Come scrivere un post sul blog perfetto

Ci sono più contenuti pubblicati oggi di quanti ne possano mai essere letti. Un buon contenuto non ottiene gli stessi risultati di una volta. I contenuti che ottengono risultati devono essere migliori che buoni.
Ognuno ha le proprie idee su ciò che rende perfetto un post sul blog. Non è troppo difficile immaginare ottimi post sul blog, post coinvolgenti e che risolvono problemi reali, che sembrano totalmente diversi l'uno dall'altro.

C'è da aspettarselo. Non tutti i segmenti di pubblico sono uguali e non tutti i marchi utilizzano lo stesso stile.

Ma anche se i singoli post hanno un aspetto diverso, ogni post del blog perfetto ha alcune caratteristiche che sono le stesse.

In questo post tratteremo:

• Obiettivi aziendali di creare un post sul blog perfetto
• Due regole chiave che seguono i migliori post del blog
• Il singolo elemento più importante di un post di blog perfetto
• Come formattare il tuo blog in modo che appaia perfetto per i lettori

Gli obiettivi di business del blog

Prima di iniziare a creare un post sul blog perfetto, è importante comprendere l'obiettivo specifico del post.

Molte aziende, e persino blogger professionisti, iniziano a bloggare perché qualcuno arriva e dice loro che "dovrebbero davvero bloggare".

Sono d'accordo: i blog e il marketing dei contenuti possono avere risultati sorprendenti, ma c'è una differenza tra "marketing dei contenuti" e "pubblicazione di post di blog".

Il modo in cui gestisci la tua strategia di contenuto dipende dai tuoi obiettivi aziendali finali. Salverò un'analisi approfondita della strategia dei contenuti per un altro post, perché il content marketing può effettivamente sfruttare una varietà di diverse leve di business.

Nella maggior parte dei casi, tuttavia, creerai un post sul blog con uno di questi quattro obiettivi in ​​mente:

• Generazione/conversione di lead
• Azioni
• Brand awareness/leadership di pensiero
• Fidelizzazione dei clienti

Comprendere gli obiettivi specifici del tuo blog prima di iniziare a scrivere o delineare ti aiuta a creare il post del blog perfetto, il post del blog che soddisfa perfettamente i suoi obiettivi.

• Un post sul blog per la generazione di lead deve passare a un invito all'azione forte e pertinente
• Un post sul blog per le condivisioni probabilmente andrà meglio con qualche emozione e scannabilità in più
• I post sulla consapevolezza del marchio e sulla leadership del pensiero dovrebbero assumere una posizione forte e devono diffondersi a un nuovo pubblico
• Un blog per la fidelizzazione dei clienti deve affrontare un problema, chiedere un rinvio o spingere per un'altra vendita.

Il post sul blog perfetto è utile ed emozionante

Le persone non leggono i post dei blog solo perché.
Quando qualcuno legge un post sul blog, sta cercando qualcosa in particolare.

• Una risposta a una domanda
• La soluzione a un problema

I post del blog di maggior successo sono una combinazione di utili ed emotivi.

In un'analisi di 7000 articoli del New York Times , il professore del Wharton Jonah Berger ha scoperto che i post più condivisi attivano un'emozione motivante e/o forniscono informazioni utili.

I copywriter sanno da tempo che l'emozione porta ad un aumento delle conversioni. Questa citazione da The Robert Collier Letter Book illustra bene il punto:

«Appello alla ragione, con tutti i mezzi. Dai alle persone una scusa logica per l'acquisto che possono dire ai loro amici e utilizzare per salvare la propria coscienza. Ma se vuoi vendere beni, se vuoi azioni di qualsiasi tipo, basa il tuo vero impulso su qualche emozione primaria!

Anche per la consapevolezza del marchio, l'emozione è importante. Non hai bisogno che le persone singhiozzino sui post del tuo blog, ma attivare qualsiasi emozione motivante (ad es. stupore, sorpresa, premura, rabbia) aiuta le persone a ricordarti.

Come ha affermato la professoressa della NYU Elizabeth Phelps in un articolo di revisione sulla relazione tra emozione e memoria: "Ci sono abbondanti prove che i ricordi per eventi emotivi hanno una persistenza e una vividezza che altri ricordi sembrano mancare".

