Come coinvolgere completamente il cervello dei lettori con le immagini [SlideShare]

Questa è un'ode alla tua corteccia visiva.

È un piccolo eroe sconosciuto che siede, senza pretese, nella parte posteriore del tuo cervello.

È piccolo, quasi nascosto, ma domina i tuoi sensi e crea il mondo intorno a te.

Ed è affamato.

Vedi, la tua corteccia visiva è veloce. Elabora le informazioni visive più velocemente di quanto il resto del tuo cervello elabori le parole.

Ecco perché una delle cose più importanti che puoi fare per dare un tocco finale a qualsiasi contenuto è aggiungere un'immagine.

L'immagine che aggiungi al tuo prossimo post, episodio di podcast o missiva sui social media potrebbe connettersi con il tuo lettore in 13 millisecondi (o meno). Sei in grado di trasmettere un significato prima che una singola parola venga letta.

Le immagini sono potenti comunicatori.

Stai coinvolgendo completamente il cervello dei tuoi lettori con le immagini? In caso contrario, continua a leggere. Parleremo di come trovare, scegliere e utilizzare le immagini in modo da poter sfruttare il loro potere in tutti i tuoi contenuti.

Scopri come creare splendide immagini di marca quando ti registri al mio workshop gratuito di marketing dei contenuti visivi.

Nota del redattore: Copyblogger è un affiliato del workshop di Pamela.

Usa un'immagine per aumentare la comprensione e la fidelizzazione

A un certo livello, sappiamo tutti che le immagini aiutano ad attirare l'attenzione sulle parole scritte, anche se solo per la nostra esperienza di sfogliare un sito Web o guardare una piattaforma di social media.

Le grandi immagini tendono a farci fermare e guardare.

Ci sono prove per questo, in realtà. Uno studio del 2013 di MDG Advertising ha mostrato che i contenuti con immagini accattivanti ottengono in media il 94% di visualizzazioni totali in più rispetto ai contenuti senza.

Ma c'è di più.

Le immagini non attirano solo gli occhi. Aumentano anche la comprensione (e la memoria).

Le presentazioni testuali e orali non sono solo meno efficienti delle immagini per conservare certi tipi di informazioni; sono molto meno efficienti. Se le informazioni vengono presentate oralmente, le persone ricordano circa il 10 percento, testato 72 ore dopo l'esposizione. Questa cifra sale al 65 percento se aggiungi un'immagine. - John Medina, Brain Rules

Le immagini sono veicoli potenti per aumentare la fidelizzazione.

Ma se non ti consideri una "persona visiva", come puoi iniziare a utilizzare le immagini nei tuoi contenuti?

Nella sezione successiva troverai un breve corso sulla scelta e l'utilizzo di immagini eccezionali.

Innanzitutto, evita questi tipi di immagini a tutti i costi

Cominciamo con cosa non fare, vero?

I suggerimenti qui ti aiuteranno a riconoscere i tipi di immagini che gli art director e i grafici non scelgono mai quando cercano immagini da abbinare a contenuti scritti.

Evita l'ovvia foto d'archivio
Conosci questa immagine quando la vedi. È la foto troppo in posa e perfettamente illuminata che non assomiglia per niente alla vita reale.

Stai lontano da ciò che è palesemente ridicolo
Sul serio? Chi ha inventato questi concetti fotografici?

Purtroppo, nei miei anni come designer, ho guadato circa 17.314.237 immagini come questa:

Resisti alle immagini che non sono correlate al tuo argomento
È allettante, non è vero?

Trovi un'immagine meravigliosa e vuoi davvero usarla, anche se non ha nulla a che fare con l'argomento del tuo post.

Resistere.

Le immagini funzionano meglio quando lavorano in tandem con le parole sulla pagina, quando completano e aggiungono significato alle parole che usi.

Maggiori informazioni su questo di seguito.

Evita immagini impegnate e complesse
I nostri contenuti risiedono sul nostro sito web, ma hanno una vita estesa sui social media.

E quando condividiamo le immagini sui social media, vengono spesso ridotte alle dimensioni di un francobollo prima di essere cliccate.

Ecco perché è importante utilizzare immagini che si traducano e possano essere comprese anche quando sono piccole.

Le immagini semplici lo fanno meglio perché non perdono i dettagli quando sono molto piccole.

Una nota importante: leggi questo per evitare di essere citato in giudizio

Per cortesia ripetete dopo di me:

Non userò Google Ricerca immagini per trovare le mie immagini.

