Come ridimensionare gli annunci di Facebook con l'automazione
Pubblicato: 2021-10-23Questo post fa parte della serie di blog dei relatori di Hero Conf Los Angeles. Sahil Jain si unirà a più di 50 esperti PPC che condivideranno la loro ricerca a pagamento e le loro competenze sociali al più grande evento PPC del mondo, dal 18 al 20 aprile a Los Angeles, in California. Ti piace quello che leggi? Scopri di più su Hero Conf.
Facebook e la sua rete estesa offrono agli esperti di marketing una portata incredibile per trovare, interagire e influenzare il loro pubblico di destinazione. La rete è diventata una parte indispensabile del mix pubblicitario digitale, costituendo la stragrande maggioranza della spesa pubblicitaria sui social (che comprende il 67% di tutti i budget pubblicitari sui social intervistati da eMarketer) ed emergendo come piattaforma leader per gli annunci video.
Tuttavia, la gestione di Facebook è diventata sempre più complessa per gli inserzionisti con l'introduzione costante di nuovi obiettivi, posizionamenti degli annunci e tipi di creatività. Per quanto ci sforziamo, è praticamente impossibile monitorare, generare rapporti e ottimizzare le campagne pubblicitarie 24 ore su 24, 7 giorni su 7.
Per liberare i professionisti del marketing da continue attività di ottimizzazione e monitoraggio, Facebook e diversi Facebook Marketing Partner hanno sviluppato regole automatizzate .
Cosa sono le regole automatizzate di Facebook Ads?
Le regole automatizzate di Facebook consentono ai professionisti del marketing di trasformare le attività di ottimizzazione precedentemente manuali e banali in lavori automatizzati che vengono eseguiti in background. Ciò consente il monitoraggio e l'ottimizzazione continui di account pubblicitari, campagne e creatività pubblicitarie senza la necessità di azioni manuali.
A differenza delle soluzioni di automazione completa , come l'offerta automatica, in cui un utente sceglie un algoritmo a scatola nera, le regole automatizzate di Facebook sono basate su regole .
L'ottimizzazione basata su regole consente agli inserzionisti di scegliere quali metriche (KPI) interessano e di attivare avvisi o regole di ottimizzazione pianificate in base alle tendenze (prestazioni e durata) che desiderano esaminare.
Tipi di automazione degli annunci di Facebook
Sebbene ci siano dozzine di modi creativi e unici per utilizzare le regole automatizzate, possono essere classificati in quattro pilastri principali:
- Avvisi sulle prestazioni
- Pianificazione del gruppo di inserzioni
- Regole di ottimizzazione
- Test delle creatività pubblicitarie
In questo post, esploreremo ogni tipo di automazione e riveleremo alcuni esempi da provare lungo il percorso.
1. Avvisi sulle prestazioni
Ricevi un avviso e-mail con un elenco delle campagne, dei gruppi di inserzioni o delle creatività degli annunci interessati che stanno riscontrando tendenze di rendimento positive o negative. Queste tendenze potrebbero essere CTR alto/basso, spesa di budget o costo per conversione, ad esempio.
Avvisi da provare
Avviso di pacing della spesa del gruppo di inserzioni
Supponiamo che tu abbia un gruppo di gruppi di inserzioni all'interno di una campagna, ciascuno con un budget mensile totale di $ 500. Vuoi essere avvisato se i tuoi gruppi di inserzioni tendono a spendere in eccesso o in difetto il budget mensile totale.
Tieni traccia di gruppi di annunci sottostanti
Applica regola a: gruppo/i di inserzioni
Condizioni: se la spesa totale è < $ 70
Intervallo di tempo : 7 giorni
Azione: inviare solo notifica
Con questa regola, stai dicendo che vuoi essere avvisato se uno dei gruppi di inserzioni selezionati ha speso meno del 60% del suo budget giornaliero totale, nel corso degli ultimi sette giorni.
Tieni traccia dei set di annunci in eccesso
Applica regola a: gruppo/i di inserzioni
Condizioni: se la spesa totale è > $110
Intervallo di tempo : 7 giorni
Azione: inviare solo notifica
Con questa regola, chiedi di essere avvisato se uno dei gruppi di inserzioni selezionati ha speso più del 95% del proprio budget giornaliero totale, nel corso degli ultimi sette giorni.
2. Pianificazione del gruppo di inserzioni
Sebbene Facebook offra la possibilità di scegliere come target e raggiungere il tuo pubblico 24 ore su 24, 7 giorni su 7, le prestazioni possono variare notevolmente in base al giorno della settimana o all'ora del giorno. Gli inserzionisti attenti ai costi potrebbero ritenere che sia meglio fare pubblicità nelle ore di picco delle prestazioni, anziché eseguire inserzioni sempreverdi, al fine di mantenere bassi i trend del costo per conversione.
Scopri come analizzare le prestazioni di Facebook Ads per giorno della settimana e ora del giorno in Google Analytics in questo post dettagliato.
Pianificazione di gruppi di inserzioni in Gestione inserzioni di Facebook
Durante la creazione di un nuovo gruppo di inserzioni, assicurati di selezionare l'opzione del budget a vita, anziché un budget giornaliero, che sbloccherà l'opzione per impostare una pianificazione per i tuoi annunci.
Nota : con le soluzioni dei partner di marketing di Facebook, non è richiesta una restrizione del budget a vita ed è consentita la pianificazione di gruppi di inserzioni sulle impostazioni del budget giornaliero.
3. Regole di ottimizzazione
Questo terzo tipo di regola ti consente di impostare le condizioni per quando desideri che la tecnologia effettui un'ottimizzazione per tuo conto, inviando una notifica della modifica avvenuta senza che l'inserzionista debba apportare la modifica manualmente. Se hai ottimizzazioni che ti ritrovi a fare più e più volte in base a criteri specifici, questo è il tipo di regola che fa per te!
