Come scrivere contenuti SEO friendly che non siano pieni di parole chiave

Una lamentela comune quando le persone iniziano a fare SEO è "Non voglio essere spam".

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è un modo efficace per mettere la tua attività di fronte a potenziali clienti. Ma, nel bene e nel male, la cosiddetta SEO "black hat" ha lasciato molti imprenditori con l'amaro in bocca.

Il riempimento di parole chiave, l'acquisto di link e i post di spam degli ospiti sono tattiche del passato. Google è diventato più intelligente e non funzionano più.

Ma devi comunque avere contenuti SEO friendly, giusto?

Come si scrive contenuto ricco di parole chiave che non sembri spam né per le persone né per i motori di ricerca, ma che appare comunque nei risultati di ricerca? Non vuoi che i lettori siano in grado di dire che stai aggiungendo parole chiave.

Questo articolo ti insegnerà come aggiungere parole chiave ai tuoi contenuti in modo etico e non spam, così facilmente che i tuoi lettori non se ne accorgeranno nemmeno.

Anche se il blog non è il tuo lavoro a tempo pieno, puoi comunque raccogliere alcuni suggerimenti SEO rapidi per promuovere più facilmente i tuoi contenuti.

Ecco cosa devi sapere sulla scrittura di contenuti SEO-friendly:

• Inizia con la ricerca per parole chiave
• Usa le parole chiave nel tuo URL
• Scrivi titoli SEO
• Ottimizza le immagini per la SEO
• Non aver paura di scrivere contenuti lunghi
• Usa parole chiave correlate per salire di livello

Inizia con la ricerca per parole chiave

Inizia con la ricerca di parole chiave prima di scrivere effettivamente i tuoi contenuti.

La SEO a lungo termine richiede spesso modifiche e aggiornamenti ai contenuti per migliorare le classifiche, ma è estremamente più facile aggiungere parole chiave nella prima bozza che modificarle in un secondo momento.

Quindi ti consigliamo di fare le basi dell'ottimizzazione delle parole chiave la prima volta.

Se inizi il tuo processo di scrittura con uno schema, è un ottimo momento per fare ricerche di parole chiave. Avrai un buon senso dell'argomento del tuo blog e informazioni sufficienti per fare una buona ricerca, ma è anche abbastanza presto per poter ruotare e aggiungere sezioni in base a ciò che la ricerca rivela.

In realtà, fare ricerche per parole chiave non è l'argomento di questo articolo, è un argomento potenzialmente enorme. Questo articolo spiega come utilizzare le parole chiave una volta trovate.

Ma so che è piuttosto insoddisfacente, quindi ecco due delle mie guide preferite su come fare la ricerca di parole chiave.

• La Lazy Writer's Guide to 30-Minute Keyword Research , di Britney Muller
• Come ricercare le parole chiave: una guida passo passo , di Andy Crestodina

Entrambe le guide trattano i fondamenti della ricerca di parole chiave (suggerimento: parole chiave pertinenti al target, volume elevato, bassa competitività). Entrambi ti guidano anche attraverso esattamente come utilizzare strumenti di ricerca di parole chiave specifici per trovare le migliori parole chiave per la tua attività e i tuoi contenuti.

In questo momento, vogliamo sapere come scrivere contenuti SEO friendly con le parole chiave che abbiamo pubblicato e ricercato.

Inserisci le parole chiave negli URL, nel testo alternativo e nei titoli

Le parole chiave sono più importanti in alcune aree di un post di un blog rispetto ad altre. Inoltre, ci sono diversi tipi di ottimizzazione delle parole chiave che puoi fare.

Ora stiamo entrando nel vivo di come ottimizzare articoli e post di blog. Tratteremo come creare contenuti ricchi di parole chiave in due parti.

In primo luogo, affronteremo i modi "standard" per utilizzare le parole chiave nei contenuti.

• URL
• Titoli
• Testo alternativo immagine
• In tutto un post sul blog

Quindi, tratteremo due modi per portare l'ottimizzazione delle parole chiave al livello successivo e rendere i post del tuo blog a prova di futuro rispetto a eventuali futuri aggiornamenti di Google.

• Non aver paura di scrivere contenuti lunghi
• Usa la SEO semantica e le parole chiave correlate per migliorare i contenuti

Immergiamoci e impariamo come ottimizzare i post del blog per la SEO.

