Come utilizzare l'algoritmo di Twitter per il tuo vantaggio di marketing
Pubblicato: 2023-05-04Ogni piattaforma di social media è in continua evoluzione, ma Twitter si distingue più di altri. In questi giorni non è mai chiaro in che modo Twitter cambierà, ma con oltre 350 milioni di utenti mensili attivi, c'è molto spazio per entrare in contatto con un pubblico più ampio e aumentare la consapevolezza del tuo marchio.
Nell'aprile 2023, l'algoritmo della piattaforma è stato rilasciato pubblicamente, portando con sé un focus su comunità, argomenti autorevoli, argomenti di nicchia e contenuti affidabili.
Diamo un'occhiata a ciò che sappiamo ora sull'algoritmo di Twitter e condividiamo alcuni suggerimenti su come utilizzarlo a tuo vantaggio di potenziamento del marchio.
Cos'è l'algoritmo di Twitter?
L'ultimo algoritmo di Twitter si concentra su un mix coerente di segnali di ranking tra cui recency, viralità, pertinenza, posizione geografica e interessi personali. Questo insieme rinnovato di regole di classificazione è, per molti versi, diversi algoritmi riuniti in uno solo.
Oltre ai suoi sempreverdi fondamenti di classifica, i meccanismi interni appena visibili di Twitter sono ora passati da un algoritmo di "scatola nera" (segreto) a uno che ora è open-source. Con una mossa fatta da Elon Musk verso la fine di marzo 2023, è ora possibile sbloccare tutto il potenziale di marketing della piattaforma.
Dopo aver lanciato un sondaggio sulla piattaforma qualche tempo fa, il CEO di Twitter ha scoperto una schiacciante preferenza per rendere l'algoritmo della piattaforma più trasparente. In questo nuovo capitolo open source per Twitter, chiunque voglia sbirciare sotto il cofano della piattaforma può farlo su Github.
Ma, mentre Twitter ha fatto delle mosse evidenti per aumentare la trasparenza della piattaforma, non tutti sono d'accordo. In effetti, molti dei migliori sviluppatori hanno affermato che parti del codice open source sono vaghe e occasionalmente prive di contesto.
Sebbene le persone possano essere polarizzate sulla sua trasparenza, ecco cosa sappiamo dell'algoritmo di Twitter:
- Aggregazione dei dati : i dati chiave vengono raccolti in base ai tuoi tweet, ai tuoi follower e alla tua attività personale. Il nuovo formato di aggregazione dei dati dell'algoritmo, come delineato in Substack di Aakash Gupta, cura gli approfondimenti in base ai tuoi follower. Ma ciò che è più interessante è il fatto che i suoi parametri di aggregazione dei dati prendono in considerazione anche i "mi piace" e i "segnalibri" (un fattore che può comportare un aumento dei contenuti di 30 volte). L'algoritmo raccoglie anche approfondimenti basati su media visivi (un fattore che può far aumentare di 20 volte i tuoi contenuti).
- Formazione delle funzionalità : una volta che la piattaforma ha curato tutti i dati rilevanti, trasformerà queste informazioni in "secchi di funzionalità" inclusi i segmenti pertinenti di Tweet e utenti; la probabilità che le persone interagiscano con i tuoi contenuti; e controlli di fiducia, sicurezza e violazione della piattaforma. Questo approccio molto granulare significa che il contenuto viene analizzato in base alla sua probabilità di creare interazioni positive, prendendo in considerazione l'autore del tweet, il potenziale destinatario del tweet e il tweet stesso. Il "secchio di funzionalità" dell'algoritmo "SimClusters" raggruppa (o raggruppa) meticolosamente anche i tweet e gli utenti in base all'argomento o all'argomento utilizzando le funzionalità di intelligenza artificiale.
- Miscelazione : questa terza e ultima fase del processo è dove tutto si riunisce nel tuo feed. Utilizzando un concetto chiamato "HeavyRanker", Twitter mira a classificare ogni Tweet che potrebbe esserti inviato, in base alla probabilità che porti ad azioni positive per te e per la piattaforma. Secondo la ricerca informata di Aakash Gupta, il quadro di probabilità di HeavyRanker contiene effettivamente il segnale di classifica più fruttuoso. Se l'algoritmo ritiene che un utente a cui ti rivolgi risponderà e interagirà positivamente con il tuo tweet, è probabile che tu ottenga un aumento dei contenuti di 75 volte.
Funzioni essenziali dell'algoritmo di Twitter e segnali di ranking
Ora che siamo al corrente dei concetti essenziali dell'algoritmo di Twitter, daremo un'occhiata ad alcune delle caratteristiche della piattaforma e ai segnali di ranking.
