Come utilizzare l'intento di ricerca: una guida per principianti per una SEO più efficace

Comprendere l'intento di ricerca è un processo importante per posizionare il tuo sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questo perché Google ignora i contenuti che non soddisfano le aspettative degli utenti. Se vuoi creare contenuti pensando agli utenti, sei nel posto giusto.

L'intento di ricerca è l'idea o lo scopo principale dietro una ricerca. Il modo migliore per identificare l'intento di ricerca dietro una query è ricercare le prime tre pagine delle parole chiave per le quali si desidera classificare e classificare una query sotto i quattro principali tipi di ricerca.

Questo articolo ti aiuterà a comprendere l'intento di ricerca e ti mostrerà come utilizzarlo nel processo di creazione dei contenuti. Entriamo in esso.

Perché l'intento di ricerca è importante per il posizionamento?

Hai bisogno dell'intento di ricerca perché il tuo sito web è creato per un pubblico mirato, non per te. L'obiettivo di ogni creatore di contenuti è pubblicare contenuti che interessano veramente al proprio pubblico. E l'unico modo per creare esattamente ciò che vuole il tuo pubblico è capire, identificare e ottimizzare l'intento di ricerca dietro le tue parole chiave.

Immagina di cercare su Google una query: " come eseguire un controllo tecnico di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)". E poi fai clic su una classifica di pagina nella prima pagina della tua query, solo per essere colpito da blocchi di testo che definiscono SEO e content marketing. Deludente vero?

Questo è esattamente ciò che sentirà il tuo pubblico di destinazione ogni volta che i tuoi contenuti non soddisfano il loro intento di ricerca.

Non c'è modo migliore per creare contenuti di valore che gli utenti e i motori di ricerca adoreranno che soddisfare lo scopo di una query. I ricercatori non si aspettano altro che risposte dirette alle loro domande. Niente fronzoli, niente gergo.

Il motivo per cui l'intento di ricerca è importante nella tua strategia SEO è perché ti aiuta a:

• Crea contenuti di qualità : se sai cosa sta cercando il tuo pubblico, creerai contenuti di valore per soddisfare le loro intenzioni.
  
• Riduci la frequenza di rimbalzo della tua pagina web : la frequenza di rimbalzo di un sito è il numero di visitatori che lasciano un sito dopo aver visualizzato solo una pagina. Se l'intento di ricerca può aiutarti a creare contenuti migliori, sicuramente ridurrà la frequenza di rimbalzo mentre gli utenti navigano verso altre pagine pertinenti del tuo sito.
  
• Migliora il tuo posizionamento nelle pagine dei risultati di ricerca : i motori di ricerca come Google visualizzano solo i migliori contenuti che corrispondono all'intento di ricerca di una query. Quindi l'apprendimento dell'intento di ricerca è il tuo biglietto sicuro per ottenere i tuoi contenuti nella prima pagina dei risultati.
  
• Converti il ​​tuo traffico web in lead solidi : quando crei contenuti che soddisfano sempre le esigenze del tuo pubblico, hai la possibilità di convertire questi visitatori in lead interessati
  
• Costruisci l'autorità del tuo sito Web : la produzione di massa di contenuti di qualità nel tempo fa sì che Google e il tuo pubblico riconoscano la voce del tuo marchio e ti associno come leader nel tuo settore.

Nota: I contenuti scritti male danneggeranno il tuo posizionamento e allontaneranno i lettori.

Comprendere l'intento di ricerca dietro le parole chiave

L'esecuzione della ricerca per parole chiave va di pari passo con la comprensione dell'intento di ricerca. L'ottimizzazione delle parole chiave aiuta i motori di ricerca a scoprire di cosa tratta la tua pagina mentre l'intento di ricerca ti aiuta a scoprire cosa significa veramente la parola chiave ricercata e cosa si aspetta il tuo pubblico da te.

Il primo passo per comprendere l'intento di ricerca è conoscere le cinque fasi del viaggio dell'utente sul tuo sito:

Il viaggio dei cinque cercatori

Ci sono cinque fasi di un viaggio di ricerca. Ogni fase determina il tipo di query che le persone cercano e la loro conoscenza della query. Queste fasi includono.

