Come avere successo senza lo strumento di analisi del pubblico di Facebook

L'hacking del pubblico è stato il nome del gioco per i marketer di Facebook... fino ad ora.

Lo strumento Analytics di Facebook ha fornito per anni preziose informazioni alle aziende interessate ad espandere la propria portata, comprendere i propri dati demografici e rivolgersi ai propri clienti ideali. Ora, mentre Facebook tramonta lo strumento il 30 giugno 2021, il futuro del marketing sulla piattaforma è nell'aria.

Ma è davvero una brutta cosa?

Senza questi dati demografici e approfondimenti, c'è una nuova entusiasmante possibilità: annunci più creativi.

Meno dati possono rendere il successo degli annunci meno prevedibile o "hackable", portando i professionisti del marketing a dedicare più tempo all'iterazione e alla progettazione di annunci nuovi e accattivanti.

Gli inserzionisti della vecchia scuola, tipo Mad Men, si stanno preparando per una nuova era della pubblicità.

Uno che sembra proprio così... molto più tradizionale. Ed è probabile che questo cambiamento funzioni a favore di coloro che hanno dedicato anni a perfezionare il proprio marchio su Instagram.

Ecco tutto ciò che devi sapere su come l'eliminazione dello strumento di analisi di Facebook potrebbe influire sul modo in cui progetti le tue inserzioni.

Perché Facebook si sta sbarazzando dello strumento di analisi?

Se fai pubblicità su Facebook da un po', potresti essere diventato piuttosto dipendente da Analytics per saperne di più sul tuo pubblico.

I percorsi degli utenti, le coorti di pubblico e le informazioni dettagliate sono state risorse preziose che potrebbero eliminare alcune congetture dalla pubblicità di Facebook. Quindi, naturalmente, alcune aziende sono preoccupate per la chiusura dello strumento iconico alla fine del mese.

Tuttavia, le informazioni a cui Facebook può accedere tramite il suo pixel stanno diminuendo, rendendo lo strumento senza strumenti e meno utile... soprattutto dopo iOS14. Le nuove opzioni sulla privacy stanno offrendo ai consumatori un maggiore controllo sui propri dati, il che significa che ci sono meno informazioni e approfondimenti disponibili per Facebook da offrire alle aziende. Gran parte del potere di analisi alla base di questo strumento gratuito si basa su informazioni che non saranno più disponibili per Facebook dagli utenti di iPhone.

Per alcune aziende, ciò potrebbe rendere il successo degli annunci meno "hackable", costringendo le aziende a concentrarsi maggiormente sulla creazione di annunci eccezionali che catturino l'attenzione e convertano oltre un pubblico iper-focalizzato.

Invece, Facebook si sta concentrando sulla sua Business Suite completa ridisegnata. Sebbene gli approfondimenti siano ancora disponibili nella Business Suite, potresti iniziare a ricevere dati meno preziosi di quelli a cui sei abituato.

Business Suite è ancora in fase di lancio, quindi potrebbe non essere ancora disponibile sul tuo account. Nel frattempo, Segnalazione annunci, Gestione inserzioni e Gestione eventi continueranno a essere disponibili per le aziende che utilizzano Facebook... almeno per ora.

Molti professionisti del marketing vedono l'eliminazione di Facebook Analytics come un breve sguardo ai grandi cambiamenti in arrivo al toolkit di gestione aziendale di Facebook.

Perché Facebook potrebbe iniziare a sembrare ancora più simile a Instagram con questa modifica

Se pubblichi annunci su Facebook, hai quasi sicuramente visto gli annunci che vendono "hack" per ottenere più vendite tramite Facebook.

Anche se la pubblicità su Facebook è diventata più costosa, alcune aziende hanno ottenuto tonnellate di traffico e vendite grazie alle informazioni disponibili tramite gli strumenti di Facebook. Senza tutte queste informazioni, Facebook potrebbe aver inavvertitamente livellato il campo di gioco all'interno della sua piattaforma. C'è ancora un netto vantaggio, tuttavia, nell'utilizzare altri strumenti di analisi che misurano il successo del tuo annuncio su Facebook e forniscono maggiori informazioni demografiche.

Poiché i dati di personalizzazione degli annunci diventano meno facilmente disponibili, le persone che pubblicano annunci dovranno iniziare a pensare alla pubblicità in modo più tradizionale. Le aziende dovranno interagire con i clienti e comprendere meglio i loro dati demografici per creare annunci mirati al pubblico giusto. Poiché sempre più strumenti di Facebook perdono i dati che hanno reso così solide le capacità pubblicitarie del social network, molti esperti di marketing dell'era digitale dovranno tornare al tavolo da disegno.

I marchi che si comportano bene su Instagram in modo organico sono pronti a sopravvivere bene ai cambiamenti imminenti di Facebook.

Le informazioni organiche sulla piattaforma offrono uno sguardo a ciò che interessa ai clienti e i commenti offrono ai gestori dei social media l'opportunità di interagire e saperne di più su chi si rivolgono.

In quanto piattaforma visual-first, Instagram è naturalmente la piattaforma di social media più simile ai tradizionali media pubblicitari.

Le aziende che pubblicano attivamente e interagiscono su Instagram hanno una migliore comprensione di quali contenuti brandizzati catturano l'attenzione dei loro clienti e contribuiscono a un seguito crescente.

Ciò offre alle aziende incentrate su Instagram un nuovo vantaggio man mano che le capacità pubblicitarie di Facebook cambiano.

Se la tua azienda ha già creato inserzioni dedicate per Instagram e Facebook, potresti essere in anticipo sulla curva per i cambiamenti imminenti.

