Spruzza e prega: come avviare il marketing sui social media
Pubblicato: 2023-08-15Sapere su quale piattaforma di social media posizionare il tuo marchio può essere difficile da destreggiarsi. Cerchi i siti che ritieni più appropriati per il tuo marchio o ti concentri intensamente su ciò che è di tendenza in questo momento?
Il panorama è in continua evoluzione e ciò che funziona per una persona o un marchio potrebbe non funzionare per un altro. Quindi, come navigare in queste acque inesplorate e salpare per il tuo viaggio nel marketing sui social media?
In questo post ti aiuteremo a valutare come avviare il marketing sui social media per il tuo marchio. Parleremo di come lanciare un'ampia rete fin dall'inizio può essere vantaggioso per scoprire esattamente dove frequenta regolarmente il tuo pubblico.
La loro esperienza ha aiutato Nextiva a far crescere il proprio marchio e il proprio business in generale
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Quando guidiamo le persone attraverso le crescenti difficoltà legate alla creazione di una presenza sui social media per la prima volta, ci piace adottare un approccio "spray-and-prey", il che significa che si sceglie praticamente ogni opzione che potrebbe produrre risultati fruttuosi:
Ora, prima di alzare un sopracciglio, ascoltaci. Il suono di questa strategia di marketing sui social media potrebbe suggerire che invece di pianificare meticolosamente la tua strategia fin dall’inizio e rivolgerti a un pubblico specifico, dovresti scatenare una raffica di contenuti diversi su varie piattaforme.
Questa è solo metà della storia:
L'oggetto del marketing spray-and-pray non è tanto un'attività di esposizione del marchio quanto un'attività di ricerca di mercato.
Esplorare l'ignoto fa parte del processo di ricerca di mercato, soprattutto quando si tratta di posizionare il proprio marchio in un nuovo mezzo digitale.
Il principio di base è semplice: non puoi prevedere con certezza cosa risuonerà con il tuo pubblico finché non testerai il terreno.
Questa filosofia riconosce che i social media sono come un oceano vasto e imprevedibile e che i tuoi contenuti sono la tua rete da pesca. Quindi cosa sei:
- Primo: getti una rete ampia.
- Quindi: in base a ciò che catturi, affini il tuo approccio.
Sembra fantastico, vero? Bene, il trucco sta nel regnare nella rete piuttosto rapidamente e vedere cosa prendi. Non puoi lasciare la rete in mare per sempre.
I tuoi sforzi devono essere misurati e attuati in un arco di tempo predefinito. Potrebbero essere necessari tre o quattro mesi, ad esempio, a quel punto fare un passo indietro e considerare il rendimento di tutti i tuoi contenuti su ciascuna piattaforma. Le piattaforme che hanno prodotto i migliori risultati saranno probabilmente i cavalli che finirai per sostenere.
Sperimentazione: la chiave per svelare i modelli
Immagina di essere su TikTok e di provare diversi stili di contenuto: interviste, frammenti di conferenze o semplicemente momenti sinceri. All'improvviso, noti che un video apparentemente banale di te a una conferenza riceve 5-6 volte più coinvolgimento rispetto ad altri tipi di contenuti.
Questo è il potere della sperimentazione.
Iniziare con il marketing sui social media implica abbracciare l'ignoto ed essere aperti a risultati sorprendenti, compresi i dati che suggeriscono che una piattaforma che inizialmente pensavi avrebbe dovuto funzionare bene, in realtà non lo fa.
Mentre sperimenti, i modelli emergono come stelle nel cielo notturno. Questi modelli offrono informazioni su cosa fa clic con il tuo pubblico e cosa no.
Consideralo un esperimento di scienza dei social media: raccogli dati, osservi i risultati e trai conclusioni. Il marketing sui social media per principianti consiste nel prendere questi modelli e trasformarli in informazioni fruibili.
Analisi quantitativa e qualitativa: l'approccio equilibrato
Intraprendere il tuo viaggio sui social media implica due flussi principali di analisi: quantitativa e qualitativa.
