Come riciclare i contenuti dei social media (da piattaforma a piattaforma)

Riutilizzo dei contenuti. È una delle cose più comuni di cui sentirai parlare i marketer. Ma questa semplice affermazione solleva una questione molto più complessa: come riutilizzi efficacemente i tuoi contenuti su più di una piattaforma sociale?

La blogger di fitness Cassey Ho lo esprime perfettamente nella sua intervista a Morning Brew:

“È come parlare con fratelli diversi; hanno solo bisogno di parlare in modo diverso se vuoi un certo risultato.

Il modo in cui parlerò con qualcuno su TikTok è diverso da come parlerò con loro su Facebook".

Cassey Ho, fondatore di Blogilates

Quindi, quando pensi di riproporre i tuoi contenuti su piattaforme diverse, non è che i tuoi contenuti debbano essere assolutamente diversi.

Ma la tua presentazione e il modo in cui trasmetti il ​​tuo messaggio devono essere diversi, a seconda degli utenti su quelle piattaforme. Suona abbastanza semplice? Diamo uno sguardo più approfondito.

Conosci il tuo pubblico

In breve, hai solo bisogno dei dati che ti aiutano a intraprendere azioni significative. In questo caso, tali azioni stanno modificando i tuoi contenuti per raggiungere un pubblico specifico e sapendo anche da quale fonte provengono quei dati, in modo che possano essere verificati e rivisitati secondo necessità.

Stai facendo meno lavoro di quello che faresti creando un personaggio più robusto, (ma meno utile). La buona notizia è che puoi ancora dare loro nomi intelligenti come TikTok Tracy se lo desideri!

Conosci la piattaforma

Prova su una piattaforma prima di moltiplicare contenuti mediocri

Anche se il consiglio qui è che puoi riutilizzare i contenuti, non riutilizzare contenuti scadenti o mediocri.

Pensare in questo modo. Tu e il tuo team create quella che pensate sia una piccola e intelligente routine di ballo di TikTok. Il tuo responsabile marketing lo filma con il suo iPhone 12 e ta-da! Contenuto! Pubblichi e, anche se di solito ottieni un buon coinvolgimento, con questo post non ottieni... niente.

Peggio, ricevi dei commenti negativi. Dovresti metterlo su Reels e vedere se funziona meglio lì? La risposta è probabilmente no. Il pubblico di Reels e Tik Tok è abbastanza simile che probabilmente otterrai la stessa reazione.

Devi scartare completamente quell'idea di contenuto? Affatto. Forse la tua esecuzione è stata scadente o devi fare qualcosa di diverso con l'idea su un'altra piattaforma.

Ecco la chiave: avere più occhi possibili sul contenuto prima di pubblicare, preferibilmente nel tuo pubblico di destinazione.

Puoi persino eseguire una campagna pubblicitaria da $ 5 (in alcuni casi in cui ciò è possibile sulla piattaforma) per testare le acque e vedere che tipo di coinvolgimento ottieni.

Molti di quegli emoji di rabbia di Facebook potrebbero significare che questo deve andare nel cestino. Non aver paura di testare una nuova idea di contenuto su un'unica piattaforma: questo ti dà insegnamenti chiave per aiutarti a perfezionare il tuo approccio!

@blogilates

Bisogno del tuo aiuto! Commenta la tua taglia di reggiseno + i tagli preferiti. Il mio marchio è @popflexactive grazie per il tuo feedback ️ ##bra ##bras ##girlythings ##sportsbra ##fitness

♬ suono originale – cassey

Grafica in abbondanza

Senza approfondire la creazione della grafica, prendiamo solo un paio di linee guida di base e distribuiamole su più piattaforme.

Ancora più importante, diamo un'occhiata a ciò che è diverso e come un grafico può soddisfare più di un'esigenza.

A questo punto, dovresti tirare fuori i tuoi personaggi ricreati e molto utili. Quindi rivisita l'argomento di ciascuna piattaforma e guarda la tua grafica in quella luce.

Presta attenzione al colore: la psicologia del colore è ben documentata. Gli utenti di ciascuna piattaforma possono reagire in modo diverso.

Su Insta, con gli hashtag giusti quel colpo da eroe giallorosso potrebbe fare bene. Su LinkedIn, la stessa immagine, con colori diversi, potrebbe risuonare meglio con un pubblico più professionale. Nota che non abbiamo cambiato la grafica stessa, solo i colori.

Presta attenzione al messaggio : una piccola modifica al testo pubblicitario sulla stessa immagine potrebbe renderlo adatto a un nuovo pubblico. Quel gioco di parole potrebbe andare bene su Facebook con un pubblico leggermente più anziano, ma un riferimento culturale hipper potrebbe risuonare meglio su Instagram. Un'immagine simile con una battuta finale più leggera potrebbe attirare Pinterest Penny.