Regole da provare
Metti in pausa la regola della creatività dell'annuncio con CPA elevato
Crea una regola che analizzi tutta la creatività dell'annuncio attivo all'interno di una campagna, mettendo in pausa gli annunci con tendenze di costo per conversione elevate (ad esempio $ 100+ per lead).
Applica regola a: Annunci attivi in 1 campagna
Condizioni: SE la spesa totale è maggiore di $ 200,00 E il CTR (clic sul collegamento) è < 1% E il costo per lead (pixel di Facebook) è maggiore di $ 100
* Nota : il costo per lead può essere sostituito da qualsiasi metrica di conversione del costo per sito web che preferisci
Intervallo di tempo: ultimi 7 giorni
Azione: disattivare l'annuncio
Aumenta i budget dei set di annunci CTA bassi
Per generare più conversioni a prezzi interessanti, assegna un piccolo aumento del budget a gruppi di annunci ad alto rendimento con tendenze di costo per conversione sul sito web basse.
Applica regola a : gruppi di inserzioni attivi in 1 campagna
Condizioni : SE la spesa totale è > $ 200,00 E i risultati sono > 5, E il costo per lead (pixel di Facebook) è < $ 45,00
* Nota : il costo per lead può essere sostituito da qualsiasi metrica di conversione del costo per sito web che preferisci
Azione: aumentare il budget giornaliero del 5%
- Limite massimo del budget giornaliero : $ 90
*Nota : è qui che la creazione di avvisi di pacing del budget può tornare utile per un monitoraggio aggiuntivo della spesa del budget.
4. Test delle creatività pubblicitarie
Un ottimo testo pubblicitario può avere un profondo effetto sulla campagna complessiva e sul rendimento del set di inserzioni. È importante che gli inserzionisti pensino a testare creatività diverse rispetto al loro pubblico di destinazione. L'obiettivo: rivelare i messaggi e le tempistiche che portano a generare i lead o le vendite più qualificati.
Gli elementi del test delle creatività pubblicitarie:
- Test multivariato
- Testare diversi titoli, testi descrittivi, immagini, CTA e link di destinazione.
- Periodo di pubblicazione/sequenza degli annunci
- Raggruppa, allinea e pianifica cluster di annunci da attivare in base al rendimento o alla durata.
- Regole di rotazione degli annunci
- Ruota in diverse creatività dell'annuncio in base al rendimento o alla durata, senza un ordine specifico.
Prova a mettere in sequenza la creatività dell'annuncio
Pianifica un gruppo di creatività pubblicitarie da mostrare in una serie logica di passaggi, in base al tempo o al rendimento.
Esempio: mostra al tuo pubblico di destinazione un gruppo di annunci passo dopo passo.
Passaggio 1: post sponsorizzati con i migliori contenuti del blog.
Passaggio 2: post sponsorizzati che mettono in evidenza i whitepaper più idonei e controllati tramite e-mail.
Passaggio 3: post sponsorizzati che mettono in evidenza i prossimi webinar.
Passaggio 4: post sponsorizzati oscuri che portano a una pagina di richiesta demo per il tuo servizio.
Impostazione della sequenza nell'editor di Facebook
In alcuni account pubblicitari, la sequenza come opzione di pubblicazione è stata sbloccata per gli obiettivi della campagna Copertura e frequenza. Sfortunatamente, per molti inserzionisti, inclusi noi stessi, è un gioco di attesa poiché l'accesso viene lentamente implementato. Scopri di più.
Se sbloccato, segui questi passaggi per impostare la sequenza:
- Crea una nuova campagna con un tipo di obiettivo Copertura.
- Crea un nuovo gruppo di inserzioni e una creatività pubblicitaria accompagnata.
- Assicurati che il nuovo gruppo di inserzioni e la creatività dell'annuncio siano pubblicati.
- Rivisita il gruppo di inserzioni e, se sbloccato, le impostazioni di pubblicazione riveleranno l'opzione per "Sequenziamento".
- Seleziona l'ordine dei tuoi annunci da mostrare, quindi salva e pubblica!
Sebbene la sequenza degli annunci abbia un grande potenziale, l'attuale offerta di Facebook è limitata a un solo obiettivo alla volta e disponibile solo per un numero limitato di account.
I partner di marketing di Facebook, come AdStage (piena trasparenza: sono il CEO), offrono opzioni flessibili per la creazione di una sequenza pubblicitaria.
Impostazione della sequenza in AdStage
- Seleziona "Volo" come tipo di regola automatizzata.
- Seleziona da quale livello desideri creare una sequenza: la campagna, il gruppo di inserzioni o il livello di creatività dell'annuncio.
- Seleziona il tuo account pubblicitario associato.
- Scegli la pianificazione del periodo di pubblicazione per la tua prima serie di annunci, nota come passaggio .
- Seleziona le campagne, i gruppi di inserzioni e/o la creatività dell'annuncio da assegnare a un passaggio.
- Crea e organizza i tuoi passi.
- Seleziona come eseguire la regola, ad esempio "Esegui e invia per e-mail i risultati".
- Termina e salva per avviare la sequenza di volo.
Avvolgendo
Poiché le regole automatizzate di Facebook consentono ai professionisti del marketing di selezionare le condizioni esatte delle metriche, le finestre di ricerca e le azioni automatizzate da attivare, forniscono un eccezionale livello di personalizzazione, consentendo ai professionisti del marketing di automatizzare le attività di ottimizzazione più dispendiose in termini di tempo e concentrarsi invece su strategia, targeting del pubblico, e la creazione di nuove creatività pubblicitarie.