Come migliorare la tua SEO con cluster di argomenti

Il concetto di cluster tematici non è nuovo per i creatori di contenuti e gli specialisti di marketing. La combinazione di risorse di contenuto correlate in gruppi aumenta il coinvolgimento degli utenti e soddisfa i motori di ricerca, fornendo strutture di siti Web altamente organizzate.

Ma come specialista di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), puoi trarre vantaggio dalla tecnica dei cluster di argomenti molte volte.

In questo post troverai suggerimenti pratici sulla creazione di cluster di argomenti per una migliore SEO e imparerai a misurare i loro risultati per capire meglio cosa funziona e cosa no.

Cos'è un cluster di argomenti?

Un cluster di argomenti è un gruppo di risorse correlate che presentano contenuti attorno a un argomento centrale e forniscono supporto contestuale per ogni pagina all'interno del gruppo.

Ogni gruppo di argomenti ha tre componenti:

1. Una pillar page incentrata su una parola chiave ad alto volume di ricerca
2. Raggruppa le pagine , ognuna delle quali copre un argomento secondario e si concentra su una parola chiave del volume di ricerca minore
3. Collegamenti interni strategicamente posizionati tra una pagina del pilastro e tutte le pagine del cluster

Mentre WordPress ha introdotto qualcosa di simile ai cluster tematici circa 17 anni fa, HubSpot lo ha portato al livello successivo. Dal 2017, questa tecnica ha continuato a fare rumore nel mondo dei content marketer e degli specialisti SEO.

Inoltre, continua ad aggiornarsi per ottenere risultati migliori e più positivi.

Mentre abbiamo spiegato la strategia di cluster tematica di base, gli specialisti di oggi insistono sull'importanza strategica di collegare tra loro anche le pagine dei cluster, non solo con una pagina pilastro. Questo grafico visualizza il concetto.

Di seguito sono riportati alcuni esempi stellari di gruppi di argomenti per comprendere meglio l'idea:

• La Guida SEO al Content Marketing di Moz
• Saggio persuasivo: la guida definitiva di Bid4Papers
• La guida definitiva alle migliori app per la produttività di HubSpot

In che modo i cluster di argomenti aiutano la SEO

In breve, i cluster tematici aumentano il ranking di ricerca, il traffico e la conversione. Migliorano la tua ricerca di parole chiave e l'esperienza utente e migliorano la tua autorità con il pubblico.

Ed ora, più in dettaglio:

Migliore organizzazione delle parole chiave e traffico organico

I cluster di argomenti consentono ai SEO di indirizzare contemporaneamente parole chiave con volume di ricerca alto e basso, soddisfacendo l'intento di ricerca degli utenti su diversi livelli del percorso del cliente. Conquistando la cima di Google con parole chiave a coda lunga di pagine cluster a causa della scarsa concorrenza, otterrai anche una pagina pilastro di parole chiave ad alto volume grazie all'interconnessione intelligente tra le pagine.

Per Google, si tratta di una relazione semantica tra le pagine per spingere l'intero cluster più in alto nelle classifiche . Idealmente, la tua pagina pilastro inizierà a posizionarsi più in alto per una parola chiave corta e competitiva e le tue pagine cluster per le loro parole chiave a coda lunga.

Caso in questione:

Utilizzando un modello di cluster di argomenti per la sua campagna di collegamento interno, Ninja Outreach ha raggiunto un aumento del 40% del suo traffico organico!

Migliore UX e conversione

Quando pratichi un approccio a cluster di argomenti al contenuto del sito web, inizi a ricercare e organizzare le parole chiave target in gruppi. Capisci come parole chiave specifiche lavorano insieme e si relazionano tra loro, spostando strategicamente il pubblico da una pagina all'altra attraverso il percorso del cliente.

I cluster ti consentono di creare contenuti attorno a un argomento che risolve i punti deboli degli utenti in diverse fasi. Li tiene impegnati e motivati ​​a passare da una pagina all'altra per ulteriori risposte. E infine, quando sono pronti a convertire, scelgono te, influenzando così il ROI della tua campagna.

Meglio MANGIARE

Come sai, Google è abbastanza intelligente da estrarre significati da elementi della pagina come sottotitoli, passaggi e frasi. Inoltre, trae informazioni dai testi di ancoraggio dei backlink sulla tua pagina.

Aiuta a comprendere il contesto e la gerarchia dei contenuti sul tuo sito web:

Più pagine correlate e interconnesse coprono completamente un argomento, maggiori sono le possibilità che Google ti veda come una fonte autorevole e affidabile per posizionarsi in alto nei risultati di ricerca. Riguarda EAT che rimane vitale per le classifiche.

