Come scrivere contenuti di siti web che il tuo pubblico vuole leggere

In qualità di marketer, è fondamentale non solo sapere come scrivere, ma, cosa ancora più importante, sapere come scrivere contenuti di siti Web che le persone vogliono leggere. Dopotutto, parte del tuo lavoro è scrivere contenuti per siti Web che attirino i visitatori sul tuo sito Web, li istruiscano e li convertano in Marketing Qualified Leads (MQL). Tuttavia, nonostante l'importanza del contenuto del sito web scritto, Internet è pieno di contenuti meticolosamente noiosi. È quasi come se la maggior parte dei post sui blog fossero scritti solo per robot e motori di ricerca. Se ti stai chiedendo come scrivere contenuti per siti Web che attirino un pubblico, li lasci desiderare di più e alla fine li convincano a diventare clienti, sei nel posto giusto. Questo post sul blog ti mostrerà alcune delle migliori pratiche, come usare il gergo quotidiano e rendere i tuoi contenuti scansionabili, che ti aiuteranno ad attrarre, coinvolgere, educare e convertire i tuoi lettori. Per semplicità, ho inserito queste best practice in tre diverse categorie: cosa fare:

1. Prima di iniziare a scrivere
2. Mentre stai scrivendo
3. Dopo aver finito di scrivere

Scaviamo.

Prima di iniziare a scrivere

La scrittura di ottimi contenuti inizia prima di mettere la penna sulla carta (o le dita sulla tastiera). È simile a come devi avere in mente un luogo prima di decidere di intraprendere un viaggio. Prima di iniziare a scrivere, ecco alcune cose da fare per far funzionare meglio i contenuti del tuo sito web.

Identifica per chi stai scrivendo

Mostrami un marketer dilettante e ti mostrerò una persona che cerca di indirizzare tutti i suoi contenuti. Il contenuto del sito Web che cerca di parlare con tutti alla fine finisce per andare in direzioni diverse e non parlare con nessuno. Per far funzionare i tuoi contenuti, devi gettare solide basi, ovvero sapere per chi stai scrivendo. Mentre vuoi che quante più persone possibile leggano i tuoi scritti, dovresti concentrarti sulla scrittura solo per un singolo lettore ideale. Vuoi assicurarti che i tuoi contenuti risuonino con questo lettore, parlino dei loro dolori e delle loro sfide e offrano l'aiuto di cui hanno bisogno. Con un lettore specifico in mente, la tua scrittura diventa più personale e ti sembra di avere una conversazione con loro proprio di fronte a te. Quindi, come identifichi per chi stai scrivendo? Il modo più semplice per farlo è creare una persona acquirente se non ne hai già una. Una persona acquirente ti aiuta a identificare le caratteristiche di base del tuo lettore ideale, come età, posizione, sesso, interessi e livello di reddito. A un livello più profondo, una persona acquirente ti aiuta a identificare cosa motiva il tuo lettore ideale, cosa lo tiene sveglio la notte, le sue abitudini, paure, aspirazioni, obiettivi, ecc. Un'immagine chiara di chi stai scrivendo ti aiuterà a presentare il tuo contenuti in un modo che molto probabilmente apprezzeranno. In questo modo, avrai fatto il primo passo per costruire un rapporto di fiducia con il tuo pubblico.

Genera idee per argomenti

Una volta che sai per chi stai scrivendo, è il momento di pensare alle idee per gli argomenti dei contenuti. Le tue idee sull'argomento dovrebbero ruotare attorno a ciò di cui il tuo lettore ideale vorrebbe leggere. Ad esempio, non vorrei leggere del tuo allevamento di polli da vegano. Puoi trovare o generare idee per argomenti in diversi modi. Puoi iniziare alla vecchia maniera, scaricando il cervello e annotando qualsiasi idea di argomento che ti viene in mente. Mentre scrivi queste idee, considera il tuo lettore ideale e quali argomenti potrebbero servirgli. Vuoi aiutarli:

• Superare una lotta?
• Vuoi saperne di più sui tuoi prodotti e servizi?
• Aiutarli a prendere una decisione di acquisto?
• Evitare un errore?

