Come strutturare una sessione di formazione SEO

Quando imposti la formazione SEO per il tuo team, come decidi quale formazione fornire e come strutturare tali sessioni di formazione?

Questo è ciò di cui parleremo oggi con l'autodefinito Danny DeVito di SEO. Parla così tanto di SEO che le è stato affidato il compito di dirigere il dipartimento di ricerca e sviluppo presso l'agenzia SALT. Un caloroso benvenuto al podcast In Search SEO, Billie Geena Hyde.

In questo episodio, Billie spiega come strutturare la formazione SEO, tra cui:

• Scegliere la giusta formazione SEO per il tuo team
• Rivedi la tua matrice
• Faccia a faccia contro autodidatta
• Formazione non SEO

Billie: Ciao, Davide. Grazie mille per avermi ospitato.

D: Grazie mille per essere venuto. Puoi trovare Billie su SALT.agency. Allora Billie, come decidi quale formazione SEO deve essere fornita?

1. Scegliere la giusta formazione SEO per il tuo team

B: Ci sono molteplici aspetti in quanto è una domanda così ampia. La prima cosa a cui devi prestare attenzione è se sei un'agenzia che si occupa di molto personale con esigenze di formazione diverse, se sei interno e cose del genere. Se stessimo parlando di un'agenzia, il modo in cui lavoriamo è che abbiamo creato una matrice metrica di 200 punti di competenze che sono essenziali per chiunque lavori nel SEO. E possiamo vedere l'intera azienda in una visione molto chiara di dove si trovano e dove dovrebbero essere a vari livelli. E possiamo usarlo in linea con le esigenze aziendali per identificare cosa sta arrivando, quale formazione è necessaria e chi lavorerà su quel progetto. Perché vogliamo sfidare i membri del nostro team.

Un buon modo per garantire la fidelizzazione è assicurarsi che chiunque nel tuo team si senta apprezzato e sia anche sfidato in quello che fa. Quello che potremmo fare è dire, abbiamo la migrazione in arrivo tra sei mesi, prendiamo questa persona che non ne ha mai fatto uno e questa persona che ha lavorato sulla migrazione, ma non ne ha mai portato uno a lavorare insieme su quel progetto. E possiamo lavorare insieme per identificare come sarà, avere un piano per questo e creare un intero spettro di formazione attorno a questo.

È su misura e tutti hanno le capacità per completare ciò che deve accadere. E poi la prossima volta che lo fanno, sono pronti per passare al livello successivo della matrice. Sei in grado di vedere tutto in una visione davvero granulare se pensi a cosa sta succedendo e come possiamo spingere una persona a fare qualcosa che non ha mai fatto prima. E penso che lo stesso valga con un'operazione SEO interna. Sai cosa funziona e cosa è fattibile. Puoi creare qualcosa di veramente su misura e fornire quella conoscenza con mesi di anticipo. Ed è questo il mio lavoro, capirlo.

2. Rivedi la tua matrice

D: Quindi questa matrice di cui parli lì con 200 elementi, è qualcosa che rimane abbastanza statico e include competenze SEO che sono rilevanti ora e anche a lungo termine? O è qualcosa che deve essere rivisitato, ogni mese che passa?

B: Ha bisogno di essere rivisitato. Quindi il co-fondatore arabo, Reza, ha recentemente tenuto una presentazione al SEO di Brighton su tutta questa matrice nei nostri piani. Quindi puoi vedere come appare un po 'meglio. Ma identifichiamo tutte le competenze di base. C'è la gestione dei clienti lì dentro, c'è la gestione dei contenuti, c'è la strategia, c'è la tecnica e tutto il resto. Molti degli elementi fondamentali non cambiano necessariamente, ma aggiungiamo cose che regolarmente creiamo e ci assicuriamo che sia rilevante per il panorama della ricerca e per ciò che i SEO stanno effettivamente facendo.

L'unica cosa che mi viene in mente, al momento, che probabilmente è un cattivo esempio, la SEO headless è recentemente diventata un argomento specifico e popolare. Quindi è qualcosa che abbiamo dovuto aggiungere a quella matrice. Ci assicuriamo che tutti abbiano una comprensione di base e coloro che hanno avuto l'opportunità di sperimentare facendo cose che stanno assistendo e guidando come quella formazione cercherà l'azienda in generale.

Viene aggiornato regolarmente, quindi è davvero importante che tu rimanga aggiornato sia che si tratti di Twitter o Mastodon o di qualunque cosa accada con i social media in futuro. Assicurati di rimanere aggiornato su tutto ciò di cui le persone discutono. Puoi avere quella conoscenza di base per sapere probabilmente cosa potrebbe chiedere un cliente perché abbiamo bisogno di formazione. Non sai mai cosa succederà come agenzia, non sai mai cosa penseranno i nostri clienti. Quindi dobbiamo assicurarci che tutti siano sempre informati su tutto. È una cosa davvero difficile da fare, ma è così potente.

