Come avviare ASO funziona per una nuova app, guida passo passo per il nuovo promotore di app

In qualità di tecnico senior dell'app store, ricevo spesso consulenze ASO da molti nuovi utenti sulla piattaforma ASOWorld. Per molti sviluppatori e promotori, l'algoritmo di ranking e le tecniche di ottimizzazione degli app store sono aree relativamente sconosciute. Di fronte a specifici obiettivi di mercato, in realtà sono molto confusi e non sanno da dove cominciare. Qui spiegherò il processo di ottimizzazione uno per uno e smonterò i punti principali per te durante l'intero processo di ottimizzazione.

Preparativi prima del lancio dell'applicazione

1. Prepromozione del marchio;

La prepromozione del marchio si riferisce ai lavori di promozione sul marchio e sui prodotti prima che l'app venga lanciata nell'app store durante la fase di sviluppo dell'applicazione. I canali comuni ed efficaci sono la promozione dei social media, la promozione dei media in streaming e la valutazione del software di invito dei giocatori. Le basi dei preparativi preliminari sono state completate, consentendo alla tua applicazione di cogliere l'opportunità del primo lancio, di fare l'elenco nell'archivio applicazioni in un colpo solo e di avere l'opportunità di ottenere consigli in nuove applicazioni e categorie popolari. Tali opportunità sono inevitabili per le nuove applicazioni ei loro effetti sono prevedibili.

2. Ricerca di parole chiave e preparazione di pacchetti di parole chiave.

Secondo i dati di ASOWorld, circa il 65% degli utenti nell'app store trova l'app che desidera tramite la ricerca. La ricerca è un ponte che collega utenti e applicazioni esigenti. Gli utenti esprimono le loro esigenze attraverso parole chiave, mentre i promotori di applicazioni utilizzano termini di ricerca popolari per individuare le esigenze dei clienti e comprendere le tendenze e le direzioni reali del mercato. L'importanza della ricerca di parole chiave è evidente. Nel processo di ricerca di mercato, è anche molto importante preparare pacchetti di parole chiave di valore.

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Come fare una ricerca per parole chiave? Come preparare un pacchetto di parole chiave?

1) Tendenze delle parole chiave di Google (URL: http://trends.google.com/);

Qui puoi utilizzare termini generali del settore per vedere la popolarità della ricerca degli utenti nell'area target o nel mondo. Osserva il ciclo di vita di questa parola chiave del settore attraverso l'andamento della curva di ricerca nel periodo di tempo, sia che si tratti di una domanda periodica e stagionale o di una domanda rigida stabile a lungo termine. Attraverso argomenti correlati e parole chiave, puoi conoscere gli hotspot correlati recenti e vedere se sono rilevanti per il tuo prodotto e utilizzarli.

2) Strumento di raccomandazione delle parole chiave che supporta Google Ads

Lo strumento per le parole chiave che supporta l'annuncio avrà la popolarità della ricerca e la previsione del valore. Può anche controllare l'espressione regionale in base all'area target, ovvero in un luogo specifico, di quali parole parlano la maggior parte delle persone.

3) Strumenti di ricerca di parole chiave di terze parti

Nell'attuale processo di promozione dell'app store, utilizza più strumenti per le parole chiave Appannie, carica la tua app, puoi vedere lo stato corrente delle parole chiave promosse dai concorrenti nell'app store, lo stato di classifica delle parole chiave nell'app store, ecc. . Sfortunatamente, i loro servizi sono molto, molto costosi ed è difficile per molti sviluppatori individuali pagare per i servizi di abbonamento.

Anche il team tecnico di ASOWorld sta lottando per sviluppare e iterare le nostre funzioni per le parole chiave. Attualmente, gli utenti registrati sulla piattaforma di ASOWorld possono utilizzare gratuitamente il nostro strumento di raccomandazione delle parole chiave. Quando utilizzi il nostro strumento per le parole chiave per filtrare le parole chiave, lo stesso Vedi la concorrenza, il valore della promozione, ecc. E il piano è un servizio gratuito, quindi resta sintonizzato.

