20 semplici modi per riutilizzare i contenuti per aumentare il traffico

E se ti dicessi che potresti creare il doppio dei contenuti di alta qualità in 1/2 tempo? Più contenuti, tempo risparmiato e traffico aumentato? Sto già iniziando a suonare come uno spot pubblicitario a tarda notte. Schifoso.

Ma seriamente, questa non è una fantasia. Con la riproposizione dei contenuti, più traffico con meno sforzo è un sogno che puoi realizzare.

Pensa all'ultimo contenuto che hai creato: post del blog, guida, webinar, infografica, video, case study o qualunque cosa fosse. Quanto tempo ci hai messo a creare? Probabilmente un minimo di 2 ore, giusto? Forse più vicino a 10-20 ore per i pezzi più grandi? Forse anche di più.

E cosa è successo quando hai finito? L'hai pubblicato, hai pianificato di promuoverlo e poi hai iniziato a lavorare sul contenuto successivo. Suona familiare?

Quella strategia di content marketing assomiglia molto al lavoro più duro, non più intelligente. E alla fine porterà a plateau di crescita e burnout dei contenuti . Non bene.

Dai un'occhiata alla tua libreria di contenuti. Probabilmente hai già così tanti ottimi contenuti. Cosa ci fai adesso?

Quella libreria è una miniera d'oro di contenuti. Devi solo imparare a raccoglierlo.

È ora di accettare il vecchio adagio non così segreto del marketing dei contenuti: scrivi di meno, promuovi di più.

E non c'è modo migliore per saltare sul carro che riproporre i tuoi contenuti già esistenti.

In questo post, ti mostrerò un mondo completamente nuovo e magico di riproposizione dei contenuti. Fidati di me, entro la fine di questo articolo, ti affretterai a iniziare a raddoppiare, triplicare, quadruplicare l'output dei tuoi contenuti con la riproposizione. Lascia che i cancelli dell'inondazione del contenuto si aprano!

Sembra ingannevole, eh? Sono d'accordo, ma prometto che questa non è la pillola dimagrante di nuova generazione che scioglierà esoticamente il grasso dal tuo corpo durante la notte: questo è legittimo.

Contorno:

Iniziamo con le basi e poi procediamo attraverso tutti i meravigliosi modi in cui puoi iniziare a riproporre i tuoi contenuti:

1. Che cos'è il riutilizzo dei contenuti?
2. Perché dovresti riutilizzare i contenuti?
3. 20 modi migliori per riutilizzare i contenuti (per cosa sei venuto!)
4. Suggerimenti e trucchi per riutilizzare i contenuti alla perfezione
5. Segui la regola del marketing dei contenuti 80/20
6. Vai avanti e riproponi

Che cos'è il riutilizzo dei contenuti?

Sai come le persone trasformano inutili cianfrusaglie in un bel mobile o come trasformano un vecchio pneumatico in un parabordo per barche? Questo è riproporre.

Riutilizzare i contenuti significa prendere i tuoi fantastici contenuti esistenti e "riutilizzarli" in modo diverso con un nuovo pubblico di destinazione su un'altra piattaforma.

Un esempio di riutilizzo del contenuto potrebbe essere quello di trascrivere uno degli episodi del tuo podcast, aggiungere un po' di commento e pubblicarlo come post sul blog. Puoi anche prendere l'audio dal podcast, aggiungere un'immagine di sfondo e pubblicare il pezzo come video su YouTube e Vimeo.

E voilà, hai appena prodotto due pezzi aggiuntivi probabilmente in 1/10 del tempo impiegato per creare il contenuto originale. Inoltre, hai anche raggiunto nuovi segmenti di pubblico su piattaforme diverse.

Una lampadina metaforica si è appena accesa sopra la tua testa?

Immagina tutto il tempo che puoi risparmiare e il nuovo pubblico che puoi raggiungere riproponendo i tuoi fantastici contenuti evergreen!

