Migliorare o rimuovere contenuti per la SEO: come farlo nel modo giusto

I contenuti di bassa qualità stanno rovinando la “reputazione di conoscenza” del tuo sito web?

Potrebbe essere.

La colpa potrebbe essere dei contenuti più vecchi o obsoleti?

Forse.

Ma i contenuti di bassa qualità non sono definiti come “la data in cui sono stati pubblicati”. Niente è così semplice: ci sono molti altri fattori in gioco. Google lo ha ripetutamente sottolineato dopo che CNET ha cancellato migliaia di vecchie pagine.

La potatura dei contenuti per la SEO in blocco non è una soluzione magica che garantisce un aumento del ranking per tutte le pagine rimanenti.

I contenuti meno recenti sul tuo sito web non dovrebbero danneggiare le prestazioni SEO purché siano di buona qualità. Non guardare oltre il New York Times.

Continua a leggere per scoprire come valutare la qualità dei tuoi contenuti dal punto di vista SEO e come decidere se migliorare o rimuovere tali contenuti.

Che cosa sono i contenuti di qualità?

I contenuti di qualità rispondono in modo esauriente a domande, risolvono problemi o soddisfano in altro modo il gruppo di persone che Avinash Kaushik chiamerebbe il tuo "pubblico qualificato più vasto e indirizzabile", nel suo modello Vedere/Pensare/Fare/Cura.

Altri attributi dei contenuti di qualità:

• Accurato (cioè affidabile)
• Facile da consumare
• Educativo
• Divertente
• Utile
• Informativo
• Ispirante
• Ottimizzato
• Originale
• Condivisibile
• Utile

Non tutti i contenuti avranno tutti questi attributi. Ma un ottimo contenuto dovrebbe incorporare il maggior numero possibile di questi attributi.

Google ha anche fornito approfondimenti su ciò che considera contenuto di qualità nella sezione Creazione di contenuti utili, affidabili e incentrati sulle persone. Fornisce domande specifiche che dovresti porti quando autovaluti la qualità dei tuoi contenuti:

• Il contenuto fornisce informazioni, resoconti, ricerche o analisi originali?
• Il contenuto fornisce una descrizione sostanziale, completa o esauriente dell'argomento?
• Il contenuto fornisce analisi approfondite o informazioni interessanti che vanno oltre l'ovvio?
• Se il contenuto si basa su altre fonti, evita semplicemente di copiare o riscrivere tali fonti e fornisce invece un sostanziale valore aggiunto e originalità?
• L'intestazione principale o il titolo della pagina fornisce un riepilogo descrittivo e utile del contenuto?
• L'intestazione principale o il titolo della pagina evitano di essere esagerati o di essere di natura scioccante?
• È questo il tipo di pagina che vorresti aggiungere ai segnalibri, condividere con un amico o consigliare?
• Ti aspetteresti di vedere questo contenuto o fare riferimento a una rivista stampata, un'enciclopedia o un libro?
• Il contenuto fornisce un valore sostanziale rispetto ad altre pagine nei risultati di ricerca?
• Il contenuto presenta problemi di ortografia o stilistici?
• Il contenuto è prodotto bene oppure appare sciatto o prodotto frettolosamente?
• Il contenuto è prodotto in massa o affidato in outsourcing a un gran numero di creatori o diffuso su un'ampia rete di siti, in modo che le singole pagine o siti non ricevano la stessa attenzione o cura?

Inoltre, dovresti avere familiarità con EEAT e aver letto il PDF delle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google.

Scavare più a fondo: cosa sono i contenuti di qualità

Definisci le metriche chiave dei tuoi contenuti

Tutti questi attributi sono carini in teoria. Ma come trasformare il concetto di “contenuto di qualità” in qualcosa che puoi misurare?