4) Le parole chiave di promozione dei concorrenti

È anche un canale molto utile per estrarre parole chiave preziose dal copywriting che i concorrenti utilizzano intensamente per esprimere i propri prodotti. Inoltre, le parole chiave per la loro promozione pubblicitaria sono generalmente considerate parole chiave con tassi di conversione relativamente elevati.

L'ottimizzazione di base di ASO funziona nella fase iniziale del rilascio dell'applicazione

1.Ottimizzazione dei metadati nell'app store;

1) Ottimizzazione di titolo, sottotitolo, parole chiave e descrizione;

Secondo i nostri dati di test, per una nuova app, l'ottimizzazione dei metadati nell'app store è molto importante per la precedente copertura delle parole chiave. Il Google App Store è relativamente semplice. L'inclusione di parole chiave nel titolo, nei sottotitoli e nella descrizione, oltre a una certa quantità di installazione del pacchetto di installazione dell'app e revisioni delle parole chiave, può portare rapidamente una nuova app in cima e avere una copertura di parole chiave di base.

Per l'ottimizzazione dei metadati dell'Apple App Store, ci saranno più categorie correlate. Includere le parole chiave nel titolo, nel sottotitolo, nelle parole chiave e nella descrizione dell'applicazione. Utilizza pubblicità, social media e streaming media per introdurre un gran numero di pacchetti di installazione da installare, oppure scegli di pagare per acquistare pacchetti di installazione di applicazioni e commenti che contengono parole chiave per raggiungere rapidamente l'elenco, ottenendo un miglioramento precoce della visibilità dell'applicazione e della copertura delle parole chiave , entrando in un ciclo di vita positivo, introducendo download più naturali e utenti di valore.

2) ICONE, introduzione screenshot e ottimizzazione video

ICONE e schermate possono aiutare gli utenti a fare rapidamente una prima impressione delle funzioni dell'applicazione e attirare l'attenzione degli utenti. Ho incontrato un cliente la cui domanda è per sconti e riduzioni. La sua domanda è come fare in modo che la sua applicazione copra gli utenti europei e americani. Il mio suggerimento è che i suoi screenshot possano riflettere i loghi iconici delle principali piattaforme di e-commerce europee e americane, come le icone di Amazon, in modo che gli utenti possano capire a colpo d'occhio che tipo di problemi risolve la tua applicazione. Inoltre, le parole chiave come il nome dell'applicazione devono utilizzare parole chiave a cui gli utenti target tengono e hanno familiarità.

L'introduzione di video e schermate può trasmettere chiaramente la tua funzione e può anche aumentare la conversione di download degli utenti. Un buon tasso di conversione è un fattore efficace per la tua app per ottenere un buon posizionamento.

2. Ottimizzazione dei metadati dell'app store.

Dopo che l'ottimizzazione di base è stata completata, il peso dell'autorità di classifica assegnato all'esperienza utente dall'algoritmo dell'app store è molto alto. Per consentire agli utenti di trovare le applicazioni più utili e popolari, l'algoritmo attribuisce molta importanza a download di app, installazioni di app, tassi di conservazione, valutazioni delle app e recensioni delle app.

Secondo la nostra analisi dei dati di migliaia di casi reali, una nuova applicazione, dopo che l'ottimizzazione dei metadati è stata completata al lancio iniziale, la strategia di promozione dell'app più efficace è: 300~500 installazioni di pacchetti di app/giornaliera + circa 50~70 app valutazioni (preferibilmente 4 ~ 5 stelle) + circa 50 recensioni di app contenenti parole chiave, mantieni questo piano di promozione per 7 ~ 10 giorni, in modo che la tua nuova applicazione possa migliorare rapidamente il suo posizionamento in cima. Se il tuo prodotto ha restrizioni regionali, assicurati che le installazioni e le recensioni delle tue app provengano dal paese o dal paese di destinazione.

