Come utilizzare Semrush per migliorare la SEO [Guida estesa 2022]

Semrush è facilmente uno degli strumenti di marketing online più preferiti. È utilizzato sia da principianti che da esperti di marketing e offre numerose funzionalità per soddisfare le esigenze dei professionisti del marketing digitale.

In questo articolo condivideremo informazioni su come utilizzare Semrush per migliorare la SEO. Inoltre, approfondiremo il mondo di Semrush e analizzeremo tutte le principali caratteristiche e funzionalità che puoi utilizzare per la tua strategia di content marketing.

Eccoci qui!

A cosa serve Semrush?

Semrush viene utilizzato per migliorare la SEO sul tuo sito Web e per ottenere preziose informazioni sulla ricerca di parole chiave, l'analisi della concorrenza e molto altro.

Ciò che rende Semrush lo strumento preferito da molti specialisti di marketing online è la sua capacità di fornire più livelli di dati. Ad esempio, puoi utilizzare Semrush per eseguire un audit SEO del tuo sito Web, condurre ricerche di parole chiave, analizzare i tuoi principali concorrenti, cercare opportunità di backlink e tenere traccia del posizionamento delle parole chiave nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Ecco un elenco delle caratteristiche principali di Semrush:

• Ricerca per parole chiave
• Panoramica del dominio
• Analisi dei backlink
• Analisi dei concorrenti
• Lacune di parole chiave
• Analisi del traffico
• Verifica del sito
• Tracciamento SERP

Incredibile, vero?

Ora per separare e analizzare i componenti uno per uno.

Ricerca per parole chiave

Il primo passo della tua strategia di content marketing dovrebbe sempre essere la ricerca di parole chiave. È qui che lo strumento per le parole chiave Semrush torna utile.

Ai fini dell'esempio, diamo un'occhiata alla parola chiave “cos'è la SEO”.

Digiti la parola chiave nella barra di ricerca e la schermata iniziale mostra il volume di ricerca per gli Stati Uniti, il volume di ricerca globale, la difficoltà della parola chiave, l'intento di ricerca, la tendenza, il CPC, il numero di risultati, ecc.

Ancora più informazioni sulla tua richiesta vengono visualizzate quando scorri la pagina verso il basso.

Vedrai anche diverse varianti della parola chiave, parole chiave correlate e domande, che sono anche parole chiave. Puoi utilizzare queste informazioni per la ricerca delle tue parole chiave, selezionando i termini appropriati da utilizzare come parole chiave secondarie.

Ad esempio, variazioni come "cos'è il marketing SEO" e "cos'è SEO" saranno molto probabilmente utili da includere nel tuo articolo.

Ma non è tutto, gente!

Ci sono ancora più informazioni quando scorri verso il basso fino alla fine della pagina.

Ecco, l'analisi SERP. Una parte cruciale per comprendere l'intento di una parola chiave e per vedere quali articoli sono già classificati per il termine per cui vuoi classificarti.

In questo caso, i primi 10 risultati provengono tutti da siti Web altamente autorevoli all'interno della nicchia del marketing digitale: Google, Backlinko, Semrush, Moz, Search Engine Land.

Inoltre, c'è una colonna sul punteggio di autorità della pagina che fornisce informazioni aggiuntive che puoi utilizzare per determinare l'esperienza dei post del blog. Oltre a ciò, hai i dati riguardanti i domini di riferimento, il numero di backlink, la quantità di traffico di ricerca e le parole chiave per le quali l'articolo si classifica.

Ricapitoliamo i dettagli su come utilizzare Semrush per la ricerca di parole chiave :

1. Digita la tua parola chiave nella barra di ricerca.
2. Osservare il volume di ricerca, la difficoltà delle parole chiave e l'intento di ricerca.
3. Esamina le diverse varianti di parole chiave, domande e parole chiave correlate.
4. Analizza le SERP: punteggio di autorità, domini di riferimento, backlink, traffico di ricerca, parole chiave di posizionamento.

