Come scrivere una pagina Chi siamo (modelli ed esempi)

Quando crei un sito Web, la pagina Chi siamo è una delle prime pagine di supporto che probabilmente progetterai, indipendentemente dal settore in cui ti trovi. In questa guida ti mostreremo passo dopo passo come scrivere un pagina su di noi per il tuo business.

Possono avere etichette diverse - "Informazioni", "Storia", "Missione" - ma questi tipi di pagine generalmente hanno lo stesso scopo chiave: essere la pagina di riferimento per un marchio per dire: "Questo è ciò che siamo .”

Quando un visitatore vuole saperne di più su di te o sulla tua attività, la pagina Informazioni è la pagina che cercherà.

Sfortunatamente, le pagine Chi siamo sono spesso trattate come un obbligo piuttosto che un'opportunità per creare fiducia, raccontare la tua storia e condividere ciò che ti rende, te .

Come funzionano le pagine Chi siamo

Il problema con la maggior parte delle pagine Chi siamo è che sono un ripensamento, un collegamento sepolto in fondo alla pagina che porta ad alcuni paragrafi scritti frettolosamente su un'azienda.

Quello che dovrebbe essere una pagina Chi siamo è una pagina di vendita orientata agli obiettivi, che si concentra sull'evidenziare i maggiori punti di forza della tua storia e del tuo marchio, facendo una forte prima impressione sui clienti curiosi

Nella ricerca sulla fiducia dei clienti di Shopify, abbiamo scoperto che gli acquirenti accedono a una pagina Chi siamo per saperne di più sul marchio e sulle persone dietro i prodotti. La tua pagina Informazioni dovrebbe rispondere a queste due curiosità che gli acquirenti devono aiutare nel processo decisionale.

Gli acquirenti sono anche interessati alla missione di un'azienda. Utilizzeranno la pagina Chi siamo per determinare se condividono i valori fondamentali con l'azienda e per decidere se desiderano fare acquisti con l'azienda o meno.

A differenza di una landing page, la tua pagina Chi siamo è il luogo ideale per soddisfare una serie di obiettivi:

• Comunica la storia della tua attività e il motivo per cui l'hai iniziata.
• Descrivi i clienti o la causa che serve la tua attività.
• Spiega il tuo modello di business o come sono realizzati i tuoi prodotti.
• Dai un volto alla tua attività, presentando i fondatori o le persone del tuo team.
• Incorpora contenuti persuasivi (ad es. un video esplicativo, visualizzazioni di dati, collegamenti a post di blog) che potrebbero altrimenti ingombrare la tua home page.

In breve, la tua pagina Chi siamo è una casa per la tua storia di fondazione, un luogo in cui mostrare i tuoi successi aziendali e una pagina di vendita che risponde alla domanda più urgente che i nuovi clienti hanno sulla tua attività al di fuori del motivo per cui dovrebbero acquistare i suoi prodotti:

Perché dovrebbero comprare da te ?

Come scrivere una pagina Chi siamo

Le migliori pagine Chi siamo raggiungono i loro obiettivi raccontando una storia su un marchio.

Ogni storia ha bisogno di un protagonista, così come ogni pagina Chi siamo.

In alcuni casi, potresti essere tu o il tuo team fondatore. In altri, potresti trattare la tua attività come un personaggio a sé stante con una storia distinta.

Ad ogni modo, le storie riguardano la rappresentazione del cambiamento, che inizia in un posto e finisce in un altro, il che è qualcosa che la tua pagina Chi siamo dovrebbe fare anche mentre i visitatori la scorrono.

Puoi creare una narrazione per la tua pagina Chi siamo utilizzando la seguente formula:

1. Imposta la scena. Presenta i personaggi o l'ambientazione e stabilisci lo status quo o "come erano le cose" per te, il tuo cliente target o il tuo settore.
2. Presenta il problema. Descrivi il problema che ti ha chiamato (il personaggio principale) ad agire.
3. Accettare la sfida. Spiega come hai deciso di trovare una soluzione (ad esempio, avviare la tua attività) e gli ostacoli che hai incontrato lungo il percorso.
4. Arriva a una soluzione. Condividi i dettagli di come la tua azienda sta perseguendo il suo scopo e le pietre miliari che hai raggiunto.
5. Immagina cosa c'è dopo. Dipingi un quadro del futuro per la tua azienda o dichiara la sua missione e i suoi obiettivi.