Alcuni post del blog sono più emotivi che utili. Alcuni sono più utili che emotivi. L'equilibrio che scegli dipende dagli obiettivi del palo. Ma non commettere errori: la presenza dell'emozione e dell'utilità è potente ed essenziale.

L'elemento più importante di un post di blog perfetto è...

Nonostante il sottotitolo di questa sezione, l'elemento più importante di un post sul blog non è la curiosità. Il divario di curiosità può aiutarti a mantenere l'attenzione dei tuoi lettori, ma non può rendere un post eccezionale da solo.

Si potrebbe pensare, quindi, che la risposta sia emozione o utilità. Dopotutto, ho appena speso alcune centinaia di parole sostenendo che ogni post del blog perfetto trova un equilibrio tra questi due.

Ma l'elemento più importante non è nemmeno uno di quelli. Questo è l'elemento che crea emozione. Questo è l'elemento che ti permette di dimostrare l'utilità.

È una rilevanza profonda e duratura per il tuo pubblico.

Il consiglio di "conoscere il tuo pubblico" è comune. Quello di cui sto parlando va più in profondità della conoscenza del tuo pubblico. Per scrivere contenuti che siano profondamente rilevanti per le esigenze del tuo pubblico, devi capire il tuo pubblico oltre il livello demografico.

Un profilo come "manager di 35 anni che vive in periferia ed è una madre" è utile per alcune cose, ma non è (da solo) sufficiente per creare il post perfetto per il blog.

Per aggiungere emozione e utilità ai post del tuo blog, devi capire davvero i pesanti problemi emotivi con cui il tuo pubblico ha a che fare.

Forse la manager 35enne fatica perché è esausta quando torna a casa. Forse non vede l'ora di tornare a casa e vedere i suoi figli, ed è questo che le fa passare la giornata. Non lo saprai se non fai ricerche: il giusto tipo di ricerca.

La copywriter di conversione Joanna Wiebe utilizza la ricerca dei clienti per scrivere una copia accattivante che converte. Organizza la sua ricerca dei clienti in tabelle.

Questa tabella è stata creata durante la ricerca sulla riabilitazione e il recupero dell'alcol (Fonte: Copy Hackers)

Questo è il segreto per produrre post di blog perfetti . Quando usi il linguaggio utilizzato dal tuo pubblico per descrivere i propri problemi, i tuoi contenuti diventano molto più facilmente riconoscibili, emotivi e utili.

Le persone amano leggere i post a cui possono relazionarsi, specialmente se quei post risolvono i loro problemi.

Abbiamo già scritto in precedenza sui modi in cui puoi fare questo tipo di ricerca di mercato con un budget limitato. Ecco una rapida carrellata delle nostre otto tecniche preferite per trovare la lingua utilizzata dal tuo pubblico:

• Risposte e domande di Quora
• Commenti Reddit sul tuo argomento
• Recensioni online pertinenti (da Amazon e altre fonti)
• Sondaggi, in particolare sondaggi qualitativi
• Discussioni di gruppo su Facebook
• Concorrenti
• Le tue analisi e i tuoi dati
• Interviste con il tuo pubblico

Definisci il linguaggio del tuo pubblico e guarda il successo del tuo marketing dei contenuti salire alle stelle.

Il post del blog perfetto è formattato in modo che le persone lo leggano

Anche dopo aver svolto il lavoro per definire il linguaggio del tuo pubblico, stabilire i tuoi obiettivi e aggiungere utilità ed emozione, ci sono ancora motivi per cui le persone potrebbero non leggere ciò che scrivi.

Ecco perché il post del blog perfetto è formattato in modo da renderlo facile da leggere per le persone.

Più è facile per le persone leggere il tuo contenuto, più è probabile che lo leggano davvero! Se riesci a rendere scansionabili i tuoi contenuti, in modo che anche i non lettori portino via valore, sarai in grado di ottenere ancora più coinvolgimento e risultati.

Con questo in mente, ecco otto regolazioni di formattazione che ti aiuteranno a rendere leggibili e scansionabili post di blog.

1. Titoli forti
2. Introduzione avvincente
3. Immagine in primo piano
4. Sottotitoli
5. Copia del corpo
6. Fonti/dati
7. Conclusione
8. Chiamare all'azione

1. Titoli forti

Il titolo è la prima occasione per attirare l'attenzione.

