Stai facendo questi 7 errori con la tua pagina di informazioni?

Buon vecchio Google. A loro piace mantenere la vita interessante per gli editori web.

Potresti aver sentito brontolii su un recente aggiornamento che ha devastato molti siti "i tuoi soldi o la tua vita", quelli che parlano di salute, fitness, finanze o felicità.

Quell'aggiornamento sembrava esaminare la credibilità degli editori del sito. Sono affidabili? Sanno davvero di cosa stanno parlando? (L'acronimo di Google per questa autorevole affidabilità è EAT, che fornisce alcuni consigli SEO davvero stravaganti.)

Ora, alcuni approcci al copywriting SEO (come, um, quello che Copyblogger ha consigliato per più di un decennio) ti lasceranno in una forma molto migliore quando Google andrà su tutte le furie EAT.

E un elemento che fa impazzire la gente? È l'umile - ma così facile sbagliare - About Page.

Quindi parliamo di come crearne uno migliore.

Non devi complicarlo eccessivamente

Mi sembra che alcuni proprietari di siti web abbiano più difficoltà a proporre il matrimonio che a scrivere una solida pagina di informazioni.

Se sei tu, probabilmente stai complicando troppo le cose. Una buona pagina di informazioni è semplice, diretta e comunica solo alcune cose fondamentali.

Ma solo perché queste pagine sono semplici non significa che siano sempre buone.

Ci sono alcuni errori che vedo ancora e ancora, su siti che meritano di meglio. Questi errori sono facili da correggere e stanno allontanando le persone che vuoi avvicinare: i tuoi meravigliosi lettori del sito web.

La tua pagina Informazioni è in genere una delle pagine più visitate del tuo sito. Quindi rendiamo facile avere una pagina delle informazioni incredibilmente utile e facile da usare.

Dai un'occhiata per vedere se stai commettendo uno di questi errori comuni.

Errore n. 1: non hai una pagina Informazioni

Potresti avere alcuni contenuti interessanti, una bella intestazione personalizzata, un tema WordPress premium dall'aspetto dolce.

Quello che non hai è una pagina Informazioni.

Potrebbe mancare completamente perché pensi che "Le pagine siano un cliché".

O perché sei impazzito per la creazione di una pagina di informazioni, speri solo che nessuno si accorga che manca.

Oppure potresti averlo chiamato qualcosa di intelligente come "Experience" o "The Scoop" o "Ma aspetta, c'è di più!"

Quando si tratta dell'interfaccia del tuo sito web o blog, non dimenticare mai le parole dell'esperto di usabilità Steve Krug: Don't Make Me Think.

Non voglio guardare la tua pagina "Risonanza" e chiedermi se è lì che scopro chi sei, cosa fai e perché dovrei leggere il tuo sito.

Ogni sito necessita di una pagina Informazioni. Non essere intelligente. Chiamalo Informazioni.

Errore n. 2: non riesco a trovare il tuo nome o le credenziali

Diciamo che voglio collegarti a te o twittare qualcosa di interessante sul tuo blog.

Mi piacerebbe davvero sapere chi sei. Significa che ho bisogno del tuo nome.

Non un nome contenente spam come "The Real Estate King". (Per favore, non commentare neanche sotto quelli. Non puoi credere a quanto ti fa sembrare brutto.)

Il tuo nome. Ad esempio, "Cosa dico quando ti presento?"

A meno che tu non sia Madonna, hai bisogno anche di un cognome.

(Per inciso, se ti chiami Dave Smith o Cathy Johnson, prova a includere il tuo secondo nome per renderti più memorabile e darti una buona possibilità di classificarti per il tuo nome nei motori di ricerca. Funziona per David Meerman Scott e Carole Sevilla Brown, e può funzionare per te. Se anche il tuo secondo nome è comune, trova un cognome da inserire lì.)

Tieni presente che questo non deve essere il tuo vero nome. Alcune persone preferiscono mantenere una certa distanza dai lettori, per motivi di sicurezza o semplicemente per avere un po 'di privacy. Non c'è niente di sbagliato in questo. Molte persone lavorano e scrivono con pseudonimi professionali. Puoi farlo anche tu.

Mentre sei lì, assicurati di aver elencato le tue credenziali, tutte quelle cose che ci dicono che conosci effettivamente il tuo argomento. Se sei un dietologo registrato e hai un sito di nutrizione, mettilo nella tua pagina Informazioni.

Elenca eventuali certificazioni, premi o altri stimoli di credibilità.