Ecco alcuni altri componenti che potresti voler incorporare nella tua pagina Chi siamo, non solo per arricchire la tua narrativa, ma per definire il tuo marchio e comunicare ai clienti il ​​motivo della tua azienda per essere.

Il tuo modello di business

Per alcune aziende, il loro modello di business è la loro proposta di valore unica e può essere un punto di forza che vale la pena includere nella loro pagina Chi siamo.

Alcuni esempi di questo potrebbero includere:

• Come eliminare gli intermediari e trasferire i risparmi ai clienti.
• Dove procuri i materiali per il tuo prodotto (ad esempio, la produzione in un paese specifico o fornendo lavoro a una determinata comunità).
• Una ripartizione della parte delle tue entrate che va in beneficenza.

Se la trasparenza può rafforzare il tuo marchio, la tua pagina Chi siamo è una buona opportunità per riassumere la tua catena di approvvigionamento, come funziona la tua attività e collegarlo alla missione che ti guida.

Ciò si ottiene spesso con un'illustrazione o un'infografica che presenta il tuo modello di business in modo facile da digerire, come questo utilizzato da Taaluma Totes che spiega come reperire i materiali per i loro prodotti e come le donazioni aiutano a sostenere il paese di origine.

Menzioni stampa, testimonianze, premi

Recensioni, citazioni stampa o contenuti generati dagli utenti possono essere inclusi nella tua pagina Chi siamo per condividere l'impatto che stai avendo sui tuoi clienti o sul tuo settore.

Esistono vari modi per integrare la prova sociale nella tua pagina Chi siamo, dall'incorporamento di gallerie Instagram di contenuti dei clienti alla presentazione dei loghi delle pubblicazioni che ti hanno coperto, all'evidenziazione di una citazione che hai estratto da una recensione di un cliente.

Menzioni stampa, premi e altre vincite sono esempi comuni di pietre miliari che possono essere utilizzate per aiutare a raccontare il centro della tua storia.

Numeri concreti

I numeri ti danno credibilità, soprattutto se stai illustrando un problema che stai cercando di risolvere o i progressi che hai fatto come azienda (ad esempio, il numero di articoli venduti o gli anni di attività).

Considera le statistiche che puoi utilizzare nella tua pagina Chi siamo per fare un punto sulla missione della tua azienda o per quantificare il tuo impatto come azienda.

Sia che tu stia spiegando il problema del settore che emerge all'inizio della tua storia o evidenziando le pietre miliari al culmine della tua storia, collegare figure accattivanti nella tua narrativa può aiutarti a comunicare il tuo messaggio in modo più efficace.

Un'introduzione alla tua squadra

Dare un volto al tuo marchio aiuta a umanizzarlo, a comunicare la tua cultura aziendale e a far luce sulle persone che alimentano la tua attività.

Anche se evidenzi solo i fondatori, la tua pagina Chi siamo può essere un'opportunità per costruire il tuo marchio personale e condividere come la tua storia ed esperienza rendano te e la tua azienda adatti per servire il tuo mercato.

Un video o una galleria di foto

Se puoi, dovresti confondere i media nella tua pagina Chi siamo per aggiungere varietà e spezzare il testo nel design della tua pagina.

Per lo meno, puoi includere foto dietro le quinte di alta qualità che tirano indietro il sipario e offrono ai visitatori uno sguardo sulla tua attività. Oppure, se hai investito in risorse di marketing dei contenuti come video o case study, anche la tua pagina Chi siamo è una buona casa per questo.

Collegamenti ai social media e inviti all'azione

La tua pagina Chi siamo può anche essere utilizzata per incanalare i visitatori su altre pagine Web o sulla presenza online, che si tratti di un post di blog o di un profilo social.

Assicurati di incorporare tutti i link CTA rilevanti nella tua copia e pensa a come puoi continuare il viaggio del visitatore incoraggiandolo a:

• Segui i tuoi account social
• Attiva la tua mailing list
• Dai un'occhiata ai tuoi prodotti
• Candidati per un lavoro presso la tua azienda
• Leggi il tuo blog

Chi siamo modelli di pagina

Tieni presente che scrivere la tua copia effettiva in prima persona (ad esempio, io, noi) ti aiuterà a costruire una connessione più personale con il tuo pubblico di destinazione. La tua pagina Chi siamo parla di te , quindi non esitare.

