Come implementare la codifica a livello di sito di Google sul tuo sito web

Il monitoraggio della conversione è sempre stato una parte essenziale del marketing. E la tecnologia moderna rende questo processo comprensibile e accessibile sia alle grandi che alle piccole imprese.

I tempi, tuttavia, stanno cambiando, così come il modo in cui misuriamo le prestazioni e monitoriamo le conversioni. Ora che il futuro dei cookie di terze parti è stato deciso, monitorare i comportamenti dei clienti attraverso dati proprietari sta diventando una necessità se vuoi mantenere la visibilità sulle tue conversioni.

Questo può essere ottenuto implementando un tag specifico su tutte le pagine della tua proprietà online. Il tag è un pezzo di codice che genera cookie quando gli utenti eseguono un'azione sul tuo sito web. Questi frammenti di informazioni sono archiviati nello stesso dominio del tuo sito Web e, poiché tu e l'utente siete gli unici coinvolti nell'interazione, sono considerati dati di prima parte.

Il tag a livello di sito può essere installato manualmente sulle tue pagine da uno sviluppatore, oppure può essere incorporato automaticamente tramite uno strumento come Google Tag Manager.

Ma prima di entrare nei dettagli, parliamo ancora un po' del motivo per cui l'implementazione di un tag a livello di sito è fondamentale per la tua attività.

La chiave del mondo senza biscotti

Le strategie di marketing sono in continua evoluzione e sono sincronizzate con i comportamenti dei consumatori, i progressi tecnologici e i cambiamenti economici. Per essere in grado di convalidare quali semplificazioni forniscono i risultati migliori e quali stanno fallendo, gli esperti di marketing devono essere in grado di monitorare da vicino le prestazioni della campagna e monitorare le conversioni.

Inoltre, dati accuratamente misurati sono alla base della modellazione di attribuzione, che ti consente di mettere a punto la tua strategia e ottimizzare i tuoi canali di marketing.

Poiché i cookie di terze parti stanno per diventare un ricordo del passato, Google sta lavorando allo sviluppo di alternative . L'efficienza della misurazione della conversione delle nuove tecnologie all'interno del Privacy Sandbox dell'azienda è ancora in fase di test. C'è molta incertezza sul modo esatto in cui le informazioni saranno organizzate e gestite per garantire sia la privacy dell'utente che l'accuratezza del tracciamento. Tuttavia, ogni volta che viene menzionato l'argomento della misurazione delle conversioni, Google consiglia vivamente ai proprietari di siti Web di implementare la codifica a livello di sito il prima possibile.

La codifica a livello di sito consente agli esperti di marketing di generare dati proprietari e monitorare le conversioni. Fornisce loro informazioni sullo stato di avanzamento delle campagne e consente loro di monitorare le interazioni degli utenti con gli annunci e i contenuti del sito Web. Se gli strumenti adeguati non vengono implementati in tempo, prima che le nuove tecnologie inizino a essere testate e venga determinato il futuro della gestione della privacy degli utenti, i marketer inizieranno a perdere visibilità sui processi di conversione.

Come già accennato, ci sono due modi per implementare la codifica a livello di sito sul tuo sito web. L'approccio manuale consiste nell'aggiungere il tag globale del sito in ogni parte del tuo sito web. L'opzione automatica consiste nell'utilizzare Google Tag Manager.

Differenza tra Google Tag Manager e Global Site Tag

Entrambe le soluzioni di implementazione dei tag possono essere utilizzate per applicare correttamente la codifica a livello di sito. Quale dovresti scegliere dipende dagli strumenti di tagging e marketing che stai attualmente utilizzando (se presenti), dalle tue capacità di codifica e, naturalmente, dalle esigenze della tua azienda.

Se stai già utilizzando Tag Manager, tutto ciò che devi fare per implementare la codifica a livello di sito è creare linker di conversione. C'è una guida passo passo su come farlo più avanti in questo articolo.

Tag globale del sito

Global Site Tag (o gtag.js) è compatibile solo con i prodotti Google. È un framework JavaScript che puoi utilizzare per aggiungere manualmente tag alle pagine, senza la necessità di un sistema di gestione dei tag. I tag vengono installati direttamente sulle tue pagine e possono essere gestiti in JavaScript.