O è qualcosa di completamente diverso? Ecco alcuni altri modi in cui puoi trovare argomenti che interessano il tuo lettore ideale:

• Usa strumenti SEO come Ahrefs e Ubersuggest per trovare domande e termini che il tuo pubblico sta cercando online.
• Controlla di cosa scrivono i tuoi concorrenti.
• Parla direttamente con il tuo pubblico attraverso sondaggi tra i clienti o interviste individuali per sapere per cosa hanno bisogno di aiuto e il tipo di contenuto che preferiscono.

Sviluppa una voce unica

La tua voce gioca un ruolo significativo nell'impressione che i tuoi contenuti lasciano ai suoi lettori. È fondamentale avere una voce unica perché un lettore tipico ha un sacco di altri siti web tra cui scegliere. Se parli come tutti gli altri, ti perderai facilmente tra la folla e sarà difficile per il tuo lettore target trovarti. Con oltre 4,4 milioni di post sul blog pubblicati ogni giorno, è come trovare un ago in un pagliaio delle dimensioni dello Yankee Stadium. Lo sviluppo di una voce unica ha di nuovo a che fare con il tuo lettore ideale. Come parleresti con loro? Casualmente? Con umorismo? Autorevolmente? O appassionatamente? Dopo aver saputo per chi stai scrivendo, di cosa vuoi scrivere e la voce da usare durante la scrittura, puoi passare alla creazione di uno schema: la migliore pratica finale prima della scrittura.

Crea un contorno

Proprio come un layout aiuta i costruttori a costruire edifici, così anche i contorni ti aiutano a scrivere contenuti eccellenti. Prima di scrivere, dovresti creare uno schema per dare un po' di struttura al tuo contenuto. Una struttura del contenuto aiuta a ridurre la paura di fissare un cursore lampeggiante su una pagina vuota. Inoltre, i contorni dei contenuti aiutano la tua scrittura ad avere un flusso facile da seguire. Il tuo contorno non ha bisogno di essere super elaborato o elaborato. Ecco un semplice processo in 5 fasi per creare uno schema che funzioni. Se utilizzi un software di scrittura come Google Docs, noterai automaticamente il modulo di contorno mentre compili i tuoi H2, H3 e così via. Ad esempio, ecco come appare lo schema di questo post: Ecco un modello di struttura gratuito che può aiutarti a far fluire i tuoi succhi creativi.

Mentre stai scrivendo

È ora di rimboccarsi le maniche, sporcarsi le mani e iniziare a scrivere. Per costruire sulle eccellenti basi che hai gettato nella fase di pre-scrittura, ecco alcune best practice da seguire per far risuonare i tuoi contenuti con il tuo pubblico.

Crea un titolo accattivante

Con un milione e una cosa che lotta per l'attenzione della gente oggi, la tua intestazione deve catturare immediatamente l'attenzione del tuo lettore. Un titolo eccellente attira un lettore e lo incuriosisce. Prima di scrivere il titolo, pensa a come si relaziona con il tuo lettore e come promette una soluzione a un problema che lo affligge. Puoi superare i titoli generici ed essere specifico concentrandoti sui vantaggi dei tuoi contenuti. Ad esempio, un titolo generico come " Come perdere peso" potrebbe diventare " Come perdere il grasso ostinato della pancia in 90 giorni", che suona immediatamente più interessante. Un'altra cosa che può aiutarti a creare grandi titoli è rivolgerti a modelli di titoli che hanno superato la prova del tempo. Alcuni esempi di questi modelli sono: Per assicurarti di non esaurire le idee per i titoli, ti consigliamo di conservare un file swipe contenente i titoli che hanno attirato la tua attenzione. Non dovresti copiare questi titoli quando scrivi i tuoi, ma possono sicuramente servire come ispirazione. Aiuta anche a scrivere più titoli invece di affidarsi a uno solo. Non si sa mai: il tuo titolo migliore potrebbe essere il decimo che scrivi. Dopo aver scritto il titolo, puoi utilizzare l'analizzatore di titoli di CoSchedule per testarne la qualità.

Aggancia il tuo lettore con la prima frase

Il tuo titolo ha portato il tuo lettore alla porta. Come fai a farli entrare, togliersi i cappotti e bere una tazza di caffè caldo? È collegandoli con la tua introduzione e il resto delle tue frasi e paragrafi. La tua prima frase deve essere irresistibile e far desiderare al tuo lettore di leggere la frase successiva e quella successiva finché non raggiungono la fine. Ricorda che i tuoi lettori hanno già molte cose che lottano per la loro attenzione. Quindi, se sentono che ciò che stanno per leggere è noioso o privo di valore, non passerà molto tempo prima che abbandonino la nave e facciano qualcos'altro. Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a scrivere intro interessanti. Ricorda che l'obiettivo della prima frase è far leggere la seconda.

