Come utilizzare Tailwind per il marketing su Pinterest nel 2020

Alcune cose non cambiano mai nel marketing di Pinterest. Il successo e il traffico continuano a verificarsi quando ispiri le persone con i tuoi Pin e le aiuti a vedere come il tuo prodotto o servizio può cambiare le loro vite in meglio. Ottime immagini, testi avvincenti e coerenza contano ancora.

Nel 2020, è il modo in cui ottieni più distribuzione su Pinterest che sta cambiando.

Ciò che funziona nel marketing di Pinterest nel 2020 sono i contenuti "freschi". Ma cosa significa e cosa facciamo con quel nuovo contenuto? Cos'altro è davvero coinvolto in una strategia Pinterest di successo oggi?

Quali compiti manteniamo e quali possiamo tralasciare? E come può aiutare Tailwind? Infine, cosa devo assicurarmi di fare settimanalmente, mensilmente e trimestralmente per ottenere i migliori risultati?

Se te lo sei chiesto, non sei solo. E sei nel posto giusto!

Cosa c'è di nuovo nel marketing di Pinterest nel 2020?

Di recente, abbiamo avuto l'opportunità di parlare pubblicamente con Lucy Matthews di Pinterest di un cambiamento nell'algoritmo di Pinterest che sta già avendo un impatto su creatori e marketer oggi e continuerà a crescere in influenza nel prossimo anno. Il cambiamento significa che l'aggiornamento dei Pin, o "freschezza", sta diventando un fattore più importante che mai nella distribuzione dei Pin e che la ricondivisione dei contenuti di frequente sta diventando sempre meno efficace.

Un Pin "nuovo" è un nuovo URL che non è mai stato su Pinterest prima. Pinterest ha notato che gli utenti rispondono favorevolmente ai nuovi contenuti, quindi sta adattando il mix di contenuti nel feed e nei risultati di ricerca per mostrare Pin più nuovi.

Anche se i contenuti pertinenti di qualità continueranno a essere visualizzati, dovresti visualizzare contenuti più nuovi, il che significa che i tuoi nuovi contenuti possono decollare più velocemente che mai , mentre i tuoi migliori contenuti più vecchi possono comunque inviarti traffico significativo.

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Marketing su Pinterest nel 2020: spostamento dell'attenzione verso la creazione di più contenuti

Sapendo che creare nuove immagini per i contenuti e indirizzarle a un pubblico diverso può migliorare notevolmente la tua copertura (e il traffico!), molti stanno spostando la loro attenzione principalmente dalla cura (condividendo principalmente i Pin di altre persone e ricondividendo frequentemente i propri Pin) a molto più creazione- di contenuti sui loro siti e immagini che possono apparire in una nuova ricerca.

Questa è un'ottima notizia per il potenziale di traffico di Pinterest e per la piattaforma in generale, dove i nuovi contenuti fanno sì che le persone tornino sulla piattaforma giorno dopo giorno.

Sebbene il valore crescente del fresco presenti sfide per i marketer di Pinterest, le opportunità sono interessanti.

È chiaro da tempo che la creazione di nuovi contenuti è fondamentale per il successo del marketing di Pinterest.

Ho modificato il mio flusso di lavoro per rendere più veloce la creazione di immagini di qualità creando immagini in batch e lasciando andare il perfezionismo assicurandomi che ogni immagine superi tre test:

È facile da leggere quando è piccolo? (o è chiaro e conciso a colpo d'occhio?) Interrompe lo scorrimento? Ottiene il click-through?

Jennifer Lorah, Stratega di conversione su Pinterest

Anche se Pinterest sconsiglia di bloccare molte immagini per lo stesso contenuto, puoi sperimentare alcuni trattamenti creativi per ogni pubblico o contesto che stai mettendo in mostra. Ciò ti consente di guardare quelli che risuonano meglio con il tuo pubblico, permettendoti di adattare e ottimizzare le tue immagini nel tempo. Costruisci successo su successo!

