Come utilizzare un'esperienza come premio in omaggio (e perché dovresti)

Immagina se il premio che hai regalato in un concorso creasse più consapevolezza del marchio rispetto al concorso stesso?

Può sembrare folle, ma questo è il potere di un'esperienza come premio in palio.

Invece di premiare un vincitore di un concorso con un prodotto fisico, stiamo assistendo allo sviluppo di una tendenza che riguarda l'esperienza Instagrammable. E ha molto senso.

Pensaci... Se organizzi un concorso che mette in palio uno dei tuoi prodotti o un premio generico, come un iPad, cosa succede al termine del concorso?

Il più delle volte non succede nulla. Il vincitore riceve il premio e continua la sua vita come se nulla fosse. Certo, ci sarà un po' di buona volontà iniziale e una maggiore consapevolezza del marchio dalla campagna del concorso, ma non è sostenibile.

Con un'esperienza, puoi prolungare la vita di un concorso oltre il periodo di preparazione e assegnazione dei premi.

Perché regalare esperienze come premi?

Come ho accennato in precedenza, le esperienze consentono di prolungare l'esposizione del marchio e, in alcuni casi, persino di aumentare la portata di una campagna inviandola virale.

Un premio di esperienza ben posizionato potrebbe attirare l'attenzione nelle notizie, essere referenziato da altri marchi online e sarà quasi sicuramente mostrato sui social media dai vincitori. Ti offre anche contenuti per i tuoi canali di marketing che possono essere utilizzati durante l'esperienza, dopo l'esperienza e in futuri omaggi.

Suggerimenti per sfruttare al meglio un premio esperienza

Se hai intenzione di utilizzare un'esperienza come premio per il tuo prossimo giveaway, ecco alcuni suggerimenti per trarne il massimo:

• Fai l'esperienza per almeno due persone. Che tu stia regalando una cena, una vacanza o un'esperienza di paracadutismo, è fondamentale consentire al vincitore di portare con sé almeno una persona. Questo aiuterà durante il concorso e una volta che l'esperienza è in corso, poiché è più probabile che le persone la condividano con amici e familiari sui social media se lo fanno con qualcun altro. L'esperienza unica di "shopping sfrenato" in questo concorso di Instagram è un buon esempio di condivisione dell'amore:

• Metti in ordine i tuoi termini legali. Questo suona un po' noioso ma è essenziale. I premi per l'esperienza sono estremamente diversi dai prodotti fisici e richiedono termini di concorso unici e un follow-up più intenso. Assicurati di identificare in anticipo tutto ciò che è incluso nell'omaggio, quindi non ci sono sorprese. Inoltre, cerca di evitare che i vincitori paghino per qualsiasi cosa durante un'esperienza. Ad esempio, se regali un buono per la cena di $ 50, ma il pasto seduto più economico è di $ 100, il vincitore sarà costretto a pagare una parte dell'esperienza. Questo potrebbe avere un impatto negativo sul tuo marchio.
• Dagli un po' di malloppo. Quando premi un vincitore con un'esperienza, assicurati di dargli un po' di malloppo aziendale da usare mentre incassa il premio. Può essere una maglietta, un cappello o qualcosa di semplice come un cordino che sarà visibile durante le foto o i video acquisiti durante l'esperienza.
• Avere un piano per sfruttare l'esperienza sui social media. Può sembrare ovvio, ma rimarrai sorpreso da quanti marchi sfruttino al di sotto di un'esperienza in omaggio. Qualunque cosa tu faccia, non consegnare i biglietti aerei e lasciare i vincitori a loro stessi. Pianifica strategicamente come creerai e utilizzerai i contenuti dell'esperienza sui tuoi canali di social media. Invia un fotografo con il vincitore. Cattura video, foto e commenti durante l'esperienza. E rilascia strategicamente quel contenuto sui social media per estendere la buona volontà del concorso.
• Metti i contenuti e l'esperienza nelle mani della stampa. Un premio per un'esperienza di alto livello può essere un ottimo modo per far comparire il tuo marchio sulla stampa. Prepara i tuoi contatti con la stampa in vista del giveaway e armali di contenuti mentre l'esperienza prende il via. Questa esposizione alla stampa potrebbe amplificare rapidamente la portata della campagna.

Esempi di esperienze come premi

Che tipo di esperienze potresti utilizzare come premio del concorso per raccogliere tutti i vantaggi di cui ho discusso?

Ecco alcune idee per te:

• Cibo e vino. Mangiare fuori è qualcosa che molte persone fanno tra loro e può creare un'esperienza memorabile se il tuo marchio è allineato con il settore dell'ospitalità. Prendi in considerazione i buoni per la cena, le esperienze culinarie romantiche, la degustazione di cibo o vino o anche il relax con il tè. L'omaggio qui sotto ha messo insieme il pacchetto definitivo per un gruppo di amici amanti del vino:

Esempio di omaggi enogastronomici.

• Classi. Imparare una nuova abilità con un amico, un familiare o un gruppo creerà una storia memorabile per gli anni a venire. Corsi di cucina, lezioni di surf o persino imparare a volare potrebbero essere un'esperienza interessante per il tuo pubblico.
• Fughe. Le vacanze e le vacanze sono un vero piacere per la folla quando si tratta di omaggi. Sia che tu stia offrendo un'esperienza di crociera, un rifugio di lusso, un'avventura in famiglia o semplicemente un weekend in campeggio, i partecipanti adorano l'idea di vincere una fuga gratuita dalla routine dalle 9 alle 5.

• Eventi. L'intrattenimento e gli eventi culturali sono un modo entusiasmante per le persone di vivere la vita notturna o l'identità unica di una città. Può essere un concerto, un circo itinerante, un evento sportivo, un teatro musicale o una stanza di fuga in realtà virtuale, gli omaggi basati su eventi sono un'opzione elettrizzante. Il concorso qui sotto mette in palio due posti al piano per un concerto di Garth Brooks:

• Attività di avventura. Se pensi che il tuo pubblico abbia un'affinità per l'adrenalina, le attività avventurose potrebbero essere la strada da percorrere. Con questo tipo di premio, sei limitato solo dalla tua immaginazione. Tutto, da giri in mongolfiera, paracadutismo, immersioni subacquee o anche solo un avventuroso sentiero escursionistico, potrebbe essere il premio perfetto.

• Tour. Potrebbero non sembrare eccitanti come saltare da un aereo, ma i tour di gruppo sono un modo divertente per connettersi e immergersi nella cultura di una città. Gite in bicicletta, tour in autobus o gite culturali di un giorno sono tutte esperienze interessanti per il pubblico giusto.
• Incontri. Questa idea di esperienza è un po' a sinistra, ma potrebbe attirare molta attenzione e stampa. O per lo meno, un po' di buzz sui social media. Potresti collaborare con un influencer o una celebrità che ha un rapporto di fiducia con i tuoi clienti e regalare un incontro individuale con loro o altre esperienze. Chi non vorrebbe pranzare con il proprio idolo?

Queste sono solo alcune idee per le esperienze premio che potresti utilizzare in un prossimo giveaway. Tuttavia, il premio in sé è meno importante del modo in cui sfrutti quell'esperienza per creare un buzz positivo sulla stampa e sui social media per il tuo marchio.

Come utilizzerai un'esperienza per prolungare la vita del tuo prossimo concorso?