3. Faccia a faccia contro autodidatta

D: Quindi, quando identifichi così tanti elementi diversi che devono essere appresi, ci sono ovviamente diverse tecniche per fornire formazione, e ci sono anche diversi stili di apprendimento che le diverse persone preferiscono. Come identifichi ciò che deve essere insegnato in modi diversi? Quindi, ad esempio, se si confronta la formazione faccia a faccia, rispetto forse a un corso online e forse all'autoapprendimento, quale sarebbe un esempio di qualcosa che è meglio consegnato faccia a faccia rispetto a qualcosa che è meglio auto- ha insegnato?

B: Un buon esempio di qualcosa che penso sia buono da insegnare faccia a faccia sono probabilmente le cose che sono un po' più secche da imparare. Analisi dei dati, sì, devi davvero andare a giocare e imparare quelle cose da solo, ma per mostrare le migliori pratiche, probabilmente è meglio farlo di persona perché puoi renderlo più coinvolgente. Non stai solo guardando un video che puoi isolare da dove stanno parlando della ricerca di set di dati. Creando una vista specifica, puoi essere in diretta, puoi mostrarli e puoi rendere le cose più divertenti e coinvolgenti.

Lo stesso vale per cose come i segnali di indicizzazione, non sono un argomento divertente. Chi vuole sedersi e guardare un video o leggere dei segnali di indicizzazione? Sono io lo sciocco, è così che ho imparato. Ma non voglio farlo mai più. Quindi, se riesci a renderlo più interessante e coinvolgente facendolo di persona, lo studente ne trarrà molto di più.

Tuttavia, ci sono alcune cose che penso siano più complesse e abbiano più risposte. Quindi probabilmente sono i migliori se hanno qualcuno disponibile per rispondere alle domande ma anche per approfondirle manualmente da soli. Quindi diciamo, se stava insegnando a qualcuno a fare un audit tecnico, o controllare i parametri vitali e l'audit del web di base, tutti i vari aspetti di questo, impareranno di più facendo ma avranno molte domande da porre Chiedi. Potresti creare uno scenario per loro in cui devono farlo e esaminarlo. E poi presenta le loro informazioni e apprendimenti a qualcuno che è un esperto in materia, ma è anche disponibile a porre domande. E ne trarranno di più in questo modo.

4. Formazione non SEO

D: E per quanto riguarda la formazione di non SEO? Quale sarebbe un esempio di alcune cose SEO da imparare che sono importanti per i non SEO? Sto pensando ai content marketer e ad altre persone all'interno dell'organizzazione che devono essere consapevoli della SEO e forse anche di come influisce su ciò che fanno, ma non hanno bisogno di perdersi nelle erbacce della SEO tecnica. Allora cosa c'è di buono da coprire?

B: Assolutamente le basi, il cosa da non fare assolutamente deve essere evidenziato. Ho visto molte aziende che hanno SEO interni. Di recente ho sentito da parecchi di loro degli spauracchi che hanno avuto con i team di contenuti e i team di marketing che utilizzano tattiche SEO deprezzate. Come meta parole chiave che non esistono da almeno un decennio. E se ne stanno ancora occupando dai loro autori di contenuti. Il content team, in particolare, non ha bisogno di essere esperto di SEO, ma deve conoscere le basi.

E per quanto io odio le metriche di terze parti, parla un po' dei punteggi di spam. Le meta parole chiave erano una cosa davvero importante. Ma poiché la SEO è cresciuta, storicamente, si è estinta. Non è una cosa. E Google potrebbe effettivamente vederlo come una tattica di spam. Devi parlare di SEO in termini di storia, a seconda di quanto tempo è stato lì il team dei contenuti e in che tipo di nicchia ti trovi. Sicuramente insegna loro il collegamento interno, che va bene collegare e un molte cose che sembrano strumenti di base di cui non ci preoccuperemmo necessariamente di parlare. Queste sono le cose che le altre squadre devono sapere.

D: Penso che quello che hai toccato prima sia stato un ottimo consiglio per addestrare le persone su cosa non fare. Molti autori di contenuti potrebbero aver ricevuto una formazione SEO 10 anni fa e potrebbero ancora fare cose che erano piuttosto efficaci. Ma al giorno d'oggi o non è affatto efficace o forse addirittura negativo sul successo di ciò che stanno cercando di fare. Quindi penso che sia un'ottima idea ricercare il loro attuale flusso di lavoro e cosa stanno facendo attualmente, e non addestrarli prima di addestrarli inizialmente.

E la ripetizione dell'allenamento? Abbiamo toccato il fatto che forse la formazione SEO potrebbe essere stata fornita in passato. Con che frequenza deve essere erogata la formazione SEO? E quanta conoscenza dovresti aspettarti che le persone mantengano da una sessione di formazione?