Ecco cinque modi possibili per misurare la “qualità”:

• Visualizzazioni di pagina: il traffico può essere un ottimo indicatore di successo: più letture, meglio è.
• Traffico organico: il posizionamento non è mai stato così importante per me quanto il traffico organico effettivo (le persone sul mio sito web). Non mi interessa se mi classifico in posizione 1 per un termine che indirizza poco o nessun traffico rilevante/prezioso al mio sito.
• Collegamenti: guarda i collegamenti interni e i collegamenti ai tuoi contenuti da siti esterni. La qualità conta più della quantità (ad esempio, un collegamento da un sito pertinente e di qualità può essere migliore di 100 collegamenti da 100 domini scadenti/mediocri). Valuta il valore di tutti i tuoi link.
• Conversioni: cosa conta per te? Iscrizioni alla newsletter? Abbonamenti? Saldi? Reddito? I tuoi contenuti dovrebbero far parte del percorso dell'acquirente, contribuendo agli obiettivi aziendali e alla strategia SEO.
• Coinvolgimento: se apprezzi un tempo più lungo sul posto, questa potrebbe essere una forma di coinvolgimento da tenere in considerazione nella tua valutazione. O forse è la profondità di scorrimento. Il punto qui è che stai cercando qualcosa che va oltre il semplice "traffico", poiché il traffico da solo non ha senso senza qualche altra forma di coinvolgimento.

Adatta le tue metriche alla tua situazione unica.

Per iniziare: elementi di contenuto da esaminare

Che contenuti hai? Fai un controllo del contenuto per scoprirlo.

Questo processo ti aiuterà a valutare se i tuoi contenuti devono essere aggiornati o rimossi.

Crea un foglio di calcolo con informazioni sui tuoi contenuti per avere indicazioni direzionali. Questo è quello che ho trovato più utile per me (potresti voler includere più o altri elementi):

• Titolo: È accurato? Potrebbe essere ottimizzato meglio? Ha un chiaro vantaggio per il lettore?
• URL: è SEO friendly? È necessario modificarlo (ad esempio, l'URL di un articolo sempreverde contiene un anno)?
• Autore: L'ha scritto un esperto in materia o un'autorità? La persona che l'ha scritto lavora ancora con/per la tua azienda (o hai ancora una relazione)? Riesci a contattare lo scrittore per aggiornarlo?
• Data di pubblicazione: questo è più importante da sapere per i tipi di contenuto che possono/dovrebbero essere aggiornati (ad esempio, non notizie).
• Visualizzazioni di pagina (storiche o recenti): quello che cerco qui sono i contenuti con le prestazioni peggiori o qualsiasi contenuto che riceveva molto traffico ma non lo fa più.
• Conteggio parole: un numero inferiore di parole potrebbe essere un indicatore di problemi di qualità.
• Collegamenti: i tuoi contenuti hanno ottenuto collegamenti da altri siti? Quanti collegamenti interni hai creato al contenuto?
• Trust Flow e Citation Flow: questi parametri di Majestic possono indicare la qualità e l'equità del collegamento. I punteggi più alti sono migliori.

Un paio di rapidi punti sul conteggio delle parole: Google ha affermato che il conteggio delle parole non è importante per la SEO e credo che non esista un conteggio delle parole migliore/perfetto per la SEO. In questa fase, cerco sintomi di bassa qualità: il conteggio delle parole potrebbe indicare problemi, anche se non ne sarà sempre la causa. Come per ogni cosa, è necessario indagare ulteriormente.

Poi arriva la parte difficile: rivedere i tuoi contenuti e determinare quale azione intraprendere. Questa parte richiederà un giudizio umano da parte di persone esperte in materia e di coloro che capiscono la SEO. E ricorda: molte variabili influenzano il successo dei tuoi contenuti.

Tornando ai parametri chiave, in genere valuto se migliorare o rimuovere i contenuti in base al fatto che siano:

• SEO positivo: questi sono i tuoi unicorni/rock star: ti stanno aiutando a raggiungere gli obiettivi.
• SEO neutrale: alcuni contenuti semplicemente esistono, né aiutano né danneggiano. Questo tipo di contenuto è sostanzialmente inutile.
• SEO negativo: contenuto scarno, obsoleto e inutile: tutto ciò che può avere un impatto negativo sulle tue prestazioni.

Contento di lasciarlo in pace

Prima di parlare di miglioramento o rimozione di contenuti, dobbiamo parlare di un tipo speciale di contenuto che non necessita di modifiche.

