Come migliorare il tuo posizionamento con i contenuti video

Stai lottando per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca del tuo sito web? Hai provato il video marketing? In caso contrario, qui sta il problema.

Secondo un rapporto di Ahrefs, YouTube è il sito web più visitato quest'anno. È anche il secondo motore di ricerca più grande, dimostrando che le persone sono matte per i contenuti video. La capacità di un video di attirare l'attenzione e coinvolgere il pubblico lo rende il re dei contenuti.

Ma ogni giorno vengono guardati miliardi di video e ogni minuto vengono caricate centinaia di ore di video. Per catturare l'interesse del tuo pubblico di destinazione, i tuoi contenuti video devono distinguersi.

Lo sviluppo di idee per contenuti video creativi è certamente un elemento, ma ce ne sono molti altri che aiuteranno i tuoi sforzi SEO e miglioreranno il tuo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Questa guida al video marketing ti mostrerà come migliorare il tuo posizionamento con i contenuti video. Ma, prima, devi capire la relazione tra video e ranking.

In che modo i contenuti video aiutano il tuo posizionamento?

Google ha tenuto sotto controllo le preferenze degli utenti per molto tempo. Il gigante dei motori di ricerca modifica il suo algoritmo per adattarsi alle ultime tendenze e i suoi aggiornamenti più recenti danno la priorità ai siti Web con video. Come marketer, non puoi ignorare i contenuti video e aspettarti di posizionarti in alto nelle SERP.

Anche nell'era dei social media, il motore di ricerca è la fonte del 93% di tutte le esperienze online. Quindi, il primo e più importante obiettivo del tuo piano di marketing deve essere quello di apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca.

Ricorda: i primi tre risultati sulla prima pagina di Google ricevono il 55% di tutti i clic, il che significa che dovresti concentrare i tuoi sforzi sull'apparire lì.

I contenuti video aiutano il tuo page rank in più di un modo. L'algoritmo di Google considera centinaia di metriche per decidere il posizionamento di un sito web. Di seguito sono riportati tre dei molti modi in cui i video possono aumentare il ranking SERP del tuo sito web:

• Le persone rimangono il doppio del tempo sulle pagine web con contenuti video che senza.
• La presenza di contenuti video su una pagina Web aumenta la percentuale di clic del 157%.
• Le pagine Web con contenuti video di qualità hanno maggiori probabilità di ricevere backlink di qualità.

I video hanno la capacità innata di generare interesse e attrarre più spettatori. Detto questo, l'inclusione di contenuti video sul tuo sito Web da sola non garantisce un traffico e un page rank più elevati. Puoi raccogliere ricchi premi in termini di traffico e posizionamento solo quando produci contenuti video di alta qualità e di valore.

Tieni presente che un video fatto male fa più male che bene a un sito Web: i video che realizzi devono fare appello ai motori di ricerca e agli utenti. Ciò significa che il contenuto del video deve essere ottimizzato per i motori di ricerca e contenere contenuti di valore utili per gli spettatori.

Ecco alcune idee per migliorare il tuo ranking con i video.

Crea contenuti video di alta qualità

Il titolo del video potrebbe aver portato un utente alla pagina web, ma è la qualità del contenuto che farà rimanere il visitatore. Se non vuoi che i tuoi contenuti video siano solo un altro tra la folla, ecco alcune cose da tenere a mente quando produci un video.

Identità del marchio : l'identità del tuo marchio è ciò che differenzia la tua attività dagli altri.Fai risplendere l'identità del tuo marchio attraverso il video. Non sai come trovare l'identità del tuo marchio? Rispondi a queste domande:

• In che modo la mia attività è diversa dalle altre?
• Se il mio brand assumesse una forma umana, a chi assomiglierebbe?
• Come suonerebbe?
• Quali tratti della personalità avrà?

Pubblico di destinazione : se il tuo pubblico di destinazione è costituito da tutti, i tuoi contenuti video non piaceranno a nessuno.Per sviluppare un messaggio solido, devi restringere i dati demografici di base del tuo pubblico come età, sesso, posizione, personalità, gusti, hobby, ecc.

Affrontare i punti deboli : gli spettatori trascorrono tempo prezioso su un video, quindi sono sicuri di aspettarsi qualcosa in cambio.Nella maggior parte dei casi, è una soluzione al loro problema. Sta a te capire i punti deboli del tuo pubblico e mostrare loro come risolvere il loro problema.

Intrattieni il tuo pubblico : nella maggior parte dei casi, i video che adottano uno stile formale e un tono serio faranno solo addormentare gli spettatori.L'aggiunta di un pizzico di umorismo e un pizzico di arguzia coinvolgerà il tuo pubblico e ti aiuterà a trasmettere il tuo messaggio. Se l'umorismo non fa per te, cerca di mantenere lo stile e il tono generali casuali, amichevoli e colloquiali.

Racconta una storia : tessere una storia attorno al messaggio di marketing influenzerà gli spettatori a restare.Inoltre, le persone ricordano i video con storie ed emozioni potenti. Gli spettatori che si trovano emotivamente coinvolti con un video hanno maggiori probabilità di eseguire un'azione di follow-up, quindi cerca di coinvolgere emotivamente il pubblico per ottenere migliori risultati SEO.

Miniatura coinvolgente : anche prima del titolo, la miniatura di un video attira l'attenzione di chi effettua la ricerca.La miniatura ha un ruolo chiave nel determinare se un utente fa clic su un collegamento o meno. Assicurati che le miniature dei video siano pertinenti, belle e accattivanti.

