Come scrivere in modo colloquiale: 7 consigli per coinvolgere e deliziare il tuo pubblico

Quante volte alzi le spalle e premi Canc dopo aver letto un'e-mail di marketing?

Molti messaggi di marketing ci fanno rabbrividire. Non suonano come se fossero stati scritti da un essere umano. Non si impegnano. Mancano di personalità e si sentono freddi.

Non è sorprendente.

A scuola abbiamo imparato le regole grammaticali. Abbiamo imparato a scrivere e scrivere, ma non abbiamo imparato a usare il linguaggio per entrare in contatto con i nostri lettori. Non abbiamo imparato a coinvolgere, persuadere e ispirare.

Ma i lettori desiderano ardentemente un tocco umano.

Quando leggiamo contenuti conversazionali, sentiamo immediatamente una connessione con lo scrittore. Ci sentiamo come se lo stessimo conoscendo. Cominciamo a piacerci.

In qualità di content marketer, sappiamo che questo è il nostro obiettivo. Quando i lettori ci conoscono, apprezzano e si fidano di noi, creiamo opportunità per commercializzare i nostri servizi e vendere i nostri prodotti. Sappiamo che dobbiamo scrivere in modo colloquiale, ma come?

Potresti pensare che scrivere in uno stile colloquiale richieda di registrarti mentre parli e di digitare quello che hai detto. Ma hai mai visto una trascrizione parola per parola di un'intervista?

È pieno di parole insignificanti, errori grammaticali e frasi incomplete. Le persone raramente parlano un inglese corretto quando parlano. È normale.

Il testo di conversazione è molto più stretto della lingua parlata. Quindi, scrivere in modo colloquiale non significa che scrivi mentre parli. Invece, modifica il testo in modo che non sembri scrivere.

"Se suona come scrivere, lo riscrivo." - Elmore Leonard

Tecniche di editing specifiche aiutano a rendere il tuo contenuto più colloquiale.

Devo mostrarti come usarli?

1. Smetti di scrivere a tutti

Immagina di scrivere un'email a un elenco di 10.000 persone.

Quando pensi a quei 10.000 iscritti senza volto, probabilmente sembri così:

Grazie a quelli di voi che hanno donato al nostro appello di beneficenza. Puoi ancora donare qui.

Sembra che ti stia rivolgendo a una folla, giusto? La frase "quelli di voi" sembra impersonale.

Ora scegliamo il tuo abbonato preferito. Immagina la tua più grande fan: spesso risponde alle tue e-mail con elogi e talvolta con domande. Anche se non l'hai mai incontrata, è un'amica:

Hai già donato al nostro appello di beneficenza? Grazie mille. Se non hai ancora donato, puoi ancora donare qui.

Un tono colloquiale fa sentire i lettori come se ti stessi rivolgendo a loro personalmente. Come se voi due steste bevendo qualcosa da uno Starbucks locale.

“Vado a prendere un tè verde. Cosa ti va da bere?"

2. Non scrivere per fare colpo

Quando parli con il tuo migliore amico, che tipo di parole usi?

Cerchi di impressionare con il gergo MBA? Usi parole complicate?

Per scrivere in modo colloquiale, salta il gobbledygook e rendi i tuoi contenuti più specifici. Ad esempio, guarda questa copia:

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Ora, ecco la versione conversazionale:

Risparmia tempo con la nostra nuova app. Pianifica tutti i tuoi aggiornamenti sui social media in una volta.

L'empatia è il fondamento di una buona conversazione. Comprendi i problemi con cui stanno lottando i tuoi lettori e affrontali usando le loro parole.

Scrivi per impegnarti e aiutare.

“Vorresti un biscotto allo zenzero con il tuo caffè? O un muffin ai mirtilli? "

3. Rendila una conversazione a due vie

Durante la scrittura, non possiamo vedere la persona dall'altra parte della conversazione. Quindi, dimentichiamo di coinvolgere i nostri lettori e scrivere semplicemente dalla nostra prospettiva.

Ecco un esempio di come l'importanza personale si intrufola nei nostri contenuti:

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Nota come "noi" e "nostro" sono entrambi pronomi autoreferenziali. Ecco come concentrarti invece sul tuo lettore:

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Per individuare le tue frasi importanti, cerca le frasi con "io" e "noi". Modificali per evidenziare i vantaggi per il tuo lettore.

Ma non pensare di dover sostituire tutte le istanze di "io" e "noi". Non hai bisogno di nasconderti.

Se sei un'azienda individuale, usa "io", "me" e "mio". E se scrivi per conto di un team, sentiti libero di usare "noi", "noi" e "nostro" quando appropriato.

Una buona conversazione va in due modi: un po 'su "me" o "noi". Un po 'di più su "te".

"Come è stato il tuo fine settimana?"

4. Aggiungi un pizzico di personalità

Pensa ai tuoi amici o ai colleghi preferiti. Perché ti diverti a chattare con loro?

Sono le piccole storie che condividi. Potresti discutere di una cattiva decisione dell'arbitro nella partita di domenica, del film a cui sei andato ieri o di dove puoi prendere la bistecca migliore.

I tuoi amici parlano di più della loro specialità.

È lo stesso con i tuoi contenuti. Se discuti solo il tuo argomento di competenza, ti mostri come un esperto unidimensionale. È un po 'noioso.