Un titolo avvincente può creare o distruggere il tuo post sul blog. Se il tuo titolo:

• Suona vago
• Non dice alle persone cosa possono aspettarsi
• È semplicemente noioso

Perché qualcuno dovrebbe continuare a leggere il tuo post?

In generale, i marketer esercitano molta pressione sui loro titoli. Quando scrivi il tuo post sul blog perfetto, il tuo titolo deve prima fare una cosa.

Convinci le persone a continuare a leggere.

Se puoi farlo, puoi fare affidamento sul testo del corpo, le immagini, il linguaggio del pubblico ricco, tutti gli altri elementi di un post sul blog perfetto, per ottenere effettivamente conversioni e raggiungere gli obiettivi.

Ma niente di tutto ciò accadrà se i lettori si fermano al tuo titolo.

Se vuoi ottenere più miglia dai tuoi titoli, puoi aiutare i tuoi post a diffondersi:

• Includere una parola chiave pertinente, per la SEO
• Compresa una forte emozione, da condividere sui social

I titoli chiari e interessanti sono il primo passo nella formattazione del tuo post sul blog.

Come puoi scrivere un ottimo titolo?

Will Hoekenga di Copygrad ha scritto un'analisi straordinariamente dettagliata dei titoli di scrittura per ogni mezzo (post del blog, annunci di Facebook, righe dell'oggetto delle e-mail e altro).

Quando ti siedi per scrivere i titoli, fai un brainstorming! Scrivi un elenco di almeno 20 titoli e scoprirai che le tue idee migliori arriveranno verso la fine.

Quando ha completato il suo "Progetto Headline", il copywriter Justin Blackman ha fissato un obiettivo ambizioso: scrivere 10.000 titoli in 100 giorni. Scriveva 100 titoli al giorno e i titoli migliori spesso arrivavano alla fine.

Ecco gli ultimi 10 titoli che ha scritto per Dumore Improv, un gruppo che usa l'improvvisazione comica per la formazione aziendale. (Fonte: PrettyFlyCopy)

I grandi titoli non arrivano sempre subito. Ma se vedessi uno slogan come "dopo aver imparato a pensare in piedi, non importa dove ti trovi" (numero 97) penserei sicuramente a fare un corso di improvvisazione aziendale.

2. Introduzione avvincente

Fin dall'alba dei tempi, l'umanità ha raccontato storie. Dalla primissima pittura rupestre ai testi dell'Illuminismo...

Ti ho già addormentato?

Troppi post di blog iniziano con dettagli e "contesto" irrilevanti.

Il compito della tua presentazione è quello di sfruttare l'attenzione che hai ottenuto con il tuo titolo . Gran parte della "introduzione" che le persone aggiungono all'inizio dei loro post sul blog è in realtà una lanugine.

Taglia.

Nota: alcuni marketer di contenuti ti consiglieranno di arrivare immediatamente al punto, ma non sto necessariamente sostenendo nemmeno questa posizione.

Finché la tua introduzione crea curiosità e fa leggere alle persone, può funzionare. Puoi farlo in diversi modi:

• Racconta una storia interessante, senza rivelare la conclusione fino al corpo del post
• Indica la risposta a un problema avvincente
• Usa il linguaggio del pubblico per riflettere il dolore del lettore, che segnala pertinenza e comprensione
• Trasmetti esattamente ciò che il tuo lettore imparerà terminando il tuo post

Crea curiosità o dice alle persone cosa sta arrivando? Mantieni l'introduzione.

Ma se ti ritrovi a fare più paragrafi di costruzione del contesto, chiedi se il contesto è davvero necessario e prova a intrecciarlo nel pezzo con altri mezzi.

3. Immagine in primo piano

Le immagini sono fondamentali per i social media. Se non aggiungi un'immagine al tuo post sul blog, sarà molto meno prominente nei feed rumorosi di Facebook, Twitter e LinkedIn.

I post del blog più scansionabili avranno circa un'immagine per ogni scorrimento del mouse. Indipendentemente dal fatto che tu decida di seguire quella strada o meno, un ottimo post sul blog avrà almeno un'immagine in primo piano.

