5 semplici consigli per vincere in SEO con una buona UX

C'è stato un tempo non molto tempo fa in cui l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) consisteva nel riempire il tuo sito web di parole chiave importanti. Non è più così e l'esperienza utente (UX) ora gioca un ruolo enorme nella creazione di strategie SEO di successo.

All'inizio degli anni 2000 scrivevo contenuti per una pubblicazione immobiliare online. All'epoca non sapevo nulla di SEO e la loro unica strategia era aggiungere dozzine di parole chiave in fondo a un post del blog e rendere il colore del carattere uguale a quello dello sfondo. Se allora eri nel settore della creazione di contenuti, probabilmente suona familiare. La SEO ha fatto molta strada, motivo per cui è essenziale che una buona UX faccia parte della tua strategia.

In parole povere, la SEO è per i motori di ricerca, la UX è per i tuoi utenti e ci sono un sacco di sovrapposizioni. La piattaforma di apprendimento online, Springboard, ha un ottimo diagramma che mostra come SEO e UX lavorano insieme.

Alcune aree in cui SEO e UX si sovrappongono includono:

• Navigazione del sito
• Creazione di contenuti
  
• Marchio coerente
  
• Compatibilità con i dispositivi mobili
  
• Tempi di caricamento

Una buona navigazione è la chiave per la SEO

Il tuo sito web deve essere facile da navigare se vuoi che i tuoi utenti abbiano un'ottima esperienza. Una navigazione confusa può portare a frequenze di rimbalzo elevate.

Secondo Google , "un rimbalzo viene calcolato specificamente come una sessione che attiva solo una singola richiesta al server di Analytics, ad esempio quando un utente apre una singola pagina sul tuo sito e poi esce senza attivare altre richieste al server di Analytics durante quella sessione."

Se disponi di un sito Web a pagina singola, la frequenza di rimbalzo potrebbe non essere la tua maggiore preoccupazione, ma se hai più pagine e informazioni preziose per i tuoi utenti, allora hai bisogno di un buon design UX per assicurarti di avere d'occhio tutti i tuoi contenuti.

Test sugli alberi

Un modo per valutare lo stato di salute della navigazione del tuo sito consiste nell'eseguire uno studio di test sugli alberi . Per questo test, crei un diagramma di ramificazione di categorie e sottocategorie, quindi crei attività che chiedono agli utenti di trovare cose specifiche. Se trovano quello che vuoi che trovino, allora la tua architettura dell'informazione (IA) è sana e salva. Se hanno problemi, ad esempio se ci vuole troppo tempo o devono fare clic troppe volte, allora devi cambiarlo.

Il test dell'albero ti consente di individuare le aree di confusione e ti dà un'idea di come dovresti organizzare i tuoi contenuti.

Ordinamento delle carte

A differenza del test sugli alberi, non esiste una struttura stabilita per un esercizio di ordinamento delle carte . Per un ordinamento delle carte, crei le tue carte in base a categorie e sottocategorie sul tuo sito web e poi chiedi ai tuoi partecipanti di raggruppare le carte in un modo che abbia senso per loro. In questo modo, puoi vedere come i tuoi utenti immaginano che i contenuti del tuo sito web vengano classificati (gli ordinamenti delle carte non sono sempre per IA, possono anche far parte del tuo diagramma di affinità).

Sia il test dell'albero che gli esercizi di ordinamento delle carte sono ottimi modi per definire la tua IA e garantire che i tuoi utenti possano navigare facilmente nel tuo sito Web, il che porta a più clic, più tempo sulle tue pagine e una migliore SEO.

Creazione di contenuti SEO friendly

Il contenuto delle pagine del tuo sito web è il modo in cui i motori di ricerca determinano se il tuo sito web è rilevante per i potenziali utenti. Ma non si tratta solo del contenuto, ma anche di come presenti i tuoi contenuti.

Elenchi e punti elenco

La digeribilità è fondamentale per i motori di ricerca e l'esperienza utente. Gli utenti dovrebbero avere la possibilità di scorrere una pagina o di tuffarsi nel nocciolo della questione.

Ad esempio, ci sono buone probabilità che le persone abbiano aperto questo post sul blog, visto i punti elenco sopra su come UX e SEO si sovrappongono e abbiano sentito di aver trovato ciò di cui avevano bisogno. Poi ci sono persone che sono arrivate fino a questo punto perché volevano capire ogni punto in dettaglio.

Usa intestazioni appropriate

La funzione delle intestazioni indica ai motori di ricerca cosa c'è nella pagina. In genere c'è un Titolo 1 (H1), quindi i sottotitoli sono Titolo 2 (H2) e se ci sono contenuti elencati sotto un H2, dovrebbero essere Titolo 3 (H3).

Ad esempio, "Creazione di contenuti SEO-friendly" è un H2 in questo post del blog e "Usa titoli appropriati" è H3.