Di seguito, abbiamo compilato un elenco dei 20 modi migliori per iniziare a riutilizzare i contenuti. Salta la pagina in basso se stai diventando troppo ansioso o resta con me se desideri soddisfare la tua curiosità con alcuni vantaggi impressionanti.

Perché dovresti riutilizzare i contenuti?

Creare contenuti fantastici giorno dopo giorno non è facile. Ci vuole tempo, denaro ed energia.

Il riutilizzo dei contenuti elimina la creatività drenante dal ciclo di produzione: hai già svolto il duro lavoro con il contenuto originale.

Ecco alcuni motivi per cui dovresti iniziare a riutilizzare:

A cavallo del tuo successo

Se un post sul blog ha avuto un buon rendimento, ci sono buone probabilità che lo stesso materiale venga ben accolto anche su altri canali. Dai un'occhiata ai tuoi contenuti con le migliori prestazioni e determina come puoi riutilizzarli su piattaforme diverse.

Fai rivivere i tuoi fallimenti

Hai mai speso un sacco di tempo a produrre contenuti che a malapena hanno lasciato un'increspatura nel mare dei tuoi sforzi di marketing? Non abbatterti: hai costruito le fondamenta, ora devi solo lucidarle un po'. Amplia, gira in una nuova direzione o combina i tuoi pezzi meno riusciti per creare creazioni di contenuti nuovi di zecca.

Raggiungi nuovi segmenti di pubblico

Hai fatto il duro lavoro per creare il contenuto, ora devi solo condividerlo dove il nuovo pubblico lo vedrà. Anche la tua fiorente serie YouTube potrebbe funzionare bene come podcast. O forse il tuo buon ebook sarebbe un audiolibro ancora migliore. Comunicare i tuoi stessi contenuti attraverso mezzi diversi ti consente di coinvolgere un pubblico unico sulle loro piattaforme preferite.

Risparmia tempo e denaro

Sebbene la maggior parte dei contenuti non abbia alcun valore tangibile, la creazione richiede tempo, fatica, sangue, sudore e talvolta lacrime. Riproponendoti, sarai in grado di produrre più contenuti di alta qualità in un tempo più breve, il che significa meno stress, meno lacrime e un team di contenuti più felice.

20 modi migliori per riutilizzare i contenuti

Il riutilizzo dei contenuti funziona in qualsiasi modo. Puoi trasformare un gruppo di post del blog in una guida o una guida in un gruppo di post del blog. Puoi convertire i tuoi tutorial Vimeo in un webcast e trasformare il tuo webcast in una serie di e-mail o in una newsletter.

L'unico limite al riutilizzo è la tua immaginazione.

Senza ulteriori indugi, diamo un'occhiata a 20 fantastici modi in cui puoi riutilizzare i tuoi contenuti.

1. Converti in un post del blog

Praticamente qualsiasi contenuto funzionerà in modo appropriato come post del blog. Il tuo CEO ha inviato un'e-mail di ispirazione ai tuoi dipendenti? Hai investito settimane, mesi o anni per pubblicare un ebook? La tua serie di podcast riceve tonnellate di traffico? Converti qualsiasi contenuto in un post del blog (o più post del blog) per ottenere un ulteriore vantaggio e riportare il traffico alla fonte.

2. Crea una nuova guida

Se hai pubblicato più contenuti su un argomento specifico, combina tutto il materiale in una guida di lunga durata. Non è necessario ricreare la ruota. Puoi anche prendere diversi tipi di contenuti (video, testo, audio, infografiche, casi di studio, ecc.) e mescolarli per creare una risorsa più completa.

3. Crea un elenco di risorse o un post di riepilogo

Un elenco di risorse può essere un mezzo potente per connettere il tuo pubblico a contenuti pertinenti. Ad esempio, guarda la nostra Lista di imballaggio per l'invio delle vacanze : racconta semplicemente una breve narrazione collegandosi a contenuti eccellenti che abbiamo già creato mesi e anni fa. Oppure dai un'occhiata ai riepiloghi di fine settimana di Copyblogger: riassumono ciascuno dei post più recenti del blog e li legano tutti insieme con un nastro avvincente.

