Come scrivere uno script video

Il video marketing non è certo una novità, ma ciò non significa che tutti lo stiano facendo e non tutti coloro che lo stanno facendo lo stiano facendo bene. Se ti consideri tra coloro che non utilizzano il marketing video, forse è il momento di fare il grande passo.
Se sei indeciso, ecco alcune statistiche che potrebbero convincerti:

• Il video fa aumentare del 157% il traffico organico dalle SERP
• L'87% dei marketer online utilizza il video marketing
• Le visualizzazioni di contenuti sponsorizzati sono aumentate del 258% su Facebook tra il 2016 e il 2017
• I video sulle pagine di destinazione possono aumentare le conversioni dell'80%

Qual è il motivo del successo e della proliferazione del video marketing? Bene, questo non è supportato da nient'altro che dal mio intuito, ma siamo pigri. Tendiamo a sederci piuttosto che stare in piedi, guidare piuttosto che camminare e guardare piuttosto che leggere.
È molto meno impegnativo per il cervello guardare un video di 2 minuti rispetto a leggere un blog di 500 parole. Quindi, guardiamo. E più video sono disponibili, più guardiamo. Presto saremo tutti personaggi di WALL-E, ma nel frattempo possiamo ancora commercializzare e, per farlo in modo efficace, è preferibile il video.
Ora, lasciami gentilmente mettere da parte il mio cinismo e vediamo come scrivere un ottimo copione video che si traduca in un video coinvolgente.

Pianificazione

Prima ancora di poter iniziare a scrivere, devi pianificare. Credi che Christopher Nolan scriva una sceneggiatura senza pensare a tutti gli aspetti pratici che accompagneranno le riprese?
Va bene, cattivo esempio, ma suppongo che tu non abbia un mucchio di soldi da far bruciare al Joker, quindi non c'è modo di aggirare la fase di pianificazione.

Bilancio

Prima di scrivere la sceneggiatura, devi conoscere il tuo budget. Un budget maggiore può significare spazio per animazioni, riprese in più luoghi o rievocazioni.
Se non hai il budget per questo genere di cose e le includi nella tua sceneggiatura, ti arrampicherai per dire quello che vuoi dire con il tuo video, arriverà la produzione.

la logistica

Non sarai in grado di definire ogni singolo problema logistico prima di mettere nero su bianco, ma ciò non significa che dovresti scrivere la sceneggiatura senza pensare alla logistica.
La programmazione sarà un problema, quindi pensa a quanto tempo avrai a disposizione per girare un video e scrivere la sceneggiatura di conseguenza.
Qui ad ActiveCampaign, abbiamo un video tuttofare e lavora sempre a diversi progetti alla volta. Certo, se sto scrivendo una sceneggiatura per una pubblicità che stiamo producendo, potrei voler scrivere qualcosa che impiegherà 3 giorni per girare, ma la realtà è che non ha quel tipo di tempo.

Scrivere la sceneggiatura

Ora che hai tolto di mezzo tutta la pianificazione, è tempo che tu e la pagina bianca trascorriate un po' di tempo insieme.

Formattazione

Se scrivi per Internet, probabilmente non sei abituato a scrivere per i video. È un'esperienza molto diversa. Se il tuo video includerà la narrazione, devi assicurarti che il tempo impiegato dal narratore per leggere qualcosa si allinei con la quantità di tempo necessaria per mostrare un'immagine.
Non esiste un modo giusto per formattare uno script, ma probabilmente avrai bisogno di qualcosa in più di un semplice documento Word.
Quando mi sono laureato per la prima volta al college, ho lavorato per un'azienda che produceva video animati. Ho scritto le sceneggiature per i video e c'era di più che scrivere semplicemente la narrazione.
Abbiamo usato due script di colonna. Quindi, sulla colonna di sinistra della pagina ci sarebbe la copia per il narratore. Sulla colonna di destra della pagina ci sarebbe un'annotazione di ciò che sarebbe accaduto sullo schermo.
Usando questo metodo, sono stato in grado di tracciare per quanto tempo il narratore avrebbe parlato se quel tempismo si fosse sincronizzato con ciò che doveva accadere sullo schermo. Dopo aver recuperato la voce fuori campo, uno dei nostri animatori prendeva la sceneggiatura e usava le annotazioni per animare il video.
Ora, questo metodo ha funzionato perfettamente per noi, ma stavamo creando video animati. Se non hai intenzione di avere animazioni o narrazioni, questo potrebbe non essere il modo migliore per te. Ma il punto è che devi prendere in considerazione una nuova dimensione quando scrivi per il video, e se non lo fai nella sceneggiatura, è probabile che il video non uscirà come vorresti.
Ci sono anche diversi strumenti disponibili per te che possono aiutarti a formattare uno script. Se hai intenzione di creare molti video e scrivere molti script, potrebbe avere senso investire in alcuni software di sceneggiatura .

Scrivi in ​​modo colloquiale

Con poche eccezioni, i video risultano migliori quando gli script sono scritti in uno stile colloquiale.
Ricorda, scrivere in modo colloquiale non significa sacrificare la qualità delle informazioni, ma rende solo un video più guardabile. Se scrivi in ​​modo troppo robotico o innaturale, potresti ritrovarti con una scena simile a questa:

Pensa al tuo marchio

Il video è una grande opportunità per fornire al tuo pubblico una sorta di informazione, ma è anche una grande opportunità per rafforzare il tuo marchio. Se il marchio della tua azienda è divertente e sciocco, manifestalo nel video scrivendo una sceneggiatura divertente e sciocca.

Conosci il tuo talento

Quando ho iniziato a scrivere sceneggiature video, non ho nemmeno pensato a chi stesse facendo la voce fuori campo. Poi, quando ho acquisito più esperienza e ho visto i tagli finali del video, mi sono reso conto che se avessi dato a cinque persone la stessa identica sceneggiatura da leggere, avrei prodotto cinque video completamente diversi.
Come esempio estremo per illustrare questo punto, pensa al film Il silenzio degli innocenti. Anthony Hopkins ha creato uno dei personaggi più inquietanti nella storia del cinema americano con Hannibal Lecter. Ora, toglilo da quel ruolo e senza cambiare nulla nel film tranne l'attore, sostituiscilo in Rodney Dangerfield.

Quel film è molto diverso. Ovviamente questo è un esempio assurdo, ma dimostra che la sceneggiatura è solo una parte del prodotto finale, e se vuoi che il video risulti come vorresti, devi capire il tuo talento.

Continua ad imparare

Questo è vero per quasi tutti gli sforzi e vale anche per i video. Non importa quante guide e blog leggi, commetterai degli errori. Impara da questi. Più script scrivi e più video produci, meglio otterrai. E presto sarai tu a fornire suggerimenti utili per scrivere sceneggiature video.