È importante notare che il grassetto o la dimensione del carattere non determinano le intestazioni . Sì, queste cose possono cambiare quando imposti l'intestazione, ma devi effettivamente rendere il testo un "Intestazione" nel tuo sistema di gestione dei contenuti affinché i motori di ricerca possano riconoscerli.

Le intestazioni sono estremamente importanti per dire ai motori di ricerca cosa contiene la tua pagina e aiutano anche gli utenti a navigare facilmente nella pagina. Ad esempio, se eri già a conoscenza dei test sugli alberi e sull'ordinamento delle carte, forse sei passato a questa sezione per saperne di più sulle intestazioni.

In che modo il branding è correlato alla SEO?

In qualità di project manager presso uno studio di branding, sottolineo costantemente l'importanza della coerenza del marchio. Il modo in cui presenti la tua attività deve essere coerente su tutta la linea per stabilire un'identità affidabile e creare credibilità. Se il tuo marchio non è coerente in tutto il tuo sito web, è un riflesso delle tue operazioni interne e forse dimostra una mancanza di concentrazione.

Il branding non riguarda solo l'aspetto della tua attività, ma anche il tuo suono. Il tono e la voce del tuo marchio sono il fondamento della tua comunicazione con i tuoi utenti, quindi puoi capire perché questo è così applicabile al tuo sito web.

I tuoi utenti non trascorreranno molto tempo sul tuo sito web se la lingua che usi o il tono dei tuoi messaggi è confuso. Quando questi elementi del marchio sono coerenti e rappresentano i tuoi valori fondamentali, i tuoi utenti rimarranno per ascoltare ciò che hai da dire.

Quando si tratta di branding, la UX entra in gioco nelle prime fasi e viene praticata durante tutto il percorso di branding (che non finisce mai). Uno dei modi più efficaci per garantire che il tuo marchio abbia un impatto significativo sui tuoi utenti è sviluppare user personas, che viene fatto con la ricerca UX (a meno che tu non stia iniziando con una proto persona, ma questo è un altro post sul blog) .

Il miglior SEO dà la priorità ai design ottimizzati per i dispositivi mobili

Secondo StatCounter , quasi il 60 percento del traffico web globale è su dispositivi mobili. Ecco perché i motori di ricerca danno la priorità ai siti ottimizzati per i dispositivi mobili.

Uno dei modi migliori per determinare se il tuo sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili è eseguire un test di usabilità su dispositivi mobili. Con lo strumento di test di usabilità mobile UXtweak, puoi testare un'app o un sito Web esistente o utilizzare un prototipo. Questo è un modo semplice per vedere come i tuoi utenti interagiscono con le tue pagine per dispositivi mobili; fai le tue osservazioni, sintetizza i tuoi dati, informa le modifiche al progetto e poi continua a testare. Quando migliori la tua compatibilità con i dispositivi mobili conducendo test di usabilità, puoi creare un design più SEO-friendly che aumenterà il tuo traffico e la tua visibilità.

Migliora i tempi di caricamento per una migliore SEO

Puoi prendere in considerazione tutto quanto sopra, ma se hai tempi di caricamento lenti sul tuo sito Web o app, perderai utenti e potenzialmente perderai denaro. Secondo Portent , "un sito che si carica in 1 secondo ha un tasso di conversione 3 volte superiore rispetto a un sito che si carica in 5 secondi". Assicurati di ridurre le dimensioni del file delle tue immagini senza compromettere la qualità, ad esempio utilizzando un compressore di immagini .

Quando il tuo sito si carica più velocemente, le persone possono visualizzare più pagine, ottenere i contenuti di cui hanno bisogno più rapidamente e completare le transazioni nel momento in cui hanno voglia di effettuare un acquisto.

Ancora una volta, il test di usabilità è utile per valutare l'impatto della velocità di caricamento sugli utenti. Quando imposti le tue attività per il test di usabilità, includi attività che implicano la navigazione su pagine diverse. Durante i test, puoi raccogliere dati quantitativi, come il tempo necessario per caricare la pagina e anche se il tempo di caricamento ha avuto un effetto sull'esperienza dell'utente.

Come SEO e UX lavorano insieme

In qualità di progettista o ricercatore di UX, la SEO potrebbe non essere al primo posto, ma si spera che i pochi punti sopra elencati dimostrino come funzionano mano nella mano.

Una buona UX può equivalere a una buona SEO, motivo per cui è essenziale che i team multidisciplinari lavorino insieme per informare le decisioni aziendali e di progettazione. Se durante un test di usabilità scopri che i tempi di caricamento lenti hanno un impatto negativo sull'esperienza utente, informa i tuoi sviluppatori. Se le informazioni sulle tue pagine web sono difficili da digerire, dillo ai tuoi creatori di contenuti.

SEO e UX funzionano insieme solo se tu e il tuo team lavorate insieme.