Le funzioni
L'algoritmo di Twitter ha portato a queste funzioni chiave della piattaforma che si concentrano sull'ottenimento di una migliore copertura dei contenuti:
- Ogni like guadagna in media 30 volte più reach boost rispetto a prima
- Ogni retweet aumenta di 20 volte la copertura
- Ogni risposta guadagna un aumento della portata solo una volta maggiore
I segnali di classifica
Sulla base delle nuove regole e dei nuovi processi dell'algoritmo, ecco alcuni fattori o segnali di classificazione chiave da considerare:
- Potresti sperimentare un aumento della portata maggiore e una penalità di copertura più evidente se rimani all'interno e ti allontani dalla bolla di rete o dalla corsia principale dell'argomento (o area di competenza chiave)
- I collegamenti esterni possono effettivamente danneggiare la tua portata a meno che tu non sia un'autorità riconosciuta nella tua nicchia, settore o argomento. Se utilizzi collegamenti esterni per i tuoi contenuti, è importante verificare se provengono da una fonte attendibile e riconosciuta
- Il tuo rapporto "followers to the following" ora conta come misura della tua affidabilità e autorità complessive
- La tua portata subirà un declassamento in base al numero di persone che hanno disattivato o contrassegnato come spam il tuo account
- La grammatica scadente e gli errori di ortografia ora avranno un impatto negativo sulla tua autorità, successo e portata del marchio
- Casi chiari di fake news o disinformazione verranno immediatamente ignorati se segnalati
In questo famoso esempio di scarsa grammatica di Twitter, Verizon è stata apertamente derisa online, intaccando leggermente la reputazione del suo marchio. Con l'algoritmo odierno, questo tipo di contenuto rischia di subire una penalizzazione maggiore da parte di Twitter.
Sfrutta al massimo l'algoritmo di Twitter
Oltre a seguire le migliori pratiche menzionate nella sezione "Segnale di ranking" sopra, ecco alcuni suggerimenti su come utilizzare l'algoritmo di Twitter a proprio vantaggio.
Concentrati sulla reputazione del tuo marchio
Un altro segnale di classifica chiave per Twitter si presenta sotto forma di un "punteggio di reputazione". Fondamentalmente, Twitter aumenterà o diminuirà la tua visibilità in base al valore, all'accuratezza e alla trasparenza dei tuoi contenuti. Se i tuoi contenuti o messaggi sono considerati imprecisi o offensivi, verranno immediatamente declassati e la visibilità della tua piattaforma ne risentirà.
Per assicurarti che i tuoi tweet raggiungano le persone giuste al momento giusto e servano ad aumentare il tuo punteggio di reputazione, controlla sempre tre volte le fonti, i fatti e i messaggi prima di inviarli nell'etere.
Utilizza meno hashtag e più elementi visivi
I tweet ben realizzati con elementi visivi pertinenti e assolutamente accattivanti hanno il doppio delle probabilità di ottenere una sana spinta sulla piattaforma rispetto a quelli senza.
Oltre ad assicurarti di inserire i media visivi nella parte del leone dei tuoi contenuti Twitter, dovresti anche iniziare a utilizzare meno hashtag. Mentre una volta gli hashtag erano un mezzo efficace per espandere la portata dei tweet, ora potrebbero effettivamente danneggiare l'autorità del tuo marchio.
Come regola generale, dovresti usare al massimo un hashtag ben posizionato per tweet, o nessuno se non riesci a trovare un hashtag che ritieni utile.
Sfrutta gli argomenti di tendenza
Se esplori e prendi nota degli argomenti di tendenza sul tuo feed o relativi alla tua nicchia, puoi usarli come ispirazione per i tuoi contenuti.
Sotto le funzionalità appena evidenti, è probabile che i contenuti relativi a argomenti di tendenza o tempestivi ricevano un ulteriore impulso. Quindi, tieni d'occhio gli argomenti emergenti, inizia a twittare e non dimenticare di aggiungere elementi visivi quando puoi.
Menziona altri account nella tua nicchia
Per sfruttare la maggiore attenzione di Twitter al "raggruppamento" e agli argomenti pertinenti, menzionare altri marchi, account o utenti aumenterà l'autorità e la portata della tua piattaforma.
Quando crei i tuoi contenuti Twitter, prendi in considerazione influencer, leader di pensiero o altri marchi o pubblicazioni autorevoli nella tua nicchia e menzionali o taggali per stimolare coinvolgimento, conversazioni e interazioni che ti daranno la spinta di cui hai bisogno per distinguerti dal folla.
Lavora con approfondimenti e analisi
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Lavorare con l'analisi di Twitter ti darà anche una visione più ampia di come il tuo pubblico interagisce con i tuoi contenuti e del rendimento dei tuoi contenuti.
Questo melting pot di metriche alla fine darà alla tua strategia di marketing su Twitter la forma e la direzione di cui ha bisogno per avere successo.