Come avviare un podcast: tutto quello che devi sapere

Stai cercando di capire come avviare un podcast?

Beh, sicuramente non sei solo.

Il mercato del podcasting è attualmente in piena espansione con uno sbalorditivo 55% dei consumatori che si sintonizzano a partire dal 2020.

Le buone notizie? Che sia per motivi di marketing o semplicemente come progetto collaterale, il podcasting ha una barriera all'ingresso più bassa che mai.

Nel frattempo, i podcast offrono ai creatori di contenuti una strada fantastica per raggiungere un nuovo pubblico e consolidarsi come esperti nelle loro nicchie.

In questa guida, analizzeremo le basi su come avviare un podcast da zero.

6 domande a cui devi rispondere prima di iniziare un podcast

Diamo il via alle cose con l'elefante nella stanza: lo spazio del podcast è saturo.

E quindi iniziare può essere scoraggiante per i principianti che hanno in mente un concetto di spettacolo ma non sanno dove andare da lì.

Prima di entrare nel nocciolo della procedura per il podcast, ecco sei domande a cui devi prima rispondere.

Di cosa parlerà il tuo podcast?

Sembra un gioco da ragazzi, giusto?

Ma con così tanta concorrenza, è quasi impossibile che i concetti di podcast generici ottengano trazione. Idealmente, gli argomenti del tuo podcast e lo spettacolo in generale dovrebbero servire un pubblico di nicchia con il potenziale per espandersi.

Ad esempio, cosa suona più avvincente: un podcast di film horror o un podcast che esplora i mostri più sdolcinati dei film di serie B degli anni '80 e '90?

Vai oltre "affari" o "politica" o "film". Sii specifico. Di seguito sono riportati alcuni esempi di podcast popolari con angolazioni che li aiutano a distinguersi dalla massa:

• "You're Wrong About:" una retrospettiva settimanale di eventi e cifre che potrebbero essere state "frase" dal pubblico
• “The ReWork Podcast:” storie e “saggezza non convenzionale” su come gestire un'impresa (presentato dai fondatori di Basecamp)
• "99% Invisible:" un'esplorazione settimanale del design e dell'architettura in luoghi che di solito trascuriamo
• “Filmspotting:” una rassegna di film attuali e retrospettive del lavoro passato di grandi registi
• "Coffee Break Spanish:" piccole lezioni di spagnolo per aiutare i nuovi studenti a diventare più colloquiali

Come si chiamerà il tuo podcast?

Se lavori come parte di un marchio affermato, hai il vantaggio del riconoscimento del nome quando si tratta del tuo podcast.

E se non lo fai, dovrai inventare qualcosa che rotoli via dalla lingua e sia distinto rispetto ad altri baccelli nella tua nicchia. Oltre agli esempi precedenti, ecco alcuni podcast non di marketing con nomi univoci che suscitano l'interesse dei potenziali ascoltatori:

• “Sbrigati piano”
• “Rivolta Marrone”
• "Cosa significa"
• "cervello nascosto"

Come sarà il tuo marchio?

Tanto per capire come avviare un podcast si riduce alla tua strategia di branding.

Ad esempio, stai cercando qualcosa di sovversivo e spigoloso? Rilassato? A braccio? Giocoso e spensierato?

Non ci sono risposte sbagliate qui. Ciò che conta è che il tuo marchio corrisponda al tuo rispettivo tono e pubblico di destinazione.

Detto questo, questi fattori influenzano il luogo in cui commercializzi il tuo podcast, come lo chiami e altri creativi come l'arte segreta e la musica introduttiva (guarda gli esempi di copertina del podcast di seguito per riferimento):

Ti impegni con il podcast a lungo termine?

Il podcasting richiede un impegno a lungo termine. Anche se decidi di mettere insieme un podcast una tantum o stagionale composto da una dozzina di episodi, è comunque un investimento significativo del tuo tempo e delle tue energie che potrebbe essere speso altrove.

Proprio come qualsiasi altro canale di marketing, far crescere il tuo seguito e ottenere un pubblico richiede tempo. Tipo, mesi o anni.

Se sei concentrato su come avviare un podcast per il pubblico esistente della tua azienda, trarrai vantaggio dall'avere una sorta di ascolto integrato. Tuttavia, la tua comunità non è necessariamente uguale agli ascoltatori garantiti. Devi comunque trovare contenuti accattivanti e promuovere i tuoi episodi in modo coerente.

Le aziende che iniziano un podcast dovrebbero considerare una sorta di "serie di prova" di episodi per vedere se il loro ROI ha senso. Le aziende focalizzate sulla creazione di autorità e sulla doppia immersione dei loro contenuti (pensa: interviste, ricerche, post di blog) potrebbero non vedere molto in termini di dollari e centesimi, ma trarre vantaggio dall'influenza della semplice pubblicazione di un podcast.