Colpisci i seguenti punti e dovresti avere la struttura per una storia (non necessariamente la copia che utilizzerai) che puoi incorporare nella narrativa della tua pagina Chi siamo.

Alcuni altri modelli stimolanti da controllare sono:

• Esempi di pagine Chi siamo e-commerce e modelli di Oberlo
• Chi siamo modelli di pagina di CoSchedule
• Modelli di e-commerce Chi siamo di PageFly

Tuttavia, una storia è solo l'inizio. Una buona pagina Chi siamo non racconta solo la storia dietro un'azienda, ma la mostra.

Molti costruttori di siti Web di e-commerce includeranno una pagina Chi siamo nel modello iniziale. Ad esempio, il tema Parallax di Shopify fornisce un modello di pagina Chi siamo in cui puoi copiare e incollare la tua storia.

Se sei veramente bloccato su una pagina Informazioni, potresti essere tentato di utilizzare un generatore di pagine Informazioni a pagamento o gratuito. Il problema è che nessun generatore può creare la storia dietro la tua attività. Le pagine Chi siamo sono uniche per la tua attività e dovrebbero essere scritte tenendo conto della considerazione.

Un'altra opzione è utilizzare i modelli di pagina Chi siamo sopra. Se hai poco tempo o semplicemente non riesci a trovare le parole, assumi un copywriter. Saranno in grado di intervistare te e i membri del tuo team e scrivere una bellissima pagina Chi siamo per la tua attività che puoi utilizzare per entrare in contatto con potenziali clienti.

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Esempi di pagine Chi siamo

La tua pagina Chi siamo parlerà di te, ma ciò non significa che non puoi prendere in prestito alcune idee da altri, soprattutto quando si tratta di struttura e design.

I seguenti sono esempi di diversi modi in cui puoi affrontare il design della tua pagina Chi siamo. Ho incluso screenshot delle pagine nella loro interezza in modo che tu possa vedere il layout completo delle informazioni e delle immagini per pianificare la tua pagina.

• Yeti
• 40 colori
• MVMT
• Maria Forleo
• Cotopaxi
• Standard WP
• Mailchimp

L'azienda focalizzata sulla missione di Yeti

Il design della pagina Chi siamo di Yeti aiuta a raccontare la storia dei fondatori. A prima vista, si ottiene l'impressione dei valori dell'azienda attraverso immagini e una chiara dichiarazione di intenti.

Scorri la pagina in basso: puoi vedere le persone che gestiscono l'attività e le foto di loro che pescano.

Quando i visitatori del sito visitano la pagina Chi siamo del marchio, ottengono tutte le informazioni necessarie per determinare se interagire con l'azienda o meno.

Yeti porta la narrazione a un altro livello nella sua pagina Informazioni. I visitatori possono fare clic su diverse storie sulle sponsorizzazioni del marchio, come fornire equipaggiamento per Heroes and Horses. Mostra anche storie su persone che ispirano la scena all'aperto, come la storia di Mark Engler, una leggendaria guida di pesca nell'area del Colorado/Nuovo Messico.

Yeti racconta la sua storia. Presenta anche i punti salienti del marchio che ispirano i visitatori e creano una buona esperienza utente. Questi riepiloghi aiutano a mostrare le qualità uniche di Yeti e a guadagnare la fiducia dei potenziali clienti.

Un inno all'artigianato di 40 Colori

40 Colori è un ottimo modello per le pagine Chi siamo per le piccole imprese. Fornisce una bella panoramica dell'azienda, incluso un How We Work per offrire ai visitatori del sito uno sguardo all'interno delle operazioni. La pagina di 40 Colori promette ai lettori, raccontando una storia coerente che aumenta la fiducia e la trasparenza.

La sua sintesi spiega chi è l'azienda, i valori del suo marchio e come si differenzia dagli altri marchi italiani di abbigliamento maschile. Il copywriting è chiaro e diretto, il che rende 40 Colori credibile e amichevole.

Una storia del team fondatore di MVMT

La pagina Chi siamo di MVMT utilizza sezioni per raccontare diverse parti della sua storia.

È incentrato sui due co-fondatori dell'azienda, che hanno abbandonato il college, e include foto di loro per dare un volto ai loro nomi, prima di entrare nella loro promessa di prodotto e, infine, nella loro filosofia aziendale.

