Come scrivere un post sul blog che le persone leggeranno e condivideranno effettivamente

Se non sei sicuro al 100% di come scrivere un post sul blog che fa clic con i lettori, non preoccuparti.

La realtà? Il blog è una grande lotta per la maggior parte delle aziende là fuori.

E hey, capiamo perfettamente perché.

Dall'ideazione al mettere carta su carta digitalmente, un post utile sul blog richiede uno sforzo serio.

Detto questo, vale la pena scervellarsi per i vantaggi del blogging per gli affari. La correlazione tra le aziende che registrano più traffico, conversioni e lead è ben documentata.

L'asporto? Imparare a scrivere un post sul blog è un'abilità inestimabile, non importa cosa stai vendendo.

Ecco perché abbiamo messo insieme questa guida che analizza l'anatomia di un buon post sul blog e come scriverne uno tu stesso.

Cosa rende un buon post sul blog, comunque?

Prima di approfondire come scrivere un post sul blog, parliamo di cosa hanno in comune i migliori post del blog.

Anche se il blogging è certamente un'abilità, non è necessario essere Shakespeare per iniziare a scriverli.

Invece, considera semplicemente i fili comuni tra i post del blog che vengono effettivamente letti e condivisi.

Risolvono un problema

Ascolta: le persone non finiscono sui blog per caso.

Quando cerchiamo contenuti, è perché abbiamo un problema che deve essere risolto o una domanda a cui è necessario rispondere.

Forse stai cercando la ricetta perfetta per il ramen. Forse stai cercando consigli di marketing.

Ad ogni modo, siamo spesso alla ricerca di contenuti che forniscano una soluzione.

Diamine, il blog Sprout Social è un brillante esempio di ciò di cui stiamo parlando. Abbiamo messo insieme centinaia di post dedicati alla risoluzione dei problemi e alla risposta alle domande per conto dei marketer.

Ma risolvere un problema o rispondere a una domanda è solo metà della battaglia.

Dopotutto, ci sono dozzine (o centinaia) di post sul blog che coprono un determinato argomento.

Quindi non solo il tuo post sul blog dovrebbe risolvere un problema, ma anche farlo in modo significativo.

Ciò potrebbe significare scomporre un argomento complesso con un approccio più digeribile o approfondire un argomento che deve essere affrontato in dettaglio.

Considerando che la maggior parte dei post di blog ad alte prestazioni circa oltre 1.000 parole secondo Orbit Media, la saggezza convenzionale ci dice che i post di alto livello vanno oltre le informazioni di base e scavano nei dettagli.

I "Tempi migliori per pubblicare sui social media" di Sprout ne sono un ottimo esempio, ricco di dati e grafici originali. Questo è esattamente il motivo per cui è uno dei nostri post più performanti.

Sono facili da leggere

Potrebbe sembrare un gioco da ragazzi, ma la leggibilità è facile da trascurare.

Avviso spoiler: la maggior parte dei lettori ha livelli di attenzione microscopici.

Se il tuo post li mette a dormire entro i primi secondi, è probabile che cercheranno informazioni altrove. Ciò è particolarmente vero in un'epoca in cui le persone possono semplicemente guardare un video invece di leggere un post sul blog.

Come scrittore, il tuo lavoro è trovare un equilibrio tra la trasmissione di informazioni approfondite e mantenere l'attenzione del tuo pubblico.

Non puoi aspettarti che la gente sgattaioli attraverso un muro di testo. Invece, dovresti fare un punto per evitare il gergo e presentare i tuoi contenuti in uno stile che non ti faccia sembrare un robot.

Ad esempio, "Come scegliere un fitness tracker" di The Verge è un esempio abbastanza semplice di un semplice post che porta a termine il lavoro. Scritto a livello di prima media e suddiviso in sottotitoli e immagini, il post è facile da scansionare e comprendere praticamente per chiunque.

