Dove trovare le nuove frontiere del marketing B2B su Ignite USA

Dal momento che lavoro nello spazio del marketing B2B da oltre 25 anni, dai tempi del direct mail e dei fax all'intelligenza artificiale e alla realtà virtuale, c'è una cosa certa: il cambiamento.

Adattarsi al cambiamento e migliorare continuamente è essenziale per i marketer B2B che vogliono sopravvivere e prosperare sia che il mercato sia in crescita o in tempi di incertezza. I marchi che possono adattarsi in modo rapido ed efficace e persino innovare possono superare e persino elevare le prestazioni dei loro sforzi di marketing. Tuttavia, stare al passo con le novità rispetto a ciò che è efficace può essere una sfida.

Ecco perché le opportunità di imparare, fare rete ed essere ispirati sono fondamentali. Opportunità come la conferenza Ignite USA che si terrà a Chicago dal 23 al 24 maggio 2023. Lì troverai una concentrazione di pionieri del marketing B2B, innovatori e rivoluzionari che offrono la loro esperienza per approfondire i marketer B2B affamati di tutto il paese. Ci sono note chiave di ispirazione, breakout specifici per argomento e tavole rotonde oltre a workshop approfonditi tra cui scegliere con oltre 40 esperti del settore su 5 tracce a tema. Per ancora più ispirazione, ci sono anche i B2B Marketing Elevation Awards che mostrano il miglior lavoro nello spazio di marketing B2B.

I contenuti di Ignite USA sono incentrati su 5 temi, tra cui: strategia, creatività e innovazione, esperienza e coinvolgimento, crescita e operazioni di marketing. Se vuoi accelerare le tue conoscenze ed elevare il tuo mestiere di marketing B2B, Ignite USA è una grande opportunità.

BONUS: La carismatica, creativa e ad alta energia Katie Martell ospiterà Ignite USA insieme al redattore capo del marketing B2B Joel Harrison. L'esperienza di Katie Martell è da non perdere!

Oltre alla mia presentazione (15:00 del 23 maggio) su come i marchi B2B possono creare i propri influencer per accelerare la leadership di pensiero e il successo del marketing, ecco molte altre presentazioni che non vedo l'ora di fare:

Niente funziona più: perché il B2B ha bisogno di un nuovo playbook
Jon Miller @jonmiller – CMO, Demandbase
In questo keynote, Jon condividerà il suo nuovo playbook basato su ciò che funziona su Demandbase. È pieno di tecniche basate sugli account che funzionano oggi, tra cui concentrarsi sugli account giusti, condizionare il mercato alla tua soluzione e coinvolgere gli account giusti al momento giusto con le giocate giuste.

L'alba del marketer B2B di nuova generazione
Paul Roetzer @paulroetzer – Fondatore e CEO, Marketing AI Institute
In questa presentazione, Paul illustra la visione e l'opportunità per i professionisti del marketing di nuova generazione che utilizzano l'intelligenza artificiale per offrire la personalizzazione e le esperienze che i consumatori moderni si aspettano; sbloccare possibilità creative precedentemente inimmaginabili; e promuovere l'efficienza e la crescita richieste dalla leadership.

Utilizzare i contenuti come prova delle tue affermazioni più importanti
Melanie Deziel @mdeziel - Relatrice, autrice e coach, StoryFuel
Questa sessione condividerà come corroborare le tue affermazioni, dimostrare il tuo valore ed educare il tuo pubblico su tutti i fattori di differenziazione che sono più importanti per la tua attività e il tuo marchio.

Il ruolo del marketing nella creazione di un futuro inclusivo: forza lavoro + diversità dei fornitori
Karen McFarlane @karenkmcfarlane – Responsabile marketing, LetterShop x KMC
Questa sessione condividerà come i professionisti del marketing possono utilizzare la loro abilità strategica per costruire un marchio inclusivo che tocchi le corde giuste e parli ai cuori e alle menti della loro comunità.

La nuova frontiera dell'influenza B2B: Inside out
Lee Odden @leeodden – CEO e co-fondatore, TopRank Marketing (Ehi, sono io!)
La ricerca mostra che i contenuti dei dipendenti vedono un coinvolgimento 8 volte maggiore rispetto ai contenuti condivisi sui canali del marchio. La crescente influenza dall'interno è un importante fattore di differenziazione e priorità per i marchi B2B per creare credibilità con i clienti, i leader di pensiero del settore e migliorare le conversazioni di vendita. Questa sessione condividerà casi d'uso, modi per ottenere il consenso dei dirigenti, i migliori formati di contenuto e le tattiche di collaborazione per i marchi B2B per aumentare l'influenza dall'interno.

Perché il B2B e la scienza comportamentale hanno bisogno l'uno dell'altro
Rory Sutherland @rorysutherland – Vicepresidente, Ogilvy UK
Due miti hanno sempre rovinato il marketing B2B. Uno è che i responsabili delle decisioni aziendali sono razionali. L'altro è che si comportano proprio come i consumatori. Nessuno dei due è vero. Le decisioni B2B sono altrettanto strane delle decisioni dei consumatori, ma in un modo completamente diverso.

La singolarità del marketing: grandi modelli linguistici e la fine del marketing come lo conoscevi
Christopher Penn @cspenn – Cofondatore e Chief Data Scientist, TrustInsights.ai
Per i professionisti del marketing, con l'avvento dei grandi modelli linguistici e dell'intelligenza artificiale generativa, la singolarità è qui. Modelli come GPT-3 e GPT-Neo-X hanno banalizzato alcune attività, consentito ad altre di scalare rapidamente e stanno cambiando le basi stesse del marketing digitale, in particolare per quanto riguarda la SEO. Gli esperti di marketing sono profondamente impreparati a ciò che sta accadendo in questo momento ea ciò che è dietro l'angolo.

Dieci passaggi per la riattivazione del cliente
Ruth Stevens @RuthPStevens – Presidente, strategia di eMarketing
I fatti parlano chiaro: costa molto meno riattivare un cliente dormiente che acquisirne uno completamente nuovo; l'attività recente è un potente indicatore del lifetime value del cliente; e gli investimenti nel marketing di fidelizzazione offrono il ROI più elevato di qualsiasi strategia. Questa sessione esaminerà le strategie più efficaci per stimolare una relazione rinnovata con i tuoi clienti dormienti, per ridurre la defezione e l'abbandono dei clienti.

Strategia e oscillazione per le recinzioni...
Phil Clement @PhilClement84 – CMO, Johnson Controls
La sessione esplora il valore del marketing sulla falsariga di due vettori primari: il multiplo di valutazione di un'azienda e l'EPS. Nella conversazione Phil intende dimostrare, attraverso casi di studio ed esperienze passate, come le azioni del marketer si traducano sia in metriche sia nell'importanza dello scopo e della passione in quel business mix.

Che tu sia nel Midwest o ovunque negli Stati Uniti, dal momento che Chicago è in posizione centrale, assicurati di controllare l'agenda e le informazioni su questa conferenza di marketing B2B. È una grande opportunità per imparare, essere ispirati e connettersi con i colleghi senza dover affrontare il caos di eventi enormi con opzioni di sessione travolgenti e folle di persone che annegano.

Ignite USA è dal 23 al 24 maggio 2023 a Chicago e puoi facilmente registrarti e ottenere maggiori informazioni qui.