Importanza del design del logo per il branding online. Tipi di logo e suggerimenti

Molti proprietari di aziende mettono in discussione l'importanza del logo per un'azienda. Qual è lo scopo di un logo aziendale e come progettare un logo per il business online? Cercheremo di dare una risposta a queste domande, aggiungendo alcune informazioni sul branding online e sul design del logo.

Ricordi il favoloso spot ADIDAS che ha fatto il giro del web di recente?

L'idea principale del rolik (a parte la promozione dei prodotti ADIDAS, ovviamente), è che le persone sono di colori e dimensioni diverse. Nessuno sulla Terra è esattamente uguale, nemmeno i marchi. E qual è il principale segno di identità? Esatto, è il marchio di fabbrica o il logotipo del marchio. Ma qual è l'importanza di un logo?

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L'originale non è mai finito.

Poiché gli umani sono per lo più creature visive, tendono a ricordare cose più visivamente attraenti. Seguendo questa logica, l'importanza dei loghi nel marketing non può essere sottovalutata: il logo è una parte eccezionale che fa risaltare il tuo prodotto. Più è riconoscibile, più successo potrebbe essere chiamato.

Quanto è importante un logo per un marchio? Per quante risorse ci siano, anche le opinioni potrebbero variare.
Uno dei più grandi portali per l'assunzione di un designer freelance, 99 design, spiega l'importanza dei loghi negli affari: i loghi sono simboli composti da testo e immagini che ci aiutano a identificare i marchi che ci piacciono. Ma possono essere molto di più! Un buon logo è la pietra angolare del tuo marchio. Aiuta i clienti a capire cosa fai, chi sei e cosa apprezzi.

Business Dictionary offre una definizione leggermente diversa dell'importanza del design del logo e del marchio online: design grafico riconoscibile e distintivo, nome stilizzato, simbolo univoco o altro dispositivo per identificare un'organizzazione. È apposto, incluso o stampato su tutta la pubblicità, gli edifici, le comunicazioni, la letteratura, i prodotti, la cancelleria e i veicoli. Da non confondere con un marchio, che identifica un prodotto o una famiglia di prodotti. Potrebbe anche essere chiamato logotipo, ma non importa come lo chiami, ciò che rappresenta conta di più.

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Non puoi mischiarli con niente al mondo, vero? - perché sono davvero notevoli.

Ci sono alcune cose che devi sapere per progettare un logo per il business online e queste intuizioni aiutano anche a distinguere tra "il buono, il brutto e il cattivo". La pratica afferma che un logo decente è:

• Semplice

• Associato al prodotto

• Memorabile

Nonostante ciò che molti potrebbero dire, il processo di progettazione del logo ha diverse fasi da attraversare.

1. Fase di briefing , dove avvengono tutte le discussioni pre-progetto. Il designer deve tenere a mente gli obiettivi aziendali per cui crea un logo, dove verrà utilizzato il logo e qual è il pubblico di destinazione dell'azienda.

2. Fase di ricerca . In questa fase il designer inizia a lavorare con la ricerca del marchio, stabilendo potenziali temi e colori. Un punto giusto qui è anche guardare ai potenziali concorrenti, facendo ricerche di mercato e analizzando che tipo di design hanno già.

3. Schizzi, brainstorming, concettualizzazione . Di nuovo, a questo punto normalmente avvengono i brainstorming, compresa la “ricerca per parole chiave”; è un processo in cui i designer si scervellano e pensano a tutte le parole possibili nell'area, cercando di implementare quelle più rilevanti nel logo.

4. Fare una bozza-logo . Il processo creativo è come un mare: cambia costantemente da calmo a malato. Quando tutti i brainstorming si calmano, alcune bozze appaiono come risultati. Allo stesso tempo, i designer testano l'aspetto del logo su schermi diversi, assicurandosi che appaia in primo piano sia sugli schermi mobili che desktop.

5. Feedback e fase di ottimizzazione . Test accurati portano a presentare al cliente alcuni dei concetti più efficaci, per ottenere il prezioso feedback e implementare le modifiche necessarie.

6. Consegna e particolarità . Dopo tutte le fasi di progettazione del logo, la parte più attesa per ogni prodotto è il momento in cui tutti i miglioramenti sono finiti e il prodotto è pronto per essere approvato dal suo proprietario e dai futuri fan del suo marchio.

Quando arrivi a progettare un logo per un'azienda online, dovresti prestare particolare attenzione al tipo di logo su cui ti concentri; deve essere correlato al tipo di attività e ai valori. Esistono diversi tipi di loghi efficaci nel marketing online.

Tipi di loghi.

Loghi pittorici.

I loghi pittorici, a volte chiamati marchi, sono fondamentalmente un'immagine grafica o un'icona colorata. Probabilmente li vedi ogni giorno, ma semplicemente non ci presti molta attenzione: l'epocale logo Apple, il drone di Android, l'uccello blu dell'app mobile di Twitter sono tutti nella lista. La cosa difficile di questo tipo di loghi è rendere una piccola icona facilmente riconoscibile per i consumatori fedeli, usando tutta la magia di forme e colori per aiutarti.