Nel frattempo, questo post dell'esperta di marketing Brittany Berger riesce a fornire una preziosa lezione di marketing con una semplice struttura delle frasi e un tono colloquiale. Presentato come giocoso con una voce distinta e un sacco di elementi visivi per spezzare il testo, i lettori si spostano naturalmente da una riga all'altra chiedendosi cosa verrà dopo.

Lo sviluppo di uno stile di scrittura viene fornito con la pratica. Il bello del blog è che in genere non sei legato alle rigide linee guida di formattazione delle "regole" di scrittura tradizionali che potrebbero rendere i tuoi contenuti soffocanti.

Sono ottimizzati (ma non troppo ottimizzati!)

Data la forte concorrenza tra marketer e motori di ricerca, ottimizzare i tuoi contenuti per SEO (e social!) è un must.

L'ottimizzazione è un altro atto di bilanciamento, però. Dal keyword stuffing al clickbait e oltre, gli scrittori non possono permettersi di sacrificare leggibilità e qualità per cercare di ottenere un punteggio di clic.

Ma come dimostrato da tonnellate di blogger là fuori, è possibile trovare quell'equilibrio tra la scrittura per umani e i motori di ricerca. Ad esempio, post come "Come costruire la tua strategia di marketing sui social media" sono in grado di colpire parole chiave cruciali in un modo naturale e senza distrarre il lettore.

Se tieni a mente questi tre principi ogni volta che ti siedi per scrivere un post, sei già molto più avanti della curva.

Come scrivere post di blog migliori: il nostro framework infallibile

Ok, quindi come prendi questi suggerimenti e li metti in azione quando arriva il momento di scrivere?

Buona domanda!

Fissare la proverbiale pagina bianca è una delle peggiori sensazioni al mondo per gli scrittori di blog.

Ecco perché consigliamo di avere una sorta di struttura in atto quando arriva il momento di scrivere un post sul blog. Questo suona vero se stai iniziando un post da zero o stai rivedendo contenuti precedenti. Di seguito è riportato il nostro elenco di tattiche e strumenti per aiutarti ad andare avanti.

Scegli un formato per il post del blog prima di iniziare a scrivere

Invece di fare affidamento su un modello di post di blog taglia e incolla che potrebbe sembrare uno stampino per i lettori, ti consigliamo semplicemente di scegliere un formato di post di blog prima di iniziare a scrivere un post.

In questo modo sarà molto più facile organizzare le tue idee e iniziare effettivamente a scrivere.

Di seguito sono riportati tre tipi di post del blog che in genere vengono condivisi. Sebbene questi non siano certamente gli unici tipi di post del blog, possono essere adattati a qualsiasi argomento con facilità.

• How-to , che sono all'altezza del loro omonimo spiegando come affrontare un determinato compito o problema (es: "Come convincere un cliente a modificare la propria recensione negativa")
• Listecles , che è semplicemente un post del blog formattato come un elenco (es: "Il business del fai-da-te: 10 cose da fare e vendere online")
• Post basati su domande , che rispondono o pongono una domanda con chi, cosa, quando o dove? (es: "Perché Netflix ha cancellato il tuo programma preferito" o es: "Quando è il momento migliore per inviare e-mail?")

Analizziamo brevemente ciascuno di questi tipi di post del blog e perché funzionano così bene.

Post sul blog di istruzioni

Il concetto di un post di istruzioni è autoesplicativo. Tali post offrono l'opportunità di approfondire un argomento specifico. I post di istruzioni hanno un intento di ricerca molto specifico e ti consentono di rivolgerti a un pubblico di nicchia in cerca di esperienza.

Dato che molte ricerche su Google sono incentrate sulle query "come fare", non sorprende che molte aziende le utilizzino come base per i loro blog. Ad esempio, marchi come Campaign Monitor hanno messo insieme tonnellate di guide pratiche su argomenti specifici per il loro pubblico di e-mail marketing.

Elenca i post del blog

Popolari da artisti del calibro di Buzzfeed, i post in stile elenco potrebbero sembrare un po' esagerati o un cliché.

