Targeting ed esclusione di app mobili - Post pensionamento Adsenseformobileapps.com

Google ha recentemente apportato un grande cambiamento nel ritiro del posizionamento di Adsenseformobileapps.com e delle esclusioni di G-mob come modo universale per escludere il traffico delle app mobili. A settembre, Google ha inviato una lettera avvertendo che queste esclusioni non sarebbero più disponibili. Quindi, se in precedenza escludevi le app in questo modo, potresti notare un aumento del traffico delle app mobili. Google fornisce anche una pagina passo passo per preparare gli aggiornamenti al targeting e all'esclusione per dispositivi mobili.

Cosa sta cambiando

A settembre 2018, l'esclusione di adsenseformobileapps.com e l'esclusione non interstitial dell'app mobile GMob non saranno più disponibili in Google Ads. Le impostazioni del dispositivo verranno inoltre consolidate in tre tipi di dispositivi: computer, cellulare e tablet.

Questa modifica semplifica il modo in cui raggiungi gli utenti di dispositivi mobili sul Web e sulle app e potrebbe influire sulla visualizzazione dei tuoi annunci nelle app per dispositivi mobili. Come risultato di questi aggiornamenti, potresti notare un aumento significativo del traffico delle app mobili o del traffico web mobile a seconda delle tue impostazioni correnti.

In alcuni account, vediamo che Adsenseformobileapps.com ora visualizza un messaggio di errore inattivo. Quindi è sicuro dire che hanno ufficialmente eliminato la possibilità di escludere le app.

In altri account, non vediamo l'avviso di inattività sotto il posizionamento adsenseformobileapps.com, ma vediamo un banner elencato nella parte superiore della pagina di esclusione dei posizionamenti.

Quindi, una convinzione era che potresti ancora escluderli in Impostazioni> Dispositivi> Imposta targeting specifico per dispositivi e deselezionare tutte le opzioni dell'app. Tuttavia, abbiamo scoperto che stavamo ancora mostrando nelle app mobili e questa opzione non sembrava funzionare.

Nelle loro istruzioni, menzionano che questa specifica opzione per le impostazioni del dispositivo verrà inclusa in un'opzione di attivazione o disattivazione di dispositivi mobili o tablet. Potresti vedere questa opzione nel tuo account, ma sembra che non funzioni più. (A partire da settembre 2018, questi tre controlli mobili verranno consolidati in un unico controllo "Mobile" per attivare o disattivare il traffico mobile.)

Un rappresentante di Google mi ha detto che se scegli di scegliere come target i dispositivi mobili, verrai mostrato nelle app mobili. Quindi, in teoria, questo ci dice che Google stava semplificando il processo in modo che tu possa mostrare sul cellulare o meno. Se volevi mostrare sui dispositivi mobili, lo avresti mostrato anche nelle app, a meno che tu non le escluda specificamente una per una. In un account, intorno al 26 settembre, puoi vedere chiaramente quando i cancelli si sono aperti per consentire il traffico delle app mobili.

È possibile che il traffico delle app per dispositivi mobili sia migliorato e potremmo voler riconsiderare la possibilità di mostrare i nostri annunci nelle app? A volte, ho giocato sul mio dispositivo mobile e più di una volta ho fatto clic accidentalmente su un annuncio. Di solito, è perché il pulsante si sposta verso l'alto quando viene visualizzato l'annuncio e si fa clic sull'annuncio anziché sul pulsante previsto. I clic accidentali in-app sono sicuramente un vero problema.

In un account di e-commerce, vediamo che $ 672 sono stati spesi per mostrare su app mobili, con conseguente 16 conversioni e $ 5.397 di entrate. A prima vista, sembra che il traffico mobile sia efficace per questo account.

In un account Lead Gen, possiamo vedere che le conversioni stanno arrivando sui dispositivi mobili. Dopo ulteriori analisi, il CPL è quasi il doppio nelle app mobili rispetto ai posizionamenti di app non mobili. In questo caso, questo potrebbe non essere il miglior uso del nostro budget, dato il CPL più alto. Soprattutto perché non abbiamo modo di verificare la qualità di questi contatti. Un modo per verificare la qualità consiste nell'assicurarsi di monitorare solo le azioni importanti come conversioni.

In considerazione di cui sopra, avevamo già suddiviso la nostra campagna di remarketing per dispositivo per aiutare a controllare i costi mobili. Questa opzione ci ha permesso di ottimizzare ogni campagna in modo indipendente in base al rendimento del posizionamento per dispositivo. Inoltre, questo ha impedito ai dispositivi mobili di cannibalizzare il nostro budget desktop. Quindi, sappiamo che suddividere le campagne per dispositivo aiuta a massimizzare le nostre conversioni da desktop e a ridurre il CPL da mobile.

Quindi, in teoria, potremmo potenzialmente dividere nuovamente la campagna per dispositivi mobili per isolare specificamente le app per dispositivi mobili. Soprattutto se scopriamo che i costi diventano un problema. Quindi, in una campagna, possiamo escludere le categorie di app per dispositivi mobili e qualsiasi altro posizionamento di app per dispositivi mobili che sfugge. Nell'altra campagna, possiamo selezionare le categorie di app desiderate e con Targeting invece di Osservazione.

Quindi è facile misurare il traffico dell'app mobile negli account di e-commerce, ma non è così facile nei nostri account Lead Gen. Nel corso degli anni, ci sono state conversioni discutibili provenienti da siti Web stranieri e siti Web approssimativi. Forse non abbiamo abbastanza visibilità sul percorso dell'utente per avere piena fiducia nel traffico delle app mobili quando si tratta di lead.

In un altro account Lead Gen, abbiamo scoperto solo che le app mobili generavano spese ma non generavano conversioni. Quindi abbiamo tentato di escludere tutte le categorie di Google Play e Apple App. Sfortunatamente, ciò non ha impedito la visualizzazione dei nostri annunci nelle app mobili.

L'esclusione delle categorie di app mobili sembra ridurre la quantità di traffico proveniente dalle app mobili. Sebbene abbia speso un importo inferiore in occasioni precedenti, è difficile determinare se vedremo nuovamente un picco di spesa o meno.

In questo account, stavamo ancora vedendo traffico dall'app mobile: Gmail (Google Play), di Google LLC. Siamo stati in grado di escludere questo posizionamento a livello di campagna e una cosa che ho notato è che dice Applicazione mobile in Tipo invece di Categoria applicazione mobile.

Crea esclusioni di app che funzionano

L'esclusione delle sole categorie di app non risolverà completamente il problema degli annunci visualizzati nelle applicazioni mobili. Infatti, escludere alcune app direttamente nei Posizionamenti in cui vengono mostrati gli annunci non sempre funziona. Nel mio prossimo post sul blog Come escludere le app per dispositivi mobili in Google Ads, discuto i passaggi specifici che ho dovuto eseguire per escludere le app che funzionavano. Se trovi un modo più semplice per escludere le app, contattami su Twitter @StephaniePPCPro.

Pensieri conclusivi

Sembra che dovrai valutare la qualità dell'app mobile caso per caso. Tuttavia, se ritieni che i costi superino i vantaggi, potresti voler escludere le app mobili. Google di certo non ha reso la disattivazione un processo facile. Inoltre, non è ancora chiaro se queste opzioni escluderanno effettivamente tutto il traffico dell'app.