Strategia di crescita del gioco inattivo: cosa devi sapere sulla promozione del gioco inattivo?

Sulla carta, i giochi inattivi suonano un po' ridicoli. Perché qualcuno dovrebbe voler giocare a un gioco che non prevede quasi nessun gioco? Ma i numeri sono diversi: i giochi inattivi hanno un tasso di fidelizzazione molto alto e gli utenti continuano a tornare, anche se hanno giocato per alcune settimane.

Per gli sviluppatori, i giochi inattivi hanno il potenziale per essere davvero redditizi. Hanno un design e una meccanica semplici, il che significa che sono abbastanza veloci ed economici da creare. In effetti, se sai cosa stai facendo, ci vogliono solo pochi mesi per sviluppare uno di questi giochi. C'è anche molto spazio per la monetizzazione: i giocatori di giochi inattivi si aspettano pubblicità e i giochi che premiano o incentivano tendono a fare bene.

Se fai bene i tuoi giochi inattivi, il ritorno sull'investimento può essere molto alto. Come puoi sfruttare il potenziale dei giochi inattivi per aumentare il traffico di qualità su larga scala? Per prima cosa, impariamo di più sui giochi inattivi.

Perché i giochi inattivi sono popolari?

I giochi inattivi sono un'impresa commerciale intelligente per gli sviluppatori di app e un'ottima alternativa ai giochi ultra casual per gli utenti. Ecco quattro motivi per cui i giochi inattivi sono popolari.

Facilità d'uso : i giochi inattivi sono facili da capire e hanno elementi di gioco avvincenti e divertenti fin dall'inizio. Questi giochi di solito iniziano con un obiettivo semplice e quindi introducono modi per gestire la valuta di gioco, gli elementi sbloccabili e gli aggiornamenti.

I giochi inattivi incentivano gli utenti a tornare: in sostanza, questi giochi danno agli utenti un motivo per tornare dopo ogni sessione. Gli utenti tornano semplicemente all'app per guadagnare valuta di gioco, fornendo loro qualcosa da aspettarsi per la prossima sessione.

Obiettivi a lungo termine per utenti e sviluppatori: a differenza di altri giochi per dispositivi mobili che creano dipendenza, i giochi inattivi hanno pause naturali durante il gioco in cui gli utenti devono attendere che la loro strategia abbia effetto. Ciò rende più facile per gli utenti sviluppare abitudini di utilizzo più sostenibili e rimanere più a lungo durante i giochi inattivi.

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I giochi inattivi sono convenienti : questi giochi portatili sono relativamente veloci da sviluppare e redditizi. Tuttavia, i clicker inattivi devono ancora essere commercializzati per il pubblico giusto e avere un gameplay coinvolgente in grado di competere con i migliori giochi inattivi.

Panoramica dei mercati dei giochi inattivi: tendenze e opportunità

I giochi inattivi hanno un gran numero di utenti attivi giornalieri, come mostrato nella tabella seguente.


Il 25% più ricco dei giochi ultra-casual ha un limite enorme su quasi tutti gli altri generi di gioco, ma se guardiamo le barre al centro e in basso possiamo vedere che i giochi inattivi sono in vantaggio rispetto a tutti gli altri generi. Inoltre, l'utente medio attivo mostra circa 5,3 sessioni al giorno contro le 4,6 dei giochi ultra-casual.


E per finire, Idle conduce anche nella durata della sessione!

I giochi inattivi sono adatti per essere lo standard per i giochi casuali ibridi. Il loro gameplay è molto semplice, di solito basta toccare più e più volte, quindi toccare per aggiornare di volta in volta. Anche la loro grafica è a bassa fedeltà e di facile accesso, e potrebbe aver fatto parte dell'enorme successo di Cookie Clicker, il gioco che ha reso rapidamente popolare il genere nel 2013. I fannulloni tendono anche ad avere un gameplay sempre più profondo oltre al semplice gameplay iniziale (oltre alla qualità avvincente di "fare clic di nuovo") per far giocare i giocatori...

Come vincere la tua attività di gioco inattivo con il marketing di app?

Come iniziare bene la crescita del tuo gioco inattivo?

Ricerca sui concorrenti

È necessario molto lavoro per condurre un'analisi approfondita del mercato prima di lanciare il prodotto. Continuare a mantenere il prodotto dopo il lancio. Molti fattori cambiano nel tempo, come i concorrenti locali, le tendenze del mercato e gli algoritmi degli app store, solo per citarne alcuni. Se rimani indietro, perderai preziosi download. Analizzare i tuoi concorrenti ti darà suggerimenti, nuove idee e aree di crescita del prodotto.

Per saperne di più sulla ricerca sulla concorrenza, puoi controllare " Ricerca sulla concorrenza: come migliorare le competenze Aso e la strategia di marketing dal tuo concorrente " dei nostri articoli precedenti.

ASO

La promozione degli app store è attualmente uno dei principali canali di promozione delle app, ma anche il canale con il maggior numero di download degli utenti. Includendo principalmente i principali negozi di telefoni cellulari, negozi di applicazioni di terze parti, ecc. Per una copertura su larga scala, maggiore è la piattaforma rilasciata, migliore è l'effetto della promozione.

