Come usare i meme nel modo giusto sui social media
Pubblicato: 2021-05-24
In qualità di social media manager, sei tentato di saltare sul carro quando vedi una tendenza decollare. Dopotutto, ottenere una buona battuta o un riferimento in anticipo può aumentare notevolmente la tua portata e consentire al tuo marchio di cavalcare le falde di un meme di tendenza.
Ma il più delle volte, le SMM aziendali scoprono di essere dietro la palla 8 quando usano i meme sui loro account.
Nessuno vuole sembrare stonato online, quindi è importante decidere se i meme sono un'aggiunta appropriata alla tua strategia sui social media. Un design accurato, l'impegno per il branding, un buon tempismo e un grande senso dell'umorismo giocano tutti un ruolo nell'aumentare la tua opportunità di diventare virale.
Ecco cosa devi sapere per usare i meme nel modo giusto nel tuo marketing.
In che modo i meme possono aiutare a migliorare la copertura e ottenere follower
I meme sono contenuti di dimensioni ridotte e culturalmente rilevanti che possono coinvolgere un pubblico completamente nuovo nel tuo marchio. Cioè... purché siano fatti bene.
La cultura dei meme è pervasiva sui social media e ha senso che i marchi vogliano un taglio di quel coinvolgimento.
I meme pertinenti e tempestivi hanno un forte potenziale per diventare virali, il che potrebbe rapidamente rendere il tuo marchio un nome familiare.
Tuttavia, la maggior parte dei marchi non manterrà i nuovi follower che un meme tempestivo li fa guadagnare a meno che l'umorismo non sia una parte fondamentale della voce del marchio.
Uno dei motivi per cui i meme sono un tipo di contenuto così unico è perché funzionano su più piattaforme.
Una volta che un meme diventa virale, può estendersi ben oltre Instagram o Pinterest!
La creazione di un modello di meme virale può persino portare a funzioni di stampa e collegamenti ai tuoi account sui social media.
Per quanto allettanti siano quei nuovi seguaci, ci vuole intenzione di iniziare a usare e diffondere bene i meme.
I marchi che usano bene i meme hanno una comprensione impeccabile del loro pubblico: cosa trovano riconoscibile, cosa vedono come divertente o autoironico e quanto hanno familiarità con la cultura dei meme esistente.
Questi marchi sanno anche che questo non è il momento per messaggi di marketing pesanti.
Quando un meme colpisce nel segno, è un rinfrescante passo lontano dal marketing palese. Dà ai follower la sensazione di capirli sinceramente e di vedere la loro prospettiva.
Sappiamo che entrare in contatto con il tuo pubblico è uno dei modi migliori per far crescere la tua attività e il seguito sui social e la pubblicazione di meme può aiutarti a promuovere la connessione a cui miri.
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Progettare una strategia intorno a tendenze imprevedibili
Esistono tre modi centrali per progettare nuovi contenuti di meme: creare un nuovo meme, saltare sull'ultima tendenza dei meme o utilizzare modelli di meme familiari.
Molti marchi si avvicinano ai meme mirando a saltare su una tendenza quando la vedono. In questi casi, i team dei social media devono essere coinvolti in un ascolto sociale ravvicinato per ascoltare i brontolii di un meme rilevante che potrebbe trovarsi ai margini del loro pubblico attuale.
Ad esempio, seguire i creatori di tendenza al di fuori del tuo pubblico su TikTok e Reddit può aiutarti a trovare nuove tendenze o meme da esplorare su Instagram e Pinterest. Puoi anche seguire le pagine dei meme dedicate su Facebook per avere un'idea migliore del sottotesto dei meme.
Alcuni segmenti di pubblico rispondono bene all'utilizzo di modelli di meme collaudati. Ma avere un messaggio pertinente, divertente e sul marchio è fondamentale qui. Considera che il tuo pubblico ha visto questo meme in centinaia di varianti, quindi cosa distingue il tuo?
Se hai le risorse, la creazione di un nuovo modello di meme può essere particolarmente efficace. Tuttavia, è importante tenere presente che il successo del meme non è garantito, quindi potresti non vedere il ROI della creazione di un nuovo meme. La creatività è la chiave quando si tratta di meme, quindi non c'è bisogno di mappare un modello di meme personalizzato con tutto il tuo team; invece, aspetta che l'ispirazione colpisca o organizza regolarmente riunioni di brainstorming per trovare il senso dell'umorismo unico del tuo marchio.
Come con qualsiasi strategia basata sulle tendenze, tieni presente che i meme sono un rischio sociale. Sebbene questi rischi possano fornire grandi ricompense, possono anche ritorcersi contro, lasciando il tuo marchio fuori dal mondo. I brand team dovrebbero iniziare con i social manager che già partecipano attivamente alla cultura dei meme e alle ultime tendenze per evitare passi falsi.
Considerazioni sull'utilizzo dei meme
I meme sono costantemente condivisi, quindi puoi presumere che quelle immagini siano tutte gratuite e consentite da usare. Tuttavia, alcuni meme sono coperti dalle leggi sul copyright, quindi il loro utilizzo senza autorizzazione può rappresentare un rischio legale per la tua organizzazione.
I marchi che utilizzano i meme dovrebbero parlare con un avvocato o un team legale prima di creare la loro strategia. Un team legale può aiutarti a rispondere in modo appropriato a una lettera di rimozione o a una richiesta di diritti di licenza. Inoltre, possono aiutarti a decidere a quali meme è meno rischioso partecipare e quali evitare.