4. Compila un ebook

Se hai mantenuto un blog per almeno un anno o due, probabilmente hai centinaia di vecchi post di blog che coprono una serie di argomenti nel tuo settore. Organizza tutti i vecchi contenuti ordinatamente in un ebook scaricabile. Potresti usare l'ebook come magnete guida o addirittura venderlo.

5. Stampa copie cartacee del libro

Porta il tuo ebook a un livello superiore con una versione cartacea, un libro tangibile e reale (sì, esistono ancora). Un libro stampato richiederà denaro per i costi di stampa, ma richiederà poco lavoro extra. Puoi quindi inviare copie ai tuoi clienti più preziosi o distribuirle agli ospiti alla tua prossima conferenza.

6. Crea una serie di email

“Quando si tratta di riproporre contenuti, le serie di e-mail sono un canale perfetto. Puoi prendere un ebook o anche un lungo post sul blog e dividerlo in più parti, che invii alla tua mailing list in pochi giorni o settimane”, ha affermato Bill Widmer di Hootsuite .

7. Trasformati in uno SlideShare o in una diapositiva

Presentarsi a una conferenza? Invece di creare la tua presentazione da zero, ricava le informazioni da tutti i tuoi fantastici contenuti esistenti.

Una volta che hai la presentazione della tua presentazione, caricala su siti come SlideShare per avere ancora più occhi su di essa.

8. Trasforma le presentazioni in webinar

Se hai impiegato molto tempo per creare una presentazione unica e sbalorditiva, riutilizza le diapositive in un webinar. Ora eseguirai solo una consegna digitale invece di una presentazione di persona.

9. Riutilizza i contenuti in video

Il tempo trascorso a guardare contenuti video online continua a crescere anno dopo anno. Per sfruttare la tendenza, cerca dei modi per convertire i tuoi contenuti esistenti in video. Ad esempio, registra i tuoi webinar e, una volta terminati, pubblica le registrazioni su YouTube e Vimeo per ottenere ulteriore trazione. Converti i post del tuo blog in video con uno sforzo minimo o nullo con software di creazione video come Lumen5 e Content Samurai . Prendi l'audio dai tuoi podcast, lanciaci un'immagine di sfondo e presto: ora hai un video di YouTube.

10. Produci episodi di podcast

Esegui l'inverso dell'ultima tattica. Elimina l'audio dai tuoi video, aggiungi una piccola introduzione e trasformali in episodi podcast da pubblicare su Spotify, iTunes, SoundCloud e altro ancora.

Puoi registrare un podcast con uno dei tuoi creatori di contenuti in cui parlano di un argomento di cui hanno già scritto. Ad esempio, se un membro del tuo team ha scritto "10 tattiche SEO da tenere a mente nel 2020", potresti fare una sessione di domande e risposte con l'autore sull'argomento per un episodio di podcast.

11. Trasforma i dati in un'infografica

Tutti amano le immagini, ecco perché il 32% degli esperti di marketing afferma che le immagini sono la forma di contenuto più vitale per la propria attività.

Se raccogli i dati da un sondaggio o da un rapporto di benchmark, riproponi il contenuto in un'infografica. Puoi incorporare le tue infografiche in un blog o pubblicarle come immagini autonome sul tuo account Pinterest.

Se il design non fa per te, prova a utilizzare servizi come Canva, Piktochart, o Visme: forniscono molti modelli per coloro con capacità creative non sofisticate.

12. Compila i tuoi post degli ospiti in un libro degli ospiti

Di solito, quando pubblichi un post come ospite su un altro sito, accetti di non ripubblicare lo stesso contenuto sul tuo blog per evitare di essere penalizzato da Google per contenuti duplicati . Ma se compili i post degli ospiti in un PDF scaricabile non ricercabile, il problema è risolto! Ora puoi riutilizzare tutti quei fantastici contenuti senza temere l'ira di Google.

