Come migliorare EAT per le pagine YMYL

Google è enigmatico e riservato su come funziona e cosa cambia con ogni aggiornamento e cosa implica per gli specialisti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Ma con sorpresa di tutti, nel novembre 2015 Google ha rilasciato la versione completa del suo Manuale delle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca .

Cosa include la linea guida?

Secondo Google, migliorano i risultati di ricerca ottenendo valutatori della qualità della ricerca di terze parti. Google ha dichiarato: "In Google, lavoriamo sempre su modi per migliorare la tua esperienza di ricerca". Per capire come Google analizza le pagine web e distingue tra contenuti di bassa qualità e di alta qualità, ci sono tre modi eccellenti :

• Scopo benefico
• EAT (competenza, autorevolezza, affidabilità)
• YMYL (I tuoi soldi o la tua vita)

I tuoi contenuti di qualità sono testati dai valutatori di qualità di Google tramite la formula EAT, ovvero Competenza, Autorità e Affidabilità. Secondo le linee guida del valutatore della ricerca di Google , i valutatori cercano queste tre cose in ogni contenuto sul motore di ricerca. Non hanno il tempo di guardare ogni singola informazione che esce perché ci sono circa 7,5 milioni di blog e articoli generati ogni giorno. Si affidano invece agli algoritmi EAT, che esaminano una varietà di metriche e attributi della tua pagina. Gli algoritmi di Google possono dire se le informazioni sono create da esperti e sono accurate.

In breve, EAT e YMYL sono le chiavi per comprendere la definizione di Google di contenuto di qualità nei motori di ricerca.

Comprendiamo entrambi a fondo.

Che cos'è YMYL?

Nelle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google , si afferma: “Alcuni tipi di pagine o argomenti potrebbero potenzialmente avere un impatto sulla futura felicità, salute, stabilità finanziaria o sicurezza di una persona. Chiamiamo tali pagine pagine "I tuoi soldi o la tua vita" o YMYL. Abbiamo standard di valutazione della qualità della pagina molto elevati per le pagine YMYL perché pagine YMYL di bassa qualità potrebbero potenzialmente avere un impatto negativo sulla felicità, la salute, la stabilità finanziaria o la sicurezza di una persona.

In un linguaggio semplice, le persone usano i motori di ricerca per imparare e trovare informazioni su una vasta gamma di problemi nella loro vita quotidiana. Potrebbe avere conseguenze nel mondo reale per loro se le informazioni che ottengono su qualsiasi problema sono imprecise, obsolete, false o chiaramente errate. Questo tipo di informazioni è definito da Google come contenuto Your Money Your Life (YMYL).

Alcuni esempi di argomenti YMYL sono:

• Notizie ed eventi attuali (esclusi sport, intrattenimento, argomenti sullo stile di vita)
• Educazione civica, governo e diritto
• Finanza
• Shopping
• Salute e sicurezza
• Gruppi di persone
• Forma fisica e alimentazione
• Formazione scolastica
• Lavoro
• Abitazione

Questo non è affatto un elenco completo delle categorie di contenuti YMYL. Al momento di decidere se siti, pagine o contenuti sono YMYL, Google chiede ai valutatori della ricerca di usare il loro miglior giudizio.

Il concetto di pagine YMYL è stato introdotto da Google nella prima versione delle sue linee guida per la valutazione della qualità della ricerca per ottenere feedback dai valutatori della qualità della ricerca di terze parti. Ora, questo documento è disponibile per tutti.

Sin dalla sua introduzione, il contenuto YMYL è stato essenziale per la SEO e varie strategie di content marketing. Il contenuto YMYL ha cambiato totalmente il concetto di ricerca oggi. Se vuoi portare i tuoi contenuti in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), devi sapere esattamente cos'è il contenuto YMYL e come sfruttarlo per la SEO.

Cos'è MANGIARE?

EAT è l'abbreviazione di Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. È un concetto di Google che descrive i suoi sforzi per stabilire la legittimità della tua attività, del tuo sito web e dei tuoi contenuti. Nei suoi documenti pubblici ufficiali, Google ha sottolineato la necessità di un eccellente EAT per i siti YMYL. ad esempio, " In che modo Google combatte la disinformazione . " Google valuta l'esperienza, l'autorevolezza e l'affidabilità di una pagina mentre classifica la pagina YMYL.

• Competenza : il contenuto principale della pagina è stato scritto da un esperto nel campo specifico? Hanno qualifiche o materiale che può essere trovato su Internet per "dimostrare" la loro conoscenza?
• Autorevolezza : le informazioni di un autore, di un marchio o di un sito web sono considerate da altri come un esperto o un leader in quel settore?
  
• Attendibilità : l'autore, il marchio o il sito Web fornirà agli utenti informazioni accurate, concrete e corrette? Le informazioni provengono da una fonte credibile e affidabile?

La lettura delle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca (Sezione – 3.2) ti aiuterà a misurare il rendimento dei tuoi contenuti in termini di EAT e a identificare le aree di miglioramento.Molte caratteristiche di EAT che possono essere analizzate sono chiaramente descritte in queste linee guida.

