In che modo il miglioramento dell'accessibilità del tuo sito web si traduce in migliori classifiche

L'esperienza utente (UX) è oggi uno dei fattori determinanti più importanti del successo online. Il fatto che l'esperienza dell'utente possa produrre un ROI fino al 9900 percento ne è una prova sufficiente.

Ogni azienda parla di offrire un'esperienza utente premium. Ma sei davvero andato oltre il solito? È giunto il momento di esaminare di nuovo attentamente la tua esperienza utente.

Hai lavorato per migliorare l'accessibilità del tuo sito web? Se la tua risposta è sì, ripensaci. Un sondaggio condotto su 10.000.000 di siti web rivela che la maggior parte dei siti web su Internet non è interamente accessibile. Questo è allarmante, considerando il fatto che un americano su quattro vive con disabilità .

Fonte

Google ha sempre dato la priorità all'esperienza utente. Se il tuo sito web non è accessibile dal 25% dei visitatori, Google non classificherà bene il tuo sito web.

In questo post, approfondiamo l'accessibilità del sito Web, di cosa si tratta e come può influire sul posizionamento nei motori di ricerca.

Cosa si intende per accessibilità del sito web?

L'accessibilità del sito web si riferisce semplicemente alla facilità con cui le persone con disabilità possono accedere al tuo sito web. Ciò include l'accesso e l'interazione con ogni parte del tuo sito Web, proprio come qualsiasi altra persona senza disabilità sarebbe in grado di fare.

Ciò deriva dall'Americans with Disabilities Act (ADA), che è stato firmato nel 1990. La legge sottolinea la fornitura di parità di accesso a ogni persona, indipendentemente dalle sue disabilità.

Le disabilità possono includere menomazioni dell'udito, menomazioni visive o altre disabilità fisiche. Può anche includere disabilità emotive e mentali. Anche le persone anziane che affrontano tali menomazioni sono considerate in questa categoria.

Le persone con disabilità a volte richiedono determinati ausili, come i lettori di schermo, per accedere al tuo sito web. Le misure di accessibilità del sito web garantiranno che questi aiuti possano accedere al tuo sito web.

In che modo l'accessibilità influisce sulla SEO del tuo sito web?

L'accessibilità del sito web ha chiaramente un impatto significativo sul posizionamento del tuo sito web . Spesso, i passaggi necessari per garantire la conformità all'accessibilità coincidono con le solite strategie SEO.

Diamo un'occhiata ad alcuni dei modi in cui l'accessibilità del sito web e la SEO vanno di pari passo .

1. Migliora i segnali UX

Ormai sai che l'accessibilità web influisce chiaramente sull'esperienza utente del tuo sito web. Circa un visitatore su quattro del tuo sito web avrà una brutta esperienza se non implementi adeguate misure di accessibilità.

E indovina cosa? I segnali UX sono considerati uno dei fattori di ranking più significativi dagli algoritmi di Google. In effetti, l'aggiornamento della Page Experience di Google, previsto per maggio 2021, farà sì che questi segnali UX abbiano ancora più peso.

Alcuni dei segnali UX più importanti considerati da Google sono:

• Frequenza di rimbalzo: si dice che un utente sia "rimbalzato" dal tuo sito Web quando esce dal tuo sito Web senza intraprendere alcuna azione. Se gli utenti hanno difficoltà ad accedere al tuo sito, rimbalzeranno immediatamente e il tuo sito web avrà una frequenza di rimbalzo più alta.
• Tempo di permanenza: si riferisce al tempo che un utente trascorre sulla tua pagina web prima di tornare alla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Il tempo di permanenza sarà, ancora una volta, nella parte inferiore se il tuo sito presenta problemi di accessibilità.
• Pogo sticking: è simile al tempo di permanenza e si riferisce a quando un utente visita diverse pagine elencate nella SERP, cercando la risposta alla sua domanda. Gli utenti passeranno al risultato successivo su Ricerca Google se hanno difficoltà ad accedere al tuo sito web.

Anche se ti classifichi nelle prime tre posizioni nelle SERP, i segnali UX errati verranno rilevati da Google. Questo alla fine porterà a un calo delle tue classifiche.

2. Garantisce una migliore struttura e leggibilità del sito

Gli utenti anziani o le persone con disabilità cognitive utilizzano spesso tecnologie assistive come i lettori di schermo. Affinché gli utenti possano comprendere il contesto di una pagina Web utilizzando i lettori di schermo, è molto importante che un sito Web segua una struttura adeguata.

Ad esempio, avere titoli descrittivi è molto importante per gli screen reader. Questo perché il titolo è la prima cosa che gli screen reader analizzano per aiutare le persone a capire il contesto del contenuto di una pagina. E, come sai, l'ottimizzazione del tag title è SEO 101.

Allo stesso modo, la buona struttura gerarchica di una pagina – intestazioni accurate, elenchi puntati, elenchi numerati, ecc. – è importante anche per gli utenti con disabilità cognitive che utilizzano dispositivi di assistenza. La corretta struttura della pagina è un altro fattore che aiuta con la SEO on-page.

Inoltre, l'accessibilità include anche il miglioramento della leggibilità dei contenuti del tuo sito web. Ciò include avere frasi e paragrafi più brevi, evitare gerghi non necessari e usare un tono colloquiale. Questi fattori migliorano la SEO in quanto aiutano con lo snippet in primo piano e l'ottimizzazione della ricerca vocale.

3. Coinvolge l'ottimizzazione del testo alternativo dell'immagine

Gli utenti con disabilità visive comprendono il contesto di un'immagine solo attraverso il testo alternativo che fornisci per le immagini sul tuo sito. Ciò significa che il testo alternativo che non ha alcun senso non funzionerà a favore delle linee guida sull'accessibilità.