13. Ripubblica su LinkedIn articoli , Facebook Instant Articles e Medium

Gli articoli di LinkedIn e Medium sono ottimi posti per condividere i contenuti del tuo blog. Sì, c'è il rischio di essere penalizzato per contenuti duplicati o che Google classificherà la versione LinkedIn o Medium dei tuoi contenuti più in alto nei risultati di ricerca. Tuttavia, se segui le best practice consigliate da Google , dovresti ripubblicare bene.

Ecco alcuni suggerimenti di IMPACT per la ripubblicazione su LinkedIn e Medium :

• Non pubblicare l'intero articolo . Rendi il pezzo più un teaser. Offri degli ottimi contenuti e poi incoraggia i lettori a vedere l'intero pezzo sul tuo blog.
• Non ripubblicare ogni articolo. Concentrati sui tuoi contenuti migliori e sempreverdi. Le piattaforme social premiano la qualità rispetto alla quantità.
• Ottimizza per la piattaforma. Il pubblico di LinkedIn e quello medio sono diversi dal pubblico del tuo blog. Assicurati di regolare i titoli e le CTA per attirare il pubblico su ciascuna piattaforma unica.

14. Trasforma i tuoi post in storie

Quasi tutti i giganti dei social media (Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat) consentono agli utenti di pubblicare storie (piccoli contenuti). Se hai appena pubblicato un articolo, riproponilo in una serie di storie. Ad esempio, se hai appena pubblicato " 6 suggerimenti per ottimizzare l'email marketing della tua piccola impresa ", potresti creare storie per presentare l'articolo, condividere 2-3 suggerimenti e incoraggiare i tuoi follower a leggere l'intero pezzo.

15. Ricapitola le tue conversazioni sui social media

Hai promosso un hashtag a una conferenza? O hai ospitato o partecipato a chat di Twitter? Se è così, ricapitoli quei post sui social media in un articolo del blog. Ad esempio, guarda il nostro #SIGNALConf Day 1 Recap o il nostro 2018 Collision Conference Recap . Abbiamo già svolto il duro lavoro creando Tweet unici e interagendo con la community, quindi abbiamo semplicemente compilato tutto insieme in articoli brevi e divertenti.

16. Sviluppa un corso online

Se hai moltissimi contenuti su un argomento specifico, considera la possibilità di compilarli ordinatamente in un corso online. Un corso online è fondamentalmente una versione più didattica di un ebook. Invece di avere solo contenuti che i visitatori possono leggere, includi risorse, quiz, check-in e offri ai consumatori un modo per porre domande (e-mail, forum, domande e risposte, ecc.).

17. Rispondi alle domande su Quora

Potresti ricevere alcune domande interessanti su Quora in merito al tuo marchio, prodotto o settore. Riutilizza i tuoi contenuti esistenti per fornire risposte lunghe e approfondite alle preoccupazioni della community di Quora. E se ti imbatti in una domanda che non hai contenuti da supportare, prenditi il ​​tempo necessario per creare una risposta ponderata e ben studiata. Puoi quindi riutilizzare quella risposta sul tuo blog o nella tua documentazione.

18. Compila una carrellata di esperti

Se ti sei preso il tempo per intervistare professionisti (sia interni che esterni alla tua azienda) per pezzi specifici, riadatta i punti salienti di quelle conversazioni in una carrellata di esperti. Alla fine, potresti avere un articolo fantastico come Il viaggio dell'acquirente del provider di servizi di posta elettronica (ESP) di 250ok .

19. Condividi i tuoi segreti

Hai creato scorciatoie per scrivere righe dell'oggetto e-mail, creare pagine di destinazione ad alta conversione o gestire la tua agenda fitta? Riutilizza i tuoi processi in contenuti di valore. Hai già passato ore a perfezionare i tuoi metodi, ora condividi i tuoi segreti con le masse.