• Fase di pre-consapevolezza: Ricercatori che hanno un problema ma non sono motivati ​​a cercare una soluzione.
• Fase di consapevolezza: Ricercatori che iniziano a sentire una puntura del loro problema o preoccupazione e fanno uno sforzo per capirlo.
• Fase di considerazione: ricercatori che conoscono a sufficienza l'origine del loro problema e cercano la soluzione migliore per il problema.
• Decisione finale/fase di acquisto: gli utenti che hanno in mente una soluzione fissa cercano un tipo di soluzione specifico. Questa fase di un viaggio ha già preso in considerazione ogni fattore prima dell'acquisto.
• Fase di fidelizzazione: il ricercatore è abituato a un marchio specifico. Cercano il prodotto o i servizi della loro marca preferita ed evitano altre alternative.

Tipi di intento di ricerca

Ci sono quattro tipi principali di intenti di ricerca dietro ogni query di ricerca, ognuno mostra come gli utenti effettuano ricerche online e cosa si aspettano da un risultato.

• Intento di ricerca di navigazione
  
• Intento di ricerca commerciale
  
• Intento di ricerca informativo
  
• Intento di ricerca transazionale

Intento di ricerca di navigazione

  Si tratta di un intento di ricerca basato sulla direzione in cui gli utenti cercano query che cercano la direzione verso una home page di un marchio specifico, una pagina di prodotto o una posizione La maggior parte degli utenti che cercano risposte alle loro domande con intento di navigazione di solito ha in mente un marchio o è già all'acquisto fase del loro viaggio di ricerca.

Il valore del traffico per le parole chiave di navigazione è generalmente elevato e piuttosto costoso perché i grandi attori del tuo settore in genere si contendono il posizionamento per questi termini.

Per utilizzare correttamente la ricerca di navigazione, è necessario ottimizzare queste parole chiave per la pagina di destinazione, la pagina dei contatti e la pagina del profilo aziendale. Le directory online presentano anche risultati per alcune ricerche basate sulla direzione.

Esempi di termini di ricerca di navigazione:

“casa Spotify”

"Accedi a Google Documenti"

“Il miglior ristorante vicino al New Jersey”

“7 strategie per eccellere nel content marketing da SEOblog”

Intento di ricerca informativo

L'intento informativo risponde alla query di ricerca "cosa", "come", "perché" e "quando". Le informazioni che gli utenti cercano potrebbero essere una guida approfondita, una risposta rapida una tantum o una ricerca di intrattenimento banale.

Le query informative costituiscono oltre il 75% dell'intera query di ricerca su Internet. Questo perché le persone si affidano ai motori di ricerca per fornire risposte accurate alle loro domande.

Il ranking per le query di ricerca informative porta un enorme traffico al tuo sito e aumenta la tua autorità del sito. Ci sono anche opportunità di posizionamento per i nuovi siti Web incentrati su ricerche informative con bassa concorrenza.

Uno strumento gratuito come le sezioni Answer The Public e People Also Ask (PAA) nella prima pagina dei risultati sono miniere d'oro per la raccolta di parole basate su informazioni relative a una ricerca.

Esempi di termini di ricerca informativi:

"Quando iniziano i mondiali?"

“Come fare un cupcake”

"Com'è il tempo oggi?"

"Perché le persone odiano il mio sito web?"

Intento di ricerca commerciale

L'intento di ricerca commerciale si allinea con le persone nella fase di considerazione del loro percorso di ricerca. I ricercatori qui stanno cercando le migliori opzioni possibili prima di prendere una decisione di acquisto. Questo tipo di intento viene soddisfatto al meglio creando contenuti di confronto, mostrando recensioni e case study per aiutare gli utenti a prendere decisioni di acquisto migliori.

Esempi di termini di ricerca commerciale includono:

“Il miglior laptop per la programmazione”

“Semrush contro Ahref”

“Belle città per i turisti”

“Recensioni profumo Amouage”

Intento di ricerca transazionale

I ricercatori transazionali stanno cercando di intraprendere un'azione specifica. L'intento transazionale non si limita agli utenti che acquistano un prodotto o un servizio da soli, l'azione potrebbe anche comportare iscrizioni via e-mail, iscrizioni a webinar o download di un ebook. I ricercatori qui sono in procinto di diventare un cliente.

Esempi di termini di ricerca transazionale includono:

“Strumento economico per il controllo del sito web”

"Acquista MacBook air"

“Libri di cucina su amazon”

"Acquisto abbonamento Netflix"

"Iscrizioni email al centro di ricerca di Google"

Come determinare l'intento di ricerca dalle parole chiave

Ci sono tre cose da considerare quando si abbina l'intento dietro qualsiasi parola chiave o query che si desidera ottimizzare:

• Il tipo di contenuto
  
• Il formato del contenuto
  
• L'angolo del contenuto

Tipo di contenuto

Gli utenti hanno un tipo di contenuto preferito che vorrebbero consumare durante la ricerca online. Il contenuto potrebbe essere un post sul blog, un white paper, un'infografica, un video o una landing page. Il modo più semplice per determinare il tipo di contenuto adatto per una query consiste nel controllare i tipi di contenuto già nella pagina dei risultati superiore della parola chiave.