Quando pensi alla tua immagine in primo piano, considera cosa rende le immagini accattivanti e condivisibili in un feed di notizie affollato. Secondo Buffer, i fattori chiave includono :

• Emozione
• Semplicità
• Rilevanza
• Colore

4. Sottotitoli

Suddividi il tuo testo con i sottotitoli.

I sottotitoli hanno due scopi principali:

• Per i lettori, segnalano cosa aspettarsi da una particolare sezione del post
• Per gli scanner, aiutano ad attirare l'attenzione e a far rallentare le persone

I sottotitoli dovrebbero seguire molte delle stesse linee guida dei titoli. Sii descrittivo, ma introduci anche un elemento di curiosità che induca le persone a continuare a leggere

5. Copia del corpo

La tua copia del corpo è dove risolvi effettivamente i problemi.

Abbiamo già discusso dell'importanza di utilizzare il linguaggio del pubblico nello scrivere i post del tuo blog. Quando usi le parole del tuo pubblico, rendi il tuo post più interessante da leggere.

Oltre a usare il linguaggio del pubblico, puoi rendere più leggibile la tua copia del corpo utilizzando brevi frasi e paragrafi.

Una buona regola pratica: cerca di mantenere i tuoi paragrafi sotto le quattro righe.

6. Fonti/dati

"Non voglio usare la statistica a meno che non abbia tre fonti" - Sam Seaborn, The West Wing

Sam Seaborn potrebbe essere un personaggio immaginario, ma è anche il vicedirettore delle comunicazioni immaginario per la Casa Bianca.

Fonti e dati rendono le tue argomentazioni e la tua prospettiva più convincenti.
Una cosa per me è dire "è bello aggiungere emozioni ai post del tuo blog". Un altro è dire che un'analisi di 7000 articoli del New York Times , un autore di testi di alto livello e una vasta gamma di ricerche psicologiche concordano sul potere delle emozioni.

La ricerca di Nielsen mostra che i numeri sono convincenti. Nel suo testo fondamentale Influence: The Psychology of Persuasion , lo psicologo Robert Cialdini dimostra che l'autorità è un fattore chiave nella capacità di persuasione.

Numeri e fonti forti sono buoni modi per aggiungere autorità ai tuoi blog.

Se vuoi portare i tuoi post sul blog al livello successivo, puoi anche considerare di fare ricerche originali. La ricerca originale rende i post del blog estremamente avvincenti perché è esclusivo: tutti vogliono i numeri e quando fai ricerche originali fai in modo che le persone vengano da te per prenderli.

Andy Crestodina di Orbit Media ha scritto un resoconto dettagliato di come i marketer dei contenuti possono utilizzare ricerche originali, riassunte in questa tabella. (Fonte: Orbit Media)

Se nessuno ha fatto la ricerca che vuoi citare nel tuo post sul blog, potrebbe esserci l'opportunità di farlo da solo.

7. Conclusione

Non tutti i post del blog hanno bisogno di una conclusione, ma la maggior parte può trarne vantaggio. Una conclusione è un bel modo per concludere il tuo post e passare a un invito all'azione. È anche un modo semplice per inserire una parola chiave in più per scopi SEO.

Almeno, una conclusione non danneggerà quasi mai la qualità del tuo post. Quindi è una buona idea aggiungerne uno.

8. Invito all'azione

Presto! Afferra i tuoi lettori prima che scattino via!

Un post sul blog perfetto ha un invito all'azione correlato che invoglia le persone a rimanere in contatto.

[blog-subscribe headline="Vuoi vedere post del blog più perfetti?" description="Rimani aggiornato inserendo il tuo indirizzo email di seguito."]

L'invito all'azione specifico che scegli, che si tratti di un magnete guida , di una richiesta di condivisione o di qualche altro invito all'azione, dipende dagli obiettivi del tuo post sul blog.

Conclusione: come scrivere un post sul blog perfetto

"Perfetto" è uno standard elevato. Richiama alla mente il genio letterario e un livello di impegno e abilità difficili da raggiungere.

Ma, in realtà, un post sul blog perfetto risolve un problema utile per il tuo pubblico in un modo che contribuisce ai tuoi obiettivi di business: un post sul blog perfetto ti aiuta a fare soldi.

Capire come formattare i post del blog, come fare ricerche sul pubblico, i tuoi obiettivi di business e l'equilibrio tra utilità ed emozione può aiutarti a scrivere il post perfetto.