Ti consigliamo anche di informare gli agenti del servizio clienti o le persone che rispondono ai tuoi commenti sui social media quando prevedi di pubblicare un meme. I meme possono generare una risposta enorme e, sia positiva che negativa, ti consigliamo di essere all'avanguardia per far sapere al tuo team di risposta quando il volume di risposta potrebbe aumentare. Coinvolgere le PR può anche aiutare a evitare o alleviare eventuali passi falsi.
Le aziende più piccole potrebbero avere più facilità ad aggiungere meme alla loro strategia sui social media, ma ciò non significa che i grandi marchi debbano evitare del tutto i contenuti dei meme. Avere un piano per affrontare la risposta ai meme può aiutare il tuo team a gestire efficacemente un afflusso di attenzione.
Suggerimenti sulla creazione di meme che migliorano il tuo marchio
Fare pasticci con i meme può essere imbarazzante, ma le ricompense di un meme tempestivo non possono essere negate. È difficile resistere al memejacking (o alla riproposizione dei meme) quando possono avere un impatto così esplosivo sul successo del tuo marchio.
Ecco 5 suggerimenti per aiutarti a fare i meme nel modo giusto.
1. Corri un rischio
I meme spesso hanno successo quando hanno un'atmosfera più sovversiva o anti-establishment. I contenuti aziendali e salutari possono non essere apprezzati dal pubblico più giovane.
I migliori meme prendono in giro una situazione, quindi vale la pena correre un rischio ed esplorare il lato più divertente della voce del tuo marchio.
Pensa a come suonerebbe la voce del tuo marchio durante l'happy hour. Un piccolo passo lontano da una voce raffinata del marchio può essere una divertente sorpresa per il pubblico più giovane.
I marchi che si comportano bene con i meme hanno un tono che sembra che qualcuno abbia "rilevato" i canali dei social media del marchio e stia facendo qualcosa che il loro manager potrebbe non approvare del tutto.
Un'atmosfera giovanile e giocosa fa molto quando condividi contenuti di meme.
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2. Scegli come target il tuo pubblico esistente
Una campagna che mira ad attirare un pubblico completamente nuovo con i meme spesso fallisce. Come mai?
Perché probabilmente non stai guardando i giovani che già seguono il tuo brand.
Guarda tra i tuoi follower e guarda i contenuti condivisi dal tuo pubblico esistente.
Fatti un'idea di ciò che trovano divertente. A loro piace già il tuo marchio, quindi vorrai attirare più giovani follower come loro.
Per fare ciò, assicurati di indirizzarli prima a loro.
Se stai lottando per coinvolgere un pubblico della Gen Z, prendi in considerazione la possibilità di trovare un influencer della Gen Z che possa aiutare a creare contenuti e offrire informazioni su ciò che attrae questo pubblico.
Molti modelli di meme tradizionali possono coinvolgere un pubblico di Millennial, ma lasciano alla Generazione Z la sensazione che il tuo marchio sia al passo con i tempi.
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3. Sii tempestivo
I meme sicuramente non sono contenuti sempreverdi, quindi potrebbero svolgere un ruolo diverso da altri contenuti social nella tua strategia.
Se pianifichi il contenuto del meme per una settimana dopo, potresti scoprire che il meme che condividi è già obsoleto.
Le migliori strategie per i meme sono tempestive e relativamente spontanee, come Barkbox che crea questi meme in tempo per il Superbowl!
Quando vedi un'opportunità per interagire con un meme, saltaci sopra il prima possibile.
Se sei preoccupato per la potenziale risposta o contraccolpo, puoi aggiungere un meme alle tue storie di Instagram per testare la risposta prima di includerla nella griglia.
Alcune settimane potresti creare il meme perfetto e il tuo pubblico lo adorerà. Altre settimane, potresti non trovare nulla di tendenza che si adatti al tuo marchio.
Non forzare il contenuto del meme per adattarsi a un programma di pubblicazione. Rendilo invece un'aggiunta preziosa ma irregolare alla tua strategia.
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4. Assicurati di capire lo scherzo
Uno dei vantaggi dei meme è mostrare che sei coinvolto nello scherzo. Ma senza il giusto contesto, il tuo marchio può facilmente perdere il punto del meme.
Se stai utilizzando un meme più tradizionale, controlla sempre KnowYourMeme.com prima di pubblicare per ottenere una comprensione approfondita del contenuto.
Per le nuove tendenze, trova altri creatori che usano lo stesso meme per confermare che la tua interpretazione ha senso.
Fare i compiti può richiedere tempo, ma può risparmiare un sacco di imbarazzo al tuo marchio e aiutarti a evitare di diventare un meme virale fallito.
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5. Rimani sul marchio
Introdurre l'umorismo quando non è una parte fondamentale della voce del tuo marchio può essere complicato.
È fondamentale tenere a mente il tuo marchio per evitare di perdere follower quando un meme fallisce.
Potrebbe essere utile separare la voce del tuo marchio dai messaggi di marketing prima di iniziare ad aggiungere meme alla tua strategia sui social media.
Dopo aver pubblicato un meme, vorrai che anche qualcuno con lo stesso senso dell'umorismo risponda ai commenti.
Il tuo meme può avere un impatto ancora maggiore se la sezione dei commenti è piena di risposte divertenti e sul marchio ai commenti.
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Fai un salto di qualità al tuo marketing sui social media
I meme sono un ottimo modo per aggiungere spezie e varietà ai tuoi canali di social media. L'aggiunta di meme alla tua strategia sui social media esistente può richiedere tempo, ma un'introduzione lenta può aiutarti a trovare l'umorismo nella voce unica del tuo marchio. I marchi che usano bene i meme hanno un'enorme opportunità di diventare virali e attirare nuovo pubblico, quindi vale la pena usare i meme!
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