Come funziona l'algoritmo di YouTube: cosa devono sapere i professionisti del marketing

YouTube ha il secondo numero più alto di utenti attivi, il che lo rende la piattaforma di social media dedicata ai video più popolare al mondo. La piattaforma può essere accreditata per aver mantenuto gli spettatori coinvolti sin dal suo lancio nel 2005.

Chiaramente, YouTube sta facendo qualcosa di giusto con il suo algoritmo, ma cosa sta facendo di così efficace?

Volevamo scoprirlo, quindi abbiamo letto la documentazione per i creator di YouTube e guardato molti contenuti per scoprire come funziona YouTube. Abbiamo anche chiesto ai creator attivi di condividere come trovano l'algoritmo di YouTube nel mondo reale.

Continua a leggere per scoprire come funziona l'algoritmo e cosa puoi fare per ottenere il massimo da YouTube e ottenere visibilità sui tuoi contenuti migliori.

Cos'è l'algoritmo di YouTube?

L'algoritmo di YouTube è un sistema di raccomandazione basato sull'intelligenza artificiale progettato per mettere i contenuti migliori e più coinvolgenti davanti agli utenti di YouTube.

L'algoritmo è in continua evoluzione per comprendere le preferenze di ogni singolo utente. Le preferenze e gli impegni informano l'algoritmo di ciò che un utente vuole vedere di più o di meno.

Comprensione dell'algoritmo di YouTube

Naturalmente, un algoritmo di social media è progettato per fornire i contenuti più pertinenti e coinvolgenti ai propri utenti. Tuttavia, un algoritmo funzionerà sempre a favore delle politiche, dei valori e delle dichiarazioni di missione di un'azienda.

YouTube ci dice che al centro del loro approccio ci sono quattro R, che mirano a:

• Rimuovi i contenuti che violano le norme.
• Ridurre le notizie false.
• Raccogliere fonti autorevoli per notizie e informazioni.
• Premia i creatori fidati.

Questo ci dice che l'algoritmo di YouTube sta cercando di dare la priorità ai contenuti che seguono le linee guida, sono effettivamente corretti e provengono da canali autorevoli e creatori di fiducia.

Come funziona l'algoritmo di YouTube nel 2023?

Come molti algoritmi, YouTube utilizza il machine learning per comprendere il comportamento degli utenti. L'algoritmo si sta evolvendo per dare la priorità ai video che è più probabile che gli utenti guardino e con cui interagiscano.

Nei loro video dei creator, YouTube dice:

• “Il sistema di raccomandazione di YouTube in realtà trova i video per gli spettatori, piuttosto che gli spettatori per i video. I video vengono estratti per ogni utente quando visita Youtube. L'obiettivo del sistema di ricerca e scoperta è guardare ogni spettatore con un video che è più probabile che guardi e apprezzi. I consigli di ogni spettatore avranno un aspetto diverso.

Questo algoritmo tiene conto di diversi fattori quando consiglia i contenuti. I fattori possono essere suddivisi in due categorie:

• Personalizzazione del visualizzatore.
• Prestazioni video.

La personalizzazione dello spettatore include segnali come quali video guardano gli utenti, quali ignorano e altro ancora.

Le prestazioni video si basano sulla soddisfazione degli spettatori.

In che modo YouTube misura la soddisfazione degli spettatori

La soddisfazione degli spettatori è determinata da fattori influenzati dagli utenti. Questi fattori potrebbero includere metriche come:

• Tempo di visualizzazione più lungo.
• Condivisioni video.
• Metriche di coinvolgimento (Mi piace, commenti, iscrizione).
• Guarda la cronologia.

Tutti i precedenti sono indicatori di un'azione positiva su un video, che si traduce in un aumento della qualità del video.

Analizziamo ogni parte di YouTube e scopriamo come funziona.

Ricerca su YouTube

Non è un segreto che le persone utilizzino YouTube come motore di ricerca.

