Come aggiornare e aggiornare i contenuti e aumentare il tuo traffico SEO
Pubblicato: 2022-02-2720 gennaio 2021 | Ispirazione, marketing
Affrontiamolo. In qualità di imprenditori, blogger, creatori e marketer, ci occupiamo di creare regolarmente nuovi contenuti. E anche quando non stiamo creando nuovi contenuti, sogniamo nuove idee per i contenuti da presentare al nostro prossimo incontro: è un ciclo senza fine.
Tuttavia, quando si tratta di creare nuovi contenuti, a volte è effettivamente più vantaggioso aggiornare i contenuti esistenti. Sì, stiamo dicendo che l'aggiornamento di contenuti precedenti o precedenti ad alte prestazioni piuttosto che creare nuovi contenuti del blog a volte è più utile e vantaggioso.
Ora sappiamo che la creazione di nuovi contenuti è di solito la risposta. Ma, dopo aver svolto la nostra ricerca, abbiamo scoperto che mostrare ai tuoi vecchi contenuti un po' di amore occasionale fa molto per aumentare il traffico del tuo sito web.
L'aggiornamento e l'aggiornamento del contenuto del tuo blog esistente assicura che sia sempre pertinente alle ricerche online che portano a migliorare l'ottimizzazione della ricerca e il traffico. Ciò è particolarmente importante quando il traffico di quel contenuto precedente inizia a stabilizzarsi e diminuire.
Ma prima di iniziare a pensare a te stesso, "ottimo, un'altra cosa di cui preoccuparsi!" non è davvero così male. Tutto quello che devi fare è concentrarti sulla ricerca dei tuoi contenuti sempreverdi che potrebbero utilizzare un aggiornamento. Perché i fantastici contenuti che hai creato alcuni mesi fa meritano di brillare contro i nuovi contenuti dei tuoi concorrenti.
Ecco tutto ciò che devi sapere sul decadimento dei contenuti, sul rallentamento e sul miglioramento del traffico del sito Web per potenziali knockout SEO.
Iniziamo.
Aggiornamento dei contenuti: perché è importante
Per prima cosa, cosa comporta l'aggiornamento dei tuoi contenuti e perché dovrebbe interessarti? Bene, la risposta è semplice: affinché i contenuti continuino a classificarsi al primo posto o in alto nella ricerca organica di un utente, devi assicurarti che il tuo post sul blog o parte di contenuto esistente sia il più pertinente.
Dopo qualche tempo, i tuoi contenuti raggiungeranno un plateau nel traffico del sito web. Quindi, se va senza un aggiornamento, inizierà a decadere. Ma prima di andare in rovina, discutiamo l'obiettivo, il problema e la soluzione per aggiornare i tuoi contenuti esistenti.
Obiettivo: l'obiettivo di qualsiasi contenuto o post del blog è l'impatto e ricevere quante più visualizzazioni e traffico del sito Web possibile. Il ranking n. 1 nella ricerca organica significa che i tuoi contenuti erano più pertinenti alla ricerca di un utente ed erano ottimizzati utilizzando le parole chiave e i titoli giusti. Tuttavia, naturalmente, la crescita dei tuoi contenuti inizierà a stabilizzarsi e raggiungere un plateau a causa dell'ottimizzazione delle parole chiave e delle classifiche. Il livellamento non è necessariamente una cosa negativa, ma se non fai nulla una volta che accade, inizierai a vedere un calo nelle visualizzazioni di pagina che non vuoi assolutamente.
Problema: invece di aggiornare i tuoi contenuti, potresti pensare che creare contenuti completamente nuovi sia meglio, ma ti promettiamo che non è così. Non solo dedichi meno tempo all'aggiornamento dei contenuti esistenti, ma spendi anche meno soldi! Inoltre, non è garantito che i nuovi contenuti si classifichino bene nella ricerca organica a causa del numero limitato di parole chiave per ottimizzare i tuoi contenuti. È meglio aggiornare il contenuto che una volta si classificava bene piuttosto che ricominciare da capo.
Soluzione: dopo aver esaminato il nostro obiettivo e problema, la nostra risposta è un gioco da ragazzi. Aggiorna il contenuto esistente che una volta era un successo e mantienilo a un livello costante, in modo che continui a classificarsi più in alto rispetto ai nuovi contenuti di altre aziende.
Che cos'è il decadimento dei contenuti e in che modo influisce sul tuo traffico SEO
Come accennato in precedenza, c'è questa cosa chiamata decadimento dei contenuti. È una parola davvero brutta nel regno della creazione di contenuti.