L'implementazione della codifica a livello di sito di Google sul tuo sito Web utilizzando un tag globale a livello di sito richiede un certo livello di abilità e conoscenze di codifica.

Il processo è relativamente semplice e diretto. Tuttavia, se non ti senti a tuo agio con la gestione del codice da solo, probabilmente è meglio stare al sicuro e chiedere a uno sviluppatore di farlo per te.

Gestore di tag

Tag Manager è un sistema di gestione dei tag (TMS) che può essere utilizzato con i tag dei prodotti Google, nonché con un'ampia varietà di tag di terze parti . È compatibile con pagine Web, app mobili e server (beta test). Tramite il TMS, i tag possono essere gestiti rapidamente e facilmente da un'interfaccia web.

Sebbene sia necessaria l'installazione del codice iniziale, Tag Manager riduce il tempo necessario per scrivere e modificare manualmente il codice. Inoltre, integra tag di diverse piattaforme non Google, nonché tag personalizzati e offre una gamma più ampia di opportunità di tracciamento.

In questo articolo, ci concentreremo sull'implementazione della codifica a livello di sito sul tuo sito Web tramite Tag Manager, poiché è un'opzione più versatile e una scelta più accessibile per gli esperti di marketing.

Come funziona Google Tag Manager

Tag Manager può funzionare con Google Ads, Google Analytics, Floodlight e tag di terze parti e rende la scrittura e l'installazione manuali del codice ridondanti nel processo di codifica.

Uno dei punti di forza di Google per Tag Manager è che "fa da ponte tra esperti di marketing e sviluppatori", fornendo una soluzione di distribuzione dei tag affidabile, sicura e facile da integrare con altre piattaforme.

Quando Tag Manager è installato, il tuo sito web o la tua app saranno in grado di comunicare con i server di Tag Manager. È quindi possibile utilizzare l'interfaccia utente basata sul Web di Tag Manager per impostare i tag, stabilire attivatori che provocano l'attivazione del tag quando si verificano determinati eventi e creare variabili che possono essere utilizzate per semplificare e automatizzare le configurazioni dei tag.

La creazione di variabili e trigger diversi ti consente di impostare praticamente ogni interazione dell'utente con il tuo sito Web come una conversione e di monitorarla e misurarla di conseguenza.

Il TMS è compatibile con Web (pagine desktop e mobili), app iOS, app Android e AMP (pagine mobili accelerate) ed è in fase di beta test per Server (per strumentazione e gestione lato server).

Per iniziare a implementare la codifica a livello di sito sul tuo sito web, devi innanzitutto disporre di un account Tag Manager.

Configurazione di un account

Configurare un account Tag Manager è semplice.

Apri la home page e scegli l'opzione "Inizia gratis". Una volta che sei nella pagina di creazione dell'account, inserisci il nome e il paese della tua azienda e imposta un container.

Questo è il luogo in cui vengono archiviati tutti i dati, come tag, trigger e variabili, associati a un determinato account. È da qui che le informazioni vengono ottimizzate verso strumenti di marketing al fine di misurare le conversioni e creare modelli di attribuzione.

Un contenitore può funzionare con più siti Web, ma se ti stai concentrando su uno solo, puoi nominare il contenitore dopo di esso.

Dopo aver scelto la piattaforma da taggare e aver fatto clic su "crea", dovrai confermare di accettare i Termini di servizio di Google Tag Manager. Questo termina la prima fase del processo di creazione dell'account.

Dopo aver impostato l'account, Tag Manager genera uno snippet contenitore che deve essere aggiunto al codice del tuo sito web.

Lo snippet è composto da due parti: una che deve essere aggiunta nella sezione <head> del codice (preferibilmente il più vicino possibile all'inizio della pagina) e una che va nel corpo, subito dopo l'apertura <body > tag, ed è un codice di backup nel caso in cui JavaScript sia stato disabilitato.

Per monitorare accuratamente le conversioni, lo snippet di Tag Manager deve essere aggiunto a ogni pagina del tuo sito web . Deve essere inserito direttamente nel codice della pagina, altrimenti alcuni tag potrebbero non funzionare.