Non solo le persone utilizzano la barra di ricerca su YouTube stesso, ma come canale di proprietà di Google, i video di YouTube possono essere trovati nelle pagine dei risultati del motore di ricerca di Google (SERP) e in una scheda video per la ricerca di video su Google.

Mettere in primo piano il tuo video su una ricerca può guadagnare visualizzazioni da un pubblico che potrebbe non conoscerti già.

YouTube rende molto chiari i suoi tre elementi per la ricerca:

• La pertinenza viene fornita tramite tag del titolo del video, descrizioni e query di ricerca: pensa alle parole chiave.
• Segnali di coinvolgimento come il tempo di visualizzazione del video aiutano YouTube a determinare se un video è utile o meno per rispondere a uno specifico intento di ricerca.
• La qualità è l'elemento più minaccioso con le linee guida che affermano che YouTube ha segnali per valutare l'esperienza, l'autorità e l'affidabilità del canale.

Sorprendentemente, e come ogni buon algoritmo, a parte i tre elementi di cui sopra, YouTube considera le preferenze individuali quando si condividono video in relazione a una query di ricerca.

L'immagine qui sotto, presa da YouTube, mostra questa considerazione in azione.

I creator di YouTube affermano:

Dough Dibert di Magnfi mostra ai creatori come possono classificare un video su Google, in pochi minuti, utilizzando parole chiave.

Nel video qui sotto Dibert spiega che ci sono cinque principi per elencare un video nelle SERP di Google e uno di questi principi sono le parole chiave. Lui spiega:

• “Vuoi avere parole chiave a coda lunga, più specifiche sono, meglio è…. Nel titolo, nella prima frase della descrizione... nei tuoi tag... Vuoi nominare il file video stesso con la parola chiave. La prossima cosa... dire le parole nel video.

Home page di YouTube

La home page di YouTube è il luogo in cui la maggior parte degli utenti inizia la sessione di YouTube. È la prima pagina che gli utenti vedono quando visitano il sito web o aprono l'app.

Per gli utenti che hanno effettuato l'accesso, la home page di YouTube fornisce annunci video, video pertinenti e Short a cui un utente potrebbe essere interessato.

Per gli utenti che non hanno effettuato l'accesso, YouTube condivide video popolari che potrebbero interessare. Laddove YouTube disponga di dati su un utente (sesso, età, ecc.), i consigli saranno probabilmente basati su questo.

Lo screenshot seguente mostra una home page di YouTube con un utente disconnesso. I video con priorità sulla home page vengono caricati di recente.

Chiaramente, questi video sono incredibilmente popolari tra gli spettatori. In due settimane, uno dei video ha superato i 7,2 milioni di visualizzazioni.

È chiaro che senza la personalizzazione dello spettatore YouTube non sa davvero quale tipo di contenuto fornire allo spettatore, quindi inizia con un intervallo.

Video consigliati

YouTube condivide i video consigliati sulla home page di YouTube e nella sezione "Prossimi video".

YouTube è chiaro che il loro algoritmo video consigliato è in continua evoluzione. Per garantire la massima pertinenza, YouTube verifica e adatta costantemente i video consigliati ai singoli utenti.

Dove può, l'algoritmo tiene conto, utente:

• Guarda la cronologia.
• Cronologia delle ricerche.
• Abbonamenti ai canali.
• Paese e ora del giorno per notizie o contenuti di tendenza.

Un altro fattore nell'algoritmo video consigliato è la qualità video. YouTube valuta se altri hanno fatto clic sullo stesso video o se lo hanno guardato fino alla fine. Questi segni sono importanti indicatori di qualità per l'algoritmo .

Infine, YouTube sta raccogliendo i propri dati sull'utilità di un video attraverso l'uso di sondaggi che appaiono sulla home page e sull'app. Questo feedback diretto viene utilizzato per perfezionare l'algoritmo e il sistema di raccomandazione per tutti gli utenti e non solo per l'individuo che risponde.

I creator di YouTube affermano:

Zach Mitchem, stratega di YouTube afferma:

• “Il video suggerito è la cosa numero uno su cui concentrarsi e comprendere. Il 70% delle visualizzazioni su YouTube proviene da suggerimenti. Se ottieni un video che piace a YouTube, spingerà il video per te.

