ottimizzare qualsiasi cosa sul tuo sito, devi sapere per quali parole chiave stai ottimizzando.

Altrimenti, ti stai aggrappando alle cannucce e potresti o meno vedere alcun miglioramento dai tuoi sforzi.

La ricerca per parole chiave è essenziale perché ti aiuta a concentrare la tua attenzione sulle ricerche che contano di più per i tuoi profitti.

Ecco alcuni suggerimenti di base da seguire quando si conduce la propria ricerca:

• Inizia in modo ampio e diventa più di nicchia : in primo luogo, osserva il volume di ricerca di termini e frasi generici. Quindi, guarda le parole chiave che approfondiscono la tua proposta di valore unica, quindi è più facile classificarsi nelle prime cinque posizioni.
• Presta attenzione alle tendenze del volume : alcune parole chiave diventano più popolari nel tempo, mentre altre diminuiscono del tutto. Presta attenzione alla cronologia di una parola chiave per determinare se è utile per il successo a lungo termine.
• Utilizza l'impostazione "Le persone chiedono anche" : Google è fantastico nel fornire materiale aggiuntivo per la tua ricerca di parole chiave. Osservando le domande poste dagli utenti in relazione alla parola chiave target, puoi capire il loro intento e scegliere le parole chiave secondarie di conseguenza.

Fase due: costruire una solida struttura del sito

Uno dei componenti fondamentali della ricerca su Google sono i crawler che il motore utilizza per indicizzare ogni pagina del tuo sito.

Questi crawler devono essere in grado di indicizzare correttamente il tuo sito, quindi dovresti renderlo facile da capire e da navigare.

Quando cerchi di posizionarti più in alto su Google, devi creare una struttura del sito affidabile e relativamente semplice.

La gerarchia delle pagine dovrebbe essere chiara e comprensibile e dovrebbe esserci una logica catena di comando.

In alternativa, se il tuo sito web è un miscuglio di pagine pubblicate e non pubblicate, collegamenti interrotti e contenuti disparati, è molto più difficile per Google indicizzarlo correttamente, il che significa che il tuo sito languirà in fondo alla pagina dei risultati (o peggio, al secondo pagina).

Fase tre: creare contenuti di valore

Come accennato, Google è diventato il motore di ricerca numero uno fornendo valore all'utente.

Ad esempio, se qualcuno sta cercando informazioni sui voli per un viaggio imminente, Google sa che probabilmente desidera l'offerta migliore. La persona potrebbe anche essere interessata alla sistemazione in hotel o a consigli su cosa fare nella destinazione finale.

A tal fine, Google offre l'accesso a tonnellate di contenuti preziosi e correlati.

Quindi, per posizionarti più in alto su Google, devi assicurarti che i tuoi contenuti siano il più preziosi possibile. Per verificarne il valore, devi ricercare il tuo target demografico e rispondere alla domanda "cosa stanno cercando di ottenere da questa interazione?"

Da lì, puoi creare un sito migliore che attiri automaticamente il tuo target demografico.

Infine, riconosci che il contenuto non si riferisce solo ai post del blog. Video, e-book, webinar e infografiche sono tutti esempi di contenuti che possono e devono essere ottimizzati.

Adottando un approccio multimediale, è più facile catturare un pubblico di diversa estrazione.

Fase quattro: creare una rete di collegamento

Un modo in cui Google sa classificare un sito in alto è se ha molti backlink. I backlink sono collegamenti al tuo sito Web da altri siti online.

Ad esempio, se possiedi un ristorante e sei elencato nell'articolo di riepilogo "best of" di un blog.

Quando si tratta di costruire una rete di link, devi essere proattivo nel sollecitare backlink da altri siti e blog.

Inoltre, devi verificare che siano legittimi e non causino problemi con l'algoritmo.

Ad esempio, se un sito ha un certificato di sicurezza scaduto, è probabile che non venga visualizzato affatto nei risultati di ricerca.

Oltre ai backlink, devi anche collegarti a pagine interne ed esterne. Più collegamenti interni hai nel tuo pezzo, più facile sarà per i web crawler indicizzare le tue pagine.

Quindi, avere collegamenti esterni di alta qualità aiuta a migliorare la reputazione del tuo sito poiché sei disposto a condividere collegamenti e pagare il privilegio in avanti.

Fase cinque: eseguire test A/B

Poiché la SEO è un processo continuo, non vorrai mai pensare: "Ho chiuso".

Invece, devi perfezionare i tuoi metodi e il tuo messaggio regolarmente per assicurarti che raggiunga il pubblico giusto e generi la quantità di traffico che desideri.

Il test A/B è il modo migliore per adattare il tuo marketing SEO perché puoi vedere quale versione ottiene il maggior numero di hit e sale più velocemente nelle SERP.

Una volta che hai i dati per il backup, puoi rimuovere la seconda versione e concentrare la tua attenzione sugli sforzi che produrranno il massimo ritorno.

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