Come potenziare il tuo gioco di newsletter

Pubblicato: 2022-02-27

Questa guida è il tuo amichevole promemoria per non trascurare la posta elettronica come strumento di marketing. L'email marketing ha il potenziale per ripagare con il suo elevato ritorno sull'investimento (ROI), generando in media $ 42 per ogni $ 1 speso. Potrebbe essere uno dei metodi di marketing digitale più antichi, ma funziona, se fatto bene.

La distribuzione di una newsletter ben congegnata aiuta i marchi a costruire un pubblico fedele mentre espande la propria base di clienti. Più lettori sono nella tua lista, più traffico, affari e conversioni vedrai sul tuo sito web e sulle piattaforme dei social media.

Tipi di newsletter

Esistono quattro tipi principali di newsletter.

Lettera dell'editore/articolo in primo piano

Il primo è lo stile "lettera dell'editore/articolo in primo piano". Questo stile funziona bene per marchi e individui che vogliono educare o condividere una storia. Ad esempio, questo è il formato utilizzato da molte aziende quando prendono posizione sugli eventi di attualità del settore. Queste newsletter in genere hanno una lunghezza compresa tra 200 e 2.000 parole, offrendo a lettori e clienti qualcosa di profondo e significativo con cui allontanarsi. Finché la lettera è ben scritta e soddisfa i seguenti requisiti, sei a posto:

L'argomento è qualcosa che interessa ai tuoi iscritti
La newsletter porta costantemente valore agli abbonati
Gli argomenti sono specifici per il tuo settore
Il contenuto è coinvolgente e limita l'essere promozionale o commerciale

Contenuto curato

Il secondo formato per una newsletter è lo stile "link" o "contenuto curato". Questo tipo di newsletter è perfetto per le aziende basate sui prodotti, come i marchi di moda che utilizzano la loro newsletter per fornire titoli e foto scansionabili ai propri lettori. Se non ti piace scrivere un sacco o semplicemente ti manca il tempo, inviare un elenco di link curato è il modo perfetto per dare valore ai tuoi lettori. Vuoi mantenerlo breve e digeribile: spiega semplicemente perché i lettori dovrebbero aprire ogni collegamento.

Stile blog

Il terzo formato è la newsletter in stile blog. Questo tipo è dedicato a indirizzare il traffico verso il tuo sito web. È una via di mezzo tra i due tipi di cui sopra. Il contenuto deve solo invogliare il lettore a visitare un singolo collegamento per ulteriori informazioni. Le aziende che creano video, blog o contenuti di social media possono utilizzare questo formato per indirizzare il traffico verso la loro destinazione preferita. Ad esempio, un ristorante con un evento in arrivo può utilizzare questo formato di newsletter per indirizzare il traffico verso il proprio portale di ordinazione online.

Autorevole

Il quarto formato di newsletter è la newsletter in stile "hustle". Questo formato si collega a contenuti interni ed esterni, tutti rilevanti per il settore. Questo formato quotidiano è l'ideale per le pubblicazioni e i media per condividere le storie principali con l'intenzione di tenere informati i lettori.

Ogni tipo di newsletter offre contenuti utili e divertenti che i lettori dovrebbero trovare interessanti.

Come iniziare con il marketing della newsletter

Scegli il fornitore di servizi giusto . Dovrai scegliere un buon fornitore di servizi di posta elettronica se vuoi prendere sul serio l'email marketing. Questo ti aiuterà a gestire un elenco di iscritti potenzialmente ampio e a sfruttare l'automazione.
Crea modelli di email. I modelli aiutano a semplificare il processo di creazione della newsletter fornendo allo stesso tempo alle tue newsletter un aspetto coerente, che è importante per il branding.
Attenersi a un programma di newsletter. Per trovare un momento e una cadenza ideali per l'invio di newsletter, quindi immergiti nelle tue analisi e scegli un orario, e attieniti ad esso in modo che il tuo pubblico sappia quando ti sentirà.
Tieni traccia delle metriche della tua newsletter. Dopo aver accelerato l'invio di newsletter, presta attenzione a metriche come la percentuale di apertura, la percentuale di clic, la velocità di conversione, la frequenza di rimbalzo e un certo numero di cancellazioni. Scopri come comprendere e utilizzare queste metriche in questo post del blog .
Prenditi il tuo tempo per creare linee tematiche. Questa è la prima possibilità che hai di invogliare i tuoi lettori. Se la riga dell'oggetto non è interessante, le persone non faranno clic. Rendili brevi e incisivi. 40 caratteri è una buona linea guida. Invoglia i lettori a fare clic ponendo una domanda iper-rilevante, creando un senso di urgenza o stuzzicando i tuoi contenuti.
Crea un'e-mail di benvenuto premurosa . Le email di benvenuto raggiungono i tuoi lettori nel momento in cui sono già coinvolti con la tua attività. Di conseguenza hanno spesso tassi di apertura più elevati. Ciò significa che creare un'e-mail di benvenuto vincente è un ottimo modo per mostrare ai lettori perché dovrebbero aspettare con impazienza la tua prossima newsletter.
Fai crescere la tua mailing list. Per costruire la tua mailing list importando tutti i tuoi contatti esistenti. Puoi creare un pop-up sul tuo sito e collegare la tua newsletter su tutti gli account dei social media per attirare nuovi lettori. Uno strumento di creazione di link come Linkit o Sellit è ottimo per bloccare i post e reindirizzarli a dove puoi registrarti.
Incorpora gli emoji nella tua copia. Gli emoji sono ottime aggiunte alle righe dell'oggetto e al testo dell'e-mail, ma solo se si adattano al tuo pubblico. Il pubblico B2B più anziano potrebbe non apprezzare gli emoji tanto quanto il pubblico più giovane. Se li usi, assicurati che i lettori capiscano facilmente cosa significano. Alcuni emoji sono ambigui e possono creare confusione tra i lettori.

Consiglio PLANOLY Pro: implementa sezioni email personalizzate. Aggiungi campi al modulo di iscrizione per segmentare il tuo pubblico, quindi personalizza di conseguenza alcune sezioni della tua newsletter. Considerando che il 96% delle organizzazioni ritiene che la personalizzazione dell'e-mail possa migliorare le prestazioni dell'email marketing, questo è un gioco da ragazzi.

In che modo le newsletter si adattano alla tua strategia di marketing generale

Indipendentemente dallo stile che invii, puoi utilizzare la tua newsletter per indirizzare il traffico verso gli account dei social media e il tuo sito web. Inoltre, le newsletter sono ottime per creare anticipazione e consapevolezza su nuove promozioni ed eventi. Con il software giusto, puoi persino reindirizzare gli abbonati e-mail nei tuoi annunci digitali per aumentare le conversioni.

La cosa principale da ricordare nell'incorporare le newsletter nella tua strategia di marketing generale è che devi avere uno scopo e un valore chiari o i tuoi lettori annulleranno l'iscrizione. Sebbene sia facile desiderare semplicemente di ricevere qualcosa nella loro casella di posta, i lettori sono già sopraffatti dalla quantità di e-mail che ricevono: fai risaltare la tua!

Nota: questo post del blog è stato originariamente pubblicato il 18 giugno 2018 ed è stato aggiornato con nuovi contenuti il 24 gennaio 2022.