Ma aspetta, c'è di più:

Secondo l'ultimo annuncio di Google , il suo algoritmo non solo comprende la pertinenza di passaggi specifici su una pagina, ma può anche capirecomegli utenti esplorano gli argomenti.

Ciò significa che può prevedere l'ordine di navigazione dell'utente attraverso un viaggio. Quindi sembra che coloro che saranno in grado di organizzare i propri contenuti in cluster e pagine interconnesse per riflettere questi cambiamenti vinceranno le classifiche.

Come creare cluster di argomenti per risultati SEO positivi

Possiamo quasi sentirti chiedere:

“Va tutto bene, ma per quanto riguarda le cose più pratiche?Come posso creare gruppi di argomenti che soddisfino sia gli utenti che i motori di ricerca?"

Ecco la tua guida, passo dopo passo:

1) Scegliere un argomento per il tuo cluster

Per prima cosa, decidi un argomento principale per il tuo cluster. Assicurati che sia super rilevante per la tua attività e super prezioso per il tuo pubblico di destinazione. Inoltre, dovrebbe essere abbastanza ampio da creare alcune pagine di cluster su di esso.

Come scegli un argomento per il tuo futuro cluster di contenuti? Alcune regole qui:

• Non fare affidamento su congetture: fai riferimento ai tuoi acquirenti, nonché ai loro problemi, alle loro esigenze e alle query di ricerca che utilizzano quando trovano i tuoi concorrenti.
• Comprendi l'intento di ricerca dietro le loro query: contribuirà a creare contenuti che Google considererà i più rilevanti per un posizionamento elevato.
• Usa mappe mentali o fogli di calcolo per fare brainstorming di idee sui contenuti e organizzarle in argomenti secondari: ma assicurati di verificare il loro potenziale SEO prima del miglioramento finale.

2) Decidere le parole chiave

Per un cluster di argomenti, avrai bisogno di una parola chiave principale per la tua pagina pilastro (quella con un volume di ricerca relativamente alto) e diverse parole chiave correlate per le pagine del cluster (quelle con volume di ricerca inferiore, parole chiave a coda lunga o domande ) .

Sentiti libero di utilizzare qualsiasi strumento SEO per questo: Ahrefs, Semrush, Moz, SE Ranking o qualsiasi altro di tua preferenza.

Entrambi gli strumenti ti forniranno tantissime parole chiave da considerare. Ordinali per volume di ricerca e traffico potenziale e assegnane uno per ogni pagina del cluster che creerai.

E fai del tuo meglio per scegliere gli argomenti secondari in base alla loro rilevanza per i tuoi obiettivi SEO e di marketing generali.

3) Delineare la struttura del cluster di argomenti

Ora è il momento di delineare le pagine dei pilastri e dei cluster.

La pillar page viene prima di tutto: è un'ampia panoramica del tuo argomento principale, lasciando spazio ai sottoargomenti e ai backlink per informazioni più specifiche. Alcuni esperti insistono che questa pagina dovrebbe essere lunga (oltre 3.000 parole), mentre altri la progettano come una breve panoramica degli argomenti secondari. In un modo o nell'altro, è qui che incorporerai collegamenti interni a tutti gli argomenti secondari del tuo cluster.

Inoltre, assicurati di delineare ogni pagina del cluster affinché il tuo team di contenuti capisca cosa includere:

Fornisci l'elenco di parole chiave (primarie e secondarie), intestazioni, sottotitoli e un conteggio delle parole mirato. Ti torneranno utili anche alcuni riferimenti a concorrenti di alto rango.

Puoi utilizzare lo stesso principio quando lavori sulla tua strategia per i contenuti dei social media o crei contenuti 10x approfonditi per saltare in cima a Google per una determinata parola chiave.

4) Produzione di contenuti

Una volta terminata la ricerca e la definizione delle parole chiave, è il momento di produrre contenuti per ogni pagina del tuo gruppo di argomenti. Sia che tu lo scriva tu stesso o che tu abbia un team di contenuti che lo scriva per te, prenditi cura della qualità dei contenuti:

Devi coinvolgere il pubblico in modo che voglia controllare e leggere tutte le pagine del tuo gruppo di argomenti. Per quello:

• Scrivi in ​​modo naturale ed evita il keyword stuffing.
• Concentrati sul valore: sii chiaro e conciso, rispondi alla domanda indicata nell'intestazione e ricorda l'usabilità e la leggibilità del tuo contenuto.
• Segui le migliori pratiche di scrittura di contenuti SEO: usa paragrafi brevi, aggiungi elementi visivi e considera le ultime ricerche e altri riferimenti.