Ottimizza i contenuti video per i motori di ricerca

Una delle prime regole del video marketing è ottimizzare i contenuti. L'utilizzo delle giuste parole chiave a coda corta e lunga e altre mosse SEO porterà i tuoi contenuti video in cima alle SERP quando i potenziali visitatori cercheranno quella parola o frase.

La ricerca per parole chiave è sia un'arte che una scienza. Trova le parole che meglio spiegano il video. Mettiti nei panni degli utenti e individua parole, frasi e domande che potrebbero porre a Google.

Non sei senza aiuto su questo. Sono disponibili diversi strumenti di ricerca per parole chiave, sia gratuiti che a pagamento, per rendere il processo di ricerca semplice, efficiente e accurato. Puoi iniziare con lo strumento di pianificazione delle parole chiave fornito da Google Ads.

Gli algoritmi dei motori di ricerca non sono ancora abbastanza avanzati per comprendere il contenuto dei video: spetta a te fornire le informazioni pertinenti affinché l'algoritmo del motore di ricerca classifichi e dia priorità ai tuoi video. Queste funzionalità non solo aiutano i motori di ricerca e YouTube, ma attirano anche l'attenzione del pubblico.

I web crawler utilizzano alcuni o tutti i seguenti elementi per comprendere e classificare i tuoi video:

• Titolo
• Descrizione video
• Trascrizione
• Parole chiave
• Durata video
• Tag
• Simpatie e antipatie
• Commenti
• Visualizzazioni totali
• Iscritti

Tutto ciò che attira visualizzazioni e fa rimanere gli spettatori fino alla fine del video fa parte della strategia di ottimizzazione. Anche i sottotitoli e la sovrapposizione di testo danno un senso al contenuto quando l'audio è disattivato.

Combina contenuti video e automazione del marketing

Alcuni modi sicuri per impressionare i motori di ricerca sono aumentare il traffico, alimentare i lead, aumentare le conversioni e generare vendite. I motori di ricerca, vedendo il successo iniziale dei tuoi metodi di marketing, aumenteranno il tuo posizionamento e aumenteranno ulteriormente i tuoi vantaggi di marketing.

I motori di ricerca non sono l'unico modo per entrare in contatto con potenziali clienti: i social media e l'email marketing sono altri due dei molti metodi per generare lead e spostarli lungo la canalizzazione di marketing.

Sulle piattaforme di social media, puoi utilizzare l'automazione del marketing per inviare i video giusti alle persone giuste al momento giusto per creare il massimo impatto. Con quasi tutte le piattaforme di social media orientate verso i contenuti video, la tua potrebbe essere sepolta sotto migliaia di video che appaiono nelle timeline degli utenti.

I motori di ricerca, in particolare Google, apprezzano i segnali sociali. I siti Web con la maggior attività sui social media hanno la priorità nelle SERP. Inoltre, puoi incoraggiare i tuoi iscritti a visualizzare, mettere mi piace e condividere i tuoi contenuti inviando newsletter ogni volta che viene pubblicato un nuovo video.

Ospita il tuo video su YouTube e incorpora il contenuto ovunque tu voglia

YouTube è il secondo motore di ricerca più grande al mondo, secondo solo al suo marchio gemello, Google. Ospitare lo stesso video in luoghi diversi, come YouTube, social media, il tuo sito web, ecc., può essere controproducente.

Invece, carica il tuo video su YouTube e incorporalo dove vuoi: newsletter via email, blog, sito web di social media, ecc. Questa strategia ha diversi vantaggi. Attiri spettatori da varie fonti e YouTube, notando l'aumento del numero di visualizzazioni e del coinvolgimento, dà la priorità al tuo video nelle ricerche e nei consigli.

I visitatori del sito Web tendono a rimanere a lungo su una pagina che include contenuti video. Per Google, soggiorni lunghi indicano interesse per i contenuti, il che significa che i contenuti sono pertinenti e di alta qualità. Il gigante dei motori di ricerca premierà quindi il sito Web con un posizionamento più elevato nella SERP.

Gli spettatori che trovano un video pertinente e interessante intraprenderanno i passaggi necessari per il coinvolgimento: eseguiranno l'azione desiderata, cliccheranno su diversi collegamenti o visiteranno altre pagine del sito web. I crawler li considereranno come segnali positivi e aumenteranno il tuo ranking di ricerca su Google come ricompensa.

Mantieni i video brevi e concisi

Nel caso dei contenuti video, minore è la durata del video, migliore sarà il coinvolgimento. Questo perché i video forniscono una grande quantità di informazioni in un breve lasso di tempo. Dopo circa un minuto, il tuo pubblico perderà la concentrazione, il che lo costringerà a lasciare la pagina.

La lunghezza ideale del video dipende anche dalle tue particolari esigenze o obiettivi, dal tipo di video e dalle informazioni che vuoi trasmettere.

Anche se stiamo rapidamente entrando nell'era della connettività mobile ad alta velocità, i video brevi consentono agli utenti di dispositivi mobili di guardare i contenuti senza buffering o perdita di qualità video.

Gli esperti concordano sul fatto che i contenuti video in forma breve ispirano la creatività e attirano più spettatori, il che a sua volta migliora il tuo posizionamento.

Pensieri finali

I contenuti video non perderanno la loro presa sul pubblico per il prossimo futuro. A dire il vero, la natura immersiva del video garantisce la sua crescita verso l'alto per molto tempo.

Gli esperti di marketing e le aziende dovrebbero utilizzare i video, ma non solo per la consapevolezza del marchio, la generazione di lead e la conversione. Dovresti utilizzare i loro vantaggi SEO per migliorare il posizionamento del tuo sito Web e le idee menzionate nella guida di marketing sopra dovrebbero aiutarti a raggiungere questo obiettivo.