Strumento per la magia delle parole chiave

Lo strumento keyword magic è una potente implementazione che ti consente di cercare facilmente la derivazione delle parole chiave dalla tua parola chiave seed (quella che digiti nella barra di ricerca).

Da quel momento, hai la possibilità di selezionare alcuni modificatori, se vuoi specificare i risultati.

• Corrispondenza generica: questo è il rapporto predefinito, che presenta semplicemente tutte le varianti della tua parola chiave.
• Corrispondenza a frase : visualizza la parola chiave o la frase esatta in vari ordini.
• Corrispondenza esatta : mostra la corrispondenza esatta nell'ordine esatto.
• Correlati : presenta le parole chiave correlate alla parola chiave inserita.

Inoltre, puoi personalizzare ulteriormente la tua ricerca utilizzando uno dei filtri:

• Volume. Scegli tra i valori predefiniti o inserisci un intervallo personalizzato.
• Difficoltà delle parole chiave. Ci sono sei opzioni tra cui scegliere, che vanno da molto facili a molto difficili, e puoi anche digitare valori personalizzati.
• Intento. Filtra l'intento di ricerca: informativo, di navigazione, commerciale o transazionale.
• PCC. Aggiungi un intervallo personalizzato per il valore del costo per clic.
• Includi parole chiave. Specifica le parole chiave che vuoi trovare.
• Escludi parole chiave. Specifica le parole chiave che non desideri visualizzare.
• Filtri avanzati. Restringi il conteggio delle parole, la densità competitiva, le funzionalità SERP e i risultati in SERP.

Gestore di parole chiave

Il gestore delle parole chiave consente di creare elenchi di parole chiave personalizzate, al fine di monitorarli e organizzarli.

Puoi aggiungere fino a 1.000 parole chiave per elenco e poi esportarle facilmente o condividerle via e-mail.

Vuoi conoscere la parte migliore?

Puoi utilizzare i vari filtri per navigare senza sforzo tra le parole chiave. Innanzitutto, hai i menu a discesa: volume, KD, intent, CPC, funzionalità SERP, densità competitiva, potenziale di clic, tag. Quindi, puoi anche fare clic sui menu etichettati: intent, seed keyword, volume, trend, KD, CPC, ecc. per ordinare le parole chiave in base alle tue preferenze.

Questo ti semplifica davvero la vita.

Supponiamo che tu abbia creato un elenco e desideri trovare parole chiave con un volume elevato e una difficoltà di parole chiave bassa. Ordina le tue frasi chiave in base al volume e quindi imposta il filtro KD su facile e voilà.

Localizzatore di posizione

Il tracker di posizione ti consente di tenere traccia delle tue parole chiave e della loro posizione nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Ma non è solo questo.

L'impostazione di un progetto ti fornisce informazioni su visibilità, traffico stimato, parole chiave principali, concorrenti più importanti, funzionalità SERP, cannibalizzazione delle parole chiave e altro ancora.

Inoltre, hai sezioni dettagliate con più filtri per quanto riguarda la distribuzione del ranking, i tag, le pagine, gli snippet in primo piano e così via.

Se vuoi avere una panoramica ancora più chiara delle tue classifiche, è disponibile l'opzione per esportare un report in PDF, Excel, Data Studio o CSV.

Puoi persino utilizzare un modello per automatizzare i tuoi rapporti e riceverli una volta al giorno, settimanalmente o mensilmente.

Infine, ma non meno importante, puoi scaricare l'app di rilevamento della posizione su App Store o Google Play, che ti consente di controllare i dati in movimento.

Approfondimenti sul traffico organico

Desideri visualizzare le statistiche di Google Analytics e Google Search Console in Semrush?

Nessun problema.

Basta collegare GA e GSC e potrai osservare tutte le informazioni su un'unica dashboard.