B: Quello che mi piace fare è eseguire una sessione di allenamento più volte durante l'anno, ma ogni volta che la eseguo sarà più avanzata rispetto all'ultima volta. Quindi, se stessimo conducendo una sessione di formazione per qualcuno che è relativamente nuovo nel settore, diciamo che stiamo parlando di segnali di indicizzazione. Insegnerei loro su pagine danneggiate e reindirizzamenti. E forse inizierei a volerli sfidare a cose che potrebbero essere più difficili. Forse alcune cose più rare che emergono, o forse canoniche, solo così c'è un po' di intrigo e interesse. Ma queste non sono cose che potrebbero essere una parte normale del loro flusso di lavoro, perché sono relativamente nuove. Quindi sono consapevoli che c'è dell'altro, ma hanno le informazioni che sono fondamentali per loro.

E poi potrei organizzare una sessione per le persone più anziane dell'azienda. Posso quindi parlare con le persone che hanno partecipato alla sessione e dire che stiamo facendo un'altra sessione, sono passati un paio di mesi, stiamo andando più avanti, stiamo osservando tutto in uno spettro molto più ampio. E faremo anche alcune attività al riguardo. So che stai facendo x, yez, quindi lo collegherò alle cose che stai facendo. Vieni. Alcuni pezzi potrebbero essere un po' avanzati, ma penso davvero che tu possa raccogliere la sfida.

Ma poi puoi spingerli oltre. E continuiamo a farlo. E alla fine, vuoi che le persone che hanno partecipato a queste sessioni siano in grado di gestirle o rispondere a domande su di esse. Vogliamo portarli a un punto in cui l'hanno visto su più livelli. Ogni volta, non ricorderanno tutto. Quindi vuoi aspettare finché non hanno avuto il tempo di mettere in pratica le cose, puoi creare scenari per loro, creare attività, test o altro. E poi arriverò a un punto in cui mi sento come se stessi diventando quell'esperto in materia. Lo sto capendo abbastanza in anticipo. E ogni volta che lo fai e diventi più avanzato, meno devo lavorare in futuro. Si tratta di rendere la tua formazione a prova di futuro. Quindi non devi essere sempre l'esperto, hai costruito il prossimo gruppo di esperti.

Pareto Pickle - Crea pagine di supporto

D: Stupendo. Finiamo con il sottaceto di Pareto. Pareto dice che puoi ottenere l'80% dei tuoi risultati dal 20% dei tuoi sforzi. Qual è un'attività SEO che consiglieresti che fornisce risultati incredibili per livelli di impegno modesti?

B: Consiglio sempre di creare pagine di supporto per le tue pagine chiave, quasi come un hub di conoscenza o un hub di contenuti, comunque tu voglia che sia. Sì, ci vorrà un po' di lavoro, ma stai costruendo EAT. Stai dimostrando di avere una piena comprensione di qualunque sia il tuo prodotto o opportunità principale, hai creato un intero hub attorno ad esso. E quelle pagine della mia esperienza tendono a fare meglio nella ricerca. È solo un po' di lavoro aggiuntivo. Potresti creare cinque pagine invece di una. Ma se tutte queste informazioni lo supportano, otterrai anni di valore da esso.

D: E solo in termini di struttura dei link, che aspetto ha? Ad esempio, hai il tuo contenuto principale / principale dell'hub e quindi forse dieci pagine di supporto che si collegano tutte al tuo grande contenuto hub e il tuo contenuto hub non si collega alle pagine secondarie?

B: Tutto dipenderà dall'argomento. Ma il modo più comune in cui lo vedo fatto sono i suoi tre pilastri. Il primo pilastro sarà il tuo servizio, la tua offerta principale e probabilmente si rivolge a quei termini generici per i quali è difficile classificarsi. È quindi possibile offrire pagine secondarie che si collegano a quello. E quelli saranno più specifici per queste offerte in quanto sono altri prodotti all'interno delle offerte principali o informazioni aggiuntive che devono sapere sulla cosa fondamentale che non ha senso avere nel pilastro principale. E poi potresti avere un terzo pilastro in quell'hub, che si collegherebbe, ed è qui che la maggior parte delle pagine sarebbe per rispondere a tutte le domande. Diamo tutte le informazioni. Quali problemi risolve? Per chi è il prodotto finale? È per un team di account? È per un team di strutture? È per l'amministratore delegato? Puoi andare davvero specifico e collegarti verso l'alto a quella pagina principale. Questo è il modo in cui l'ho visto fare di più, ma può trasformarsi in un milione di strutture diverse. Per me, questo è probabilmente il più pulito.

D: Va bene. In sostanza, quello che stai dicendo è, pensarci dal punto di vista dell'utente, ciò che ha senso logicamente, ma poi anche elaborare il tuo piano e poi implementarlo. Fallo e non renderlo troppo complicato.

B: Semplice è sempre il migliore.

D: Sono stato il tuo ospite, David Bain. Billie, grazie mille per essere nel podcast In Search SEO.

B: Nessun problema. Grazie.

D: E grazie per l'ascolto. Dai un'occhiata a tutti gli episodi precedenti e registrati per una prova gratuita della piattaforma Rank Ranger su https://www.rankranger.com/.