La quota di impressioni di Google Ads è ancora importante nel 2023? (+Cosa fare al riguardo)

Se un albero cade nel bosco e nessuno lo sente, è successo davvero?

Ancora più importante, se il tuo annuncio avrebbe potuto essere mostrato al tuo pubblico ma non l'ha fatto, non vorresti saperlo?

Fortunatamente, puoi sapere con quale frequenza i tuoi annunci vengono visualizzati (o non vengono visualizzati) dal tuo pubblico, grazie a una metrica nota come quota impressioni. Mentre una cosa è costruire le tue campagne Google Ads, un'altra è sapere che stanno effettivamente mostrando quanto potrebbero essere. È qui che set di dati come la quota di impressioni, la percentuale di impressioni massima, la percentuale di impressioni massima assoluta e altro ancora possono essere un vero toccasana.

Tuttavia, poiché le impressioni non sempre equivalgono a clic o conversioni, quanto è realmente importante la quota impressioni per lo stato generale del tuo account? Inoltre, non è un segreto che i costi di Google Ads stiano aumentando in tutti i settori. Combinalo con ulteriori approfondimenti sulla campagna e funzionalità di apprendimento automatico più ampiamente disponibili per gli account e potresti pensare che altre metriche abbiano la priorità durante il monitoraggio dei tuoi progressi PPC.

In qualità di inserzionista, l'ultima cosa di cui hai bisogno è perdere tempo a creare report su dati che non incidono direttamente sui profitti della tua attività. Quindi, continua a leggere per scoprire se la quota impressioni vale (o meno) il tuo tempo nel 2023.

Sommario

• Che cos'è la quota impressioni di Google Ads?
• Come calcolare la quota di impressioni
• Tipi di quota impressioni
• Cos'è una buona quota impressioni?
• La quota impressioni conta ancora nel 2023?
• Suggerimenti per migliorare la tua quota di impressioni

Rapido esame della quota impressioni di Google Ads

Per prima cosa, esaminiamo un po' il significato effettivo della quota impressioni in termini di rendimento dell'account. La quota di impressioni viene mostrata in percentuale ed è progettata per rispondere a questa domanda chiave: di tutte le volte in cui il tuo annuncio potrebbe essere pubblicato, con quale frequenza viene effettivamente visualizzato?

Le metriche sulla quota impressioni sono disponibili solo per le campagne di ricerca, Shopping e display standard.

Poiché l'asta di Google Ads è altamente competitiva, è quasi impossibile che il tuo annuncio venga pubblicato ogni volta che qualcuno cerca una parola chiave o esplora un posizionamento su cui stai facendo un'offerta. La quota di impressioni è lì per aiutarti a capire quanta quota di mercato controllano i tuoi annunci.

Sebbene esistano diversi tipi di metriche sulla quota di impressioni di cui parlerò a breve, ci sono alcuni termini fondamentali da conoscere quando si parla di quota di impressioni:

• Impression: quando almeno il 50% del tuo annuncio viene visto per almeno un secondo.
• Quota impressioni: percentuale di potenziali impressioni per le quali la tua campagna pubblicitaria vince l'asta di Google Ads.
• Percentuale di impressioni massima: percentuale della frequenza con cui il tuo annuncio viene visualizzato sopra i risultati organici (solo campagne di ricerca).
• Percentuale di impressioni superiore assoluta: percentuale della frequenza con cui il tuo annuncio è il primo annuncio sulla pagina (solo campagne di ricerca).
• Quota impressioni persa per budget: percentuale di volte in cui il tuo annuncio non è stato mostrato a causa di un budget basso o, in altre parole, il tuo budget si è esaurito troppo velocemente o non era abbastanza alto per vincere l'asta.
• Quota impressioni persa per ranking: percentuale di volte in cui il tuo annuncio non è stato mostrato a causa di un ranking dell'annuncio basso o, in altre parole, il tuo punteggio di qualità non era abbastanza alto per vincere l'asta.

Come si calcola la quota di impressioni?

La quota di impressioni viene calcolata in base al volume di ricerca per le tue parole chiave PPC. Google tiene conto di tutte le volte che hai mostrato e lo divide per tutte le volte che avresti potuto mostrare. Fortunatamente, la piattaforma fa il lavoro per noi quando si tratta di calcolare la quota di impressioni.

Tutto quello che devi fare è andare a livello di campagna del tuo account e aggiungere le colonne della quota di impressioni per vedere dove si trovano attualmente la quota di impressioni e i tassi di impressioni.

Tipi di quota impressioni

Quota impressioni significa cose diverse a seconda del tipo di campagna Google Ads. Esaminiamo alcune note per ciascuno dei tipi di campagna per cui sono disponibili dati sulla quota impressioni.

Per le campagne Shopping , è importante sapere che qualsiasi metrica relativa alla quota impressioni riportata prende in considerazione solo i posizionamenti nella rete di ricerca di Google e non i posizionamenti della Rete Display di Google (GDN) o dei partner Shopping.