Le misure contano. Quindi, per tradurre tra piattaforme è necessario utilizzare una dimensione diversa di banner, immagine dell'annuncio o dimensione del video. Niente dice "Non sono professionale e non ho idea di cosa sto facendo su questa piattaforma" rispetto all'immagine di dimensioni sbagliate. Un angolo ritagliato, testo che esce dal bordo dell'immagine, tutto questo può portare i tuoi contenuti da eroe a zero su un diverso flusso di social media. Ho bisogno di aiuto? Puoi trovare le dimensioni delle immagini di Facebook, le dimensioni delle immagini di Pinterest e le guide alle dimensioni delle immagini di Instagram sul nostro blog!

Colore, messaggio e dimensione, o CMS se vuoi, dovrebbero guidare la tua traduzione grafica. Non fare l'uno senza l'altro e assicurati di avere tempo e attenzione da dedicare a questi dettagli!

Un nuovo ragazzo sul blocco

Prima c'era Clubhouse. Subito dopo, Reddit, Facebook, Twitter e altri sono seguiti con i social media basati sull'audio. È a causa della fatica dello Zoom? Qualunque sia la ragione, l'audio sembra essere qui per restare. Cosa dovresti fare al riguardo?

• Non limitarti a leggere i tuoi contenuti in un vuoto audio. A meno che tu non sia un romanziere e il prossimo Toni Morrison, forse ripensaci! L'audio è un luogo di discussione, quindi concentrati sull'essere social e iniziare una conversazione!
• Riproponi i tuoi contenuti ponendo domande e stimolando discussioni. Prendi e scegli. Alcuni contenuti verranno tradotti qui. Altri no.
• Cammina con cautela. L'audio dal vivo è complicato. Non puoi semplicemente eliminare commenti o chiudere facilmente una discussione. Le cose possono sfuggirti rapidamente, quindi evita subito i contenuti controversi e quelli che chiamiamo "hot take"!

Puoi riutilizzare e riutilizzare i contenuti per l'audio. È nuovo, quindi impara mentre procedi. I primi utenti potrebbero avere un vero vantaggio qui!

Il potere dei contenuti sempreverdi

E il riciclaggio? Bene, c'è potere nei contenuti sempreverdi o nei contenuti che sono eternamente rilevanti. Ad esempio, questo articolo sull'instaurazione della fiducia attraverso contenuti eccellenti è ancora rilevante perché i principi di competenza, fiducia e autorità sono ancora rilevanti e lo sono ancora di più le imminenti modifiche a Google Core Web Vitals.

Questo è il tipo di contenuto che funziona su più di una piattaforma, può essere pubblicato più e più volte e mantiene comunque la pertinenza e anche con piccoli aggiornamenti può continuare a portarti traffico web per anni anziché solo per settimane.

Ma dovresti impegnarti per qualcosa di più del semplice contenuto sempreverde che funzionerà per un certo numero di piattaforme. Dovresti scattare per contenuti sempreverdi e multipiattaforma!

Sì, di tanto in tanto dovrai modificare le immagini e magari massaggiare il testo della copia e il tuo messaggio, ma l'argomento del contenuto sarà rilevante per una varietà di pubblico su un certo numero di piattaforme.

Come si ottiene questo? conosci il tuo pubblico, conosci la piattaforma e osserva il CMS mentre lavori con i tuoi contenuti. Ma c'è un'altra cosa...

Conosci te stesso e il tuo perché

Per ogni piattaforma di social media, dovresti avere un obiettivo. E qualsiasi contenuto che riutilizzi dovrebbe soddisfare quell'obiettivo. Comprendi che non tutti i contenuti soddisferanno il tuo obiettivo, in particolare il tuo perché per quella particolare piattaforma. Riciclare e riutilizzare con saggezza.

Chiedilo a te stesso:

• Perché siamo su questa piattaforma? Cosa vogliamo che facciano i nostri follower?
• Questo contenuto è in linea con quegli obiettivi e le azioni desiderate?
• In caso negativo, questo contenuto può essere ottimizzato per soddisfare tali obiettivi?

Se non riesci a rispondere a una delle ultime due domande con un sonoro "sì", non forzarlo. Questo è un modo sicuro per incorrere nei guai.

Infine, ricorda, avrai un pubblico multipiattaforma. Cerca di non riutilizzare eccessivamente i contenuti! Non vuoi annoiarli e di certo non vuoi far sembrare che tu non abbia niente di unico da dire.

Essere in grado di riutilizzare, riutilizzare e riciclare i contenuti riduce sicuramente il tuo sforzo e il tempo che dedichi alla creazione dei contenuti.

Ma cammina con cautela. Conosci te stesso e il tuo perché e allineati con questi obiettivi. Usa CMS e crea contenuti sempreverdi ogni volta che puoi. Infine, conosci il tuo pubblico e la piattaforma. La messaggistica coerente e pertinente è fondamentale.

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