Degrado dei contenuti
Allora, cos'è il decadimento dei contenuti? È definito come qualsiasi contenuto o post di blog che sta diminuendo il traffico web e di ricerca negli ultimi dodici mesi. Il decadimento dei contenuti è il modo in cui puoi determinare quale dei tuoi contenuti esistenti vale la pena aggiornare e aggiornare. Ecco le cinque fasi di cui prendere nota quando si sceglie quale contenuto deve essere aggiornato.
- Fase di picco: quando i tuoi contenuti vengono inizialmente pubblicati
- Fase di depressione: la crescita dei tuoi contenuti inizia a sembrare stagnante
- Fase di crescita: le visualizzazioni di pagina iniziano ad aumentare
- Fase dell'altopiano: la crescita inizia a stabilizzarsi
- Fase di decadimento: il traffico verso il post drop off
PANOLY Pro-Tip: Recupera il decadimento dei contenuti e altri termini dei social media nel nostro glossario completo dei termini del social media marketing.
Fattori che portano al decadimento dei contenuti
Esistono diverse cause di decadimento dei contenuti, quindi è importante prestare loro attenzione quando inizi il tuo viaggio per dare nuova vita ai contenuti precedenti. Esaminiamoli di seguito:
Più concorrenza : la concorrenza continua a crescere nello spazio di marketing dei contenuti, il che significa che la concorrenza per il posizionamento delle parole chiave è aumentata. Poiché il content marketing non è più un nuovo mercato, le aziende più importanti stanno iniziando a dedicare interi team e risorse per garantire che i loro contenuti superino tutti gli altri. Quando inizi a notare un lento declino, inizia a monitorare le tue parole chiave target in strumenti come Ahrefs o Moz . Questo ti aiuterà a individuare i cambiamenti nei risultati dei motori di ricerca. Nota: passare dal numero 1 al numero 2 nei risultati di ricerca rappresenta una perdita di traffico di quasi il 50%.
Contenuti freschi : Google tiene conto della freschezza dei contenuti nelle sue classifiche privilegiando le singole pagine che vengono aggiornate regolarmente. La freschezza dei contenuti include controlli a livello di sito per garantire che un sito Web pubblichi regolarmente nuovi contenuti o se i titoli sono obsoleti insieme a backlink obsoleti possono influenzare l'idea di freschezza di Google.
Qualità dei contenuti: un concorrente crea contenuti migliori rispetto ai tuoi contenuti.
Problemi tecnici: la velocità del sito insieme ad altri problemi tecnici può portare al decadimento dei contenuti.
Modifiche alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) - Google a volte tiene il traffico per sé
Come influisce sul tuo traffico SEO
Quando i tuoi contenuti iniziano a decadere, influiranno negativamente sui tuoi sforzi SEO, il che si traduce in un minor traffico sul sito web. E supponiamo di non affrontarlo rapidamente. In tal caso, creerà un effetto domino con un minor numero di persone che fanno clic sul tuo articolo a causa della ridotta visibilità. Quando ciò accade, la classifica dei tuoi contenuti continuerà a diminuire fino a diventare così sepolta che alla fine diventerà più difficile classificarla. Tieni presente che Google dà la priorità ai contenuti più freschi . Quindi è nel tuo interesse aggiornare i tuoi contenuti.
Trovare il decadimento dei contenuti
Per aggiornare il contenuto, devi prima trovare il tuo contenuto che vale la pena aggiornare. Inizia cercando qualsiasi contenuto che si adatti alle tre descrizioni seguenti:
- Contenuti che hanno o generano traffico organico di ritorno.
- Contento di un calo costante nell'arco di tre mesi consecutivi.
- Contenuti che misurano almeno l'1% del traffico totale.
All'inizio può sembrare opprimente, ma ritagliandoti del tempo ogni mese per scorrere i tuoi Google Analytics per i grafici del traffico, ti troverai in una posizione molto migliore.
Oltre ai contenuti del blog, la funzione di analisi di PLANOLY sulla nostra dashboard web è un ottimo strumento per trovare i tuoi contenuti Instagram precedentemente ad alte prestazioni e trovare alcuni modi creativi in cui tu e il tuo team social potete rielaborare il testo per ricondividerlo sui vostri canali. La ricondivisione dei contenuti precedenti può aiutare ad aumentare il coinvolgimento e, a sua volta, ricondurli al tuo sito Web se il post della griglia accompagna un post del blog. Nota: è importante considerare un approccio a 360 gradi per aggiornare i contenuti su tutti i tuoi canali e non solo sul tuo sito web.
Come aggiornare il contenuto esistente
Ora che sai quanto sia imperativo per te aggiornare i tuoi contenuti per evitare un ulteriore decadimento dei contenuti, discutiamo di come puoi aggiornare i tuoi contenuti nel modo più efficace.