Le campagne display dispongono solo delle metriche di "quota impressioni display". Questo ha senso in quanto gli annunci display non vengono visualizzati nella SERP. La quota impressioni sulla Rete Display è lo stesso concetto della quota impressioni sulla rete di ricerca, ma per i posizionamenti nella Rete Display di Google.

Infine, per tutte le attività di viaggio e turismo , le campagne per hotel dispongono anche di metriche sulla quota impressioni. Tuttavia, sono calcolati in modo leggermente diverso da quello che Google scompone qui.

Ai fini di questo post, continuerò a valutare l'impatto della quota di impressioni sulle campagne di ricerca standard.

Cos'è una buona quota impressioni?

Sfortunatamente, una comune trappola PPC è pensare che ci sia una risposta in bianco e nero a tutto ciò che coinvolge Google Ads! Anche se vorrei che ci fosse una risposta chiara a quale dovrebbe essere il benchmark standard di Google Ads per la quota impressioni, ogni account è unico. Pertanto, a seconda della concorrenza, potresti scoprire che una quota di impressioni inferiore o superiore è fattibile per la tua attività.

A prima vista, potresti presumere che mostrare il più possibile a quante più persone possibile sia la migliore strategia di quota impressioni. Invece, pensa alla tua quota impressioni come a un pool. Il tuo targeting determinerà quanto è grande o piccolo il tuo pool di quote di impressioni. Più grande è la piscina, maggiore sarà lo sforzo necessario per nuotare per un intero giro. Non vuoi dover nuotare fino in fondo per trovare quella ricerca che convertirà per te.

Detto questo, probabilmente vorrai mostrare il più delle volte. In genere ho scoperto che una quota di impressioni del 60-80% è ideale e realistica per la maggior parte delle aziende. Per quanto riguarda la percentuale di impressioni massima assoluta o il fatto di essere il primo annuncio sulla pagina, questa metrica può essere un po' più difficile da raggiungere. Tuttavia, un'azienda con una buona campagna di ricerca potrebbe scoprire che la sua percentuale di impressioni massima assoluta si aggira intorno al 20%.

La quota impressioni conta ancora nel 2023?

Con così tante metriche PPC che hanno la priorità, quanto è importante la quota impressioni a questo punto?

Potrei sembrare un disco rotto, ma come con tutto in PPC, purtroppo non c'è una chiara risposta sì o no a questa domanda. Il modo in cui valuti la quota di impressioni dipenderà dai tuoi obiettivi e obiettivi di marketing specifici.

Detto questo, abbiamo visto di recente al Google Marketing Live 2023 che il panorama pubblicitario sta cambiando rapidamente con aggiornamenti come la nuova Search Generative Experience e asset generati dall'intelligenza artificiale per la visualizzazione (solo per citarne alcuni). La competizione pubblicitaria aumenterà solo quando più inserzionisti disporranno degli strumenti per creare annunci di qualità superiore. Ciò significa che, per gli inserzionisti che sfruttano le campagne di ricerca, shopping o display standard, la quota impressioni è in realtà più importante che mai.

Tuttavia, con così tante diverse opzioni di campagna disponibili da Performance Max a Video e altro ancora, è una best practice adottare un approccio multicanale alla tua strategia Google Ads, anche se i dati sulla quota impressioni potrebbero non essere sempre disponibili per questi altri tipi di campagna .

Vantaggi di una quota di impressioni e di un tasso di impressioni elevati

Quando raggiungi tutti gli obiettivi per cui stai lavorando con i tuoi annunci Google, come il tasso di conversione o il ritorno sulla spesa pubblicitaria, potresti non preoccuparti molto della tua quota di impressioni. Tuttavia, la quota di impressioni può fare una grande differenza se inizi a vedere che i tuoi progressi vanno male.

Ad esempio, se devi aumentare la percentuale di clic, il miglioramento della quota impressioni può avere un impatto diretto. Infatti, gli annunci che ottengono una percentuale di impressioni superiore assoluta elevata possono avere un CTR fino al 5% superiore rispetto agli annunci inferiori. Non solo, ma il costo per conversione può essere fino al 60% più alto per gli inserzionisti che finiscono più in basso nella SERP.

Fonte

Tutto sommato, una quota di impressioni elevata significa che stai mostrando di più, che è il primo passo per convincere qualcuno a fare clic sul tuo annuncio. Percentuali di impressioni superiori e superiori assolute significano che stai pubblicando il primo (o secondo, o terzo, ecc.), il che può fare la differenza in uno spazio pubblicitario altamente competitivo, specialmente mentre quel panorama continua ad evolversi.

Suggerimenti per migliorare la quota impressioni di Google Ads

Se ritieni che l'aumento della quota impressioni sia in linea con gli obiettivi del tuo account, prova questi suggerimenti sulla quota impressioni di Google Ads:

1. Imposta i tuoi obiettivi di quota impressioni

Dovrai confrontare le tue attuali metriche sulla quota di impressioni per monitorare i tuoi progressi. Se non sei sicuro di quale quota di impressioni sia realistica da ottenere, non saprai da dove iniziare quando si tratta di implementare la giusta strategia di quota di impressioni.

