Come utilizzare HARO per backlink e PR (con un modello di presentazione gratuito)

Che tu abbia una nuova attività o una già avviata, ci sono molti modi diversi per far conoscere il tuo nome alle persone giuste. Hai strategie di pilastro come SEO, PPC, social e altro, e poi ci sono più tattiche di nicchia all'interno di quelle strategie che possono essere estremamente efficaci se sai come usarle nel modo giusto.

Una di queste tattiche è attraverso la piattaforma Help a Reporter Out (HARO), che può aiutarti a trasmettere la tua esperienza, costruire la consapevolezza del marchio e migliorare il tuo SEO attraverso i backlink.

Come mai? Continua a leggere e ti mostrerò:

• Cos'è HARO e come funziona
• Come può aiutarti a creare backlink e brand awareness
• Come rispondere correttamente alle domande HARO

Cos'è HARO?

Help a Reporter Out (HARO) è una piattaforma di Cision in cui giornalisti, aziende e individui pubblicano domande chiedendo informazioni, statistiche e prospettive di cui hanno bisogno per gli articoli che stanno scrivendo. Gli esperti possono quindi rispondere a queste domande e il giornalista può quindi citarle nell'articolo e spesso fornirà un backlink al loro sito (se applicabile).

Un esempio di query in HARO

I giornalisti possono provenire da pubblicazioni famose, rendendo HARO un ottimo mezzo per la creazione di link, che è fondamentale per la SEO, costruendo anche la consapevolezza del marchio e la copertura mediatica. Questa piattaforma è in realtà così efficace che negli ultimi anni sono nati molti servizi di link building HARO, che offrono di ottenere link di alta qualità dai migliori media (ovviamente a un prezzo salato).

Come creare un account HARO

Per creare il tuo account HARO, vai sul sito web HARO e crea un profilo. Dovrai fornire il tuo nome, indirizzo e-mail e alcune informazioni di base sulla tua esperienza e sul tuo settore.

Quindi, personalizza le tue preferenze per vedere le richieste specifiche per la tua area di competenza e definisci la frequenza preferita delle notifiche e-mail.

Come rispondere alle domande HARO (modello)

Per ottenere backlink utilizzando HARO, si tratta di rispondere alle domande giuste al momento giusto, nel modo giusto. Ed è quello che ti spiegherò ora.

Ecco un modello di base che consiglio:

Alcune cose che noterai:

• Indirizzali per nome.
• Ringrazia il giornalista per il suo tempo.
• Dì che sei disposto a seguire/essere intervistato (non preoccuparti, i giornalisti praticamente non lo faranno mai, ma è bene chiedere)
• Dire grazie in anticipo. Per qualche ragione, questa firma e-mail è associata alle risposte più positive.

Ma c'è molto di più in un discorso HARO oltre a questo, ovviamente, quindi nella prossima sezione fornirò alcuni suggerimenti chiave.

Suggerimenti sull'utilizzo di HARO per backlink e PR

Di seguito troverai i miei migliori consigli per rispondere alle domande di HARO in un modo che dipinga la tua attività nella migliore luce, ti porti effettivamente backlink e PR e sviluppi relazioni con i giornalisti.

1. Controlla la classificazione del dominio del media outlet

La valutazione del dominio, nota anche come autorità di dominio, a seconda della piattaforma SEO che stai utilizzando, è un'espressione del valore SEO del tuo sito web. Quando stai cercando di costruire backlink, più alto è il DR del backlinker, più ti aiuterà ad aumentare il tuo.

Detto questo, controllare il DR del media in questione ti aiuterà a capire se valga la pena dedicare il tuo tempo a questo giornalista.

Usa uno strumento come il Free Website Authority Checker di Ahrefs.

2. Rispondere solo a domande pertinenti

Centinaia di domande HARO vengono pubblicate ogni giorno, quindi dovresti rispondere solo a quelle per le quali hai esperienza pertinente (l'esperienza ora fa parte della formula EEAT di Google, tra l'altro!). Nell'esempio sopra, puoi vedere nei requisiti che Cynthia sta cercando analisti dei consumatori, quindi se lo sei, hai condotto ricerche sul campo o hai una laurea pertinente, potresti essere la coppia perfetta.

3. Mostra le tue credenziali

In quella nota, chiarisci subito che sei una fonte credibile e di qualità per loro. Indica subito le tue credenziali e la relativa esperienza. E non sottovalutare il potere della tua credibilità. Non devi essere Elon Musk per ottenere un link dal New York Times!