Formato del contenuto

Il formato del contenuto si applica ai post del blog e alle pagine dei prodotti. Il formato video principale sulla SERP è YouTube, quindi non c'è bisogno di discuterne qui. Il formato di blog più comune include guide pratiche, tutorial passo-passo, elenchi e recensioni di prodotti. Un altro formato di contenuto che vedrai spesso nella pagina zero di una ricerca è il contenuto dei rich snippet mostrato da Google.

Angolo contenuto

L'angolo del contenuto si concentra sulla struttura e sul contesto del contenuto. Alcune query di ricerca sono adatte per gli utenti nella fase di consapevolezza del loro viaggio - che cos'è la SEO - mentre alcune query sono per gli utenti che cercano informazioni avanzate - come utilizzare l'intento di ricerca nella SEO.

L'importanza di abbinare l'angolazione di una query è eliminare la confusione e incontrare il ricercatore al suo livello.

Come ottimizzare i tuoi contenuti in modo che corrispondano all'intento di ricerca

Identificare l'intento di ricerca dietro una parola chiave è solo un pezzo del puzzle, devi anche ottimizzare ogni elemento della tua pagina web per allinearlo anche con l'intento di ricerca. Ecco come farlo.

Crea un meta tag che corrisponda ai tuoi contenuti

Il tag del titolo e la meta descrizione dovrebbero spiegare brevemente l'intero contenuto. Ottimizzare i tuoi meta tag per contenere le tue parole chiave aiuta Google a identificare facilmente lo scopo della tua pagina. Informa anche il tuo pubblico sul contenuto della tua pagina, anche prima di fare clic.

Presta attenzione alle domande sulla casella "Le persone chiedono anche".

La pagina dei risultati di Google è una miniera d'oro per scoprire parole chiave e comprendere l'intento di ricerca di una query. Un modo semplice per sfruttare questa opportunità è osservare le relative domande poste nella parte PAA di una SERP.

Copri le domande PAA correlate relative al tuo argomento nel tuo tag H2 o nella sezione delle domande frequenti del tuo post sul blog.

Concentrati sulla qualità piuttosto che sulla quantità

È inutile capire l'intento di ricerca se non ti interessa creare contenuti di qualità per il tuo pubblico. A volte la qualità viene confusa con la quantità. Un post sul blog può contenere più di 7.000 parole e avere una bassa qualità. La qualità qui significa che hai coperto le informazioni necessarie di cui il tuo pubblico ha bisogno da quella parola chiave e hai tagliato il resto.

Quando crei contenuti, considera queste domande:

• Perché è importante?
  
• Posso sostenere le mie affermazioni?
  
• Il contenuto è vago?
  
• Quale azione mi aspetto che il mio pubblico intraprenda dopo aver consumato questo contenuto?
  
• Manca qualcosa in questo contenuto?

Porre queste domande difficili ti aiuterà a creare contenuti che saranno preziosi per il tuo pubblico.

Identifica il tipo di ricerca a cui appartiene la tua parola chiave

Abbiamo visto i quattro tipi principali di intenti di ricerca e alcuni esempi di ognuno. Dovresti etichettare il tipo di ricerca per ogni parola chiave che desideri ottimizzare. L'intento di ricerca informativo richiederà elenchi, guide pratiche, white paper o video. La ricerca transazionale richiede una landing page. La ricerca commerciale è per lo più ottimizzata sulle pagine dei prodotti e sugli annunci pubblicitari. Mentre la ricerca di navigazione richiede una pagina di contatto, un profilo aziendale di Google o una pagina su di noi.

Comprendi, identifica e ottimizza l'intento di ricerca per posizionarti nella pagina dei risultati migliori

Devi imparare a capire, identificare e ottimizzare l'intento di ricerca dietro qualsiasi parola chiave o query. Sono finiti i giorni in cui le persone pubblicavano contenuti irrilevanti che potevano apparire sulla prima pagina dei risultati di ricerca, senza nemmeno pensare allo scopo principale del loro contenuto. Ora, abbinare l'intento di ricerca della tua parola chiave principale è un must, non un'opzione.