- Quantitativo : ruota attorno all’analisi dei numeri, esaminando analisi, portata, tassi di coinvolgimento e altri parametri misurabili.
- Qualitativo : attinge al lato umano dei social media: comprendere ciò che le persone dicono, sentono e condividono. È una danza dinamica tra numeri ed emozioni, ed entrambi sono essenziali.
Facciamo per un secondo un esempio ipotetico.
Il tuo canale YouTube inizia a virare verso una nicchia specifica, come il marketing NFT. Questo cambiamento è supportato da dati quantitativi che indicano un maggiore coinvolgimento per i contenuti relativi agli NFT. Allo stesso tempo, il feedback qualitativo del tuo pubblico potrebbe allinearsi con questa nuova direzione.
Quando guardi i dati su come le persone rispondono alle deviazioni nei tuoi contenuti, puoi aprire la porta a tutti i nuovi modi di sfruttare il tuo marchio per il tuo pubblico. E quando trovi nuovi modi per offrire valore, diventa un palcoscenico per potenziare ulteriormente il tuo marchio.
Canali a bizzeffe: quali esplorare?
Una domanda che sorge spesso è: quanti canali dovresti affrontare quando inizi la tua spedizione di marketing sui social media? La risposta è : quanti riesci a gestire in modo efficace.
Tuttavia, è fondamentale adattare i tuoi contenuti alle dinamiche uniche di ciascuna piattaforma. Riproporre i contenuti su più piattaforme può essere una strategia efficiente, ma ricorda di adattarla per soddisfare ogni pubblico.
Ma come decidere a quali canali dare priorità? Consideriamo il quadro RICE:
- Portata : la densità del tuo pubblico in quello spazio.
- Impatto : il valore che puoi offrire in quello spazio e, al contrario, la quantità di trazione da parte del tuo pubblico che puoi generare contribuendo con i contenuti in quel canale.
- Fiducia : quanto è probabile che pensi che avrà successo rispetto ai concorrenti e alle discussioni generali relative all'offerta del tuo marchio.
- Impegno : misura quanto sarà difficile raggiungere il successo sulle piattaforme social su cui sperimenti.
Si tratta di fare scommesse calcolate e ottimizzare le tue risorse. Assegna un punteggio a ciascun canale in base a questi fattori per stabilire la priorità a cui dedicherai i tuoi sforzi iniziali:
Decisioni basate sui dati: il cuore del successo
In mezzo all’approccio “spruzza e prega” e alla frenesia della sperimentazione, un filo costante lega tutto insieme: i dati. Dati utilizzabili.
L’avvio di una campagna di marketing sui social media comporta il monitoraggio costante di analisi e approfondimenti. Se ignori i dati, stai essenzialmente navigando senza bussola. Il marketing basato sui dati è la chiave del successo.
Ricorda, i social media sono un panorama dinamico e in continua evoluzione. Ciò che funziona oggi potrebbe non funzionare domani. È qui che entra in gioco la tua volontà di adattamento. Analizza i dati, identifica le tendenze e sii pronto a modificare la tua strategia quando necessario. È un viaggio di costante apprendimento ed evoluzione.
Ultimi pensieri su come avviare il marketing sui social media
Per iniziare con la tua strategia sui social media utilizzando il metodo "spruzza e prega", all'inizio potrebbe sembrare che tu stia sparando dal fianco, ma questo è perfettamente giustificato quando hai appena iniziato.
Solo con la sperimentazione potrai trovare i posizionamenti del tuo brand. Troppi brand provano a fare tutto e, inevitabilmente, un’area ne soffrirà, il che tende a trascinare verso il basso il brand.
Dovresti dare priorità e concentrarti sui canali che scopri essere forti centri di community per il tuo pubblico e comportarti come un forte catalizzatore per il coinvolgimento con il tuo marchio.
Ricorda, ogni canale, ogni post e ogni interazione è un'opportunità per apprendere, crescere e perfezionare la tua strategia.
Se sei pronto a migliorare la tua presenza sui social media, gli esperti di social media di Single Grain possono aiutarti!
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Riproposto dal nostro podcast della Marketing School .