4. Rispondere entro 30 minuti

Il tempo è essenziale per i giornalisti, quindi essere proattivi con le tue risposte è fondamentale. La maggior parte delle domande su HARO avrà una scadenza, ma il miglior consiglio è cercare di essere il primo a rispondere. I giornalisti sono spesso alla ricerca di una citazione rapida da inserire nei loro articoli e comunicati stampa. Vogliono comodità, non una storia di vita.

Gioca a questo e prova a rispondere a una domanda entro 30 minuti. Le risposte rapide vincono i link HARO!

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5. Rendilo quantificabile e/o citabile

I giornalisti ti prenderanno molto più sul serio se puoi fare riferimento a casi di studio e statistiche che supportano il tuo contributo. Ad esempio, invece di dire "Concentrarsi sulle vendite B2B è importante", prova "Concentrarsi sulle vendite B2B può portare a un rendimento del 138% anno su anno".

Inoltre, sii citabile. Prova a visualizzare la tua risposta in un articolo di Forbes. Si adatta o suona goffo? Gli estratti citabili sono intelligenti e memorabili ma brevi e pertinenti. Essere chiari e concisi con la tua copia renderà più facile per i giornalisti selezionare le tue presentazioni rispetto ad altre.

6. Non dare seguito fino a dopo aver ricevuto una risposta

Se non ricevi una risposta, il giornalista probabilmente ha cancellato la tua presentazione perché non sei qualificato e il tempo è essenziale. Non continuare a inseguirli. Questo segnalerà al giornalista che sei solo alla disperata ricerca di backlink e/o esposizione mediatica e ti eviteranno in futuro.

7. Non aspettarti che ogni lancio abbia successo

Su HARO, una percentuale di successo compresa tra il 5 e il 10% è abbastanza comune. Alcuni specialisti possono ottenere questo valore un po' più alto, ma nessuno acquisirà copertura mediatica e un forte backlink per ogni presentazione.

Sii positivo e coerente con le tue proposte HARO. Puoi persino delegare questo a uno dei tuoi dipendenti, se necessario. Ma per favore non arrenderti dopo aver scritto alcune proposte!

Non si tratta della quantità di collegamenti che crei, ma della qualità dei collegamenti e della qualità delle relazioni! Qual è il mio prossimo consiglio.

8. Concentrati sulle relazioni

HARO non è una strada a senso unico. È dare e avere. Concentrati non sulla costruzione di backlink, ma sulla costruzione di relazioni con i giornalisti. Condividi l'articolo con la tua rete e segui i giornalisti per ringraziarli, far loro sapere che l'hai condiviso e offriti di aiutare con nuovi articoli.

9. Tieni traccia del tuo successo

Come sai, non tutti i collegamenti sono creati allo stesso modo. Contesto, pertinenza e autorità influenzano tutti il ​​modo in cui i motori di ricerca determinano il potere di posizionamento di un sito web.

Crea un foglio di calcolo per monitorare il tuo successo. Può essere semplice come "Nome pubblicazione" e "Sì/No" o può essere un po' più sofisticato (come questo).

Questo ti aiuterà a misurare, ottimizzare e ridimensionare i tuoi sforzi di creazione di link.

10. Iscriviti a Google Alert

In una nota simile, è una buona idea iscriversi a Google Alert in modo da ricevere una notifica ogni volta che guadagni un nuovo link. Inoltre, assicurati di eseguire regolarmente ricerche sul sito e controllare gli strumenti SEO per trovare nuovi backlink.

Questo può aiutarti a identificare modelli e tendenze nel tipo di backlink che stai ricevendo, ad esempio argomenti, stile di presentazione, ecc.

Da qui, puoi prendere decisioni molto più basate sui dati sulla costruzione di link HARO e se può adattarsi in modo fattibile alla tua strategia SEO a lungo termine.

11. Usalo come una strategia di backlink più ampia

Allo stesso modo in cui diversi backlink detengono diversi livelli di valore, ci sono anche molti modi diversi per costruire collegamenti oltre a HARO.

Altri modi per creare backlink includono guest posting, contenuti di nicchia, post statistici, infografiche, syndication di contenuti e lead magnet come strumenti gratuiti. Diversificare i tuoi sforzi aiuterà il tuo profilo di backlink a crescere in modo naturale, con testi di ancoraggio diversi e su più canali.

Inizia a creare backlink con HARO

La diffusione di HARO è uno dei modi migliori per le aziende per aumentare la consapevolezza del marchio, generare traffico di riferimento e, soprattutto, creare backlink di alta qualità. Inoltre, vedere la tua attività apparire sui media è molto gratificante. Segui questi suggerimenti e le migliori pratiche di HARO e potrai sperimentarlo tu stesso!

Circa l'autore

Matt Shirley è il fondatore di Splinter Economics. Mira a fornire una guida in tutte le aree del business e del marketing, ma ha un debole per la SEO.