Sai a cosa serve Google Ricerca immagini? È utile per cercare come sono le cose. Tipo "Che aspetto ha l'edera velenosa?"

È utile per imparare qualcosa quando basta un'immagine. Tipo "Dov'è la corteccia visiva nel cervello?"

Non è bene per la ricerca di immagini da utilizzare nel proprio contenuto.

Trovare e acquisire un'immagine in Google Ricerca immagini e utilizzarla nei tuoi contenuti è un modo eccellente per invitare una causa.

Le immagini su Google Ricerca immagini vengono estratte da siti Web e visualizzate solo a scopo di ricerca. Non è mai stato pensato per essere un luogo in cui trovare immagini da utilizzare.

Le immagini che trovi su Google Ricerca immagini sono create e di proprietà di qualcuno. E quell'entità ha tutto il diritto di farti causa per violazione del copyright quando prendi la loro proprietà intellettuale e la presenti come tua.

Se stai utilizzando Google Ricerca immagini per trovare immagini, interrompi immediatamente.

È ora di "diventare un professionista" con le tue capacità di ricerca di immagini e imparare a trovare le immagini che sei autorizzato a utilizzare per qualsiasi scopo commerciale che desideri.

Continua a leggere, perché condividerò cosa cercare in un'immagine e anche le mie risorse di immagine preferite.

I tipi di immagini più efficaci

Ecco cosa tenere d'occhio quando stai esaminando le opzioni su un sito di foto stock.

Cerca immagini che assomiglino alla vita reale
Cerca immagini che presentano persone che sembrano potrebbero essere il tuo lettore (in una buona giornata di capelli).

Cerca immagini che "dicono" qualcosa sul tuo articolo
L'obiettivo finale della tua immagine è coinvolgere le persone con i tuoi contenuti, quindi la tua immagine dovrebbe completare il titolo del tuo contenuto.

Quando lo fai bene, ottieni un effetto "doppio smacco": sia la tua immagine che le tue parole comunicano la stessa cosa.

Non aver paura di usare l'umorismo
A volte, i titoli si prestano all'uso di un'immagine umoristica. Questa non è una soluzione che vorresti utilizzare per ogni contenuto perché l'umorismo ha un impatto maggiore quando è inaspettato.

Ma quando l'argomento può essere comunicato con un'immagine divertente, è un bel modo per far sorridere il tuo lettore prima ancora di aver letto una parola del tuo contenuto.

Dove cercare fantastiche immagini fotografiche

Ora che abbiamo stabilito che non cercherete mai e poi mai immagini utilizzando Google Ricerca immagini, esaminiamo alcune risorse affidabili per immagini fotografiche gratuite ea pagamento.

Dove trovare immagini gratuite
Ci sono alcuni incredibili siti di foto d'archivio là fuori dove le immagini sono completamente gratuite.

In alcuni casi, tuttavia, ti viene chiesto di aggiungere l'attribuzione all'immagine.

Ciò significa aggiungere un credito di fotografo e spesso un collegamento.

È importante leggere attentamente la licenza su ogni sito in modo da dare credito se necessario. Molti siti non lo richiedono, e quelli sono quelli che preferisco perché usare una delle loro immagini è facile e veloce.

Siti preferiti per fotografie stock gratuite:

• Pixabay
• Unsplash
• StockSnap

Dove trovare immagini stock a pagamento di alta qualità
Vera confessione: divento impaziente con le persone che non vogliono pagare nulla, mai, per le loro fotografie stock.

È il risultato diretto della mia esperienza professionale.

Ho organizzato e diretto d'arte più servizi fotografici di quanti mi interessa ricordare. E ho sperimentato l'arduo lavoro dietro le quinte che deve accadere per creare quelle bellissime immagini che usiamo.

Le immagini memorabili sono un misto di logistica, pazienza, creatività, occhio ben allenato e maestria tecnica.

E penso che valga la pena pagare.

Quando sei pronto a fare un investimento minimo per ottenere fotografie professionali che hai i diritti di utilizzare per qualsiasi scopo commerciale e che puoi eseguire senza aggiungere alcun tipo di credito fotografico, dai un'occhiata a questi siti di foto stock a pagamento:

• Bigstock
• Shutterstock
• Getty Images

Prova a scattare le tue foto

La maggior parte di noi va in giro con le fotocamere in tasca sotto forma di smartphone. E con ogni iterazione di questi dispositivi, la qualità delle foto che scattano aumenta.