Chi è responsabile dei compiti di hosting?

Ancora una volta, il podcasting non segue una formula specifica.

Certo, ci sono podcast da solista là fuori. Il vantaggio di avviare un podcast da solo è che non devi preoccuparti che gli altri manchino delle scadenze quando si tratta di fare ricerche o di rovinare le sessioni di registrazione.

L'ovvio svantaggio è che perdi l'elemento umano della conversazione avanti e indietro. Allo stesso modo, i podcast da solista devono essere pesantemente sceneggiati rispetto alle conversazioni in cui puoi far rimbalzare idee e improvvisare.

Se decidi di avere co-host, assicurati che siano impegnati nel progetto, però.

Le aziende che gestiscono podcast si affidano a un cast a rotazione di co-conduttori e ospiti con un host designato responsabile dell'organizzazione dello spettacolo. Ciò mantiene il tuo spettacolo fresco e consente un po' di respiro in termini di orari e disponibilità dei tuoi co-conduttori. Ecco un esempio dal Podcast UX:

Come sarà il tuo programma?

A proposito di disponibilità, pensa a quanto spesso sarai davvero in grado di fare un podcast.

Avviso spoiler: mettere insieme uno spettacolo non è così facile come sembra. Se stai convertendo le ultime notizie e gli eventi attuali, probabilmente eseguirai un programma più tempestivo di una volta alla settimana. Per gli spettacoli che trattano argomenti meno sensibili al fattore tempo (pensa: film o arte della vecchia scuola), hai più spazio di manovra.

Tieni presente che i podcast sono spesso bisettimanali, settimanali, mensili o puramente stagionali. Non sentirti obbligato a fare più di quello che puoi gestire: ciò che conta qui è la coerenza. Il tuo obiettivo di avviare un podcast dovrebbe coincidere con il resto del calendario dei contenuti e la disponibilità generale.

Suggerimenti per scrivere, registrare e modificare il tuo podcast

Ancora una volta, non esiste un playbook specifico quando si tratta di come avviare un podcast.

La saggezza convenzionale dice che i tuoi primi episodi saranno difficili.

Ed ehi, va bene! Per aiutarti a guidarti attraverso il processo di brainstorming e scrivere gli episodi dei tuoi podcast, considera i suggerimenti di seguito.

Formattare i tuoi episodi: sceneggiatura o no?

Il podcasting sembra semplice finché non ti siedi per farlo davvero.

Alcune persone hanno un carisma naturale e una prontezza di pensiero per riempire il tempo di trasmissione con il freestyle. La realtà, però? La maggior parte di noi non lo fa.

E mentre pensi che le tue chiacchiere e le tue osservazioni potrebbero essere un ottimo podcast, un po' di organizzazione fa molto per impedirti di allontanarti troppo dall'argomento. Per il bene di ridurre l'aria morta e l'imbarazzo, mettere insieme uno schema approssimativo è un buon film. Allo stesso modo dovresti avere punti elenco e script specifici scritti per punti più formali come introduzioni e preregistrati come letture.

Condividere le note di base e avere uno schema di segmenti è molto meglio che entrare in uno spettacolo completamente freddo.

Decidere la durata dell'episodio

La durata degli episodi varia da programma a programma. La mezz'ora sembra essere un mezzo felice per la maggior parte dei pod, anche se alcuni sono leggermente più brevi (e altri significativamente più lunghi).

La nostra raccomandazione sarebbe di iniziare con episodi che sbagliano sul lato più breve e costruire da lì. Onestamente, non c'è motivo di riempire inutilmente i tuoi spettacoli per motivi di lunghezza.

Nota che i tuoi ascoltatori probabilmente ascoltano un sacco di altri podcast: avere uno spettacolo più breve significa che è più facile per loro inserirti nei loro programmi.

In arrivo con titoli di episodi avvincenti

La creatività conta quando stai cercando di capire come avviare un podcast che non sembri identico a tutto il resto.

E quindi anche i titoli dei tuoi episodi dovrebbero attirare l'attenzione dei tuoi ascoltatori. Invece di intitolare semplicemente i tuoi pod "Episodio 3" e così via, considera l'utilizzo di umorismo o titoli non convenzionali (ma non clickbait!) Per incoraggiare le persone a sintonizzarsi.

Ecco alcuni solidi titoli di episodi, come riferimento:

• "Il mixer è morto!" [Podcast di Warp World]
• "The Trouble with Florida Man" [Citazioni necessarie]
• "Smetti di contare le pagine (e toccarti la faccia)" [Scriptnotes Podcast]
• "Come imparare da una peste" [Ancora in elaborazione]
• "Il mondo non deve succhiare (feat. Naomi Klein)" [Rumble con Michael Moore]

E hey, molti dei titoli sopra sono in linea con i nostri suggerimenti per la scrittura dei titoli.