Usa le parole chiave nel tuo URL

Usa la tua parola chiave principale nell'URL dei post del tuo blog. Onestamente, questa sezione potrebbe quasi finire con il suo titolo.

Ho due suggerimenti rapidi da aggiungere e un avviso.

Innanzitutto, rendi i tuoi URL brevi. L'URL di questo post è solo /how-to-write-SEO-friendly-content/, non /how-to-write-SEO-friendly-content-that-generates-traffic/. Anche quel primo URL è sul lato più lungo.

A proposito, questo include ridurre al minimo il numero di sottocartelle sul tuo sito. L'URL di questo post non è /blog/marketing/content-marketing/SEO/how-to-write-SEO-friendly-content/. Limitati alle sottocartelle.

In secondo luogo, evita di aggiungere numeri ai tuoi URL. Il post del blog che ho scritto sulle abitudini delle persone altamente produttive, ad esempio, ha l'URL /abitudini-delle-persone-altamente-produttive/, non /18-abitudini-delle-persone-altamente-produttive/.

E se desideri aggiungere altri suggerimenti al tuo articolo in un secondo momento? L'aggiornamento dei contenuti per la SEO è un'ottima tattica e l'aggiunta di un numero al tuo URL lo rende più difficile.

Infine, un avvertimento: il tuo URL è difficile da modificare. Dopo aver pubblicato un articolo, la modifica dell'URL rischia di perdere i vantaggi SEO delle persone che si collegano a te. Fallo bene la prima volta.

Scrivi titoli SEO

Il titolo è il secondo posto più importante in cui aggiungere la parola chiave principale, dopo l'URL.

Idealmente, inseriresti la tua parola chiave principale all'inizio del titolo. Anche se questo è meno importante per Google rispetto al passato, è più probabile che le persone facciano effettivamente clic sul tuo articolo se riescono a vedere che menziona la parola chiave che hanno cercato.

A volte è difficile capire come utilizzare le parole chiave nel titolo. C'è una bella formula per il titolo SEO che può aiutare.

Dai un'occhiata a questo titolo scritto da Andy Crestodina di Orbit Media Studios:

Fonte: Orbit Media, di cosa scrivere sul blog

Come ci si potrebbe aspettare, questo articolo è al primo posto per la frase "Di cosa scrivere sul blog". Se vai al sito di Orbit, vedrai che questa frase appare anche nell'URL.

Nota la costruzione del titolo: è facile trasformarlo in una formula: [Parola chiave primaria]: [Elaborazione + Parola chiave secondaria].

Ecco alcuni esempi di questa formula in uso nel blog di ActiveCampaign:

• La SEO è morta? In che modo Content Shock sta cambiando l'ottimizzazione dei motori di ricerca
• Come guadagnano le aziende online? Tipi di entrate per un business online
• 11 Suggerimenti per la produttività delle piccole imprese: strategie efficaci di gestione del tempo negli affari

Naturalmente, questo non è l'unico modo per scrivere un titolo per la SEO. Ma è semplice e facile da usare per la maggior parte degli argomenti di contenuto.

[blog-subscribe headline=”Ottimi consigli di marketing, una volta alla settimana” description=”Passaggio 1: inserisci la tua email qui sotto. Passaggio 2: ricevi i nostri migliori consigli di marketing una volta alla settimana."]

Usa le parole chiave nei tuoi contenuti

Sarò onesto. Questo è meno importante di prima.

Man mano che Google diventa sempre più intelligente, diventa sempre meno importante includere un sacco di menzioni di una parola chiave specifica nei tuoi contenuti.

Avere una parola chiave a "corrispondenza esatta" sulla tua pagina può aiutarti a segnalare di cosa trattano i tuoi contenuti, ma i motori di ricerca si basano su parole chiave a corrispondenza esatta meno di prima.

Puoi testarlo tu stesso. Se cerchi su Google una frase più lunga di poche parole, è probabile che Google ti mostri almeno alcuni contenuti che non hanno nemmeno quella frase nel titolo. È diventato abbastanza intelligente da sapere che il contenuto è comunque rilevante.