Per l'accessibilità, l'ottimizzazione del testo alternativo dell'immagine è un must. Senza l'aggiunta di testi alternativi descrittivi che descrivono l'immagine, il tuo sito web non rispetterebbe le linee guida di conformità ADA .

Anche i testi alternativi delle immagini svolgono un ruolo importante nella SEO. L'ottimizzazione on-page comporta l'aggiunta di parole chiave target ai tuoi testi alternativi in ​​modo che le tue immagini si posizionino su Google. I testi alternativi possono persino aiutare le tue immagini a posizionarsi sugli ambiti frammenti in primo piano.

Aggiungendo testi alternativi di immagini descrittive per l'accessibilità web, aggiungerai automaticamente parole chiave SEO: un altro modo per correggere l'accessibilità aiuta con una migliore visibilità sui motori di ricerca.

4. Include la trascrizione video

La trascrizione video, ancora una volta, funziona allo stesso modo dell'ottimizzazione del testo alternativo dell'immagine. Le trascrizioni video non sono altro che descrizioni testuali dei tuoi video. L'aggiunta di trascrizioni a tutti i tuoi video aiuta gli screen reader a comprendere meglio i contenuti del tuo sito web.

Le trascrizioni video sono utili per la SEO perché i motori di ricerca utilizzano anche le parole chiave trovate nelle trascrizioni video per classificare i contenuti del tuo sito web.

5. Coinvolge l'uso del linguaggio naturale

L'obiettivo principale dell'accessibilità web è aiutare ciascuno dei tuoi utenti a comprendere i contenuti del tuo sito web. Una parte importante di questo è l'uso del linguaggio naturale. Il linguaggio naturale è contenuto che tutti noi capiremmo e comprenderemmo facilmente senza l'uso di parole non necessarie.

Lo stesso aiuta anche con la SEO. Google non supporta pratiche come il keyword stuffing e l'inserimento di link non necessari che non appaiono naturalmente nel contenuto. Quindi, l'uso del linguaggio naturale aiuta automaticamente anche con la SEO.

Come migliorare l'accessibilità del tuo sito web

Ora che hai compreso come l'accessibilità del sito web può avere un profondo impatto sul tuo posizionamento su Google, diamo un'occhiata a come puoi lavorare per migliorarlo.

1. Ottieni chiarezza sulle linee guida per l'accessibilità del sito web

Prima di provare a risolvere i problemi di accessibilità del tuo sito Web, è estremamente importante comprenderli. Il motivo principale per cui la maggior parte di noi non sottolinea abbastanza l'accessibilità del web è che ne siamo ignoranti.

Utilizzando risorse come le Web Content Accessibility Guidelines (WCAG), inizia a istruire te stesso e il tuo team. Comprendi cosa significa veramente rendere il tuo sito web completamente accessibile.

2. Controlla lo stato attuale dell'accessibilità del tuo sito web

Il prossimo passo è controllare il tuo sito web per problemi di accessibilità. Anche se hai già lavorato sull'accessibilità, devi ripetere un ciclo di verifica, solo per assicurarti di non aver perso nulla.

Puoi avvalerti dell'aiuto del Markup Validation Tool del W3C per avere una buona idea della struttura del markup del tuo sito. Puoi anche condurre un audit manuale scorrendo pagine casuali del tuo sito e valutando gli elementi della pagina web.

3. Investi in una potente soluzione di accessibilità web

Sebbene l'accessibilità sia strettamente correlata alla SEO, non è qualcosa su cui i tuoi esperti SEO dovrebbero lavorare. L'accessibilità del sito Web include molti aspetti specializzati che è meglio lasciare ai professionisti dell'accessibilità.

Un'altra cosa da notare è che l'accessibilità web non è una cosa una tantum, fatta e spolverata: è un processo continuo. Mentre continui ad aggiungere nuove pagine al tuo sito web o ad aggiornare i tuoi contenuti esistenti, non puoi essere sicuro che il tuo sito web sarà sempre interamente accessibile.

Correggere manualmente l'accessibilità può essere un compito piuttosto arduo e c'è sempre la probabilità che si insinuino errori manuali nel processo. Non vuoi che ti vengano in mente costose cause legali ADA, quindi è meglio optare per una soluzione di accessibilità web automatizzata basata sull'intelligenza artificiale.

Uno strumento di accessibilità del sito Web AI come questo eseguirà automaticamente la scansione del tuo sito Web alla ricerca di problemi di accessibilità e li risolverà, il che significa che non dovrai mai più preoccuparti dell'accessibilità.

4. Incoraggiare un ambiente di inclusività

Infine, cerca di incoraggiare un ambiente di inclusività nella tua azienda. L'accessibilità del sito web non dovrebbe essere una scelta; dovrebbe essere una necessità. È tua responsabilità morale rendere il tuo sito web accessibile a tutti, indipendentemente dalle loro disabilità.

Solo quando incoraggi l'inclusività e l'empatia inizierai a incorporare l'accessibilità nelle tue operazioni aziendali quotidiane. Se l'accessibilità viene incoraggiata fin dalla fase di progettazione di un sito Web, la metà dei problemi verrà automaticamente eliminata.

Inizia a implementare l'accessibilità Web per ottenere classifiche migliori

Ormai hai una buona idea del motivo per cui l'accessibilità dei siti Web è qualcosa che non puoi permetterti di ignorare. La visibilità sui motori di ricerca è vitale per il successo duraturo di qualsiasi azienda e l'accessibilità del sito Web ha un impatto notevole nel determinare il posizionamento nei motori di ricerca.

Non perdere altro tempo: inizia oggi stesso a lavorare sull'accessibilità del tuo sito web. Sarebbe un investimento relativamente piccolo rispetto ai vantaggi che potresti ottenere a lungo termine.