L'obiettivo di ottimizzazione dell'app nel mezzo della promozione dell'app store

1. Copertura delle parole chiave;

Che cos'è la copertura delle parole chiave?

Copertura delle parole chiave - La copertura delle parole chiave di cui abbiamo discusso qui si riferisce all'opportunità per la tua applicazione di essere visualizzata dai visitatori attraverso diverse ricerche di parole chiave entro un determinato periodo di tempo.

Ad esempio, se un utente trova la tua applicazione attraverso una determinata parola chiave di destinazione o una ricerca di parole chiave a coda lunga, chiameremo che la tua app è coperta da questa parola chiave e la tua app avrà l'opportunità di visualizzare questa parola chiave.

Quindi la tua App con un'elevata copertura di parole chiave significa che hai un'alta visibilità, più parole chiave coperte significano più traffico organico e utenti che potresti acquisire in quel momento.

Quali fattori influenzano la copertura delle parole chiave?

La copertura delle parole chiave dipende da diversi fattori. La cosa più importante è l'ottimizzazione dei metadati dell'App Store della tua app e l'ottimizzazione al di fuori dei metadati come principale fonte di traffico di ricerca (le quali parole chiave gli utenti cercano, trovano e scaricano principalmente la tua app).

Questi due fattori influenzano ciclicamente il ranking delle parole chiave di ricerca della tua app nell'App Store. Per aumentare la copertura delle parole chiave, è necessario ottimizzare uno o entrambi questi due fattori. Inoltre, fare in modo che le recensioni dei tuoi utenti contengano le tue parole chiave aiuterà anche il posizionamento delle tue parole chiave.

2. Classifica di ricerca delle parole chiave.

Quando la tua applicazione è coperta da alcune parole chiave a coda lunga (piccola concorrenza, parole chiave modificate o frasi brevi), parte del traffico naturale entra ogni giorno nella pagina della tua applicazione per visualizzare e scaricare la tua applicazione, ma il volume giornaliero è più limitato e hai raggiunto il successo iniziale. Il tuo prossimo obiettivo è aumentare ulteriormente il traffico, devi avere una maggiore copertura delle parole chiave, più utenti devono trovare la tua app e scaricarla.

Come migliorare la copertura delle parole chiave e il posizionamento delle parole chiave?

Per lottare per il ranking di ricerca delle parole chiave principali (parole chiave del settore ad alto traffico), è necessario che un gran numero di utenti trovi la tua applicazione ogni giorno attraverso le parole chiave di ricerca e completi il ​​download e l'installazione. Oltre a una piccola quantità di traffico organico, anche la scelta di download di parole chiave a pagamento è una buona scelta.

Qual è la differenza tra installazioni di parole chiave e installazioni di pacchetti?

Installazioni di parole chiave : si riferisce al comportamento in cui gli utenti trovano l'applicazione cercando parole chiave, quindi scaricandola e installandola.

Installazioni di pacchetti : si riferisce al comportamento in cui gli utenti trovano l'app tramite il collegamento dell'app o l'ID app nell'App Store, quindi la scaricano e la installano.

Proposta per la promozione di app mature:

Installazioni di parole chiave + 4 ~ 5 valutazioni delle app + recensioni positive delle app . Mantieni la quantità giornaliera totale di installazioni di parole chiave a circa 2000 e limita la singola parola chiave a meno di 500 ogni giorno.

Per mantenere le installazioni di parole chiave mirate per paese all'interno della distribuzione degli utenti locali e rendere USA, India, Russia e Cina più di altri paesi.

Riassumere

L'ottimizzazione dell'app store è un lavoro a lungo termine che richiede pazienza e gli algoritmi dello store cambiano e si adattano costantemente. La ricerca del team tecnico di ASOWorld non si è mai fermata. La nostra strategia nasce da migliaia di casi ed esperienze di successo. Per maggiori dettagli per ottimizzare la strategia di promozione, si prega di prestare attenzione al nostro blog ASO.