Tuttavia, è difficile ignorare la loro popolarità e il motivo per cui sono di gran moda in primo luogo.

Dopotutto, i listini sono facili da digerire a colpo d'occhio e possono essere sfogliati da lettori impegnati. Inoltre, i sottotitoli possono aiutare le persone a concentrarsi sui punti chiave senza dover necessariamente leggere un intero articolo.

Inoltre, gli elenchi sono semplici da mettere insieme per gli scrittori e possono aiutare a suddividere argomenti più grandi in parti più piccole. Per scrittori e lettori allo stesso modo, questo tipo di semplicità è vantaggioso per tutti.

Post di blog basati su domande

Questi tipi di post rispondono a una domanda specifica che i lettori potrebbero avere, aiutando gli scrittori a concentrarsi su un singolo argomento.

A differenza dei post di istruzioni, questi tipi di blog non insegnano necessariamente ai lettori come fare qualcosa, ma forniscono informazioni sull'argomento in questione.

Questi tipi di post possono essere di vasta portata, ma fanno bene a stuzzicare la curiosità del lettore. Questo titolo e post di The Takeout è un ottimo esempio di blog basato su domande che a prima vista è degno di un clic. Anche se prima non eri curioso delle carni senza carne, è probabile che tu lo sia ora.

Assicurati che il tuo titolo abbia un pugno

C'è un'affermazione spesso citata secondo cui l'80% delle persone deciderà se leggere o meno qualcosa in base al titolo.

Nel frattempo, il 60% delle persone condividerà effettivamente un articolo sui social media senza leggerlo.

In un'epoca dominata dai titoli clickbait, i blogger hanno il compito di scrivere titoli accattivanti che attirino i lettori senza tirare un'esca.

Come lo realizzi, però? La maggior parte degli esempi che abbiamo citato finora rappresentano contenuti condivisibili e degni di un clic che vedresti passare sui social in base ai loro titoli.

Forse la cosa più importante è inquadrare il tuo articolo come una presentazione imperdibile.

Ad esempio, "Le metriche dei social media più importanti da monitorare" non copre solo le metriche social: copre quelle più importanti .

Oppure considera il "must" in "9 competenze che ogni social media manager deve avere". Presentando queste abilità come indispensabili, i lettori vogliono naturalmente vedere se le loro abilità corrispondono al post.

Vedi come funziona?

Per capire se il tuo titolo è efficace o meno, strumenti come l'analizzatore del titolo di CoSchedule possono essere un punto di svolta. In breve, lo strumento assegna un punteggio ai tuoi titoli in base alla leggibilità, alle "parole potenti" e ad altri elementi che spingono le persone a leggere e condividere post.

Questo strumento non è l'ideale per scrivere titoli, ma può sicuramente aiutarti a fare brainstorming.

Ricontrolla il contenuto e la formattazione per la leggibilità

La saggezza convenzionale ci dice che la maggior parte delle persone legge a un livello di 7a elementare.

Traduzione? Le aziende dovrebbero sforzarsi di evitare un linguaggio troppo elevato, se possibile.

Ricorda: non stai scrivendo una tesina per il college. Regole come "da cinque a sette frasi per paragrafo" che hai imparato a lezione di inglese non volano esattamente nel mondo dei blog.

Strumenti come Hemingway Editor possono aiutarti a identificare le opportunità per rendere i tuoi contenuti più leggibili. L'app taglia e incolla rileva parole e frasi che potrebbero confondere i lettori e le evidenzia in tutto il testo.

Molti scrittori usano anche strumenti come Grammarly per evitare problemi grammaticali comuni e frasi imbarazzanti. Questo è uno strumento particolarmente utile se non conosci la scrittura di blog o non scrivi spesso contenuti di lunga durata.

Dovremmo notare che mentre i correttori di leggibilità sono decisamente utili, non dovresti aspettarti che tutto ciò che scrivi sia totalmente "perfetto" basato su questi strumenti. I controlli che eseguono rappresentano solo una serie di linee guida e man mano che sviluppi una voce di scrittura unica, inevitabilmente varierai un po' da esse.