In seguito, sarai in grado di ottenere informazioni dettagliate sulle tue pagine con il miglior rendimento e ottenere un elenco di parole chiave che forniscono traffico ad esse. È interessante notare che identifica le parole chiave che GA etichetta come "non fornite".

Ricerca competitiva

La prossima caratteristica importante di Semrush è il menu di ricerca competitivo. È molto importante tenere d'occhio ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti, poiché potrebbe darti idee preziose e bandiere rosse essenziali.

Iniziamo con…

Panoramica del dominio

La prima informazione che vedi nella categoria Panoramica del dominio è:

• Punteggio di autorità. Metrica basata sul numero di backlink, traffico di ricerca organico, domini di riferimento e altri dati
• Traffico di ricerca organico. Controlla le tue principali parole chiave organiche, la distribuzione del ranking, l'intento delle parole chiave e molto altro.
• Traffico di ricerca a pagamento. Informazioni sulle tue parole chiave più pagate, sulla loro distribuzione, mappa di posizionamento competitivo, ecc.
• Backlink. Numero di backlink che hanno i tuoi domini, link follow e no-follow, siti web di riferimento e così via.

Tieni presente che ciascuno di questi widget fornisce informazioni più dettagliate quando fai clic su di esso o scorri verso il basso.

Un'altra funzione molto interessante della panoramica dei domini Semrush è confrontare i domini. Una volta che ci vai, puoi aggiungere fino a quattro concorrenti e scegliere se vuoi confrontare il dominio principale, l'URL esatto, il sottodominio o la sottocartella.

Nei campi della concorrenza, Semrush suggerisce automaticamente i domini tra cui scegliere, se non sei sicuro di chi siano i tuoi concorrenti.

Andare avanti.

Analisi del traffico

L'analisi del traffico presenta dati molto simili a quelli che puoi trovare in Google Analytics. Puoi osservare il numero di visite, i visitatori unici, la durata media della visita, la frequenza di rimbalzo, ecc.

Inoltre, puoi ottenere informazioni aggiuntive su informazioni dettagliate sul pubblico, percorso del traffico, pagine principali, sottocartelle, sottodomini, distribuzione geografica e analisi di massa.

I dati in questa sezione possono aiutarti a capire meglio quali dispositivi stanno utilizzando i tuoi utenti, i principali paesi da cui provengono i tuoi utenti e quali pagine hanno il maggior numero di visitatori unici.

Ricerca organica

La ricerca organica offre informazioni dettagliate sul numero di parole chiave organiche, cambiamenti di posizione, funzionalità SERP e una mappa di posizionamento competitivo.

A differenza di altri strumenti SEO, Semrush presenta informazioni aggiornate e veritiere che corrispondono alle SERP effettive. Un rapido test, utilizzando la parola chiave "strategia per l'e-commerce", mostra che Semrush e Google mostrano gli stessi risultati: la classifica numero 1 e uno snippet in primo piano.

Tutto sommato, questa sezione è un altro esempio di quanto sia utile e ben strutturato Semrush.

Divario di parole chiave

Lo strumento per il gap di parole chiave ti consente di inserire fino a quattro concorrenti e confrontarli. Quella che segue è una tabella ordinata di confronto delle parole chiave che mostra le parole chiave condivise, mancanti, deboli, forti, non sfruttate e uniche.

Come per tutte le altre categorie di Semrush, qui puoi anche applicare filtri diversi, come volume, posizione, intento e KD.

Backlink Gap

Lo strumento backlink gap ti dà l'opportunità di confrontare i profili di backlink di un massimo di cinque siti Web concorrenti. Utilizzando un filtro, puoi identificare i siti Web che si collegano ai tuoi concorrenti, ma non a te.

