Come utilizzare immagini di impatto nel tuo email marketing

Le immagini nell'email marketing sono come il burro per i popcorn.

Le immagini giuste trasmettono il messaggio giusto, catturano l'attenzione e spingono le persone a compiere l'azione desiderata.

L'email marketing è un modo efficace per raggiungere i tuoi clienti, esistenti e potenziali, e interagire con loro. Che tu sia una piccola impresa, un'organizzazione no profit o un'attività di e-commerce, l'email marketing funziona per tutti.

Quando inizi il tuo percorso di email marketing, traccia un piano ben congegnato. Inizia con un calendario di email marketing, seguito da una strategia per far crescere la tua lista di email.

Anche prima di inviare la prima e-mail, pensa a come vuoi che i tuoi iscritti percepiscano le tue e-mail. Il design generale dell'e-mail, inclusi testo, colori, posizionamento e immagini, gioca un ruolo significativo.

In Constant Contact, ti aiutiamo a creare un modello di email principale per garantire che tutte le tue email abbiano lo stesso effetto, tenendo presente il tuo marchio e la tua visione.

Con un modello principale attivo, la creazione di e-mail diventa più rapida e semplice. Andando avanti, tutto ciò che dovresti fare è cambiare l'immagine e il messaggio per guidare l'azione successiva desiderata.

Come fai a far risaltare ciascuno di essi e ad attirare l'attenzione del lettore? È qui che entrano in gioco l'immagine giusta e il testo di supporto pertinente. In effetti, a volte l'immagine giusta è sufficiente per trasmettere il messaggio dell'e-mail e far agire le persone.

Procedure consigliate per l'utilizzo delle immagini nell'email marketing

La chiave per utilizzare le immagini nell'email marketing è creare un impatto emotivo. Ciò significa che devi trovare, o scattare, l'immagine giusta per supportare il tuo messaggio. Ecco tutto ciò che devi sapere per iniziare a utilizzare le immagini nelle tue campagne e-mail:

Risorse gratuite

Se sei un fotografo o ne hai uno nel tuo team, puoi catturare tu stesso i momenti sinceri che parlano per il tuo marchio. In caso contrario, cerca le risorse fotografiche online gratuite per trovare le immagini più potenti. È importante utilizzare solo immagini esenti da royalty per evitare problemi di copyright in futuro. Aggiungi parole come "concetto" o "idea" alla tua ricerca per ottenere risultati migliori.

Immagini reali

Mantieni le tue foto facilmente riconoscibili. Mettiti dietro le quinte, cattura momenti reali e mostra i prodotti in modo realistico per creare un impatto. Quando si tratta di persone, evita pose stereotipate o impostazioni innaturali. Quando si tratta di prodotti, punta a immagini più creative che mostrino l'utilità e la funzionalità dei prodotti. Cerca di rendere il tuo staff una parte dell'immagine, con immagini in corso di lavorazione che mettano in risalto l'essenza del tuo marchio.

Creativo

Mentre vuoi mantenere tutte le tue immagini reali, devi essere creativo per far parlare ogni immagine da sola. Il testo dell'e-mail influenza anche l'immagine e viceversa. Gioca con parole e immagini per creare un'e-mail accattivante e significativa, con fotografie artistiche di prodotti, foto di eventi creativi o semplici immagini che mostrano il funzionamento quotidiano della tua attività.

Identità aziendale

Mantenere l'identità del tuo marchio è importante per ottenere un riconoscimento immediato dai destinatari delle e-mail. La qualità della tua fotografia influisce sulla percezione della tua attività e puoi controllare come viene percepito il tuo marchio con ogni e-mail che invii. I colori del marchio, l'estetica del design, gli elementi di stile e il tipo di immagine devono essere tutti allineati all'identità generale del marchio che desideri creare.

Dimensione file immagine

La dimensione dei file di immagine può creare o distruggere completamente l'impatto che stai cercando di creare. Troppo grande, o troppo piccolo, e l'intero concetto è perso. Per le immagini di intestazione e-mail, mantieni l'altezza dell'immagine inferiore a 200 pixel e la larghezza fino a 600 pixel. Inoltre, durante il ridimensionamento, assicurati di utilizzare gli strumenti giusti per evitare di distorcere l'immagine. Invia sempre e-mail di prova per verificare come appare l'immagine, su dispositivi diversi, prima di inviarla ai clienti.