Pensa a come potresti rappresentare visivamente la tua attività. Passa un po 'di tempo a fare brainstorming su argomenti e argomenti.

Quindi cammina per il mondo con l'obiettivo di creare una libreria di immagini che puoi utilizzare nei tuoi contenuti.

È il modo migliore per garantire che la tua immagine sia unica al 100% per la tua attività.

I tre elementi delle nuove immagini editoriali di Copyblogger

Potresti aver notato che il nostro stile di immagine su Copyblogger è cambiato circa sei mesi fa.

Abbiamo avuto molte domande sulle nostre nuove immagini, quindi ecco il nostro processo di creazione dell'immagine passo passo:

1. Inizia con un'immagine che aggiunge significato alle tue parole
Cerchiamo immagini che aggiungano un senso alle nostre parole, in particolare ai nostri titoli, poiché è il testo più vicino all'immagine.

Ecco l'immagine che stiamo usando in questo post:

2. Scrivi il testo dell'immagine
All'inizio, dovevamo decidere se ripetere il testo del titolo sulle nostre immagini o se scrivere una copia originale per loro.

Abbiamo eseguito alcuni test e abbiamo deciso che non ci piaceva l'effetto "doppio titolo" delle immagini con titoli su di esse.

Quindi, abbiamo deciso di scrivere il testo originale per ogni immagine di post che creiamo. E, a quanto pare, questo testo dell'immagine serve come una sorta di sottotitolo del nostro titolo principale.

L'effetto netto è che nella parte superiore dei nostri post vedi:

1. Un titolo, che ti dice qualcosa sul post
2. Un'immagine, che ti dice qualcosa sul post
3. Testo dell'immagine, che ti dice qualcosa sul post

Fondamentalmente, all'inizio dei nostri post, diamo ai nostri lettori non uno, non due, ma tre inviti a interagire con i nostri contenuti.

Per questo post, il testo dell'immagine è:

Come far dire di più alle tue immagini

3. Applicare il testo all'immagine
Quando è il momento di posizionare il nostro testo sull'immagine scelta, utilizziamo elementi coerenti:

• Usiamo una barra colorata sulla maggior parte delle immagini per rendere il testo facile da leggere. Selezioniamo uno dei nostri tre colori del marchio per uniformità.
• Usiamo sempre lo stesso carattere. Le nostre immagini presentano Proxima Nova, il nostro carattere del marchio.
• Formattiamo il testo allo stesso modo. Il nostro testo è formattato con una riga di testo in maiuscolo più piccolo seguito da testo più grande che spesso mette in grassetto alcune parole per enfatizzare.
• Aggiungiamo un logo con filigrana a ciascuna immagine. Su ogni immagine troverai un piccolo logo Copyblogger. Se la nostra immagine viene separata dal link del post, le persone possono ritrovare la strada per il nostro sito e scoprire il contenuto a cui si riferisce.

Ecco come appare la nostra immagine finita:

Strumenti che puoi utilizzare per creare immagini simili per i tuoi contenuti

Usiamo Photoshop e un modello personalizzato che abbiamo creato per costruire le nostre immagini di post.

Avere un modello pre-creato rende le immagini veloci da creare e le mantiene coerenti nel tempo.

Ma non è necessario investire denaro e tempo in Photoshop. Due servizi che mi piacciono per la creazione di immagini di contenuto sono:

• Canva: Canva è gratuito con alcuni aggiornamenti a pagamento. È facile da usare e dispone di numerosi controlli dell'immagine.
• PicMonkey: PicMonkey è anche gratuito e dispone di funzionalità "premium" a basso costo a cui puoi accedere con una piccola tariffa. È divertente e facile creare bellissime immagini usando PicMonkey.

Vai avanti e crea immagini fantastiche

Se non hai coinvolto completamente il cervello dei tuoi lettori utilizzando immagini con i tuoi contenuti, il momento di iniziare è adesso.

Perché si scopre che, proprio come ogni altra cosa nella vita, diventerai più competente e professionale con la creazione della tua immagine più lo fai.

Segui i suggerimenti in questo post e lavora oggi sulla tua prima immagine.

E guarda cosa succede quando coinvolgi completamente il cervello dei tuoi lettori con immagini avvincenti!

Una rapida rassegna dei concetti nel post di oggi

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