Come pianificare più immagini pin con Tailwind

Ci sono alcuni marketer (io non sono uno di loro), che amano un buon foglio di calcolo per tenere traccia del loro marketing su Pinterest. Quando ho salvato quel Pin? Quando devo condividerlo di nuovo? Come si è comportato? Sta inviando traffico al sito web?

Il problema è che, oltre a richiedere molto tempo, è difficile assicurarsi di salvare tutti i tuoi meravigliosi Pin nelle bacheche pertinenti. È difficile sapere quando sono i tempi migliori. E ricordarti di bloccare le immagini stagionalmente senza condividerle accidentalmente troppo spesso? Accanto all'impossibile.

Se preferisci raggruppare il tuo marketing nello stesso modo in cui lotti la creazione di contenuti, c'è un modo migliore.

Ecco un modo semplice per inviare più immagini a Pinterest utilizzando Tailwind:

1. Condividi l'immagine n. 1 con la bacheca più pertinente.
2. Pianifica l'immagine n. 1 ad alcune bacheche pertinenti utilizzando l'interval pinning in Tailwind. Questo fa uscire le tue immagini a intervalli predeterminati (evitando qualsiasi aspetto di spam).
   Evita di condividere con più di 10 bacheche.
3. Pianifica le immagini rimanenti in modo simile, assicurandoti di inviare l'immagine alla bacheca più pertinente la prima volta.

Non esiste una formula "magica" per quanto tempo attendere tra i passaggi uno e tre, ma sii consapevole della condivisione eccessiva e dai alle variazioni dell'immagine la possibilità di prendere piede prima di condividerne un altro.

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Strategia Pinterest e SEO

Anche se potresti pensare che la SEO appartenga esattamente al regno di Google, Pinterest è una piattaforma di ricerca e scoperta, quindi anche qui è assolutamente cruciale per il successo. Solo un po' di conoscenza di come in quest'area può fare una GRANDE differenza, quindi non saltare questa parte.

Come eseguire ricerche per parole chiave su Pinterest

Le parole chiave che utilizzi su Pinterest saranno probabilmente leggermente diverse da quelle che utilizzi su Google, poiché la ricerca su Pinterest è per il 97% senza marchio e le persone sono alla ricerca di ispirazione e informazioni.

Per fare una rapida ricerca di parole chiave su Pinterest, inserisci un possibile termine di ricerca su Pinterest e guarda cosa viene fuori con il completamento automatico:

Tutti questi termini sono potenziali parole chiave da utilizzare.

Ora premi "invio" e cerca i riquadri sotto la barra di ricerca:

Pinterest ci dice che questi sono termini che le persone usano effettivamente durante le ricerche su Pinterest. Tutti quelli che sono rilevanti per la tua attività dovrebbero essere inseriti nel tuo nuovo elenco di parole chiave Pinterest!

Ti chiedi se uno è meglio di un altro? Se ti trovi negli Stati Uniti, puoi utilizzare Pinterest Trends per vedere se un termine è più popolare di un altro in assoluto e anche solo in questo momento. I termini disponibili sono alquanto limitati (quindi i termini esatti che desideri confrontare potrebbero non essere visualizzati), ma potresti trovare ancora più suggerimenti che vengono visualizzati come termini correlati da confrontare:

Questo mi dice che è meglio che i miei contenuti di moda primaverili siano pronti al più tardi entro la fine di marzo! Potrebbe valere la pena seguire anche "Moda casual primavera donna", anche se sembra che il volume di ricerca sia molto più basso, probabilmente puoi trovare entrambi i termini con lo stesso Pin - punteggio !!

Dove utilizzare le parole chiave su Pinterest

Usa le stesse parole chiave nel tuo:

• Titolo pin
• Pin Descrizione
• Testo su immagine
• Nome della scheda
• Descrizione della scheda

Il riempimento delle parole chiave non è mai una buona idea. Scrivi le descrizioni dei tuoi Pin (e tutto il resto!) in modo naturale. Dai alle persone un motivo per impegnarsi.