Mettere insieme descrizioni, note e trascrizioni degli episodi

La presentazione è una parte enorme del podcasting. Ciò significa fare di più che schiaffeggiare i tuoi programmi sui siti di hosting e chiamarlo un giorno.

Mettere insieme le descrizioni degli episodi può aiutare il tuo potenziale ascoltatore a sapere se uno spettacolo è rilevante per loro o meno. Allo stesso modo, avere note e timestamp è utile per i lettori che vogliono sfogliare il tuo episodio e non hanno tempo per ascoltare l'intera trasmissione.

Punti elenco, timestamp e trascrizioni (utilizzando strumenti come Otter.ai ) sono semplici da mettere insieme e possono essere particolarmente utili per chi ascolta per la prima volta.

Scegli la tua attrezzatura per il podcast

Nonostante la credenza popolare, avviare un podcast non deve essere un enorme pozzo di denaro in termini di attrezzatura.

In teoria, potresti mettere insieme uno spettacolo di qualità con poco più di uno smartphone. Detto questo, il minimo indispensabile per uno spettacolo prodotto professionalmente includerebbe:

• Microfoni (un microfono USB come il Blue Yeti o microfoni XLR come la serie Shure SM)
• Un'interfaccia audio USB (come Focusrite Scarlett o Zoom LiveTrak)
• Un paio di cuffie stereo

Questi componenti e altre periferiche (cavi, supporti per microfono) rappresentano un punto di partenza conveniente per un piccolo team di podcasting. Ricorda che puoi sempre investire in più attrezzature su tutta la linea.

Ora, parliamo brevemente di software. Prima ci sono alcune opzioni abbastanza standard per il podcasting che hanno una curva di apprendimento relativamente bassa, rendendo facile modificare insieme gli episodi e registrare da più fonti:

• Audacia (gratuito)
• Reaper (gratuito, a pagamento per l'aggiornamento a funzionalità complete)
• Ableton
• GarageBand (per utenti Apple)
• Logica Pro

Inoltre, ci sono piattaforme come Anchor o Alitu che ti consentono di registrare e modificare i tuoi episodi direttamente da un telefono.

Se stai adottando un approccio fai-da-te per modificare i tuoi episodi, considera le seguenti tre cose da fare prima di preoccuparti degli effetti aggiunti e della musica introduttiva:

• Rimozione di errori, perdita di audio e periodi di aria viziata
• Riduzione del sanguinamento del microfono, dell'eco o dei picchi audio
• Normalizzare l'audio in modo che ogni microfono sia bilanciato nel mix (guarda come normalizzare l'audio in Audacity)

Come commercializzare, promuovere e distribuire il tuo podcast

Per concludere, parliamo di alcuni suggerimenti generali per portare il tuo podcast "là fuori" e cosa puoi fare per far crescere il tuo pubblico più velocemente.

Portare il tuo podcast su piattaforme di streaming

Gli strumenti summenzionati Anchor e Alitu rappresentano piattaforme di podcasting pay-to-play che distribuiscono il tuo podcast ai principali servizi di streaming come Spotify, Stitcher, Apple Podcasts. Ci sono anche servizi come Buzzsprout e Libsyn che ti aiutano a fare lo stesso.

In alternativa, puoi caricare i tuoi podcast manualmente su piattaforme come SoundCloud e YouTube. Quest'ultimo ha sicuramente senso se stai già registrando video per il tuo podcast oltre all'audio.

Promuovere gli episodi dei tuoi podcast dopo che sono stati pubblicati

Diciamo che metti online un nuovo episodio. E adesso?

Per cominciare, assicurati che il tuo pubblico lo sappia. Se hai una mailing list dedicata, inizia da lì.

Inoltre, incoraggia anche gli account del tuo marchio e i tuoi colleghi a condividere i tuoi episodi. Che si tratti di episodi o frammenti di audio, i social sono il luogo perfetto per dare agli ascoltatori un assaggio di cosa tratta il tuo ultimo episodio.

Il concetto qui è semplice: integra il tuo podcast con il resto della tua strategia di contenuti social promuovendolo in modo coerente.

Puoi anche pubblicare nuovi episodi sul tuo blog (guarda come fa Marijana Kay di seguito):

Ora sai come avviare un podcast!

Ovviamente c'è molto da fare per ottenere il tuo podcast dopo il terreno.

Ma dopo aver sfogliato questi suggerimenti e idee, si spera che tu abbia una solida idea di come appare l'avvio di un podcast.

Qualunque cosa tu decida di fare, assicurati che i social media siano la pietra angolare della tua strategia promozionale. A proposito, assicurati di controllare i nostri momenti migliori per pubblicare sui social media per assicurarti che i tuoi ultimi contenuti ottengano la portata che merita!