Come rimuovere contenuti obsoleti senza danneggiare la tua classifica

Il contenuto tende ad accumularsi su un sito web nel tempo e non tutto rimane rilevante o serve allo scopo per cui è stato pubblicato una volta. Soprattutto quando sei in attività da un po' di tempo e hai centinaia o migliaia di pagine. Prima o poi dovresti condurre un audit dei contenuti e decidere come rimuovere i contenuti obsoleti senza danneggiare i tuoi sforzi SEO.

Continua a leggere per scoprire come identificare correttamente le pagine obsolete e come gestirle per migliorare il tuo posizionamento.

Cosa si classifica come contenuto obsoleto?

Il termine contenuto obsoleto si riferisce a tutti i post e le pagine del tuo sito web che non hanno più alcun valore.

Sebbene il nome possa sembrare semplice, esistono diverse categorie di post che corrispondono alla descrizione. I tipi di contenuto che non hanno più alcun valore sono le pagine che:

• Fornire informazioni imprecise.
• Non portare più traffico.
• Non avere backlink.
• Copri i vecchi eventi.
• Fare riferimento ai prodotti fuori produzione.
• Fare riferimento ai vecchi servizi.
• Hanno contenuto sottile.
• Mostra le vecchie notizie sensibili al tempo.
• Presentazione degli ex membri del team.
• Presenta vecchi annunci irrilevanti.
• Includi informazioni obsolete.
• Altrimenti non sono più rilevanti, ecc.

Tutto sommato, tutto ciò che non è vantaggioso per te o per i visitatori del tuo sito web dovrebbe essere curato in un modo o nell'altro. Ma prima di approfondire come farlo, discutiamo perché la gestione dei contenuti obsoleti è importante in primo luogo.

In che modo i contenuti obsoleti influiscono sulla classifica

Innanzitutto, i contenuti obsoleti creano un'esperienza utente negativa.

Durante la navigazione, le persone cercano informazioni che corrispondano alle loro intenzioni e che siano pertinenti. Imbattersi in pagine che sono ovviamente obsolete frustra l'utente e influisce su come si sente riguardo al tuo marchio. Ciò aumenterà anche la frequenza di rimbalzo del tuo sito Web, il che ci porta a un problema più grande.

Sebbene i contenuti obsoleti potrebbero non influire sulla tua UX su larga scala, Google "sa" delle pagine negative e ne tiene traccia, e questo può influire sulla tua presenza online, sul tuo ranking e sull'autorità del tuo dominio su larga scala.

Inoltre, per i siti Web di grandi dimensioni con oltre 10.000 URL, la gestione dei contenuti obsoleti diventa ancora più importante. Google ha quello che viene chiamato un crawl budget. Il termine si riferisce alla capacità di indicizzazione del Googlebot per un singolo sito web, o come dice Google:

"Prendendo insieme la frequenza di scansione e la domanda di scansione, definiamo il budget di scansione come il numero di URL che Googlebot può e desidera scansionare".

Google rivisita regolarmente le pagine per assicurarsi che le SERP siano ancora rilevanti. Ciò significa che il bot perde tempo a scansionare e indicizzare le pagine obsolete più e più volte, invece di concentrarsi su quelle nuove e aggiornate.

Per i siti più piccoli, questo è raramente un problema. Ma quando il numero di URL è elevato e le nuove pagine vengono costantemente caricate e indicizzate, ciò potrebbe rallentare il processo e influire sul posizionamento di un sito.

Identifica e ordina i contenuti obsoleti

Non ci sono dubbi, puoi solo trarre vantaggio dal mantenere il tuo sito Web ordinato e ben organizzato dal punto di vista dei contenuti. Tuttavia, esistono diversi tipi di contenuto obsoleto e ogni tipo necessita di un approccio diverso. Gestito correttamente, potresti aumentare i tuoi sforzi SEO e migliorare il tuo posizionamento. Ma se giudichi male la situazione, potresti perdere preziosi backlink e danneggiare la tua autorità generale di dominio.

La prima cosa che dovresti fare per evitare ciò, è condurre un controllo del contenuto per identificare le pagine di cui dovresti occuparti. Assicurati di utilizzare alcuni strumenti diversi ma affidabili per identificare le pagine di bassa qualità e obsolete e misurarne le prestazioni. È meglio controllare il comportamento degli URL in Google Analytics, fare riferimento alla Search Console e utilizzare i tuoi strumenti SEO preferiti come Semrush, Achrefs o Moz.

Tieni d'occhio le pagine con:

• Una frequenza di rimbalzo elevata.
• Messaggio di errore.
• Nessun backlink.
• Nessun o poco traffico negli ultimi 6 mesi.
• CTR basso.
• Posizione SERP pessima.

Queste sono le tue pagine obsolete. Dovresti esportare gli URL in un foglio, analizzare lo stato del contenuto e considerare il loro potenziale di miglioramento.

Successivamente, dovresti raggruppare gli URL e classificarli in base al tipo di intervento di cui hanno bisogno.

I 3 modi migliori per rimuovere i contenuti obsoleti in modo sicuro

A seconda del tipo di pagina e se è ancora utilizzabile, ci sono, in genere, tre metodi che puoi applicare per rimuovere i contenuti obsoleti:

Aggiornare

L'aggiornamento dei vecchi contenuti è l'opzione migliore da considerare. La revisione di pagine che hanno contenuti scarsi, offrono consigli obsoleti o informazioni non più accurate è vantaggioso per tutti. Ti consente di a) migliorare l'UX su queste pagine fornendo più valore e b) è un buon segnale per i motori di ricerca. Google adora quando mantieni le tue pagine fresche e anche i tuoi clienti.