Usa questo a tuo vantaggio quando pianifichi la tua strategia di sensibilizzazione. Tieni presente che i filtri che applichi ti daranno accesso a:

• I migliori : domini che si collegano a tutti i concorrenti selezionati, ma non a te
• Debole – Domini che si collegano a te, ma meno rispetto ai tuoi concorrenti
• Forte : domini che si collegano a te, ma non ai tuoi concorrenti
• Condivisi : domini che si collegano a te e ai tuoi concorrenti
• Unico : domini che si collegano a un solo sito web

Inoltre, puoi aggiungere direttamente i tuoi potenziali clienti tramite il pulsante "avvia sensibilizzazione", quindi esportarli in Excel o CSV.

Costruendo collegamenti

Il link building è un altro tassello essenziale del puzzle SEO. Infatti:

• La creazione di link è la parte più difficile della SEO, secondo il 65% dei marketer digitali.
• Oltre il 58% degli specialisti SEO afferma che i backlink svolgono un ruolo importante nelle SERP.
• Il 36% delle aziende esternalizza la creazione di link o utilizza liberi professionisti.
• Il link building sarà ancora un importante fattore di ranking tra cinque anni, afferma il 52% dei marketer digitali.

Ora è il momento di analizzare ciò che il link building Semrush SEO ha da offrire.

Analisi dei backlink

Inserisci l'URL della tua pagina nella barra di ricerca, quindi riceverai un'abbondanza di informazioni.

Per cominciare, c'è il punteggio di autorità della pagina, i backlink e i domini di riferimento, il numero di parole chiave, le visite mensili, i domini in uscita e un punteggio di tossicità generale.

Più in basso nella pagina, puoi ottenere dettagli sui domini di riferimento nuovi e persi e sui backlink nuovi e persi. Inoltre, ci sono:

1. Categorie di domini di riferimento
2. I migliori testi di ancoraggio
3. Classifica dei domini di riferimento in base al punteggio di autorità
4. Tipi di backlink (testo, immagine, modulo, cornice)
5. Attributi di collegamento
6. Distribuzione TLD
7. I migliori paesi
8. Distribuzione del profilo di collegamento
9. Profili di dominio simili
10. Prime pagine
11. L'opzione per aggiungere il proprio widget al report

Oh!

Verifica del collegamento a ritroso

In questa categoria, tutti i tuoi backlink vengono sezionati, al fine di allocare link tossici che potrebbero potenzialmente portare a una sanzione di Google.

Prima di tutto, hai la sezione "panoramica" in cui vedi il tuo punteggio di tossicità generale, i domini di riferimento, il numero di backlink analizzati e il punteggio di autorità.

Nel menu "audit", hai un'analisi dettagliata dei tuoi collegamenti, inclusi il dominio di riferimento, anchor text, punteggio di autorità e punteggio di tossicità del sito Web che ti collega e la possibilità di agire direttamente.

Puoi inserire nella whitelist, aggiungere per rimuovere l'elenco o aggiungere per negare l'elenco. Questa sezione ha un'abbondanza di opzioni di filtro, dai un'occhiata ai marcatori tossici che puoi selezionare:

Naturalmente, non è tutto, poiché puoi filtrare i backlink per attributo del link, punteggio di tossicità, anchor, categoria del sito Web, punteggio di autorità e tipo di collegamento.

Il prossimo è il widget "rimuovi", che ti consente di aggiungere un commento e inviare un'e-mail al proprietario del sito. Puoi inviare fino a 500 email al giorno.

Facendo clic sul widget "Rinnega" puoi esportare i collegamenti a un file, che puoi quindi caricare nello strumento di disconoscimento di Google.

La sezione "perduti e ritrovati" ti dà l'opportunità di osservare domini nuovi, rotti e persi.

Inoltre, puoi scegliere di connettere Google Search Console, in modo da verificare la tossicità di ogni backlink che hai. Puoi anche creare una connessione con il tuo account Google Analytics, importare backlink tramite CSV e collegare la tua e-mail, per poter inviare e-mail ai proprietari dei siti direttamente tramite Semrush.