Espandi i tuoi contenuti - Espandere i tuoi contenuti rendendoli più completi è un modo comune per aggiornare i contenuti. Tuttavia, usa un occhio critico per assicurarti di non rendere i tuoi contenuti troppo lunghi. Anche se ci sono prove a sostegno di contenuti più lunghi, più parole non significano necessariamente che sia necessario aggiornare ogni sezione del tuo post sul blog. Ad esempio, se una sezione non fornisce un contesto sufficiente, potrebbe essere meglio ometterla. Oppure, se non si tratta di informazioni nuove rispetto ai molti altri post di blog sullo stesso argomento, Google potrebbe considerarle contenuti imitativi.
Aggiorna la tua data di pubblicazione, copia e immagini - L'aggiornamento dei tuoi contenuti è il tema di questo post. Tuttavia, l'aggiornamento di un post del blog può significare aggiornare qualsiasi contenuto specifico di un anno precedente all'anno corrente e all'aggiornamento software corrente. Ad esempio, se un post di un blog ha una data obsoleta nel titolo, cambiala per rappresentare meglio il presente. E se le immagini nei post del blog includono screenshot di un vecchio software iOS o Android, rimuovili, in modo che rappresentino l'aspetto attuale del software. Tieni un elenco di post del blog utilizzando date specifiche, schermate e argomenti in continua evoluzione, questo li renderà più facili da tracciare.
Ottimizza titoli, parole chiave e meta descrizioni - Anche se i tuoi contenuti sono di qualità migliore rispetto ai contenuti di un concorrente, non supereranno comunque un post meglio ottimizzato. Per evitare di essere messo in ombra a causa di una cattiva SEO, inizia controllando la SEO del tuo post con strumenti come Clearscope che valuta le parole chiave di destinazione della tua pagina, la meta descrizione, ecc., Per garantire che i tuoi contenuti siano ottimizzati in modo competitivo.
Retarget il tuo pubblico - A volte, l'insieme originale di parole chiave target selezionate per l'ottimizzazione non sono sempre ciò per cui l'articolo si classifica. La necessità di modificare le parole chiave accade spesso e richiede un rapido aggiustamento. Aggiorna i tag del titolo, l'intestazione, le meta descrizioni e così via per includere la parola chiave per cui l'articolo è effettivamente il migliore in classifica. Ciò aumenterà le prestazioni dei tuoi contenuti e la parte migliore è che Google ti fornisce queste informazioni.
Ripromuovi i tuoi contenuti - Se il contenuto che stai aggiornando ha qualche anno, ci sono buone probabilità che tu abbia scritto o condiviso molti nuovi contenuti da allora. Questa è la tua opportunità per collegarti al blog che hai aggiornato. Inizia leggendo i tuoi contenuti più recenti per trovare spazio e opportunità per reindirizzare i lettori al vecchio post del blog, ma promuovi di nuovo solo se è pertinente.
I vantaggi di un aggiornamento dei contenuti
Ora che ti abbiamo spiegato perché e come aggiornare i tuoi contenuti esistenti al fine di aumentare il traffico del tuo sito web, esaminiamo tutti i motivi per cui dovresti aggiungere contenuti rinfrescanti alla tua strategia di contenuti.
- L'aggiornamento e l'aggiornamento dei tuoi contenuti offre a Google un motivo per favorire i tuoi contenuti perché li vede come nuovi.
- L'aumento del traffico sul sito Web aumenta il coinvolgimento del pubblico perché quando il tuo pubblico trova un post del blog, gli piace condividerlo sui propri canali di social media affinché più persone trovino e leggano i tuoi contenuti.
- L'aggiornamento dei contenuti esistenti utilizza meno risorse e richiede meno tempo.
- Un aggiornamento dei contenuti consente una migliore SEO perché puoi reindirizzare le parole chiave per adattarle meglio alla ricerca delle parole chiave.
- Questa è una grande opportunità per esaminare i contenuti di cui hai dimenticato l'esistenza e utilizzarli in futuro per collegare opportunità o ricondividere i contenuti sul tuo sito Web e sui canali social.
L'aggiornamento dei contenuti non può essere una cosa una tantum. Per evitare il decadimento dei contenuti e la mancanza di traffico web, è necessario iniziare a creare contenuti rinfrescanti nel flusso di lavoro. Ciò assicura che manterrai i tuoi contenuti aggiornati e quando i tuoi contenuti saranno aggiornati, Google lo preferirà.
Hai iniziato a programmare i tuoi contenuti aggiornati su PLANOLY per riportare in vita i tuoi contenuti!
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