Qualche altra regola qui:

Non ripetere le stesse informazioni in più pagine cluster; ognuno dovrebbe portare qualcosa di unico ai lettori.

Crea argomenti secondari approfonditi, ciascuno incentrato su una particolare parola chiave.

5) Pubblicazione e interconnessione delle pagine dei cluster

Quindi, la tua pagina pilastro e le pagine cluster sono pronte. Ora hai alcune opzioni su come pubblicarlo:

1. Posiziona una pillar page nel tuo dominio principale e rendi i cluster il suo sottodominio.
2. Se hai un blog sul tuo sito web, puoi inserire una pagina pilastro sul blog e aggiungere argomenti secondari come pagine separate.

Oppure puoi inserire una pillar page nel tuo dominio principale e aggiungere sottoargomenti al tuo blog.

Ma qualunque sia lo schema che sceglierai, l'elemento più critico da considerare qui è l'interconnessione tra tutte le pagine del tuo gruppo di argomenti :

Una pagina del pilastro dovrebbe collegarsi a tutte le pagine del cluster e ogni pagina del cluster dovrebbe collegarsi alla tua pagina del pilastro. Inoltre, assicurati di collegare tra loro le pagine del cluster.

Aiuterà sia Google che gli utenti a navigare nei tuoi contenuti e a comprendere il contesto e la gerarchia di ogni pagina all'interno del tuo cluster di argomenti.

Come misurare i risultati dei cluster di argomenti per la SEO

Il problema con i cluster tematici per la SEO è che non è così semplice misurarne i risultati. La maggior parte degli strumenti di misurazione mostra le prestazioni di una pagina invece di quelle dell'intero cluster.

Un'altra sfida qui è che è impossibile isolare l'effetto dei cluster di argomenti sulle metriche del tuo sito Web da altri fattori che lo influenzano. Pertanto, aggiornare alcuni dei tuoi vecchi contenuti o aumentare la velocità del tuo sito Web può anche aumentare il traffico.

Eppure, con l'analisi web avanzata disponibile oggi sul mercato del software SEO , sembra che possiamo misurare tutto.

Ma prima, devi decidere gli obiettivi e misurare le tattiche:

Se, ad esempio, il tuo obiettivo per una pagina pilastro è classificarsi per una parola chiave potenzialmente ad alto volume piuttosto che per una ad altissimo volume, è ovvio che non dovresti aspettarti una sua crescita super veloce. In questo caso, devi concentrarti sul miglioramento del cluster, non sulla sua promozione.

Inoltre, decidi cosa vuoi misurare: l'intero cluster o solo la sua pagina pilastro. Ricorda che i risultati qui dipendono dall'interconnessione intelligente e dalla qualità di tutti i contenuti interconnessi sul tuo sito web.

Google Analytics è lo strumento migliore per misurare le prestazioni dei cluster di argomenti.

1. Crea un nuovo raggruppamento di contenuti, includendo tutti gli URL e fornendo una regola per ciascuno di essi.
2. Vai a Contenuto del sito > Tutte le pagine: ora puoi filtrarle per gruppi e vedere le loro prestazioni come cluster.
3. Aggiungere eventuali metriche desiderabili per visualizzare le analisi corrispondenti.

Inoltre, ricorda di misurare separatamente le prestazioni di una pagina pilastro, soprattutto se si trova nel tuo dominio principale.

Una volta individuati i cluster con le prestazioni migliori, puoi espanderli con più contenuti. Risparmia tempo durante il brainstorming e la creazione di nuovi gruppi di argomenti. Ora sai cosa funziona per il tuo sito web, quindi perché non concentrarti sul migliorarlo per un successo SEO ancora maggiore?

Pensieri finali

I cluster di argomenti sono degni di investimento, soprattutto se il tuo team SEO dedica già del tempo alla creazione di contenuti . È un ottimo strumento per aumentare il traffico del sito Web, aumentare le classifiche e mostrare al tuo pubblico di destinazione che comprendi le loro esigenze e sei pronto ad aiutarli.

Gli algoritmi dei motori di ricerca diventano più intelligenti e comprendono meglio le relazioni semantiche tra le risorse di contenuto sul tuo sito web. Presentandoli come cluster, rendi più facile per i crawler trovare i tuoi contenuti e contrassegnarli come i più pertinenti da mostrare nei primi risultati di Google.

Quindi, sei pronto a dare un'altra spinta ai tuoi sforzi SEO?