Esiste una rara forma di contenuto che non necessita di modifiche (per ora) perché:

• È estremamente utile: tutte le informazioni sono accurate e aggiornate o hanno valore storico.
• Ottiene costantemente un buon traffico e un buon coinvolgimento.
• Sta attirando e ha attirato molti link di qualità.
• Si classifica nella posizione 1-3.
• Genera conversioni.

Lascialo da solo. (Per adesso.)

Una volta che avrai guadagnato la Posizione 1 nei risultati di ricerca organici, dove andrai? No sopra.

Non sono necessari grandi cambiamenti. Assicurati solo di fare la manutenzione ordinaria su di esso. Concentra i tuoi sforzi su tutti gli altri contenuti che non sono in questa posizione.

Perché dovresti migliorare i contenuti

In anni più recenti, Google ha sconsigliato la rimozione di contenuti e ha suggerito di rendere i contenuti "sottili" "spessi" (cioè migliori) aggiungendo allo stesso tempo contenuti di alta qualità. "...non rimuovere contenuti che qualcuno potrebbe trovare utili", secondo Gary Illyes di Google.

Allo stesso modo, John Mueller di Google ha affermato che "migliorarlo è probabilmente la cosa migliore da fare in generale"

• "...se riesci a migliorare i tuoi contenuti, questo è probabilmente l'approccio migliore perché in questo modo avrai qualcosa di veramente utile sul tuo sito web, stai fornendo qualcosa di utile per il web in generale."

Come migliorare i contenuti

Migliorare i contenuti è molto più che apportare piccole modifiche e aggiornare la data di pubblicazione.

Devi valutare ogni dettaglio dei tuoi contenuti e confrontarli con il ranking dei contenuti dei tuoi concorrenti. Quello include:

• Allineamento con pubblico/ricerca/intento dell'utente.
• Chiamare all'azione.
• Chiarezza.
• Dati.
• Profondità.
• Fatti.
• Formattazione.
• Grammatica e ortografia.
• Collegamenti/citazioni.
• Informazione mancante.
• Multimedia (video, immagini, audio).
• Leggibilità.
• Struttura.
• Titolo.
• Tono di voce/stile di scrittura.
• URL
• Utilità.
• Valore.

Aggiornamento

Un aggiornamento richiede in genere il minor investimento di tempo. Al massimo, è necessario modificare circa il 20-25% dei contenuti.

Il tuo contenuto deve essere riscritto se si applica quanto segue:

• Il traffico (o il posizionamento) diminuisce, soprattutto in prossimità di un aggiornamento principale di Google.
• Attrarre meno/nessun collegamento.
• Il coinvolgimento sta diminuendo.
• Si colloca tra i primi 5-10 e andare più in alto è realistico impegnandosi nel lavoro necessario.
• Le conversioni sono in calo.

Riscrivere

Questa è la forma più estrema di aggiornamento dei contenuti, in cui è necessario scrivere fino al 100% del contenuto.

Il tuo contenuto deve essere riscritto se:

• Il traffico è scarso o nullo.
• Non attira più nuovi collegamenti.
• Il coinvolgimento è pessimo o inesistente.
• Non si classifica tra i primi 10.
• Non è più indicizzato.
• Non genera conversioni.

A volte, hai contenuti su un argomento utile, pertinente o utile, ma è stato scritto male. Per risolvere questo problema, assicurati di:

• Reinventa il contenuto: inizia da zero.
• Modernizzare e ottimizzare: tutte le informazioni devono essere accurate, pertinenti e aggiornate.
• 301 reindirizza la vecchia pagina al nuovo URL (ottimizzato) per mantenere l'equità del collegamento.

Google può inoltrare l'intero PageRank tramite reindirizzamenti 301. Tuttavia, ottieni il massimo valore quando la nuova pagina è il più vicino possibile a una corrispondenza 1:1 con l'argomento della vecchia pagina.

