Ideazione, creazione, produzione: il ciclo completo del marketing dei contenuti

Il content marketing è uno strumento estremamente potente se usato correttamente. È molto efficace e spesso offre prestazioni migliori in termini di ROI rispetto ad altre strategie di marketing. E al giorno d'oggi, è un must per il business poiché tutti consumiamo regolarmente contenuti digitali.

Nessuna azienda può esistere con successo senza una strategia forte. Dopotutto, si tratta di fornire valore al pubblico e di costruire relazioni di fiducia con clienti potenziali e abituali. Non si discute sull'efficienza del marketing digitale. L'unica domanda importante è come farlo bene.

Fortunatamente, nell'era della tecnologia, nessuna campagna di marketing si basa sull'intuizione o su un'unica prospettiva. Oggi tutto si basa su metriche e dati oggettivi. Secondo lo studio del Content Marketing Institute, il 69% dei marketer di maggior successo ha una strategia documentata. E il 95% di detti marketer utilizza le metriche per analizzare le prestazioni dei propri pezzi.

Per realizzare una campagna efficace, è fondamentale comprendere il ciclo di creazione e distribuzione dei contenuti.

Il ciclo del marketing dei contenuti

Nel complesso, ci sono molte varianti di ciclo là fuori. Alcuni marketer nominano solo due fasi, altri ne offrono più di dodici. La logica alla base di solito è la stessa, ma aziende diverse si concentrano sulle fasi che sono particolarmente importanti per loro. Eppure, il ciclo generale assomiglia a questo.

1. ricerca;
2. Pianificazione e definizione degli obiettivi;
3. Ideare;
4. Creazione e ottimizzazione;
5. Editoria;
6. Distribuire/Amplificare;
7. Misurare e valutare.

Queste 7 fasi coprono l'intera durata di un contenuto. Dopo la settima fase, un team di marketing ripete il ciclo. Ora, diamo un'occhiata più da vicino a ciascuna di queste fasi e ai loro principi guida.

Ricerca

Questa è la prima cosa da fare prima di iniziare qualsiasi altra fase. La ricerca è fondamentale per una strategia di contenuti di marketing di successo. Il tuo team deve avere una visione approfondita di diversi fattori:

Persona acquirente.

La strategia dovrebbe essere incentrata sul pubblico. Stai scrivendo o filmando per un pubblico particolare. Significa che è necessario avere una visione distinta dei consumatori, a partire dai dati demografici, fino ai modelli comportamentali. Si possono utilizzare strumenti software come Google Analytics o altri per ottenere dati oggettivi su questo.

Tattiche efficaci.

È impossibile implementarli tutti, ecco perché è necessario sapere cosa funziona meglio. E quale di queste tattiche può essere utilizzata per il tuo marchio. Secondo la ricerca di marketing dei contenuti di SEMrush, le 5 tattiche più efficaci sono l'ottimizzazione SEO, il riutilizzo e l'aggiornamento dei vecchi contenuti, l'attenzione ai contenuti visivi e video, le guide educative e pratiche e l'ottimizzazione dell'esperienza del cliente.

Tattiche dei concorrenti.

Cosa fanno e come funziona. È importante sapere quale esperienza puoi acquisire dai tuoi concorrenti.

Pianificazione

La fase successiva è pianificare il calendario editoriale e le fasi successive. Il calendario editoriale include gli obiettivi, le date, gli argomenti, le forme di contenuto e la promozione successiva. Puoi anche includere le parole chiave per ogni articolo o post.

Ogni pezzo che produci dovrebbe avere uno scopo. Stabilire un obiettivo è essenziale affinché un pezzo abbia un messaggio chiaro. Imposta anche i fattori su cui si analizzerà la performance. Ad esempio, se l'obiettivo principale è aumentare le lead generation, questi dati mostreranno bene che il pezzo lo ha raggiunto. Gli obiettivi possono essere i seguenti.

• Aumentare la consapevolezza del marchio;
• Generazione di lead;
• Fidanzamento;
• I saldi;
• Fidelizzazione dei clienti;
• Attrarre un nuovo pubblico, ecc.

Non appena hai un piano su cosa, quando e perché creare, è tempo di passare alla fase successiva.

Ideare

In questa fase, si tratta di portare le idee per il contenuto. È sempre bello avere l'intero team insieme per fare un brainstorming su cosa creare. Dovrebbe essere basato su ricerche precedenti e sugli obiettivi prefissati. Collabora per capire quale forma è migliore per il tuo marchio, quali argomenti sono interessanti per il pubblico e come renderlo coinvolgente.

La principale forma di content marketing è il blog. Ma la concorrenza è piuttosto alta: solo gli utenti di WordPress producono 70 milioni di nuovi post al mese. Ecco perché è essenziale trovare un pubblico di nicchia o un argomento che non sia stato ampiamente trattato. Ad esempio, prova a cercare parole chiave a coda lunga o guarda le ricerche correlate all'argomento principale che desideri affrontare.

Creazione

Questo è abbastanza semplice: ora è il momento di dare vita alle idee. In questa fase, devi anche ottimizzare il contenuto per la SEO. Significa includere parole chiave correlate, verificarne l'unicità e formattare correttamente.

Prova a diversificare il contenuto stesso, ad esempio includendo grafici, immagini o video.

Editoria

Il prossimo passo è pubblicare il contenuto. Il tuo calendario editoriale dovrebbe includere date, ora e media in cui il contenuto verrà pubblicato. Scegli l'ora in base al programma personale dell'acquirente.

Distribuzione/amplificazione

Questa è una fase abbastanza importante. Non importa quanto sia buono il contenuto, dovrebbe essere promosso. Statisticamente, oltre il 90% delle pagine non riceve traffico organico da Google. Significa che dopo la pubblicazione, è necessario disporre di un chiaro processo di distribuzione, come ad esempio:

• Condivisione tramite le pagine dei social media del marchio;
• Promozione a pagamento sui social media;
• Notifica al pubblico tramite e-mail;
• Condivisione di collegamenti su comunità online correlate, come Reddit o Facebook;
• Collaborazione con altri creatori.

Misurazione e valutazione

La fase finale è analizzare l'esecuzione del pezzo. Esistono molte soluzioni software di marketing che aiutano a vedere i tassi di coinvolgimento, le frequenze di rimbalzo, le conversioni e così via. Raccogli tutti i dati su visite, condivisioni e azioni. Ad esempio, se avevi una CTA nel tuo pezzo, raccogli i dati su quante persone l'hanno effettivamente seguita.

Analizzare i dati raccolti e concludere su un'ulteriore ottimizzazione. Quali erano i problemi principali? Cosa si può fare meglio la prossima volta? Cosa ha funzionato perfettamente? Usa questa valutazione per la prossima campagna.

In sintesi

La creazione di contenuti efficaci e di alta qualità richiede molta pianificazione e ricerca. Ed è un grande vantaggio: avere dati oggettivi su ciò che funziona meglio. Aiuta a ottimizzare il pezzo per la SEO e promuoverlo con saggezza. Ma il fattore più importante da ricordare è che stai scrivendo per le persone, non per le macchine. Dai ai lettori un valore emotivo e informativo.

Circa l'autore

Jenine Wing lavora su https://essaypro.com/term-paper.html come scrittrice e specialista di marketing. Ha anni di esperienza nel content marketing e ritiene che sia una delle strategie più efficaci per il successo aziendale. È anche interessata alla tecnologia moderna e ai modi in cui i big data possono cambiare il marketing in meglio.