Strumento per la creazione di link

Questa sezione riguarda la ricerca di siti Web che possono potenzialmente collegarsi a te.

Il widget "prospettive" presenta un bel riassunto di tutti i potenziali clienti del dominio. Una volta selezionato un potenziale cliente, puoi fare clic sul pulsante "in corso" e quindi decidere quale tipo di strategia di sensibilizzazione vuoi provare.

• Collegamenti manuali. Utilizzato per contenuti generati dagli utenti, come forum, commenti e profili utente. È possibile aggiungere questi collegamenti senza contattare il proprietario del sito web.
• Directory/catalogo. Richiedi un collegamento da un catalogo o una directory. Assicurati di preparare un modello che spieghi perché il tuo sito web dovrebbe essere elencato in questa directory.
• Aggiungi un collegamento a un articolo. Per articoli che menzionano il tuo prodotto e/o servizio. Chiedi una menzione della tua attività e spiega in che modo l'aggiunta di un collegamento al tuo sito Web potrebbe avvantaggiare l'articolo.
• Recensioni dei prodotti. Contatta un blogger o un sito di recensioni dedicato. Cerca di evidenziare l'importanza di aggiungere una recensione del tuo prodotto.
• Link dalla menzione. La tua attività è già menzionata da qualche parte. Chiedi un link e non dimenticare di ringraziare l'autore.
• Post degli ospiti. Sei un esperto nella tua nicchia e sei disposto a contribuire ad altri siti web. Presta attenzione alla qualità dei tuoi contenuti e scegli domini ad alta autorità a cui rivolgerti.
• Recupera i backlink persi. Il sito Web è collegato a te, ma ora i collegamenti sono interrotti. Contattali e chiedi di ripristinare il collegamento. Questa strategia potrebbe essere particolarmente utile se hai aggiornato di recente i vecchi contenuti.

È possibile selezionare ciascuno di questi tipi e quindi proseguire nel widget "in corso".

Analisi di massa

L'analisi di backlink in blocco ti offre la possibilità di confrontare fino a 200 domini. È possibile impostare l'ambito dei risultati per visualizzare il dominio principale, il sottodominio, l'URL o la sottocartella.

Una volta inseriti i domini, otterrai una tabella di confronto composta da authority score, numero di backlink, domini, visite mensili, link follow/nofollow, link per tipologia (testo, immagine, form, frame).

Hai la possibilità di esportare in Excel o CSV.

SEO on-page e tecnologico

Ultimo, ma non meno importante, esamineremo la sezione SEO on-page e tecnica di Semrush. La SEO on-page include l'ottimizzazione di contenuti, tag del titolo, meta descrizione, collegamenti interni e URL.

Verifica del sito

La sezione di controllo del sito di Semrush contiene dettagli sulla salute del tuo sito, la quantità di pagine scansionate, avvisi e avvisi e problemi.

Il widget "problemi" fornisce informazioni su collegamenti interrotti, contenuto duplicato, tag del titolo mancanti e duplicati, codici di errore, caricamento lento delle pagine e molto altro.

Rispettivamente, le "pagine scansionate" riepilogano tutti i tuoi URL con informazioni su visualizzazioni di pagina uniche, profondità di scansione, problemi e codici di stato HTTP. Puoi anche ottenere una vista sulla struttura del tuo sito.

Successivamente, hai "statistiche" su markup, collegamenti AMP, canonizzazione, ecc.

Inoltre, puoi "confrontare i crawl" nella sezione successiva, impostando due date per il confronto. Questo può essere molto utile, nel caso tu stia cercando di stabilire quando si è verificato un errore.

Gestione delle inserzioni

Hai bisogno di aiuto per essere inserito nelle directory locali e stabilire la tua presenza commerciale online? Questa è la sezione che devi visitare.