Mantieni la coerenza

Pinterest vuole restituire i risultati più pertinenti possibili per la ricerca e il feed, quindi fai sapere a Pinterest che ciò che prometti nel Pin esiste effettivamente sul tuo sito! Con questo in mente, per la migliore SEO, mantieni la coerenza tra le parole chiave su Pinterest e sul tuo sito web:

• Mantieni la coerenza tra l'immagine sul tuo Pin e le immagini sulla tua pagina (quando non usi un'immagine identica, dovrebbe esserci una somiglianza di tema, anche se questo non significa che non puoi mai sperimentare qualcosa di diverso).
• Usa le stesse parole che hai usato su Pinterest nel titolo della pagina, nella descrizione e nel corpo del testo.

Questo è tutto! Dai a Pinterest segnali coerenti per una migliore distribuzione.

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Migliori pratiche per le immagini di Pinterest 2020

Quando si tratta di Pinterest, non solo qualsiasi vecchia immagine andrà bene! Alcuni suggerimenti per aumentare il coinvolgimento e il traffico includono:

• Usa un rapporto immagine 2:3 (1000x1500px o equivalente). Puoi salire a circa 1:2.1 prima che l'immagine venga tagliata nel feed. Le immagini più alte occupano più spazio nel feed e il testo su quelle immagini sarà più facile da leggere.
• Usa foto nitide, ben illuminate e professionali. Ispira fiducia nel tuo prodotto o servizio con immagini di alta qualità. Puoi scattare foto straordinarie con il tuo smartphone. Scopri come in una sola ora – gratis!

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• Metti il ​​tuo prodotto o servizio in primo piano e al centro dell'immagine.
• Includi un invito all'azione sul Pin ("acquista ora", "scopri il tuo look", ecc.)
• Affidati ai momenti stagionali e quotidiani, aiutando le persone a vedere come la tua offerta si adatta alle loro vite.
• Prova a includere una persona o un animale domestico per un tocco personale. Aiuta a vedere il tuo prodotto in uso.
• Includi il tuo logo o un altro marchio sottile per creare consapevolezza e fiducia.
• Ispira con qualcosa di nuovo, ma assicurati che sia raggiungibile.
• Fornisci un contesto extra con il testo sull'immagine.
• Design per dispositivi mobili (l'80% degli utenti che vedono il tuo Pin sul dispositivo mobile può leggere il testo?).
• Evidenzia i vantaggi del tuo marchio o prodotto. ("fatto in casa", "facile", "sostenibile")

Vuoi vedere alcuni esempi? Dai un'occhiata ai nostri modelli di pin Pinterest!

Comunità Tailwind come parte di una strategia di marketing Pinterest 2020

Le comunità di Tailwind sono gruppi di creatori di contenuti che la pensano allo stesso modo in settori simili, che si uniscono per collaborare e condividere. Molti Creator si divertono a supportare i propri amici condividendo i loro contenuti su Pinterest e le community sono un ottimo posto per trovare persone da includere nella prossima raccolta di post sul blog o in altre collaborazioni sui contenuti.

Anche se il tuo obiettivo dovrebbe essere la condivisione dei tuoi contenuti, va comunque bene condividere i contenuti di altre persone (Pinterest è il posto da scoprire e condividere, dopotutto). Assicurati solo di condividere i contenuti con cui il tuo pubblico interagirà.

Tailwind SmartLoop e Pinterest Best Practices for Strategy

Come è stato rafforzato nella nostra recente discussione con Pinterest tenutasi su Facebook, ci sono buone ragioni per ricondividere i tuoi contenuti sulle stesse bacheche a intervalli appropriati.

Ad esempio, i tuoi Pin stagionali che registrano un buon coinvolgimento contemporaneamente ogni anno dovrebbero essere programmati per uscire di nuovo l'anno prossimo. Puoi anche far riaffiorare Pin ancora rilevanti ai nuovi follower risparmiando 1-2 volte all'anno.

SmartLoop ti consente di ricondividere questo contenuto nei periodi migliori dell'anno per il coinvolgimento. Niente più fogli di calcolo, nessuna preoccupazione di condividere troppo spesso. SmartGuide è incorporata per garantire consigli di pianificazione sicuri.