Formatta correttamente i tuoi contenuti

Alla maggior parte delle persone non piace leggere grandi porzioni di testo. Alcuni lo trovano addirittura un po' intimidatorio. I tuoi contenuti dovrebbero accogliere i lettori e non spaventarli. Quindi, mentre scrivi, sii generoso con l'uso dello spazio bianco. Scrivi frasi brevi. Sono più facili per gli occhi e più veloci da passare. Anche i paragrafi che formi da queste frasi dovrebbero essere brevi. Cerca di tenerli entro 3-4 frasi. Inoltre, l'utilizzo di diversi stili di formattazione può rendere la tua copia più facile da leggere. Usa testo in grassetto e corsivo per enfatizzare frasi e parole. Gli elenchi puntati e gli elenchi numerati funzionano bene per l'elenco degli elementi. Non dimenticare anche il sottotitolo. Una formattazione corretta include anche l'utilizzo di immagini pertinenti per suddividere i testi, aggiungere contesto ed evocare emozioni nei lettori. Tutti questi lavorano insieme per coinvolgere i tuoi lettori e tenerli incollati ai tuoi contenuti.

Parla con il tuo lettore

Il tuo contenuto dovrebbe essere letto come una conversazione in cui stai parlando con il tuo lettore, non con loro. Uno dei modi più semplici per far sentire al tuo lettore che stai parlando con loro è usare "tu" nei tuoi contenuti. Questa semplice parola sposta l'attenzione del tuo contenuto da te stesso, dalla tua azienda o dal tuo prodotto e lo pone sul tuo lettore. In questo modo, il tuo lettore sentirà che stai parlando direttamente dei suoi problemi e dolori. Da quando hai iniziato a leggere, potresti aver notato come abbiamo realizzato questo articolo tutto su di te. Fai lo stesso anche per i tuoi lettori. Un altro modo per far sembrare i tuoi contenuti una conversazione è usare una voce attiva. Quindi, invece di "L'auto è stata spinta dal ragazzo", scrivi "Il ragazzo ha spinto l'auto".

Piega le regole grammaticali

Le regole sono fatte per essere infrante o piegate. Forse non tutte le regole, ma almeno le regole grammaticali che hai imparato al corso di inglese della signora Park. Sai? Le regole per non iniziare mai una frase con "e" e "ma" o per non terminare una frase con una preposizione. La verità è che a molti lettori non dispiacerebbe. E preferirebbero che tu piegassi queste regole piuttosto che leggere un articolo che sembra una tesina o un dottorato di ricerca. tesi. Tuttavia, quando si tratta di infrangere le regole grammaticali, è fondamentale tenere a mente il lettore ideale. Li infastidirà? Sono in un settore che enfatizza l'inglese "corretto"? In tal caso, prova ad adattare la tua grammatica alla norma del loro settore.

Controlla i tuoi fatti

Hai mai ricevuto un'e-mail in cui il tuo nome era scritto male? Invece di "Ciao Anne", hai un "Ciao Ann". Perderesti immediatamente la motivazione a leggere il resto dell'e-mail se sei come la maggior parte delle persone. I lettori hanno la stessa reazione quando notano dettagli semplici, come nomi, date e numeri, che non sono coerenti tra i tuoi contenuti. Quindi, invece di affrettarti a pubblicare i tuoi contenuti, prenditi il ​​tuo tempo per verificare che tutti i tuoi fatti siano accurati.

Usa parole potenti

Per illustrare l'importanza delle parole potenti, confrontiamo queste due frasi. A: 5 modi per costruire l'autodisciplina B: 5 modi collaudati per costruire un'autodisciplina incrollabile Quale di queste frasi ha un impatto più forte? Sicuramente il secondo. Le parole potenti funzionano perché evocano emozioni diverse - paura, gioia, divertimento - nel tuo lettore e lo fanno sentire più connesso a ciò che sta leggendo. D'altra parte, le parole deboli evocano poche o nessuna emozione nei lettori. Mentre scrivi, sostituisci le parole noiose con quelle più potenti. Un modo efficace per cogliere le parole deboli nella tua scrittura è cercare le parole che abbini a "molto". Invece di usare "molto", sostituiscili con aggettivi più forti. Ad esempio,

• Molto cattivo diventa terribile/povero.
• Molto felice diventa euforico/elettrizzato.
• Molto piccolo diventa minuto/minuscolo.