Semrush mostra potenziali elenchi e delinea la tua presenza sui social media e sui motori di ricerca verticali.

Lo strumento evidenzia anche i luoghi in cui sei già elencato, ma hai problemi relativi ai dati, che dovresti affrontare.

Inoltre, nel caso in cui non desideri occuparti personalmente delle inserzioni, puoi utilizzare i servizi di Semrush per aggiungere le informazioni sulla tua attività a 60 directory.

Modello di contenuto SEO

Il contenuto è il re! Il contenuto è essenziale sia per il SEO che per i lettori, ma come ci si assicura di scrivere il contenuto giusto?

Facile.

Semrush ti copre tramite la sezione del modello di contenuto SEO.

Controllalo.

Inserisci prima la tua parola chiave e in seguito ti vengono presentati consigli relativi a parole chiave semanticamente correlate, suggerimenti per backlink da provare ad acquisire.

Inoltre, ottieni informazioni dettagliate sul punteggio medio di leggibilità dei primi 10 risultati, i requisiti per la lunghezza del testo e una panoramica di come i tuoi concorrenti utilizzano la parola chiave selezionata.

Una volta che scorri verso il basso fino alla fine della pagina, ottieni ulteriori suggerimenti sul titolo della pagina, la meta descrizione, le intestazioni e il testo.

Migliora.

Puoi andare al widget "controllo del contenuto in tempo reale", inserire il tuo contenuto e wham: il tuo punteggio di qualità del contenuto viene calcolato e visualizzato.

Il punteggio si basa su quattro parametri principali: SEO, leggibilità, originalità e tono di voce. Più in basso nella pagina, riceverai ulteriori suggerimenti su come migliorare i tuoi contenuti. Ciò include parole chiave da aggiungere, suddivisione di paragrafi lunghi, coerenza del tono di voce e controllo del plagio.

Inoltre, puoi installare l'assistente di scrittura SEO Semrush per Google Docs. È utile tanto ai principianti quanto agli scrittori di contenuti esperti.

Controllo SEO in pagina

Il controllo SEO on-page fornisce approfondimenti su aspetti delle tue pagine che puoi migliorare per aumentare le tue classifiche.

Ad esempio, il widget "idee di ottimizzazione" analizza le tue pagine e ti fornisce suggerimenti sulle parole chiave che potresti trarre vantaggio dall'utilizzo.

Inoltre, puoi ottenere informazioni su come confrontare i tuoi primi 10 concorrenti, nonché utilizzare le "attività di idea" per seguire i tuoi consigli nel tempo.

Analizzatore di file di registro

Carica semplicemente il tuo file di registro e Semrush ti aiuterà a capire il modo in cui un motore di ricerca esegue la scansione del tuo sito web.

Ciò include argomenti come:

1. Stai utilizzando il tuo crawl budget in modo efficace?
2. Quali errori ha trovato la scansione?
3. Quali sono le pagine più scansionate?
4. Quali pagine non vengono scansionate?

Dopo aver caricato i file di registro, riceverai un rapporto di scansione dettagliato. Naturalmente, puoi utilizzare filtri come "tutti i Google bot", "Googlebot desktop" e "Googlebot smartphone".

Puoi anche analizzare i percorsi utilizzati dai bot di scansione, nonché la percentuale di hit dei bot, la frequenza di scansione e l'ultima scansione.

Riepilogo

Semrush è una soluzione di marketing digitale all-in-one unica.

Hai raggiunto la fine dell'articolo, il che significa che, si spera, ormai hai una migliore comprensione di come utilizzare Semrush per migliorare la SEO e ottenere informazioni inestimabili su come portare il tuo sito Web al livello successivo.

Non diventi una delle migliori piattaforme di marketing del mondo soffermandoti sul passato. Pertanto, tieni presente che Semrush aggiunge frequentemente nuove funzionalità e aggiornamenti.

Nel gioco della SEO, l'unica cosa che conta è il presente.