Se hai bisogno di accedere nuovamente allo snippet per inviarlo al tuo team di sviluppo o per aggiungerlo tu stesso al tuo sito web, puoi trovarlo facendo clic sulla barra in alto qui:

Puoi trovare informazioni su alcune impostazioni avanzate qui.

Per seguire e monitorare il rendimento di determinati annunci, eventi o azioni, devi prima creare tag per essi in Tag Manager, quindi aggiungere tag del linker di conversione.

Creazione di tag

Per creare un nuovo tag, scegli la piattaforma che stai utilizzando dall'elenco e imposta un tag per essa. Se stai già utilizzando Tag Manager e hai creato tag per le tue piattaforme preferite, puoi saltare questa parte del tutorial e passare a quella successiva, descrivendo come creare un tag linker di conversione.

Puoi iniziare a creare un nuovo tag dalla schermata "Tag" o dal campo "Nuovo tag":

Quindi è necessario fare clic su "Configurazione tag" per scegliere un tipo di tag. Scorri il menu per trovare la piattaforma desiderata e sceglila:

È disponibile un elenco con tutte le piattaforme di tag supportate. Puoi verificarlo qui. Se lo strumento di marketing che stai attualmente utilizzando non è elencato, non preoccuparti, puoi anche creare tag personalizzati.

Per un tag di monitoraggio delle conversioni di Google Ads, ad esempio, devi prendere le informazioni necessarie dal tuo account Google Ads.

Le informazioni di cui hai bisogno, tuttavia, variano per ogni strumento e dovrai controllare i tuoi rispettivi account.

Il passaggio successivo è scegliere un attivatore per attivare il tag.

L'impostazione predefinita è "Tutte le pagine", ma puoi scegliere altre opzioni dall'icona più nell'angolo in alto a destra della finestra:

Dopo aver fatto clic sull'icona più, scegli "Configurazione trigger" e sfoglia le opzioni per trovarne una adatta alle tue esigenze:

Il passaggio finale è assegnare un nome al tag e salvarlo. Una volta che hai finito con il tag iniziale, è il momento di fare la parte più importante e impostare il tag del linker di conversione.

Creazione di tag del linker di conversione

I tag del linker di conversione assicurano che gli altri tuoi tag abbiano accesso alle informazioni sulle azioni del sito web come clic su annunci, link, pulsanti e così via. Ciò garantisce che i dati che fluiscono verso gli altri tuoi strumenti siano misurati correttamente e fornisca informazioni accurate per il monitoraggio delle conversioni.

L'impostazione del tag del linker di conversione segue gli stessi passaggi descritti nella sezione precedente, ma questa volta dal menu di configurazione del tag devi scegliere l'opzione "Tag del linker di conversione":

Quindi, nelle opzioni di impostazione di attivazione, scegli che il tag si attivi su tutte le pagine. Assegna un nome al tag, fai clic su sicuro e sei a posto:

Ora che il tag del linker di conversione è impostato per attivarsi su tutte le tue pagine, puoi pubblicarlo dal pulsante "Invia" nell'angolo in alto a destra della finestra:

Consenso Utente e Privacy

Ogni volta che gestisci i dati personali, dovresti sempre essere molto attento e prendere in considerazione i diritti legali degli utenti. Ciò vale in particolare per i residenti dello Spazio economico europeo (SEE).

Quando si utilizzano prodotti per creare e memorizzare cookie, si è obbligati per legge a chiedere il consenso dell'utente ea fornirne l'informativa. L'utente dovrebbe inoltre essere informato di tutte le informazioni personali che verranno raccolte, di come verranno gestite e protette e a quale scopo verranno utilizzate.

Le norme relative al consenso degli utenti dell'UE e le norme sugli obblighi legali applicabili ai prodotti Google possono essere esaminate qui.

Ricapitolare

Mantenere la capacità di monitorare le interazioni degli utenti all'interno di un sito Web e misurare le conversioni è fondamentale per la strategia di marketing digitale di un'azienda.

Con il futuro delle alternative ai cookie di terze parti ancora incerto, i dati proprietari si distinguono come il modo più affidabile per rimanere al passo con i cambiamenti. L'integrazione della codifica a livello di sito su un sito Web consentirà agli esperti di marketing di continuare ad avere visibilità sul contenuto della pagina e sulle prestazioni del canale.