E l'analisi in SmartLoop. Puoi vedere così facilmente quando un Pin sta scendendo al di sotto della tua media. Se ciò accade, è il momento di sostituire l'immagine con una nuova. Facile!

Promuovi con Pinterest Ads

Gli annunci Pinterest ci consentono di pagare per mostrare i nostri Pin a un pubblico più ampio. Le opzioni di targeting includono il restringimento del pubblico in base a informazioni demografiche, dispositivo, interessi, parole chiave e molto altro. I segmenti di pubblico personalizzati ti consentono di basarti sulle tue liste di posta elettronica esistenti e sui visitatori del sito.

Opzioni automatiche come il targeting esteso e gli annunci di conversione consentono a Pinterest di utilizzare l'apprendimento automatico per mostrare i tuoi contenuti alle persone giuste.

Molti inserzionisti su Pinterest segnalano un costo per conversione inferiore su Pinterest rispetto ad altre piattaforme e gli annunci funzionano! La metà di tutti gli utenti Pinterest dichiara di aver acquistato qualcosa a causa di un annuncio Pinterest.

Una strategia di marketing Pinterest completa per il 2020

Vuoi assicurarti di ottenere il massimo dai tuoi contenuti su Pinterest? Ecco un esempio di cosa puoi fare settimanalmente, mensilmente e trimestralmente per coprire le tue basi. Questo è solo un modo possibile per utilizzare Pinterest nel tuo marketing. La produzione di contenuti e le esigenze di ognuno saranno diverse, quindi adattale se necessario. E assicurati di testare!

Per questa possibile strategia, supponiamo che tu abbia alcuni post sul blog esistenti e ora stai creando un post sul blog con 3 nuovi Pin per 3 diversi destinatari ogni settimana.

Attività di marketing settimanali su Pinterest:

• Condividi la tua nuova immagine del post sul blog n. 1 sulla bacheca più pertinente.
• Pianifica la tua nuova immagine del post sul blog n. 1 su alcune bacheche aggiuntive pertinenti utilizzando l'intervallo di blocco.
• Pianifica le immagini n. 2 e n. 3 per le bacheche più rilevanti e alcune altre pertinenti utilizzando l'intervallo di blocco. Puoi scegliere di pianificare la prima condivisione di ciascuno lo stesso giorno della prima immagine o distribuirli su più tempo. Tocca a voi!

  Nota: la condivisione di più immagini sullo stesso URL (purché ogni immagine sia indirizzata a un pubblico diverso) non danneggerà la tua distribuzione. Puoi anche testare le immagini A/B per lo stesso pubblico per verificare l'efficacia del design.

• Dai un'occhiata alle tue community Tailwind per contenuti di qualità per coinvolgere i tuoi follower. Condividi i Pin che sai che apprezzeranno o che desideri salvare per te!
• Se stai pianificando con l'estensione del browser, cerca il pulsante SmartGuide "All Clear" o per suggerimenti su come migliorare la tua distribuzione con alcune semplici modifiche alla tua pianificazione.

Attività di marketing mensili su Pinterest:

• Dai un'occhiata al tuo planner Pinterest. Cosa dovresti ricondividere ora e l'anno prossimo contemporaneamente (aggiungi a SmartLoop)?
• Parlando di SmartLoop, controlla le tue analisi SmartLoop. Qualcuno dei tuoi Pin sta scivolando nel fidanzamento? Dai nuova vita a loro aggiungendo una nuova immagine.
• Se sei negli Stati Uniti, dai un'occhiata a Pinterest Trends. Quali parole chiave e frasi relative ai tuoi contenuti sono di tendenza ora? Cosa puoi preparare per il prossimo mese? Puoi creare una nuova immagine per i contenuti esistenti e inserire le parole chiave di tendenza?
• Quali contenuti stanno portando il traffico? Dai un'occhiata al tuo rapporto Pin principali in Tailwind per vedere quali Pin stanno generando più traffico questo mese. Quello che funzionava bene il mese scorso è scivolato questo mese (crea una cartella Google Drive e salva screenshot mensili)? Se è ancora rilevante, dagli una nuova immagine e mantieni il traffico in arrivo. Pensa ad aggiornarlo per immagini e colori adatti alla stagione.
• Mentre sei nel rapporto Pin principali, controlla "Appuntati da me". Quale contenuto che stai salvando sta generando traffico per quei creatori? Potresti creare qualcosa di simile nello stile, nel colore o persino nell'argomento? Lasciati ispirare!
• Prendi in considerazione l'aggiunta dei migliori Pin di questo mese a SmartLoop o crea nuovi Pin per quel post da aggiungere a SmartLoop.