Questo grafico mostra 201 parole emotive o di potere che puoi usare nei tuoi contenuti. Queste parole ti aiutano a coinvolgere il tuo lettore a un livello più profondo.

Ometti parole inutili/accorcia frasi lunghe

Devi combattere la tendenza a mostrare le tue capacità di scrittura o il tuo vocabolario mentre scrivi, specialmente quando non serve al lettore. Non usare una parola o una frase lunga quando una breve si adatterebbe perfettamente al suo posto. Questo significa notare quanto spesso usi avverbi e aggettivi nelle tue frasi. Certo, quelle parole descrittive hanno il loro posto, ma a volte è meglio usare parole più precise. Le frasi lunghe sono come rallentamenti che rallentano i tuoi lettori e rendono loro difficile seguire i tuoi contenuti. Puoi rimuovere questi dossi accorciando le frasi lunghe nella tua scrittura. Ecco alcuni esempi di frasi lunghe e le loro alternative concise. Sostituire:

Rendi memorabile il tuo paragrafo di chiusura

Quando i lettori raggiungono la fine del tuo articolo, dovrebbero trovare un paragrafo che li motivi ad agire. Il tuo paragrafo conclusivo non deve riassumere tutto quello che hai detto. Né dovrebbe essere un ripensamento. Quindi, come si scrivono conclusioni eccellenti? Ecco alcuni suggerimenti che puoi utilizzare.

Dopo aver finito di scrivere

Accidenti. Sei finalmente riuscito a completare la tua prima bozza. Ma non è ancora del tutto pronto per essere letto dalla gente. Hai ancora bisogno di dedicare un po' di tempo a rifinire ciò che hai scritto e renderlo il migliore possibile. Ecco cosa fare per migliorare la tua prima bozza.

Modifica i tuoi contenuti

La modifica ti aiuta a eliminare parole, frasi, frasi o paragrafi non necessari che non servono allo scopo del tuo contenuto. Ad esempio, se i tuoi contenuti riguardano come scrivere contenuti migliori, dovresti rimuovere tutto ciò che non dice al tuo lettore come scrivere contenuti migliori. La modifica comporta anche il controllo della punteggiatura, la ricerca di errori di ortografia e la correzione di bozze. Gli errori di ortografia possono facilmente insinuarsi nei tuoi contenuti con il tuo avviso. Quindi prenditi il ​​​​tuo tempo per ripassare il pezzo più volte. Oppure potresti usare uno strumento come Grammarly per controllare. È buona pratica lasciare che i tuoi contenuti si siedano per un po ', diciamo un giorno o due, prima di riprenderli con nuovi occhi di editing. In questo modo, sarai in grado di rilevare più errori. Aiuta anche avere un partner di editing o correzione di bozze per controllare il tuo lavoro una volta completata la prima bozza.

Rivedi e aggiorna i contenuti nel tempo

Con il passare del tempo, puoi aspettarti che i tuoi contenuti diventino obsoleti man mano che vengono alla luce nuove statistiche, dati, sviluppi e tecnologia all'interno del tuo settore. Pertanto, è fondamentale dedicare del tempo, anche dopo la pubblicazione, alla revisione e all'aggiornamento dei contenuti. In questo modo, i tuoi contenuti rimangono aggiornati, continuano a funzionare nel tempo e i tuoi lettori continueranno a trovarli preziosi.

Inizia a scrivere contenuti migliori per il tuo sito web

Scrivere contenuti che le persone vogliono leggere non è facile, ma ne vale la pena. I 15 suggerimenti che abbiamo condiviso possono aiutarti a rafforzare i tuoi muscoli di scrittura e metterti sulla buona strada per creare contenuti migliori per il sito web. Con sufficiente pratica, puoi produrre costantemente contenuti di alta qualità nel tempo. E mentre scrivi questi pezzi di qualità, i lettori si fideranno di più di te e ti vedranno come un'autorità nel tuo settore.