Mitchem condivide l'importanza che gli utenti guardino più video da un canale. Se YouTube può vedere gli utenti che guardano più video da un canale, YouTube consiglierà altri video dal canale.

Una tattica per aiutare gli utenti a rimanere coinvolti con i contenuti consiste nell'utilizzare un modello di miniatura. Mitchem aggiunge:

• “Se agli utenti piace il video, guardano di nuovo la miniatura in un secondo momento e fanno clic su di essa, YouTube apprende che gli utenti stanno guardando più video. Vogliamo insegnare a YouTube che gli utenti non guardano un video da un canale, ne guardano dieci. Quando YouTube nota che gli utenti stanno guardando più video, vedrà che gli utenti rimangono sulla piattaforma, rimangono di più e guardano più annunci. YouTube vorrà mostrare loro di più".

La chiave qui è utilizzare le miniature per coinvolgere continuamente gli utenti e incoraggiarli a guardare i tuoi altri video.  

Di tendenza

Le tendenze sono una parte unica dell'algoritmo di YouTube perché non sono personalizzate. Le tendenze hanno lo scopo di condividere video che potrebbero attrarre un vasto pubblico.

La presenza nel punto di tendenza su YouTube richiederà un rapido abbandono dei video in relazione ai pezzi di tendenza. Per il creator medio, questo potrebbe essere un video virale che cattura l'attenzione degli spettatori.

I creator di YouTube dicono:

Nel video qui sotto, Mitchem analizza il potere dei video di tendenza in un commento sul canale di Tom Bilyeu. Mostra come il "trend jacking" ei modelli di miniature possono rafforzare il successo di un canale.

Mitchem sottolinea:

• “Trova qualcosa nel tuo settore, nella tua nicchia che riceva molta attenzione. Che si tratti di una persona, di un concetto o di un evento attuale... trova subito qualcosa con energia e attenzione. Questo aiuterà il tuo canale a crescere e a ottenere più visualizzazioni sugli altri tuoi video".

Una volta ottenuto il video, Mitchem suggerisce che i modelli di miniature miglioreranno la percentuale di clic.

Cortometraggi di YouTube

Con l'ascesa di video in formato breve, TikTok e bobine di Instagram, non sarai sorpreso di sapere che YouTube sta incoraggiando i creatori a utilizzare Short.

Gli hashtag supportati da YouTube come #shorts30 incoraggiano i creatori a caricare un video al giorno per un mese.

Ai cortometraggi viene data una priorità piuttosto alta sulla versione mobile della home page, dopo un annuncio e un video di lunga durata.

I creator di YouTube affermano:  

Malvika Sheth è una creatrice di bellezza e moda di lusso digitale indiano-americana. Sheth ha un seguito di oltre 120k sulle piattaforme ed è un creator attivo di YouTube.

Su Shorts, Sheth dice:

• "Sono stato invitato a grandi eventi per conto del team di YouTube Shorts, come tappeti rossi per Babylon, Vengeance e altro ancora. Inoltre, guardando le mie analisi sembra che i miei nuovi abbonati stiano arrivando e stiano consumando shorts. È difficile dire quali cortometraggi gli spettatori stiano passando alla forma lunga, ma sento di avere difficoltà a convertire gli spettatori dei cortometraggi in contenuti di lunga durata".

Sembra che ci siano due tipi di utenti:

• Coloro che vogliono guardare video di breve durata.
• Coloro che preferiscono la forma lunga.

L'esperienza di Sheth suggerisce che i creator dovrebbero includere sui loro canali sia video lunghi che brevi per avere maggiori possibilità di raggiungere un pubblico più ampio.

Sheth condivide anche che i suoi pantaloncini più impegnati includevano una tendenza della moda virale.