Considerare i principi di Google in relazione a EAT per le tue pagine ti aiuterà a dare la priorità ai tuoi sforzi per migliorare la qualità della tua pagina web. Il requisito di EAT dipenderà dall'argomento all'argomento. Alcuni argomenti avranno bisogno di un EAT più elevato rispetto ad altri in base a diversi fattori. Ma per le pagine YMYL, un EAT alto è un requisito assoluto poiché il contenuto YMYL si basa su conseguenze del mondo reale. Utilizzando questo approccio, Google può garantire che solo i contenuti originali e di alta qualità appaiano in cima alle SERP.

Come puoi migliorare EAT per le tue pagine YMYL/contenuti YMYL?

Prendendo in considerazione il concetto di EAT, le persone si concentrano sull'aggiunta di autori esperti, sulla creazione di biografie, profili, ecc. Ma questo metodo non è necessario per tutti i tipi di contenuti e pagine. I profili dell'autore possono essere utili agli utenti in quanto mostrano la competenza del creatore di contenuti. Ciò che conta generalmente è l'EAT del contenuto e il suo creatore.

C'è molto che puoi fare per aumentare il tuo punteggio EAT. Cerchiamo di capire e riassumere ciò che Google ha da dire attraverso le sue linee guida per migliorare la qualità delle pagine:

1. Menziona la firma dell'autore: secondo le linee guida di Google, gli articoli o qualsiasi contenuto dovrebbero essere scritti con "professionalità giornalistica".Ciò implica che il nome dell'autore dovrebbe apparire accanto a ogni contenuto pubblicato. Il contenuto con un nome particolare piuttosto che "Admin" è più attendibile dai visitatori e trovano il contenuto con una firma più sorprendente.

Puoi anche evidenziare la biografia del creatore di contenuti per ogni contenuto della tua pagina. Se l'autore è un noto specialista della tua materia, ricordati di menzionarlo.

Anche includere una pagina bio con alcuni elementi essenziali come nome completo, titolo, informazioni di contatto, biografia dettagliata, ecc. è una buona idea.

Le cose sopra menzionate aiuteranno il tuo pubblico a conoscere il creatore di contenuti e aiuteranno anche Google a valutare correttamente l'EAT.

2.Semplifica la ricerca delle informazioni di contatto: tieni presente che EAT valuta l'intero sito web.Il modo più semplice è collegare le tue pagine Chi siamo e Contattaci alla navigazione principale o a piè di pagina. I visitatori della tua pagina di destinazione dovrebbero essere in grado di accedere prontamente alle tue informazioni di contatto. Inoltre, dovrebbero essere in grado di raggiungere rapidamente l'assistenza clienti.

3.Rimuovi i contenuti di bassa qualità : rimuovere i contenuti di bassa qualità o migliorare i vecchi contenuti può aiutarti a ottenere un posizionamento più elevato.Un modo per migliorare il tuo EAT è rimuovere il vecchio contenuto invece di migliorarlo o aggiornarlo se quel contenuto non è abbastanza prezioso da investire il tuo tempo e il tuo impegno. Il processo di elevazione dei tuoi contenuti è vitale per le pagine YMYL in quanto migliora l'EAT e le prestazioni del sito web.

4.Crea siti separati per i contenuti YMYL e non YMYL: separare i tuoi contenuti YMYL e non YMYL in siti diversi è un'ottima idea in modo che i contenuti non YMYL su quel sito non debbano soddisfare i criteri EAT specificati.L'algoritmo di Google può avere difficoltà a capire come classificare il tuo sito web se il tuo sito ha una combinazione di due tipi opposti di contenuti.

5.Mantieni una metodologia di contenuti unici: Google considera i tuoi contenuti di alta qualità se dimostrano competenza, autorevolezza e affidabilità.Inoltre, il tuo sito web scala le classifiche se riesci a produrre tutti i tuoi contenuti YMYL con questa tecnica EAT. Alcuni dei modi per migliorare la tua strategia di contenuto:

• Ottieni i tuoi contenuti scritti da esperti.
• Verifica le tue fonti.
• Fornisci dettagli approfonditi nei tuoi contenuti.
• Raccogli i feedback e apporta le modifiche necessarie.
• Scrivi contenuti specifici per l'utente.
• Usa titoli potenti.
• Astenersi dal keyword stuffing.
• Usa la multimedialità.

Pensieri finali

Quando si tratta di pagine YMYL, Google è preciso nel classificare le pagine e dà la priorità ai contenuti più autorevoli, preziosi, utili e di qualità. Se segui le linee guida EAT di Google fino al punto, produci contenuti informativi, utili e di alta qualità che il tuo pubblico desidera fornendo allo stesso tempo un'esperienza utente piacevole. Questo, insieme a solidi servizi SEO , contribuirà ad aumentare le classifiche di ricerca, il traffico del sito e la conversione.