Per saperne di più sull'ottimizzazione delle parole chiave, puoi controllare " Come condurre un'analisi competitiva di ottimizzazione delle parole chiave ASO " dei nostri articoli precedenti.

Marketing a pagamento

La connessione tra l'acquisizione di utenti a pagamento e l'acquisizione di utenti organici è fondamentale per massimizzare la crescita dei dispositivi mobili. Non importa se stai lavorando per un gioco mobile o un'app; c'è un filo conduttore che scorre attraverso le app e i giochi mobili di maggior successo, quelli che crescono più velocemente di tutti gli altri: si collegano tra installazioni a pagamento e organiche e lo usano per creare una crescita composta.

Per saperne di più sui download a pagamento, puoi controllare " Come acquisire utenti di App Market per la tua app da ASO & Ads ?" dei nostri precedenti articoli.

Come classificare efficacemente il tuo gioco inattivo e vincere il tuo traffico organico per il tuo gioco sull'app store?

Le installazioni organiche non sono correlate a annunci specifici inseriti in canali specifici. Le installazioni organiche possono provenire dal passaparola, vedere il nostro gioco sul telefono di un amico o cercare i giochi Idle Tycoon nell'app iOS e nel Google Play Store. Sono difficili da tracciare e non puoi essere sicuro se il nuovo boom di installazione proviene dal tuo gioco che appare in un programma TV o dallo streaming che lo sta riproducendo.

Le installazioni organiche sono importanti per la crescita, ma non possiamo influenzarle direttamente, quindi cosa possiamo fare? Una cosa è rendere i nostri giochi il più facili possibile da trovare nel negozio. La ricerca diretta delle app è il modo in cui la maggior parte delle persone trova le app.

La ricerca è uno dei più grandi canali di scoperta per un'app o un gioco mobile e ci sono molti fattori che influenzano il posizionamento di un'app nell'app store: due dei fattori principali sono il titolo e le parole chiave dell'app. Anche altri fattori come la descrizione e le risorse visive svolgono un ruolo in ASO.

Sapevi che sia Google Play che l'App Store di Apple utilizzano le parole chiave nel titolo del tuo gioco come uno dei fattori di ranking? Ecco perché dovresti scegliere il tuo nome con attenzione. Il titolo della tua app è uno dei criteri più importanti quando si tratta di classifica.

Per saperne di più sull'ottimizzazione del nome dell'app, puoi controllare " Strategia di creazione ASO: come creare un nome perfetto? " dei nostri articoli precedenti.

Come mantenere i giocatori impegnati e tornare al tuo gioco inattivo?

È sempre bello tornare

Molti giochi per dispositivi mobili hanno meccaniche di gioco che sembrano punitive quando si torna al gioco dopo alcuni giorni di assenza.

In FarmVille: Coltivazione batterica. Se non torni al gioco in tempo, i tuoi raccolti sono inutili. In Clash of Clans: Risorse rubate. Più a lungo rimani lontano dal gioco, più è probabile che la maggior parte delle tue preziose risorse venga rubata. La tua classifica nella classifica potrebbe essere abbassata. Il tuo clan è sconvolto dal fatto che non hai donato abbastanza truppe. Tutti questi meccanismi sono potenti nel guidare i motivi per tornare, ma forniscono anche motivi per cui i giocatori devono smettere.

I giochi inattivi non riscontrano questo problema. Ogni volta che un giocatore torna a una partita, lascia un sacco di soldi dietro. Sembra sempre una ricompensa per loro lasciare il gioco. Se un giocatore esce per un giorno, una settimana o un mese, aumenta solo la quantità di valuta nel suo inventario. Nella maggior parte delle economie, questo sarebbe problematico. Non in un gioco inattivo. Poiché la curva di crescita è esponenziale, va assolutamente bene che il gioco generi un reddito basso illimitato.

I giochi portatili dovrebbero sforzarsi di creare quella sensazione. Tornare in gioco non dovrebbe mai essere una punizione.

Le sessioni tengono lontani i giocatori

Poiché il gioco inattivo spinge i giocatori a investire in generatori di entrate automatiche (ad es. le nonne in Cookie Clicker) piuttosto che in generatori di entrate manuali (facendo clic manualmente sui cookie), i giocatori raggiungeranno inevitabilmente un punto del gioco in cui dovranno solo aspettare. I giocatori possono acquistare piccoli aggiornamenti abbastanza rapidamente, ma sanno che per fare il prossimo grande salto in modo più saggio acquistare aggiornamenti più costosi. Di conseguenza, lasciano il gioco sentendosi intelligenti riguardo alla loro decisione.

Questo è il punto esatto in cui i giocatori stessi rinunciano al gioco. Naturalmente, il gioco ha spinto i giocatori ad andarsene. I giochi portatili devono funzionare per questo. Crea una situazione in cui il giocatore si sente intelligente all'idea di lasciare il gioco. I giochi inattivi possono farlo anche senza timer, senza appuntamenti sociali o altri sistemi aggiuntivi, come discusso in Impegno del giocatore.