Anche il tuo pubblico è importante: ad esempio, supponiamo che stai scrivendo su un argomento tecnico e ti rivolgi a un pubblico con istruzione universitaria. Un grado di leggibilità più elevato va bene in questi casi.

Ma considera anche che è possibile trattare argomenti tecnici senza andare completamente oltre la testa dei tuoi lettori. Caso in questione, "AI and the Future of Work" di Wired tocca un argomento per esperti di tecnologia ma è scritto come un livello accessibile di 9th grade.

Probabilmente avrai già notato che tanto di capire come scrivere un post sul blog è un atto di equilibrio. Più scrivi, più facile è trovare quegli equilibri nel tempo.

Formatta il tuo post in modo che sia scorrevole

La formattazione è un aspetto importante della leggibilità e della condivisibilità dei post del tuo blog.

Pensa a come il formato del tuo punto può naturalmente attirare il tuo lettore da una frase all'altra.

Ecco perché la maggior parte dei blogger limita i propri paragrafi a non più di tre frasi. Questo aiuta a creare un senso di flusso e allo stesso modo non travolgerà nessuno che legge un post tramite dispositivo mobile.

I post dovrebbero anche essere suddivisi frequentemente per sottotitoli, rendendo ancora una volta il tuo contenuto facile da scansionare. Molti blogger cercano di inserire un sottotitolo almeno ogni 300 parole.

Oltre ai sottotitoli, anche gli elementi visivi sono una componente fondamentale del formato e della leggibilità.

Considerando che il 65% delle persone si considera studenti visivi, non trascurare l'importanza di dare ai tuoi lettori qualcosa da guardare oltre il testo.

Nota che in genere includiamo una varietà di esempi, immagini e schermate nei nostri post qui su Sprout. La maggior parte dei blogger include da tre a quattro immagini per post del blog, ma gli scrittori dovrebbero sentirsi liberi di includere tutte le immagini che ritengono opportuno.

Di che tipo di grafica stiamo parlando, però?

Andando oltre le foto d'archivio o gli screenshot, considera come creare un'immagine o un preventivo con l'aiuto di uno strumento come Canva.

Tieni presente che puoi anche utilizzare gli incorporamenti social per suddividere i post del tuo blog. Per i blogger che utilizzano WordPress, i link social che copi e incolli verranno immediatamente popolati senza problemi.

Allo stesso modo, puoi anche incorporare video di YouTube nei tuoi contenuti.

L'obiettivo qui è trovare opportunità per far scorrere i tuoi lettori con l'aiuto di intestazioni e immagini. In questo modo non solo aiuta a rendere i tuoi pezzi più divertenti, ma fornisce anche una rappresentazione visiva di qualsiasi cosa tu stia scrivendo sul blog.

Attenzione a cosa significa ottimizzazione per la SEO

La SEO è fondamentale per qualsiasi strategia di blog.

Naturalmente, sacrificare la leggibilità per il bene della SEO è un errore comune tra i blogger che competono per le parole chiave.

Ancora una volta, il concetto di equilibrio alza la testa. Per cominciare, prenditi il ​​tempo per fare una ricerca di parole chiave adeguata tramite gli strumenti SEO e inizia con le parole chiave per le quali potresti realisticamente classificarti.

Se stai utilizzando WordPress, strumenti come Yoast possono aiutarti a spuntare le caselle dell'ottimizzazione della ricerca assicurando al contempo che i tuoi contenuti siano di facile lettura.

Come gli altri strumenti evidenziati sopra, non dovresti preoccuparti che i tuoi post siano assolutamente "perfetti" dal punto di vista SEO. Pochi post riceveranno mai il via libera totale da Yoast. Usa semplicemente strumenti come una guida per ricontrollare di non perdere nessuna ovvia opportunità di ottimizzazione.

