Come utilizzare il nuovo targeting per l'ottimizzazione dell'audience di Facebook

Un'altra settimana, un'altra caratteristica di Facebook. Negli ultimi anni, il calo della copertura organica è diventato un grosso problema per gli editori che utilizzano Facebook.

Anche se questa è in parte una canna che abbiamo realizzato per le nostre spalle a causa della nostra famelica ricerca di "Mi piace" sempre crescenti, è bello vedere gli strumenti di lancio della piattaforma specificamente progettati per combattere questo.

Ho pensato di dare un'occhiata al nuovo strumento di ottimizzazione del pubblico e vedere come - e se - può aiutare a far arrivare i miei messaggi sui social media superbamente realizzati* a un pubblico più ampio

*Se usi la parola "artigianale" per descrivere i tuoi messaggi di marketing, probabilmente dovresti andare a casa e pensare a lungo alla tua vita. La tua attività andrà meglio senza di te.

Per prima cosa, diamo un'occhiata alla guida "How To" ufficiale di Facebook:

Sembra tutto abbastanza facile, anche se in pratica le istruzioni sono scritte piuttosto male. Se attualmente vado alle impostazioni, in realtà non vedrò "Ottimizzazione del pubblico per i post" se ho più di 5.000 "Mi piace".

Facebook spiega che la funzione verrà attivata automaticamente per le pagine più grandi, ma sarebbe più utile/avrebbe più senso se tutte le pagine potessero almeno vedere l'opzione.

Ad essere onesti, Facebook ha però una lunga storia di scrittura di guide confuse, quindi cerchiamo di fare esperienza e andare avanti. Ecco come attivare la funzione se hai meno di 5.000 "Mi piace":

1. Vai alle tue impostazioni.
2. Sotto l'intestazione "Generale", seleziona "Ottimizzazione del pubblico per i post" e attiva la funzione.
3. Sei pronto per partire.

Ancora una volta, il linguaggio di conferma è leggermente strano, il che implica che potresti aver effettivamente limitato il tuo pubblico, anche se in realtà non è così.

Adesso proviamo a postare qualcosa.

Stranamente, questa funzione non è ancora disponibile all'interno di Business Manager o per i post creati utilizzando il Power Editor. Presumo che ci siano due ragioni per questo.

Innanzitutto, i post creati in Power Editor hanno CTA integrati e sono generalmente progettati per indirizzare il traffico direttamente a un sito.

Limitando questo, Facebook ti incoraggia chiaramente a creare post che funzionino all'interno del giardino recintato di Facebook. In sostanza, usa questo se vuoi raggiungere e coinvolgere, ma non se stai cercando traffico. In secondo luogo... Facebook potrebbe essere semplicemente stanco del fatto che nessuno sappia come utilizzare correttamente Power Editor e abbia deciso di non andare controcorrente.

Aggiungi un collegamento come faresti normalmente, quindi seleziona la piccola icona "Mirino" sotto per aggiungere "Etichette di interesse". Essenzialmente queste sono solo le vecchie categorie di Interessi, ma secondo Facebook funzionano esattamente in modo opposto.

In passato, il targeting per interesse limitava il pubblico che poteva visualizzare il tuo post.

Sebbene questa opzione sia ancora disponibile, qui Facebook promette che gli interessi aiuteranno a far emergere i post pertinenti a un pubblico organico più ampio, anche se questo presenta i tuoi post agli utenti che non hanno ancora messo "Mi piace" alla tua pagina o semplicemente aggiunge ancora più jiggery-pokery a gli algoritmi dei fan esistenti non vengono rivelati.

Sto testando questo dalla pagina Facebook di Search Engine Watch (Cosa significa che non sei un fan? Salta su!), Quindi ho scelto piuttosto ovviamente "Ottimizzazione per i motori di ricerca come categoria".

Facebook mi dice che il pubblico potenziale è un enorme 19.870.820, anche se ovviamente ci sono diversi livelli di valore e interesse effettivo.

Una volta scelta la tua prima categoria, Facebook ti fornirà anche alcuni suggerimenti. Potrei essere io, ma di nuovo, questi sembrano formulati in modo strano.

"Web Banner" sembra una cosa strana a cui essere interessati, ma suppongo che si basino sugli interessi dichiarati degli utenti. Vado sul sicuro e scelgo "Ottimizzazione dei social media" e "Marketing digitale" come categorie secondarie.

Premi "Pubblica" e il gioco è fatto.

Allora... ha funzionato?

SEW ha poco più di 37.000 fan su Facebook e, in base all'orario di pubblicazione (le 10 GMT di venerdì), mi aspetterei inizialmente una portata organica bassa di circa 300 utenti. Ho aspettato qualche ora e ho controllato alle 15:00 per trovare... il mio post aveva raggiunto 380 persone.

Quindi inizialmente, né più né meno di quanto mi sarei aspettato. Ci sono ovviamente molti motivi per cui questo non ha risuonato con gli utenti.

Ho deliberatamente attenuato un po' la copia, sebbene il contenuto stesso fosse molto accattivante (vai a leggere il post se non mi credi). Era un venerdì presto, in genere un giorno lento, ed è possibile che questo aumenti una volta che il nostro pubblico statunitense sarà online nel corso della giornata.

Mi siederò sul recinto su questo e immagino che la differenza di portata bassa sia dovuta a quanto è nuova la funzione. Facebook ovviamente non mostrerà il mio post a tutti gli utenti al primo tentativo, anche se farò la correlazione che questa funzione raggiunge solo i fan esistenti.

È chiaramente progettato come uno strumento di coinvolgimento, il che può essere solo una buona cosa, ma penserei attentamente ai tuoi obiettivi di business prima di usarlo regolarmente.

Sarei curioso di sapere se stai vedendo risultati diversi da questo strumento e non mancherò di pubblicare un aggiornamento tra un mese o due per vedere come si sviluppano i risultati.