Attività di marketing trimestrali su Pinterest:

• Fai il punto sul tuo account Pinterest. I nomi e le descrizioni della tua bacheca descrivono accuratamente il contenuto che stai salvando oggi? Hai bisogno di una nuova bacheca o due per incorporare le parole chiave di cui hai iniziato a scrivere nel tuo blog o nelle pagine dei tuoi prodotti? Pinterest SEO conta!
• Dai un'occhiata al blog aziendale di Pinterest per trarre ispirazione. La serie Creative Spotlight può suscitare idee per rinvigorire il tuo marketing.
• Dai un'occhiata alla Newsroom di Pinterest per eventuali nuove funzionalità o approfondimenti che dovresti utilizzare.
• Ricorda perché stai utilizzando Pinterest per commercializzare la tua attività. È strettamente per il traffico? Probabilmente hai un altro obiettivo, come lead e vendite. Qual è UNA cosa che puoi fare per raggiungere quell'obiettivo? Per esempio:
  • Se desideri iscrizioni e-mail, rivedi i post del blog che ottengono traffico su Pinterest. Prendi in considerazione l'aggiunta di un invito all'azione più ovvio per iscriverti (di solito vorrai creare la tua lista facendo in modo che le persone aderiscano a un ebook o ad un'altra risorsa di valore). Oppure aggiungi un popup. Aggiorna le immagini che portano a quei post e provane alcune che portano direttamente alla tua pagina di destinazione.
  • Se vuoi più vendite, considera il marchio sui tuoi Pin e il contenuto sulle tue pagine di destinazione. Considera anche:
    • Ci sono molti elementi che creano fiducia (politiche di spedizione, politica sulla privacy, informazioni su di noi) per incoraggiare le persone ad acquistare?
    • C'è coerenza tra Pin e pagina in modo che le persone sappiano che sono nel posto giusto?
    • La descrizione del prodotto si basa sulla sensazione ispiratrice di Pinterest per aiutare le persone a immaginare il prodotto in uso nelle loro vite?

Come utilizzare Tailwind per il marketing su Pinterest nel 2020

Certo, molto è cambiato, ma il fulcro del marketing di Pinterest non è cambiato: ispirare le persone con i tuoi prodotti e servizi, aiutarli a capire perché ne hanno bisogno e invogliarli a visitare, registrarsi e acquistare! Ciò che è cambiato è il modo in cui ottieni la migliore distribuzione per i tuoi contenuti; e questo è con immagini fresche!

Ciò che funziona oggi nel marketing di Pinterest è:

• Indirizzare i tuoi contenuti a diversi segmenti di pubblico.
• Uso efficace della SEO.
• Impiegare le migliori pratiche nella creazione di immagini.

Tailwind può aiutarti a risparmiare tempo e ottenere risultati migliori:

• Rendere la pianificazione di più immagini facile e veloce.
• Condivisione dei tuoi Pin nei momenti migliori per il coinvolgimento.
• Creazione di connessioni all'interno delle comunità Tailwind.
• Fornire semplici suggerimenti per aiutarti a evitare rischi inutili per il tuo account con SmartGuide.
• Consentire una sana ricondivisione di contenuti rilevanti per una distribuzione ottimale.

Il 2020 sarà il tuo anno migliore in assoluto su Pinterest? Può essere! Prova alcune di queste idee e facci sapere come va. Facciamo il tifo per te!

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