Consolidare e reindirizzare

Ecco i motivi per cui potresti prendere in considerazione l'idea di consolidare i tuoi contenuti:

• Hai più articoli su un argomento.
• Una pagina riceve una quantità insignificante di traffico; altri ottengono ancora meno o nessuno.
• Nessuno degli articoli attira nuovi collegamenti o ottiene alcun coinvolgimento.
• L'articolo non si classifica nelle prime 10 posizioni, oppure...
  • Il page ranking sbagliato.
  • Due pagine competono sulla stessa SERP.

La combinazione di contenuti quando necessario ottiene l'approvazione di Mueller. Ha detto dell'argomento:

• "Probabilmente. Penso che sia qualcosa che generalmente... vediamo se prendi due o tre o quattro tipi di pagine più deboli e le unisci in una sola, anche all'interno dello stesso sito o esternamente, allora è qualcosa per cui possiamo dire che questa è una pagina più forte.
• Possiamo vedere che... più parti del sito si riferiscono a questo singolo contenuto, quindi probabilmente è più pertinente di quei singoli piccoli pezzi che avevi prima.“

Ecco come farlo:

• Crea un contenuto fantastico e utile.
• Inizia da zero, scrivendo sull'argomento dalla prospettiva odierna, ma riutilizza/riutilizza qualsiasi contenuto pertinente esistente.
• Rendilo migliore rispetto ai tuoi concorrenti.
• Reindirizzamento 301 a un nuovo URL (ottimizzato).

Perché dovresti rimuovere i contenuti

I contenuti di bassa qualità sono dannosi per gli utenti. E ciò che è negativo per gli utenti è negativo per la SEO.

Dopo che Google ha lanciato Panda, abbiamo appreso da Google che la potatura dei contenuti potrebbe aiutare le classifiche per contenuti di qualità superiore a enfatizzare le mie):

"Inoltre, è importante che i webmaster sappiano che contenuti di bassa qualità in una parte di un sito possono influire sul posizionamento del sito nel suo complesso . Per questo motivo, se ritieni di essere stato influenzato da questo cambiamento dovresti valutare tutti i contenuti del tuo sito e fare del tuo meglio per migliorare la qualità complessiva delle pagine del tuo dominio. Rimuovere pagine di bassa qualità o spostarle in un dominio diverso potrebbe aiutare il tuo posizionamento per contenuti di qualità superiore .

Tieni presente che l'enfasi qui è sui contenuti di bassa qualità , non sui vecchi contenuti. Detto questo, i vecchi contenuti tendono in genere ad essere di qualità inferiore. Le cose si rompono (link, immagini) e le informazioni cambiano.

Sebbene Panda sia stato incorporato da tempo nell'algoritmo principale di Google, il nuovo sistema di contenuti utili di Google è un algoritmo a livello di sito, il che significa che "se Google determina che il tuo sito sta producendo una quantità relativamente elevata di contenuti inutili, scritti principalmente per il posizionamento nei risultati di ricerca, allora l'intero sito sarà influenzato."

Google ci ha detto che " la rimozione di contenuti inutili potrebbe migliorare il posizionamento degli altri tuoi contenuti ".

Stessi consigli, algoritmi diversi. Basta sostituire "bassa qualità" con "inutile".

Rendiamolo semplice. Basta porsi una domanda:

• Sono imbarazzato dal contenuto di questa pagina?

Ecco quattro modi in cui puoi rispondere a questa domanda per i tuoi contenuti:

• I tuoi contenuti sono pertinenti per il tuo pubblico di destinazione? Nella ricerca di entrate e crescita, fai attenzione a non perdere di vista il tuo pubblico principale a favore della pubblicazione di contenuti su qualsiasi cosa. Rimani fedele alla tua identità e al tuo pubblico.
• I tuoi contenuti aiutano a raggiungere un obiettivo? Ciò si ricollegherà ai tuoi parametri chiave (ad esempio, il contenuto ti aiuta a classificarti, ad attirare collegamenti, a generare conversioni).
• I tuoi contenuti sono ottimizzati (per parole chiave e intenzioni dell'utente)? L'analisi delle SERP di Google ti fornirà informazioni critiche su parole chiave specifiche che stai prendendo di mira, ad esempio quali contenuti si classificano e cosa desiderano o di cui hanno bisogno gli utenti dai tuoi contenuti.
• I tuoi contenuti non hanno successo? Controlla come Google e questo articolo hanno definito la qualità (oltre al tuo giudizio imparziale ). Soddisfa i tuoi standard di qualità? Lascia che i dati ti guidino: osserva le tue metriche chiave (ad esempio traffico, coinvolgimento, collegamenti, conversioni, condivisioni).