Tipo di file

Prima di caricare le tue immagini, assicurati che il tipo di file sia corretto. Il tipo di file immagine deve essere JPG, PNG o GIF. Mentre PNG funziona per tutti i tipi di immagini, ha una dimensione del file maggiore. Scopri il tipo di file, le dimensioni e la risoluzione migliori da utilizzare per diversi tipi di modelli di email e immagini.

Sovrapposizione di testo

La sovrapposizione di testo è la pratica di utilizzare un'immagine come sfondo e di aggiungere del testo su di essa. Sebbene ciò aggiunga varietà ai tuoi post sui social media, il suo utilizzo per l'email marketing riduce al minimo l'effetto sia dell'immagine che del testo. Se devi utilizzare una sovrapposizione di testo, assicurati che sia posizionata in modo tale da non perdersi nell'immagine.

Rilevanza

L'immagine che utilizzi nelle e-mail deve essere pertinente al corpo dell'e-mail. Dall'oggetto all'invito all'azione, tutto deve essere pertinente. Quando l'immagine è rilevante, il testo ha più senso.

Ottimizzazione del dispositivo

Ricorda che i tuoi iscritti visualizzeranno la tua email su diversi tipi di dispositivi e browser web. A volte, le immagini appaiono perfette sul desktop ma potrebbero essere troppo grandi o pixelate su un dispositivo mobile. Devi assicurarti che le tue email siano perfette su tutti i dispositivi. Come si fa a farlo? Invia sempre un'e-mail di prova a te stesso e ad alcuni membri del tuo team per verificare come funziona su dispositivi diversi.

Immagini cliccabili

Ogni campagna di email marketing deve avere un obiettivo specifico. Questo di solito viene evidenziato con il pulsante di invito all'azione che porta gli abbonati alla pagina di destinazione o al sito Web desiderati. Tuttavia, a volte tutto ciò che gli abbonati vedono è l'immagine. Avere un'immagine cliccabile, collegata alla pagina di destinazione o al sito Web desiderati, aumenta le percentuali di clic e quindi aumenta le possibilità di convincere gli abbonati a intraprendere l'azione desiderata.

Come iniziare a trasmettere idee con elementi visivi nella tua e-mail

Diamo un'occhiata a un esempio. Diciamo che possiedi una panetteria e hai intenzione di inviare un'e-mail per invitare le persone a un prossimo festival del pane. L'evento offre diversi tipi di pane e un colloquio con un esperto per aiutare le persone a cuocere il pane migliore e abbinarlo al loro cibo. La tua email ha il perfetto oggetto accattivante, contenuto informativo e un entusiasmante invito all'azione RSVP.

Ma cosa succede se questa è la prima volta che ospiti un evento del genere e non hai file di immagine?

Hai due opzioni: o diventa creativo scattando una foto internamente o trova un'immagine stock pertinente. L'aggiunta di elementi fotografici speciali, come un tocco di colore, può far risaltare le tue immagini, come quella qui sotto:

Se vuoi utilizzare una risorsa fotografica gratuita, trova un'immagine che spieghi meglio il concetto di varietà di pane come questa:

Se vuoi che l'esperto in primo piano dell'evento rimanga al centro della tua e-mail, guida la tua e-mail con una foto dell'esperto e introducilo nel testo.

Usa immagini di impatto visivo per attirare l'attenzione

Rispetto al testo, gli elementi visivi hanno maggiori possibilità di attirare l'attenzione. È naturale che le persone notino prima un elemento visivo, ma solo se cattura la loro attenzione. Quindi possono leggere di cosa tratta la tua email.

È qui che entrano in gioco immagini potenti e pertinenti. L'email marketing è efficace, ma devi essere in grado di distinguerti e spingere le persone ad agire. Seguire queste migliori pratiche per l'utilizzo delle immagini nell'email marketing è un modo sicuro per ottenere il massimo dalle tue e-mail.