Iscritti, abbonamenti e notifiche

In qualità di creatore, aumentare il numero di iscritti con un seguito coinvolto è altamente auspicabile poiché gli iscritti riceveranno notifiche sul canale. Le notifiche riporteranno gli utenti sul tuo canale e incoraggeranno i tuoi spettatori più interessati a guardare un altro video.

I creator possono utilizzare i dati sugli abbonamenti per capire meglio cosa piace al loro pubblico. Attraverso l'analisi di YouTube, puoi vedere dove gli utenti si sono iscritti al tuo canale.

Vale la pena ricordare qui che l'algoritmo di YouTube trova i video per gli spettatori e non gli spettatori per i video. Pertanto, se sai che un video o un cortometraggio ha portato a più iscritti, potrebbe valere la pena replicarlo.

Notizie, autorità e fiducia dell'algoritmo di YouTube

Le linee guida di YouTube chiariscono che competenza, esperienza, autorevolezza e affidabilità (EEAT) sono fattori importanti quando si tratta di guadagnare favore nell'algoritmo.

Per capire come funziona EEAT in relazione all'algoritmo di YouTube, leggiamo come YouTube gestisce le notizie.

Dopotutto, le notizie sono l'industria più importante quando si tratta di eliminare le notizie false e fornire uno spazio solo per i contenuti più affidabili.

Sebbene le notizie possano avere linee guida leggermente più rigide, con ogni probabilità i fattori possono essere implementati anche in altre nicchie.

YouTube stabilisce EEAT utilizzando l'apprendimento automatico. Gli elementi che alimentano l'algoritmo includono:

• Autorevolezza : YouTube afferma che le principali notizie saranno piene di fonti di notizie autorevoli. YouTube elenca CNN e Fox News come due esempi. Forse l'algoritmo fa riferimento a pubblicazioni nazionali per determinare una fonte autorevole.
• Competenza : Gli esperti percepiti ottengono visibilità nel sistema di raccomandazione. YouTube utilizza l'esempio dei vaccini in cui la disinformazione può diffondersi. Per contenuti come questo, YouTube eleva i canali dagli esperti di salute pubblica.

Suggerimenti per lavorare con l'algoritmo di YouTube per una maggiore copertura

Per ottenere il massimo da YouTube, ti consigliamo di creare video coinvolgenti per gli utenti che il suo algoritmo visualizzerà favorevolmente.

In questo modo, YouTube darà la priorità ai tuoi video sulla home page o nelle sezioni dei video consigliati.

Ecco alcune tattiche per ottenere maggiore visibilità per i tuoi video.

Ricerca per parole chiave

YouTube chiarisce che parole chiave, tag, titoli e descrizioni dei video aiutano a determinare la pertinenza del video. Assicurati di eseguire ricerche per parole chiave per scoprire esattamente cosa cercano le persone su YouTube. Quindi, crea i video che il tuo pubblico sta cercando.

Usa le parole chiave in modo strategico (e naturale) nei titoli e nelle descrizioni dei video per aumentare le tue possibilità di apparire per ricerche pertinenti. Ricorda, la ricerca per parole chiave ti aiuterà su YouTube e nelle SERP di Google.

Usa gli Short di YouTube

Sperimenta con video lunghi e brevi. Non c'è dubbio che i video in formato breve siano in aumento e non sembrino andare da nessuna parte.

YouTube ha la funzionalità per aiutare i creator a trasformare parti di contenuti di lunga durata in Short più digeribili.

La creatrice di YouTube, Vanessa Lau, ha oltre 600.000 abbonati su YouTube e afferma che il 2023 è l'anno per costruire un pubblico.

Nel suo video, Lau spiega come i contenuti di YouTube, in particolare gli Short, possono essere riutilizzati su altri canali di marketing.

Miniatura coinvolgente

In un mondo di scorrimento infinito e su piattaforme visive come YouTube (o Instagram) le miniature accattivanti sono un must assoluto.

Invece di utilizzare una miniatura generata per il tuo video, progetta qualcosa che si distingua.