Rende facile per i giocatori passare dal gioco principale al meta-gioco
L'esperienza iniziale per i nuovi giocatori è molto semplice. In Clicker Heroes: i giocatori fanno semplicemente clic freneticamente sui mostri nemici. In Make it rain: un giocatore fa rimbalzare mucchi di denaro in aria. La prima esperienza crea dipendenza e subito divertente. Come migliora è ovvio: tocca o scorri più velocemente. Il giocatore padroneggia rapidamente la meccanica e sembra naturale. Tuttavia, l'interesse per questa meccanica svanisce rapidamente. Dopo le prime sessioni, i giocatori si stancano presto di raccogliere manualmente.

Questo è quando il gioco fornisce l'esca e cambia. Vieni per il semplice clic, ma quello che ottieni è un gioco sulla gestione delle risorse e degli aggiornamenti. I giocatori passano dal fare clic alla gestione degli aggiornamenti che desiderano acquistare successivamente. Questo cambio intelligente significa che i giocatori che altrimenti sarebbero sfiniti da semplici meccaniche ora stanno pensando alle decisioni a lungo termine nel gioco. Quali aggiornamenti sono più preziosi? Come posso ottimizzare la mia crescita?

Procedure consigliate per la monetizzazione di giochi inattivi

1. Usa video bonus

I video bonus consentono agli utenti di ottenere una spinta in-game dopo aver visto un annuncio di 30 secondi, che può essere un importante flusso di entrate per gli sviluppatori di giochi inattivi. Per gli utenti, i video bonus sono uno strumento che fa risparmiare tempo: rinunciano a 30 secondi del loro tempo, ma risparmiano più tempo per perseguire i loro obiettivi di gioco: accumulare denaro.

È questo impatto diretto sulle variabili principali della riproduzione inattiva che consente ai video premio di generare un utilizzo estremamente elevato: l'utente medio apre 9,7 annunci video premio in una singola sessione. Non solo questo aumenta le entrate pubblicitarie, ma nella maggior parte dei casi esiste una correlazione positiva tra l'importo pagato dall'utente nell'IAP (ARPPU) e l'utilizzo dei video premio. In altre parole, è probabile che gli utenti che guardano più annunci video bonus (con un utilizzo maggiore) prima del loro primo acquisto spendano più denaro per gli IAP. Questo è un fattore importante perché il ricavo medio per utente giornaliero attivo (ARPDAU) per i giochi inattivi è 9 volte superiore rispetto ai giochi ultra casual.

2. Non dimenticare gli annunci promozionali wall

Le bacheche delle offerte sono una delle unità pubblicitarie in più rapida crescita nell'ecosistema dei giochi mobili e sono perfette per i giochi inattivi. La gestione del tempo è un elemento centrale dei giochi inattivi - si tratta di scalare la curva di produzione in modo rapido ed efficiente - e offerwall sfrutta questa motivazione poiché si rivolge agli utenti che preferiscono spendere tempo piuttosto che denaro per progredire nel gioco.

A causa della forte richiesta da parte degli inserzionisti di acquisire utenti di alta qualità a costi contenuti attraverso un modello di offerta basato sul costo per evento (CPE) che consente loro di pagare gli sviluppatori solo dopo che gli utenti hanno completato un evento a scelta dell'inserzionista, offerwall rappresenta una fonte sostanziale di entrate incrementali per gli sviluppatori. Secondo IronSource, l'eCPM medio per gli offerwall negli Stati Uniti nel 2020 è di $ 530.

3. Frequenza e massimali dei test A/B

Sebbene i giochi inattivi abbiano molto traffico video bonus e un utilizzo elevato, alcuni utenti potrebbero non scegliere di impegnarsi. Per questi utenti, considera la possibilità di inserire annunci lanciati dal sistema, come inserti o banner. Questo può aiutarti a trarre profitto da tutti gli utenti, non solo da quelli che sono abbastanza coinvolti da aderire agli annunci o spendere soldi. Una parte fondamentale di una strategia pubblicitaria avviata dal sistema è la frequenza e il limite, rispettivamente il tempo che intercorre tra ciascun annuncio e il numero totale di annunci visualizzati per sessione.

4. IAP: paga o aspetta

Nei giochi inattivi, la velocità di avanzamento è ciò per cui gli utenti sono disposti a pagare, quindi concentra la tua offerta sulla valuta di gioco che gli utenti possono incassare per accelerare i progressi, che si tratti di cookie o lingotti d'oro.

La chiave per una strategia IAP di successo è evitare la cannibalizzazione IAP dalla pubblicità, per garantire che i contenuti che gli utenti ricevono tramite IAP siano sufficientemente preziosi da giustificare loro di spendere soldi piuttosto che guardare un video bonus.

Ad esempio, un video bonus può offrire una piccola spinta o ricompensa per una singola risorsa, come un "3x Cash Booster", ma un IAP di alto valore può offrire più risorse preziose in un unico pacchetto o bundle. Alcuni utenti potrebbero essere scoraggiati dall'alto prezzo iniziale, quindi per evitarlo e massimizzare le entrate, considera l'offerta di pacchetti come parte di una normale "iscrizione" settimanale.