Innanzitutto, prendi nota di tutte le metriche correnti relative alla quota impressioni nel tuo account. Successivamente, valuta i budget della tua campagna per vedere se è fattibile o meno raggiungere una percentuale di quota impressioni più elevata.

Infine, per le campagne di ricerca e Shopping standard, gli inserzionisti potrebbero voler esaminare anche il rapporto Informazioni aste quando impostano gli obiettivi di quota impressioni. Poiché le informazioni dettagliate sulle aste mostrano il tuo posizionamento rispetto ai concorrenti nella SERP, questo rapporto può aiutarti a ispirare i tuoi obiettivi di quota impressioni.

Osservare le informazioni dettagliate sulle aste, il budget, la quota di impressioni e i tassi di impressioni attuali ti aiuterà a comprendere meglio ciò che è realistico per la tua attività.

2. Posizione, posizione, posizione

In che modo è più facile ottenere una quota impressioni più elevata? Riduci il pool di quote di impressioni! Una località più piccola rende più fattibile una quota impressioni più elevata poiché avrai meno utenti idonei a cui mostrare gli annunci a seconda della loro posizione fisica. Questo può essere un ottimo modo per un'azienda locale di restringere i membri del pubblico nelle vicinanze con una maggiore probabilità di conversione.

3. Perfeziona il tuo elenco di parole chiave

Un altro modo per rafforzare il targeting in modo da poter aumentare la tua quota di impressioni consiste nel perfezionare le parole chiave solo in termini di base ad alto intento. L'intenzione di ricerca è fondamentale quando ottimizzi per una metrica specifica come la quota di impressioni poiché vorrai che il tuo annuncio venga mostrato solo quando conta di più.

Quando ti concentri su parole chiave con intenti transazionali piuttosto che informativi, stai restringendo il numero di impressioni idonee agli utenti che si trovano più avanti nel percorso dell'acquirente.

4. Diversifica i tipi di campagna

Questo suggerimento sulla quota impressioni di Google Ads non dovrebbe sorprendere considerando l'aumento della popolarità dei tipi di campagna oltre alle tipiche campagne di ricerca o display standard. Quando consideri la tua quota di impressioni, ti consigliamo di esaminare il tuo account in modo olistico. Prova a incorporare una varietà di tipi di campagna per colmare le lacune che i tuoi tassi di quota impressioni non possono raggiungere.

Sfruttando più strategie diverse, come video, annunci di Servizi locali e altro ancora, contribuirai ad aumentare il rendimento complessivo della tua attività su Google Ads. Inoltre, più diversi tipi di campagna ti assicurano di massimizzare il tuo potenziale di impressioni in tutti i punti di contatto nel percorso del cliente.

5. Migliora la tua copia dell'annuncio

Mentre vuoi provare alcuni tipi di campagna diversi per massimizzare la tua quota di impressioni complessiva, dovresti anche concentrarti sulla qualità dell'annuncio piuttosto che sulla quantità. Un annuncio efficace verrà visualizzato più in alto nella SERP, aumentando le percentuali di impressioni superiori e assolute nonché la quota di impressioni complessiva. (Per non parlare del fatto che può anche aiutare ad aumentare i tassi di conversione!)

Per prima cosa, guarda la tua copia dell'annuncio per vedere se stai soddisfacendo le nozioni di base come includere parole chiave, parole potenti, inviti all'azione e altro. Inoltre, potresti voler sfruttare più risorse pubblicitarie (precedentemente note come estensioni annuncio), come immagini, frammenti strutturati e così via, per aiutare il tuo annuncio a occupare più spazio SERP.

Questo esempio di annuncio di alta qualità include un testo potente e ricco di parole chiave. Utilizza anche risorse pubblicitarie come immagini e sitelink.

Aumenta la tua quota di impressioni, fai crescere la tua attività

Sebbene l'importanza della quota di impressioni nel 2023 e oltre dipenda dal tuo account specifico, utilizza questo articolo come promemoria per controllare le metriche che potresti non monitorare regolarmente.

La quota di impressioni è solo una delle tante metriche che spesso possono essere ignorate a favore di "metriche monetarie" come il costo per lead o il tasso di conversione. Tuttavia, la tua quota di impressioni può avere un "effetto valanga" sul tuo account se non viene curata adeguatamente. Quindi, utilizza i nostri suggerimenti qui per aumentare la tua quota di impressioni e, in definitiva, far crescere la tua attività!

Ecco alcuni suggerimenti per migliorare la tua quota di impressioni:

1. Imposta obiettivi di quota impressioni
2. Restringi il targeting per località
3. Perfeziona il tuo elenco di parole chiave
4. Diversifica i tipi di campagna
5. Migliora la tua copia dell'annuncio