Errore n. 3: non so che aspetto hai

Negli anni trascorsi da quando ho scritto originariamente su About Pages, l'ho reso opzionale. Nell'ambiente di oggi, alcune persone ricevono più della loro giusta quota di molestie o abusi se pubblicano una foto.

Ma la maggior parte delle volte, se voglio assumerti, indirizzarti, consigliarti o persino passarti dei lettori, mi sentirò più a mio agio se avrò un'idea di chi sei.

Lo capisco da due cose: la tua voce di scrittura e la tua foto.

Quando ho una faccia da mettere con il tuo nome, diventa molto più facile per me ricordare. Questo, combinato con alcuni contenuti ben scritti, inizia ad aiutarmi a sentirmi come se ti conoscessi.

E sono molto più propensi a collegarti a te o altrimenti aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di contenuto se sento di conoscerti.

Errore # 4: la scrittura è noiosa

Questo fa male, lo so. Finiamola così possiamo passare ad argomenti di conversazione più piacevoli.

Per qualche ragione, quando le persone si siedono per scrivere una pagina di informazioni, tutto ciò che sanno sulla creazione di contenuti interessanti improvvisamente vola fuori dalla finestra. Il loro stile di scrittura solitamente eccezionale inizia a fare schifo.

Per risolvere questo sfortunato problema:

• Usa la tua voce di scrittura.
• Sii spietato nell'eliminare qualsiasi linguaggio aziendale o gergo pubblicitario.
• Non aver paura di essere un po 'divertente, se riesci a farcela.
• Non aver paura di essere un po 'stupido, se fa parte di quello che sei.

Ricorda, insieme alla tua foto, è qui che vado per capire chi sei e se mi piaci o meno. Se stai evitando una foto, la tua voce di scrittura è tutto ciò che devo fare.

Errore n. 5: utilizzare il video da solo

Il video è un ottimo modo per creare un rapido rapporto sulla tua pagina Informazioni ... per i visitatori del sito a cui piacciono i video.

Ma i visitatori che arrivano al tuo sito al lavoro potrebbero non volere che la tua voce, per quanto deliziosa, risuoni dagli altoparlanti nel loro cubo.

Potrebbero anche non avere 6:23 minuti da spendere per capire chi sei.

Molti utenti web adorano i video e alcuni lo odiano.

Se utilizzi un video nella tua pagina Informazioni, mantienilo breve, rendilo interessante e includi del testo per i lettori nel tuo pubblico.

Errore # 6: vai avanti (e avanti e avanti)

Sono un fan della narrazione. Attira il lettore, si impegna come nient'altro, ed è una delle poche tecniche che in realtà a volte cambia la mente delle persone.

Le storie sono fantastiche.

Le storie lunghe e noiose non sono così fantastiche.

Se vuoi raccontarmi la storia di come sei arrivato qui, per favore, per amore di Pete, rendilo interessante.

Cosa trovano interessante i tuoi lettori? Se stessi e le cose che li avvantaggiano. Questi sono due buoni punti di partenza.

Errore # 7: Scommetto che pensi che la tua pagina di informazioni riguardi te

Questo è perfettamente naturale, anche se non sei così vanitoso.

Ciò che la maggior parte dei proprietari di siti perde è che la tua pagina Informazioni riguarda in realtà la persona che fa clic sul collegamento per visualizzarlo .

Parla con quella persona del motivo per cui dovrebbe preoccuparsi di leggere il tuo sito.

Parla dei problemi che risolvi.

Parla di come puoi aiutare.

Parla di ciò a cui sono interessati.

Per citare Brian Clark:

"Che cosa ti serve sapere? Devi sapere chi ammirano e cosa aspirano, disprezzano, temono e amano. "
- Come creare una storia di marketing che le persone abbracciano e condividono

Sì, è un posto dove parlare di te stesso, ma solo nel contesto di come servi i tuoi lettori .

Se non puoi assolutamente resistere all'egocentrismo, crea un blog personale o un account sui social media e inserisci un collegamento a quello. Puoi inserire tutti i dettagli noiosi lì e avvertire le persone che è lì che parli delle tue lotte con la sensibilità al glutine del tuo gatto.

Per la tua pagina Informazioni, mantieni il lettore sul lettore e su come lo aiuti.

Qual è la tua piccola irritazione nella pagina delle informazioni?

Cosa ti fa impazzire delle pagine Informazioni che vedi sul Web?

Cosa ami quando lo vedi?

Fateci sapere nei commenti.

(A proposito, se ti piacciono i contenuti audio, c'è una versione podcast di questo post qui: Risolvi questi 7 errori di pagina.)