Pensa a come puoi iniettare la tua personalità nei post del tuo blog, nelle e-mail o nei testi di vendita:

• Condividi gli errori che hai fatto in modo che i tuoi lettori possano imparare da loro.
• Usa un aneddoto personale per illustrare un punto.
• Crea il tuo stile di metafore.
• Spiega ai lettori perché sei nella tua missione di cambiare il mondo.
• Aggiungi un PS personale alle tue e-mail, anche se si tratta di un commento non correlato sul tempo o sul tuo ultimo viaggio in bicicletta.

Quando spargi un po 'di te stesso sui tuoi contenuti, i lettori ti conoscono.

È allora che il content marketing diventa magico.

“Sì, il mio weekend è stato bello. Mia sorella è venuta dai Paesi Bassi. Per fortuna il tempo era bello. "

5. Interagisci con le domande

Poni domande nella tua scrittura?

La ricerca ha dimostrato che le domande nei tweet possono ottenere più del doppio della quantità di clic. E per di più, possono persino aumentare la tua capacità di persuasione.

Nel suo libro To Sell Is Human, Daniel Pink spiega che una domanda fa riflettere i lettori: elaborano il tuo messaggio in modo più intenso. E quando i lettori sono d'accordo con te, la tua domanda è più persuasiva di un'affermazione.

Nota la differenza tra:

Dovresti includere punti interrogativi, in modo che la tua scrittura diventi più colloquiale.

e:

Vuoi rendere la tua scrittura più coinvolgente? Aggiungi alcune domande.

Le domande sono una tecnica potente per coinvolgere e persuadere i tuoi lettori. Mantengono i lettori coinvolti nei tuoi contenuti.

“Anche oggi il tempo è bello. Ci sediamo fuori? "

6. Riduci le tue frasi

Un tono di voce standard nel marketing spesso suona noioso e robotico, e un tono accademico crea anche una certa distanza, come se guardassi dall'alto in basso i tuoi lettori.

Entrambi gli stili tendono a utilizzare frasi ingombranti e quelle lunghe frasi sono faticose da leggere. Per rendere i tuoi contenuti più leggibili, taglia le frasi lunghe.

Ecco una lunga frase accademica:

Presentarsi solo come un esperto ti rende unidimensionale, ma quando racconti brevi storie su di te oltre a condividere le tue conoscenze, diventi un essere umano multidimensionale e diventi una persona più affascinante agli occhi del tuo lettore.

Uff. Hai finito il fiato? Sono quaranta parole in una frase.

Ecco la versione colloquiale con solo nove parole per frase in media:

Presentarti solo come un esperto ti rende unidimensionale. Forse anche un po 'noioso. Ma quando racconti storie da brividi su te stesso, i tuoi hobby e la tua vita, diventi un vero essere umano. Diventi più affascinante.

Nella scuola elementare, abbiamo ricevuto elogi per aver usato parole difficili per scrivere frasi complicate. Al college, leggiamo frasi prolisse piene di parole derivate dal latino e dal greco.

È così che abbiamo imparato a scrivere per impressionare.

Non abbiamo imparato a comunicare il nostro messaggio, a scrivere con chiarezza e ad essere persuasivi. Per coinvolgere i nostri lettori, dobbiamo disimparare ciò che abbiamo imparato a scuola.

Metti i tuoi lettori al primo posto. Rendi semplice il tuo messaggio. Riduci le frasi.

“Bella camicia che indossi. Mi piace il colore Ti sta bene. "

7. Non bere caffè con il tuo insegnante di scuola superiore

Il solo pensiero dei miei insegnanti delle superiori mi mette su di giri. Mi innervosisco se faccio errori. Mi preoccupo di sembrare pazzo. Temo di non essere all'altezza delle loro aspettative.

Ed è così che la scrittura diventa artificiosa.

Seguire le regole grammaticali di solito rende il contenuto più facile da leggere. Tuttavia, alcune regole possono effettivamente ostacolare la leggibilità. Quindi, concediti il ​​permesso di romperli:

• Usa frasi spezzate. Le frasi interrotte non confondono necessariamente i lettori; spesso aggiungono chiarezza. Sottolineando le parole. (Come quello.)
• Inizia una frase con "e", "ma" o "o". Perché rende i tuoi contenuti più facili da leggere e meno monotoni. Più dinamico. Entusiasta.
• Crea paragrafi di una frase per sottolineare dichiarazioni specifiche e dare ai lettori spazio per respirare. Un breve silenzio in una conversazione va bene, giusto?
• Sentiti libero di usare occasionalmente ... uhm ... interiezioni come "Ouch", "Phew" e "Duh." Aggiungono emozione e un tocco di casualità alla tua voce di scrittura.

Scrivere non significa attenersi alle regole grammaticali. Si tratta di comunicare idee con chiarezza e personalità.

Quindi, per favore, vieni per una tazza di tè e una chiacchierata, ma non portare con te il tuo insegnante di grammatica. Soffocerà la nostra conversazione con i suoi commenti pedanti.

“I tuoi capelli si stanno allungando. Dovresti tagliarti i capelli. "

Abbraccia il potere della tua voce

Ripensi mai a una conversazione che hai avuto con un amico? Senti la sua voce nella tua testa?

È così che i lettori dovrebbero vedere i tuoi contenuti. Lascia che le tue parole rimangano nelle loro menti. Ispirali molto tempo dopo che hanno letto le tue parole.

In un mondo di pixel infiniti e Mi piace senza senso , desideriamo ardentemente connessioni umane e voci che risuonino con noi.

Quindi sii te stesso. Prepara una tazza di tè verde. Offri ai tuoi lettori una fetta di torta fatta in casa.

E fai una piacevole chiacchierata.

"Zucchero?"