Detto questo, i contenuti SEO friendly di solito menzionano la parola chiave principale almeno una manciata di volte nel corpo del testo (vedi cosa ho fatto lì? Contenuti SEO friendly davvero).

Ottimizza le immagini per la SEO

Quanto è importante ottimizzare le tue immagini? Il testo alternativo aiuta la SEO? Se non stai facendo attivamente SEO per immagini, probabilmente è solo in qualche modo importante.

Ma non ci vuole molto, quindi vale la pena farlo.

Detto questo, se stai producendo post di blog che includono molto lavoro di progettazione originale, probabilmente vorrai investire alcune risorse nella SEO delle immagini.

La maggior parte delle volte, i risultati di ricerca di immagini di Google sono meno competitivi rispetto alla pagina dei risultati di ricerca standard in stile "10 link blu", per il semplice motivo che non così tante persone provano a fare SEO per immagini.

Ma se stai usando fotografie stock o altre immagini semplici, probabilmente è sufficiente aggiungere un testo alternativo all'immagine e assicurarti che il nome del file dell'immagine sia descrittivo e abbia una parola chiave.

Ricorda: il testo alternativo dell'immagine era originariamente destinato ad aiutare le persone con disabilità. Va bene, e anche consigliato, includere una parola chiave nel testo alternativo, ma fare in modo che il testo sia effettivamente rilevante per l'immagine.

Come nota aggiuntiva, spesso ha senso aggiungere una didascalia alle tue immagini. I sottotitoli vengono letti anche da persone che stanno solo scansionando il corpo del testo e possono essere un bel modo per aggiungere una parola chiave correlata per cui hai avuto problemi a trovare un posto.

Non aver paura di scrivere contenuti lunghi

Finora abbiamo trattato le nozioni di base su dove utilizzare le parole chiave nei tuoi contenuti. Ora possiamo arrivare ad alcune delle cose più avanzate.

Iniziamo parlando della lunghezza dei contenuti.

"Quante parole dovrebbero esserci in un post sul blog" potrebbe essere la domanda più comune posta dalle persone che iniziano a bloggare.

Se esamini i vari esperti di content marketing, vedrai una varietà di opinioni. Qualcuno menzionerà inevitabilmente Seth Godin, che ha scritto un post sul blog ogni giorno - a volte solo un paio di frasi - negli ultimi chissà quanti anni.

Ho sentito persone dire cose come "non dovresti mai superare le 500 parole" e "nessuno legge contenuti lunghi". Queste convinzioni sono comuni, ma sono vere? Passo alla battuta finale: non lo sono.

Il più recente studio sul blog di Orbit Media Studios ha rilevato che il post medio del blog è lungo 1142 parole e la lunghezza è aumentata ogni anno dall'inizio dello studio nel 2014.

Ma aspetta, c'è di più! Anche se il post medio del blog si aggira intorno alle 1000 parole, i blogger i cui post medi superano le 2000 parole segnalano un successo enormemente migliore nel marketing dei contenuti.

Il 56,3% dei blogger che in genere scrivono blog con più di 2000 parole riporta "risultati forti", rispetto al 20,1% di quelli che scrivono meno di 500 parole e al 35,4% di quelli che scrivono 1000-1500 parole.

Fonte: Orbit Media, sondaggio annuale sui blogger

Questo significa che i blog lunghi sono sempre migliori? Non necessariamente (inserire qui il riferimento a Seth Godin). Ma i lunghi post sul blog sembrano almeno essere correlati al successo, in particolare al successo SEO.

Uno studio del 2016 di Backlinko ha mostrato che il risultato medio sulla prima pagina di Google ha 1890 parole e mi aspetto che il numero continui a crescere poiché Google pone maggiore enfasi sulla qualità dei contenuti.

Finché scrivi blog che le persone amano leggere, le persone li leggeranno (anche se sono lunghi).

È improbabile che Google utilizzi il semplice "conteggio parole" come fattore di ranking. Ma scrivere contenuti più lunghi ti dà più possibilità di rispondere alle domande del tuo pubblico. Ti consente di utilizzare più parole chiave. E ti consente di usare la prossima tattica di cui parleremo.

Usa parole chiave correlate per aumentare di livello la tua SEO

Puoi aiutare i tuoi contenuti a classificarsi meglio rispondendo a più domande del tuo pubblico, anche se non includono specificamente la tua parola chiave di destinazione.