Le miniature di YouTube che seguono un modello possono aiutarti ad aumentare il coinvolgimento sul tuo canale. Aiuta gli spettatori fedeli a individuare il tuo video in uno spazio affollato e migliora la percentuale di clic.

Interagisci con i commenti

I commenti sono metriche di coinvolgimento. I commenti sul tuo video aumentano le possibilità che YouTube veda il tuo video come utile e autorevole. Assicurati di rispondere ai tuoi commenti dove puoi.

Interagire con i commenti raddoppia il conteggio dei commenti e ispira il tuo pubblico a lasciarne di più. Se le persone sanno che è probabile che ricevano una risposta, è più probabile che commentino.

Inoltre, la tua risposta potrebbe aprire un dialogo coinvolgente nella sezione dei commenti. I social media sono, dopotutto, qui per essere social.

Caroline Birks, YouTube Creator presso Like Maria, afferma:

• "Interagire con i commenti crea una comunità di studenti. Nel nostro caso, i video che realizziamo riguardano film o letteratura e a volte possono generare molti dibattiti. I commenti ci consentono di discutere e rispondere e offrire idee alternative. Interagire con i commenti ti aiuta conosci meglio il tuo pubblico e poi adatta i tuoi contenuti a loro. Con la poesia, riceviamo molte richieste da studenti di tutto il mondo, per coprire le poesie che sono state impostate in classe."

Nel video qui sotto, puoi vedere il pubblico impegnato a Like Maria condividere opinioni diverse sulla poesia.

La sezione dei commenti offre a Like Maria l'opportunità di interagire con il pubblico e generare più idee video a cui sanno che i loro spettatori sono interessati.

Commercializza i tuoi video

I video creati su YouTube dovrebbero servire altri canali di marketing come TikTok e Instagram.

Inoltre, con la funzione di incorporamento di YouTube, l'aggiunta di un video al blog del tuo sito non potrebbe essere più semplice. L'incorporamento di un video nel tuo sito Web aiuta a creare pertinenza di attualità poiché il contenuto contestualizza l'argomento del video.

I video incorporati nei blog hanno maggiori probabilità di apparire nelle SERP e nella scheda di ricerca video.

Sui video di marketing, Markus Stitz afferma:

• "Molti dei miei film sul mio canale YouTube fanno parte di una campagna di pubbliche relazioni più ampia. Ottenere video incorporati su siti Web esterni funziona bene per indirizzare più traffico esterno al video e, in cambio, aumenta anche le visualizzazioni dalle funzionalità di navigazione di YouTube e dalla ricerca su YouTube. È è fondamentale che la copertura mediatica sia attiva nelle prime 24-48 ore dopo la pubblicazione del film, altrimenti l'effetto positivo su visualizzazioni e Mi piace sarà inferiore".

Il video di Stitz, commissionato da Wild About Argyll, ha ottenuto più di 12.000 visualizzazioni nonostante il canale abbia poco più di 5.000 follower. Il marketing dei tuoi video può essere un modo efficace per aumentare le visualizzazioni.

Guarda il tempo

Il tempo di visualizzazione del tuo video è un indicatore importante dell'alta qualità di un video. Se qualcuno rimane fino alla fine del video, è stato molto coinvolto.

Questo tipo di coinvolgimento giocherà un ruolo più importante nell'algoritmo di YouTube, quindi crea contenuti che le persone desiderano restare in giro per.

Una tattica comune può essere quella di lasciare per ultimi i consigli migliori.

Sperimenta e divertiti

Per quanto allettante possa essere semplicemente compiacere l'algoritmo e spuntare un mucchio di caselle, non farlo.

È più importante assicurarsi che il tuo video sia entusiasmante per i tuoi spettatori. Uno spettatore coinvolto è un segno di un buon video, quindi sperimenta e divertiti. Se ti piace il processo di creazione del video, i tuoi video saranno migliori.

La sperimentazione ti consente di comprendere meglio il tuo pubblico in modo da poter creare video dopo video che ameranno e con cui interagiranno.

Se YouTube trova video per gli spettatori, crea video che i tuoi spettatori adoreranno.