Questo metodo è meglio applicato quando gestisci URL che hanno già backlink ed erano popolari. Aggiornandoli puoi farli rivivere, aumentare la loro classifica e portare una nuova ondata di traffico.

Per migliorare la qualità e la pertinenza dei contenuti:

• Aggiungi alcuni paragrafi con nuove informazioni.
• Rimuovere eventuali consigli obsoleti.
• Aggiorna eventuali statistiche e riferimenti di ricerca con quelli attuali.
• Aggiungi link interni ai tuoi nuovi articoli rilevanti.
• Sostituisci le immagini obsolete con quelle moderne.
• Aggiungi nuovi video con informazioni aggiornate.
• Migliora il titolo e le intestazioni H2 e H3.
• Ottimizza per parole chiave nuove e più pertinenti.

Reindirizzare

A volte hai vecchie pagine che non vale la pena aggiornare, ma hanno comunque backlink che sono utili. O forse hai già pubblicato un nuovo articolo o blog che copre informazioni simili, ma in un modo migliore. In questi casi, impostare un reindirizzamento dovrebbe essere il tuo metodo preferito.

I reindirizzamenti ti consentono di mantenere il ranking e i backlink della vecchia pagina e di trasferirli a quella nuova. Inoltre, riducono il rischio di una cattiva UX perché qualsiasi utente che tenti di raggiungere il vecchio URL verrà automaticamente indirizzato a quello nuovo e non a una pagina di errore.

Esistono diversi tipi di reindirizzamenti, ma, in questo caso, dovresti considerare i codici HTTP 301 o HTTP 308. Avvisano i motori di ricerca che la modifica è permanente e che il vecchio URL non è più rilevante.

Tuttavia, c'è un altro approccio che potresti prendere in considerazione quando desideri mantenere attivo il vecchio URL e allo stesso tempo ottimizzare il traffico verso uno nuovo. Puoi pubblicare un messaggio sulla pagina originale informando il visitatore che si tratta di una vecchia versione e fornire un collegamento a quella nuova.

Ad esempio, se stai organizzando un evento annuale che ha avuto successo, probabilmente vorrai mantenerlo visibile in parte delle SERP. In questo modo, se le persone finiscono per utilizzare il vecchio URL, possono comunque godersi la tua storia di successo, mentre imparano a conoscere il nuovo evento in arrivo.

Ciò che è importante ricordare con i reindirizzamenti è che è consigliabile collegarsi sempre a una pagina rilevante quanto quella originale. Non collegarti alla tua home page o a un URL casuale a cui desideri trasferire solo il link juice. In caso contrario, potresti essere penalizzato da Google.

Eliminare

Come misura finale, puoi semplicemente eliminare o annullare la pubblicazione delle pagine. Questo metodo è utile quando il contenuto non ha backlink, non genera traffico, non ha scopo e non ha alcun valore.

Un modo per gestire l'eliminazione consiste nel creare una pagina di errore 404 personalizzata a cui reindirizza il vecchio URL. Ciò mostrerà sia all'utente che ai bot che le informazioni non sono più disponibili intenzionalmente. I robot eseguiranno alcuni ulteriori tentativi di scansione della pagina per assicurarsi che non sia più disponibile e alla fine rinunceranno e la rimuoveranno dalla cache e dall'indice.

Ciò significa che non verrà più visualizzato nei risultati di ricerca e lo snippet che lo rappresentava nelle SERP verrà rimosso dalle informazioni memorizzate nella cache di Google.

Tuttavia, questo processo richiede tempo e potrebbe essere necessario utilizzare lo strumento di rimozione dei contenuti di Google per impedire che i contenuti eliminati vengano ancora visualizzati nei risultati di ricerca fino a quando le modifiche non saranno attive.

Se vuoi che i risultati siano immediati e senza intraprendere alcuna azione aggiuntiva, dovresti prendere in considerazione l'utilizzo del codice di risposta 410. Rimuove la pagina dal tuo sito Web e invia ai robot di ricerca un messaggio che indica che hai rimosso intenzionalmente e permanentemente la pagina.

Un altro approccio che puoi prendere in considerazione nel caso in cui desideri mantenere una pagina, ma limitarne la visibilità agli utenti e ai robot di ricerca, è proteggerla con una password. In questo modo solo tu avrai accesso al contenuto.

E infine, se per qualche motivo non vuoi rimuovere la pagina e vuoi solo impedire ai motori di ricerca di mostrare i contenuti obsoleti o duplicati nelle SERP, puoi sempre semplicemente utilizzare il tag "noindex".

Linea di fondo

La rimozione di contenuti obsoleti dovrebbe far parte dei tuoi sforzi di gestione dei contenuti e dovrebbe essere eseguita regolarmente per evitare cattivi problemi di UX e SEO.

Tuttavia, prima di prendere decisioni avventate e affrettarti a eliminare le vecchie pagine, ricorda che dovresti rivalutare i tuoi contenuti obsoleti per vedere se hanno il potenziale per essere aggiornati.

I motori di ricerca apprezzano una buona UX tanto quanto i visitatori del tuo sito web e dovresti assicurarti di fornire la migliore esperienza di pagina a entrambi.