Intuitivamente, questo ha senso. Google non si preoccupa intrinsecamente di quante volte una parola chiave viene visualizzata su una pagina: si preoccupa di mostrare alle persone i migliori contenuti.

Inoltre, Google è sempre più bravo a capire quali argomenti sono correlati tra loro. Può dire quando stai usando molte frasi relative all'argomento generale del tuo post, il che indica che il tuo post è davvero rilevante per quell'argomento.

Questo è un argomento difficile da trattare in astratto, quindi saltiamo direttamente in un esempio di come appare in azione.

Quando ho deciso di scrivere un articolo su cosa fare il tuo primo giorno in palestra , sapevo di avere il lavoro da fare per me. Il mio blog personale è minuscolo. Ci lavoro solo circa un'ora a settimana e la sua autorità di dominio è bassa.

Classificare una frase estremamente preziosa come "primo giorno in palestra" sarebbe davvero difficile, ma ho deciso di provarci. Sapevo che avrebbe portato un sacco di traffico se avesse funzionato.

Avviso spoiler, ha funzionato. Il mio minuscolo sito oscilla tra la posizione di ricerca 3 e 5, proprio nel mezzo di siti enormi come bodybuilding.com e Men's Fitness.

Come?

Dai un'occhiata al sommario di questo articolo.

Fonte: Eccellenza di routine, Primo giorno in palestra

Di 21 sottotitoli, la parola chiave principale è in 3 di essi (e onestamente, dovrei probabilmente eliminarla da uno). Un altro sottotitolo ha la parola chiave "primo allenamento in palestra". Tutti gli altri sottotitoli rispondono ad altre domande.

Ma guarda a quante domande sto rispondendo!

Se dovessi andare in palestra per la prima volta, non ti chiederesti quali esercizi fare, quali pesi usare e quanto riposo prendere tra le serie? Certo, e la maggior parte degli articoli sull'argomento probabilmente includerà questo.

Ma che ne dici di andare un livello più in profondità?

Non ti chiedi cosa dovresti indossare in palestra? Non vorresti sapere il momento migliore per andare in palestra? Forse ti preoccuperai di infastidire le persone, di essere d'intralcio o di chiedere un posto.

Quando ti senti molto dolorante dopo il tuo primo allenamento, non saresti preoccupato per un infortunio o almeno avresti bisogno di un modo per ridurre quel dolore?

Ho cercato di rispondere a tutte le domande che qualcuno potesse porre. Dove ho trovato tutte queste domande? Ovviamente ne avevo un'idea in base all'esperienza, ma l'esatta formulazione dei sottotitoli deriva dalla mia ricerca di parole chiave sull'argomento.

L'utilizzo di strumenti come Moz, Keywordtool.io, Answer the Public, SEMrush, anche scansionando gli articoli di Wikipedia alla ricerca di parole chiave, mi ha aiutato a trovare parole chiave come "cosa dovrei indossare in palestra".

Questo articolo è lungo quasi 5000 parole. Si classifica bene. È sia l'articolo più trafficato che quello con la conversione più alta sul mio sito. Perché ho risposto a tutte le domande che mi venivano in mente e ho segnalato la pertinenza a Google.

Se vuoi sapere come ottimizzare i contenuti per la SEO, ecco come fare! Se usi tonnellate di frasi correlate e rispondi a tutte le domande che chiunque potrebbe avere, il tuo SEO non si sentirà mai spam. Sta fornendo un enorme valore al tuo pubblico.

Vuoi farlo da solo? Le guide alla ricerca di parole chiave a cui mi sono collegato all'inizio di questo articolo hanno alcuni modi per trovare questo tipo di domande. Adoro anche i trucchi del pensiero fuori dagli schemi per trovare parole chiave correlate in questo post del blog .

Conclusione: come scrivere contenuti SEO friendly

Molti scrittori sono preoccupati che scrivere contenuti per la SEO farà sembrare i loro contenuti spam.

Ma in realtà, fare una buona SEO migliora i tuoi contenuti! Molti esempi di content marketing iniziano con una buona SEO.

Copri le basi della SEO trovando e utilizzando una parola chiave primaria. Quindi, rispondi a tutte le domande che il tuo pubblico ha. Google ti ricompenserà.