20. Raccogli le domande per una FAQ

La tua squadra di supporto, il social media manager e il team di assistenza clienti ricevono centinaia di domande ogni anno. Parla con loro, compila le domande, perfeziona le risposte e pubblica il risultato finale come FAQ in corso. Ora il tuo team può indirizzare i clienti o i visitatori alle domande frequenti per una risposta completa alle loro domande senza dover ripetere il lavoro (inoltre, potrebbero trovare risposte a domande che non hanno ancora posto).

E il gioco è fatto: 20 semplici modi per riutilizzare i tuoi fantastici contenuti.

Tira fuori il cronometro e guarda quanto tempo risparmi a sfornare il prossimo lotto di lavoro. Pianifica 30 minuti in più per il pranzo di domani perché sarai molto prima del previsto!

Suggerimenti e trucchi per riutilizzare i contenuti alla perfezione

Il mondo digitale ha abbastanza contenuti . Riutilizzare i contenuti non è una scusa per diventare pigri e copiare/incollare il tuo lavoro ovunque: è una strategia per fare di più con meno.

Vuoi creare nuovi contenuti anche migliori dell'originale? Quindi dai un'occhiata ai nostri suggerimenti e trucchi di seguito:

• Dai nuova vita ai tuoi vecchi post aggiornandoli regolarmente . Rivedere i dati, apportare modifiche, eliminare i contenuti irrilevanti e mantenerli aggiornati. Se il pezzo non ha un buon rendimento nei risultati di ricerca, sperimenta l'ottimizzazione verso una nuova parola chiave.
• Non duplicare i tuoi contenuti. Anche se stai compilando i post del tuo blog in un ebook, prenditi il ​​tempo per rifinire la copia e creare transizioni più fluide. Potresti voler cambiare il layout, eliminare un paragrafo qui o là o condensare le sezioni. Sarà palesemente (e imbarazzante) ovvio se copi/incolli insieme un ebook o una guida: prenditi il ​​tempo necessario per creare con cura un pezzo autonomo di alta qualità.
• Collega tutti i tuoi contenuti insieme. Se pubblichi un post sul blog basato su un episodio di podcast, ricollegati al podcast di origine. E viceversa: nella descrizione del podcast, collega al post del blog. Fallo con tutti i tuoi contenuti per creare link naturali e utili da seguire per il tuo pubblico.

Segui la regola del marketing dei contenuti 80/20

Ricorda l'adagio di marketing che abbiamo menzionato brevemente: scrivi di meno, promuovi di più. Merita un po' più di attenzione.

La regola del marketing dei contenuti 80/20 è semplice: il 20% del tuo tempo dovrebbe essere speso per creare contenuti, l'80% percento dovrebbe essere speso per promuoverli. Mi piace pensare al riutilizzo come alla promozione di contenuti.

Dedica del tempo, fai il duro lavoro e crea contenuti di altissima qualità. Quindi, allunga quel contenuto fino ai suoi limiti riproponendolo su ogni canale appropriato. Quindi, se la creazione del tuo articolo originale ha richiesto 10 ore, dovresti dedicare 40 ore a promuoverlo (riproposta, invio di e-mail, condivisione sui social media, creazione di annunci e altro).

Non cadere nel buio, infinito buco nero per la creazione di contenuti. Non importa quanto sia bello il tuo contenuto se nessuno lo vede!

Vai avanti e riproponi

Risparmia tempo, crea risultati migliori e aumenta il traffico riproponendo i tuoi contenuti. Devo dire di più?

Inizia a ottenere il massimo dai tuoi soldi con ogni pezzo che crei riproponendolo ai suoi limiti assoluti.

Hai bisogno di aiuto con il riutilizzo del contenuto specifico dell'e-mail? Dai un'occhiata al nostro Guida introduttiva all'email marketing per seguire passo dopo passo tutto ciò che devi sapere per far funzionare il tuo programma di posta elettronica.