Come gli instagrammer possono andare avanti con le ultime modifiche alla pubblicità su Facebook

Acquisire i tuoi dati ora è una delle cose migliori che puoi fare prima che Facebook tramonti lo strumento. Ma cos'altro puoi fare per mantenere efficaci campagne pubblicitarie su Facebook e Instagram?

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti ad adattarti senza problemi ai prossimi cambiamenti di Facebook.

Raddoppia la strategia organica

Rivalutare la tua strategia organica di Instagram e testare nuove creatività pubblicitarie con post organici è un ottimo modo per ottenere ulteriori informazioni su ciò che il tuo pubblico sta cercando. Fare questo ora ti mette davanti alla curva poiché Facebook offre l'accesso a sempre meno informazioni sui clienti.

Mentre i tuoi annunci esistenti sono ancora collegati e funzionanti, ora è il momento di concentrarti sulla costruzione di relazioni con i clienti o sull'esplorazione del marketing degli influencer. Le recenti modifiche mostrano che la pubblicità potrebbe diventare più limitata per Facebook e Instagram, quindi trovare nuovi modi per espandere la tua portata ora pagherà i dividendi in seguito.

Raggiungi i clienti tramite messaggi diretti e fai loro domande per saperne di più sulle loro preferenze. Le interviste ai clienti sono una grande risorsa per la tua strategia di marketing e imparare di più sui dati demografici dei clienti direttamente dal tuo cliente può semplificare la progettazione di annunci efficaci.

Per scoprire chi intervistare, confronta i tuoi ordini degli ultimi anni con i tuoi follower su Instagram.

Trova i follower che si impegnano di più e contattali per ottenere maggiori informazioni. Premiarli con un omaggio in edizione limitata, un codice coupon o persino uno shoutout sul tuo canale può renderli più inclini a condividere con te.

Scopri di più da Instagram Insights

Mentre le solide informazioni sui clienti di Facebook potrebbero diminuire, i nuovi dati nativi per Instagram Reels e Live Videos offriranno informazioni preziose su ciò che funziona per il tuo pubblico. Poiché i dati vengono raccolti in modo nativo o in base all'attività dei clienti all'interno di Instagram, tali informazioni non saranno limitate dall'aggiornamento di iOS14. Può anche aiutarti a prepararti per altri nuovi cambiamenti che Facebook sta lanciando, come gli annunci per Instagram Reels.

Per le aziende e i creatori che già producono regolarmente Reel e video live, queste informazioni possono prepararti a creare annunci Reel che hanno maggiori probabilità di avere un buon rendimento. I tuoi rulli stanno già coinvolgendo il tuo pubblico; cosa puoi ricavare dalle loro prestazioni da incorporare nei tuoi annunci? Vale la pena testare in che modo i contenuti pubblicitari Reel di successo potrebbero essere trasferiti agli annunci di Facebook.

Anche gli altri strumenti aziendali di Instagram nella dashboard professionale possono offrire informazioni dettagliate sulle prestazioni del tuo marchio. Combina queste informazioni con i preziosi dati dell'assistente intelligente di Tailwind per creare annunci che faranno svenire il tuo pubblico!

Ottieni supporto con il test diviso

Se non lo sei già, l'utilizzo di uno strumento come AdEspresso per i test divisi può aiutarti a progettare annunci creativi e testi che risuonano e si rivolgono al pubblico giusto.

Man mano che i dati sul pubblico diminuiscono, potresti dover dedicare più tempo a testare i tuoi annunci. Anche se hai già annunci che funzionano per te e attirano nuovi clienti, l'ottimizzazione dei tuoi contenuti può assicurarti di rimanere aggiornato su ciò che funziona per il tuo pubblico.

Una minore personalizzazione può significare che i clienti iniziano a scorrere gli annunci precedenti più spesso. Prima, anche se i loro occhi erano vitrei durante la visualizzazione degli annunci, i dati di personalizzazione rendevano facile assicurarsi di raggiungere almeno il pubblico giusto. Nel tempo, anche senza la loro attenzione focalizzata, potresti ottenere il riconoscimento del marchio e i visitatori del sito Web che hanno visto passivamente i tuoi annunci abbastanza volte da scegliere di saperne di più.

Ma ora, una minore personalizzazione può rendere i clienti ancora meno coinvolti nella pubblicità. La creazione di contenuti colorati e accattivanti diventerà ancora più importante, dando un vantaggio agli utenti esperti di Instagram.

Testare regolarmente questi contenuti può aiutare il tuo marchio a rimanere allineato alle tendenze e rispondere ai cambiamenti nell'attenzione del pubblico. Tailwind Create può aiutarti a progettare contenuti unici per il tuo marchio in un clic che si distinguano e coinvolgano il tuo pubblico su Instagram, Facebook e Pinterest!

Ottieni le informazioni giuste per progettare fantastiche inserzioni su Facebook

Anche se Facebook sta ritirando il suo strumento Analytics, non c'è bisogno di farsi prendere dal panico! Anche se non c'è dubbio che gli strumenti aziendali per Facebook e Instagram stiano cambiando, meno dati potrebbero non essere così male per gli appassionati di Instagram.

In quanto persona con un occhio per i contenuti visivi accattivanti, questi cambiamenti offrono al tuo marchio l'opportunità di lasciare i concorrenti nella polvere. Rispolvera le tue abilità pubblicitarie tradizionali e usa i potenti strumenti dei social media di Tailwind per creare annunci eccezionali per il tuo pubblico!

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