Ma ciò che vale la pena notare sul design della pagina qui è che puoi suddividerlo in tre sezioni che puoi anche utilizzare per organizzare la tua pagina Chi siamo:

1. Chi sei
2. Ciò che vendi
3. Perché lo fai

Personal branding come Marie Forleo

Marie Forleo struttura la sua pagina Informazioni come una lunga lettera al lettore. Racconta la sua storia sotto forma di un'autobiografia condensata prima di concentrarsi nuovamente sul lettore con una sezione giustamente intitolata "Che mi porta da te".

Per gli imprenditori che hanno un marchio personale che accompagna la loro attività, questo stile di pagina Chi siamo potrebbe essere migliore. Puoi trattare la tua attività come un capitolo importante di una serie molto più ampia di storie, iniziando dall'inizio e finendo in cui il tuo lettore ideale viene presentato come un personaggio.

A cominciare dal “perché” come Cotopaxi

L'essenza di un marchio si trova nei sentimenti e nel significato che il suo nome evoca. Quindi un altro buon punto di partenza per la tua storia è il motivo per cui la tua attività ha un certo nome.

Cotopaxi adotta questo approccio spiegando l'importanza personale che il marchio ha per i suoi fondatori, prima di continuare a raccontare il resto della loro storia attraverso le azioni che hanno intrapreso per costruire l'attività e perseguire la loro causa.

Raccontare la tua storia attraverso media come WP Standard

La pagina Chi siamo di WP Standard è quasi come un lookbook con una quantità minima di copie o dettagli sulla sua origine. Invece, la storia è raccontata attraverso un video, immagini e una copia sparsa che evoca l'idea di resilienza, esplorazione e abbracciare l'essenziale.

In un certo senso, la sua pagina Chi siamo è più una pagina "sul cliente" che proietta gli acquirenti come protagonisti esploratori nel suo video prima di riportarlo alla sua promessa come azienda.

È un allontanamento dalle pagine basate sul copy di cui abbiamo parlato sopra, ma funziona a favore di WP Standard come marchio di poche parole o per i marchi che vogliono dire molto dicendo molto poco.

Foglio di lavoro gratuito: Storytelling del marchio

Usa questo pratico esercizio come guida per aiutarti a creare una storia avvincente del marchio e creare un pubblico fedele attraverso il potere della narrazione.

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Guidare un cambiamento positivo con Mailchimp

La pagina Chi siamo di Mailchimp esprime l'impegno del marchio nei confronti delle piccole imprese e della comunità. Inizia con una panoramica della storia dei fondatori, che mostra i loro 20 anni di esperienza nel web design e nella posta elettronica.

La pagina continua a spiegare la cultura aziendale di Mailchimps. Qui discute l'impegno di Mailchimp nell'apprendimento e nell'educazione dei dipendenti sulle piccole imprese in modo che ogni dipendente che assumono sia un'aggiunta perfetta al team.

Un elemento che spicca nella pagina Chi siamo di Mailchimp è la sua sezione sulla cittadinanza aziendale. Imparerai come il marchio ha investito oltre 12 milioni di dollari attraverso Big Change Starts Small per aiutare a far decollare le piccole imprese e come funziona con le organizzazioni locali e le università per creare un impatto sociale positivo nella sua città natale di Atlanta.

Nel complesso, Chi siamo di Mailchimp è reale, onesto e mostra come sostiene la sua missione di supportare le piccole imprese nella vita reale e online.

Costruire la fiducia con la tua pagina Chi siamo

Quando inizi, potrebbe sembrare che non ci sia molto da dire sulla tua pagina Chi siamo.

Ma se hai un punto di vista e sai perché stai facendo quello che fai al servizio dei tuoi clienti, hai abbastanza per cominciare. Puoi espandere le pietre miliari che hai superato man mano che cresci, migliorando nel tempo la tua pagina Chi siamo.

E per coloro che sono già ben coinvolti nella propria storia, potrebbe valere la pena dare un'occhiata alle tue analisi per vedere se i nuovi visitatori si fermano regolarmente alla tua pagina Chi siamo.

Forse è ora di fare un altro passaggio e iniziare a trattare la tua pagina Chi siamo come la preziosa risorsa online per la tua attività che dovrebbe essere.

Illustrazione di Alice Mollon