Un altro tipo di loghi pittorici è un marchio astratto, lo stesso un logo iconico, ma questa volta l'icona non è riconoscibile: è più geometrica e astratta. Nike, Pepsi e Carrefour sono buoni esempi di loghi astratti, che non forniscono informazioni sui prodotti o sui servizi dell'azienda, ma ti consentono piuttosto di creare qualcosa di sofisticato per rappresentare il tuo marchio.

Tipo di mascotte.

Ricordi il logo del colonnello Sanders di KFC? Il colonnello è un ottimo esempio di logo mascotte: uno smiley barbuto dagli occhiali fa appello ai clienti, presentando KFS come un'organizzazione accogliente allo stesso tempo. Le mascotte sono un ottimo modo per creare l'atmosfera del marchio: basta ricordare le emozionanti mascotte sportive che ogni squadra americana ha.

Segni di lettere.

Ci sono marchi i cui nomi sono composti da più di 2 parole, che è difficile da memorizzare, figuriamoci pronunciarlo. Pertanto, per aziende come Home Box Office, Hewlett-Packard e Cable News Network è essenziale utilizzare le iniziali, assicurandosi che abbiano un bell'aspetto su diversi tipi di produzione stampata.

Marchi di parole.

Marchi come Ebay, VISA e Disney utilizzano una combinazione di un nome di società inquietante e di caratteri efficienti per ottenere l'essenza del loro marchio. La tipografia è la cosa più importante in questo tipo di logo. Ad esempio, VISA si attiene a un carattere più pesante, convincendo i clienti a effettuare pagamenti tramite il loro servizio.

Logo combinato.

Oppure il segno combinato, che ha una formula molto semplice: marchio/marchio lettera + un'icona di fantasia. Con il marchio in cima, all'esterno o anche combinato con un'immagine, è una scelta che marchi come Lacoste, Lays e Airbnb scelgono.

6. Emblema.

Una delle cose fantastiche del logo dell'emblema è la quantità di informazioni sulla tua attività che puoi inserire in essa: data di costituzione, ubicazione, indirizzo e molto altro. [Inspirationfeed] I designer tendono a pensare che sia la tendenza delle organizzazioni pubbliche americane, tuttavia, Starbucks, Porsche e Harley Davidson si rivelano false.

Suggerimenti per il marchio.

La creazione di un logo personalizzato per il branding è un processo completo orientato al risultato, poiché i loghi sono destinati ad essere il "volto" dell'azienda; con l'ausilio di font, colori e immagini trasmettono ai clienti i valori fondamentali del brand, facendoli intrecciare con esso. Tuttavia, il risultato è altrettanto importante quanto lo è il processo creativo. Ogni designer ha il proprio flusso di design da scegliere e il proprio stile da seguire, e anche il team di Mind Studios non fa eccezione. Ecco alcuni suggerimenti da tenere in considerazione quando inizi a creare un logo e l'intero lavoro di branding concomitante.

Rimani aggiornato.

La moda è ovunque, e anche in fatto di loghi ci sono alcune tendenze da seguire. Ci sono risorse eccellenti come Logopond (Dribbble per i loghi) e Logobaker (per lo più per il Commonwealth degli Stati Indipendenti). Tenere d'occhio le tendenze ti aiuterà a prendere una decisione in merito al tipo e al modo in cui desideri che il tuo marchio aziendale abbia.

Ecco anche un altro suggerimento: una grande presentazione di Behance sulle tendenze del logo che ha una grande panoramica delle tendenze del marchio contemporaneo.

Considera i concorrenti.

Durante la fase di analisi aziendale, controlla i loghi dei concorrenti: il tipo, i caratteri e i colori che hanno. La pratica suggerisce di usare quelli che mancano nei marchi dei tuoi avversari - per distinguerti dalla loro massa. Ti consigliamo anche di fare attenzione con la selezione - non più di 3 colori nel logo (per evitare il miscuglio eterogeneo).

Creare o compilare un sondaggio di branding.

Internet è una gioia per le ricerche di mercato. Negli ultimi anni, sono apparsi molti moduli di ricerca di logo e branding che possono essere trovati online, per ottenere una migliore comprensione degli obiettivi dell'azienda. Utilizza questo modulo o sondaggi simili per comprendere meglio le tue efficaci tattiche di branding online.

Stai pensando di cambiare squadra nel bel mezzo di un progetto? Allora questo articolo fa per te

Marchio sulla fortuna.

Ecco un esempio del lavoro di branding che abbiamo svolto per uno dei nostri clienti: Rentorr, piattaforma sudafricana per la gestione degli affitti immobiliari .

La maggior parte dei loghi elencati in questo articolo sono i marchi dei marchi giganti, quindi anche la loro popolarità ha un'enorme percentuale di fortuna. Forse il business per cui sono stati creati questi loghi è diventato virale, o la promozione ha fatto il suo lavoro - in un modo o nell'altro, i loghi onnipresenti sono spesso il risultato di una strategia di marketing e di branding ben ponderata, dopotutto. E se il tuo logo futuro dovesse diventare elevato durante la notte? Niente di cui preoccuparsi, assicurati solo che il tuo design del marchio sia davvero affascinante, seguendo i tipi e le pratiche che abbiamo elencato sopra.

Oppure contattaci per fare del nostro meglio per te e il tuo brand!

Scritto da Vlad Tyzun, Julia Golovko ed Elina Bessarabova

Benvenuti a vedere i progetti di Mind Studios su Behance e Dribble