Suggerimenti e tattiche per scrivere un blog veloce da tenere a mente

A questo punto probabilmente hai una buona idea di come scrivere un post sul blog.

Il tuo lavoro non è ancora finito, però.

Diventare un blogger migliore è un processo in corso che è tutt'altro che finito una volta che i tuoi post saranno pubblicati. Per concludere, ecco alcuni suggerimenti rapidi per i blogger per creare contenuti ad alte prestazioni e degni di essere condivisi nel tempo.

Analizza i post del tuo blog con le migliori prestazioni

Se vuoi capire quali dei tuoi post sul blog sono i tuoi "migliori", non guardare oltre le tue analisi.

Oltre al traffico per i singoli post, considera in che modo metriche come la frequenza di rimbalzo e i clic possono fornirti informazioni sui post con cui i lettori interagiscono di più.

Le stesse regole si applicano a metriche come condivisioni social e clic. Attraverso l'analisi sociale, puoi scoprire fili comuni tra i tipi di contenuti condivisi dai tuoi lettori.

Non dimenticare di promuovere i tuoi contenuti sui social media!

Date le ore necessarie per mettere insieme un post di qualità, la distribuzione dei contenuti dovrebbe essere una priorità assoluta per ogni post che pubblichi.

E considera come i social media siano fondamentali per promuovere il tuo blog sia per i lettori attuali che per quelli nuovi. Attraverso la suite di pianificazione e pubblicazione dei social media di Sprout, puoi pianificare e riprogrammare i tuoi post sui social media per massimizzare i tuoi lettori. Inoltre, strumenti come Viralpost assicurano che i tuoi post incentrati sul blog vengano pubblicati quando è più probabile che i lettori li vedano.

Sii disposto a esercitarti e ad imparare dagli altri blogger

Questo potrebbe essere un cliché, ma diventare un blogger migliore non accade dall'oggi al domani.

Attraverso una lettura e una scrittura coerenti, puoi sviluppare abitudini di scrittura migliori e uno stile tutto tuo. Quando trovi un post del blog che trovi interessante, prenditi il ​​tempo per approfondire il motivo per cui ha fatto clic con te.

Era la voce dello scrittore? Era il livello di profondità in cui è andato il post? Prestare attenzione a questi punti ed emularli nella tua stessa scrittura può metterti sulla strada per contenuti più avvincenti.

Come trovare e pagare scrittori di blog

È del tutto comprensibile che per molti marchi e team di marketing, fare tutta la scrittura internamente sia un compito arduo. In tal caso, molto probabilmente stai cercando assistenza esterna sotto forma di blogger freelance.

L'integrazione e la gestione dei liberi professionisti comporta una serie di attività, ma può valere la pena espandere la scala di pubblicazione.

Una delle domande più comuni quando si avvia la ricerca è quanto dovresti pagare per un post sul blog. Questo può variare notevolmente in base all'esperienza, all'unicità dei tuoi contenuti o alla nicchia del marchio e alla necessità di ricercare o acquisire immagini per i post che stai richiedendo.

Potresti trovare uno scrittore nella gamma da $ 25 a $ 150 per un articolo su un argomento più semplice o un conteggio delle parole più breve. I post su argomenti più complessi che richiedono ricerche dettagliate, interviste o statistiche possono iniziare da $ 150 e aumentare molto a seconda di fattori come il conteggio delle parole o il livello di esperienza dello scrittore.

Pronto per iniziare a scrivere post di blog migliori?

Scrivere un post sul blog di alta qualità non è semplice come sembra.

Alla fine della giornata, il tuo obiettivo finale dovrebbe essere quello di produrre contenuti migliori di quelli già disponibili.

Che sia attraverso un distinto senso dello stile o informazioni approfondite, puoi capire come scrivere un post sul blog che fornisca valore ai tuoi lettori.

Con l'aiuto di questi suggerimenti e di molta pratica, puoi fare esattamente questo prima piuttosto che dopo. Scopri di più sui fondamenti di una strategia di content marketing vincente per migliorare il tuo blog.