Cos’altro potrebbe avere un impatto negativo su di te? Google ci ha detto tramite le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca:

• L'EEAT è inadeguato.
• La qualità del contenuto principale è bassa.
• La quantità di contenuti principali è insoddisfacente.
• Il titolo è esagerato o scioccante (ovvero clickbait).
• Annunci o contenuti di supporto distraggono dal contenuto principale.
• Le informazioni sul sito Web o sull'autore del contenuto sono insoddisfacenti.
• Il sito web o il creatore di contenuti ha una reputazione leggermente negativa.

Tipi di contenuti da prendere in considerazione per l'eliminazione:

• Contenuto sottile. Questo è spesso un termine vago. Storicamente ho definito i contenuti "sottili" come contenuti che sono:
  • Scritto male . Qualunque cosa piena di problemi di ortografia e grammaticali. Oppure potrebbe semplicemente sembrare generalmente incompleto o del tutto insoddisfacente perché non mantiene le promesse o non risponde alla tua domanda.
  • Fuori tema . Puoi pubblicare contenuti su qualsiasi argomento tu voglia, ma dovresti concentrare le tue risorse sugli argomenti e sottoargomenti più rilevanti e su eventuali argomenti adiacenti che abbiano senso per il tuo marchio o la tua attività.
  • Sindacato.
  • Rubato/plagiato.
• Nessun significato storico. Se hai pubblicato contenuti su un evento, una persona, un'idea o qualche altra cosa che non è più importante, soprattutto se non è riuscito a guadagnare terreno a lungo termine. Questo è davvero un giudizio. Conosci meglio il tuo pubblico.
• Numero molto basso di visualizzazioni di pagina nell'ultimo anno. Qualunque cosa con zero visualizzazioni di pagina dovrebbe essere guardata per prima. Da lì in poi si tratta di un giudizio: devi determinare quale livello di traffico rende una pagina degna di essere conservata.

In conclusione: a qualcuno mancherà il contenuto se non c'è più? Se la tua risposta è no, è ora di rimuoverlo. Questo diagramma di flusso può essere utile:

Come rimuovere il contenuto

Se il contenuto non può essere aggiornato in nessuno dei modi sopra indicati, è il momento di decidere se rimuoverlo, bloccandolo dai motori di ricerca o eliminandolo dal tuo sito.

Bloccalo

Nei casi in cui desideri mantenere i contenuti sul tuo sito, ma non visualizzarli nei risultati di ricerca, bloccare l'URL è probabilmente la soluzione migliore. Puoi farlo aggiungendo il meta tag noindex.

Un'altra alternativa è richiedere una password per visualizzare il contenuto.

Cancellalo

Rimuovilo dal tuo sito.

A Google non importa se quella pagina ha lo stato 410 o 404, ha affermato Mueller in un Hangout per webmaster del 2018:

“Dal nostro punto di vista, nel medio/lungo termine, per noi un 404 è uguale a un 410. Pertanto, in entrambi i casi, eliminiamo tali URL dal nostro indice.

In genere riduciamo un po' la scansione di questi URL in modo da non dedicare troppo tempo alla scansione di cose che sappiamo non esistono.

La sottile differenza qui è che un 410 a volte cade un po' più velocemente di un 404. Ma di solito parliamo dell'ordine di un paio di giorni o giù di lì.

Quindi, se stai semplicemente rimuovendo il contenuto in modo naturale, è perfettamente corretto utilizzare uno dei due. Se hai già rimosso questo contenuto molto tempo fa, significa che non è già indicizzato, quindi per noi non ha importanza se utilizzi un 404 o un 410."

Continua a "costruire la tua reputazione di conoscenza"

Migliorare, rimuovere e consolidare i contenuti è un buon SEO.

È un lavoro duro e non è veloce. Fatto bene, ne vale assolutamente la pena a lungo termine.