Perché dovresti includere i verticali di ricerca nella tua strategia SEO

La ricerca verticale è completamente assente in alcune strategie SEO. Non è una sorpresa, davvero. La maggior parte degli strumenti di previsione del volume delle parole chiave non distingue a quale verticale di ricerca appartiene il volume di ricerca e la maggior parte dei consigli SEO si concentra sulle tattiche per ottenere classifiche di ricerca generali.

Non includere la ricerca verticale in una strategia SEO significa che potresti perdere un intero mondo di ricerca.

Cos'è la ricerca verticale?

Un motore di ricerca verticale è un motore di ricerca di nicchia che si concentra su un particolare segmento di contenuti online. La maggior parte di noi li utilizza ogni giorno: siti Web come Kayak per i viaggi, Podscope per i podcast o Yelp per le attività commerciali locali.

I motori di ricerca Web generali come Google forniscono da molto tempo la ricerca nei verticali. Conoscerai quei verticali come ricerche di immagini, video, acquisti e mappe.

I siti Web che si basano su ricerche basate sulla posizione (come ristoranti o idraulici) hanno fatto SEO mappa (locale) per molto tempo. Avevano poca scelta. Le aziende basate sulla posizione sono state tra le prime a essere costrette a entrare in un nuovo verticale dai motori di ricerca generali.

In che modo i motori di ricerca generali hanno costretto le attività commerciali locali sulla mappa

C'era una volta, se cercavi "idraulici a Londra" o "ristoranti a New York", i primi posti sarebbero stati ristoranti o idraulici, non directory (motori di ricerca verticali). La missione di Google è "organizzare le informazioni del mondo e renderle universalmente accessibili e utili". La maggior parte dei motori di ricerca ha lo stesso scopo. Non importa se si tratta di Google, Bing o qualcun altro. Se la posizione è importante, un elenco di centinaia di siti Web classificati nell'ordine di chi ha la migliore agenzia SEO non è utile o accessibile.

Il risultato è stato che i motori di ricerca generali hanno favorito i motori di ricerca di nicchia per i primi posti nelle pagine generali/di tutti i risultati se il termine di ricerca conteneva una posizione e un servizio.

Se è probabile che la ricerca di un servizio locale generi molti singoli fornitori, è più adatto a un motore di ricerca verticale specializzato in quella nicchia. Se la posizione è davvero importante, è più adatta a una mappa.

In che modo i motori di ricerca generali stanno costringendo le attività non di localizzazione sui motori di ricerca verticali

La stragrande maggioranza dei primi posti ampiamente qualificati per le attività non di localizzazione, come SaaS o formazione online, è occupata da motori di ricerca verticali. Se non sono i motori di ricerca ad occupare quelle posizioni, sono le migliori o migliori liste, che hanno lo stesso scopo: organizzano le informazioni su una particolare nicchia in un unico posto.

Anche se questa è una vecchia notizia, conosco ancora molti SEO che cercano di raggiungere posizioni di alto livello, ampiamente qualificate, destinate a raggiungere i motori di ricerca verticali. A meno che tu non disponga di un budget elevato, è meglio concentrarsi su parole chiave a coda lunga e parole chiave generiche che non hanno la stessa probabilità di essere assegnate ai motori di ricerca verticali. Per le posizioni che sono occupate dai motori di ricerca verticali, hai deciso di non vincere… se non puoi batterli unisciti a loro.

Puoi sicuramente competere con i motori di ricerca verticali, come ho detto prima, se hai un budget elevato. Non è facile perché vai contro una preferenza per loro. Il seguente caso spiegherà. "Conference venue London" è una di quelle ricerche che richiamano i motori di ricerca verticali. Al momento in cui scrivo, il mio cliente, il Congress Centre di Londra (una sede per conferenze a Londra), è classificato al sesto posto per "luoghi per conferenze a Londra". È l'unica sede nelle prime 21 posizioni per quella parola chiave e si colloca persino al di sopra di alcuni motori di ricerca verticali.

Lavoro anche per un motore di ricerca verticale la cui specialità sono i luoghi per eventi a Londra e nel Regno Unito. Occupa anche la prima posizione per termini come "affitto di una sede per conferenze a Londra". Dopo aver lavorato su entrambi i tipi di siti, indirizzando la stessa parola chiave, posso garantire che il motore di ricerca verticale è stato due volte più facile da classificare rispetto alla sede e anche molto più veloce. È il tipo di sito favorito per quei ranghi. Le posizioni sono praticamente riservate a siti web come il loro.

Ci sono infiniti esempi per dimostrarlo, quindi finirò di sottolineare la preferenza per i motori di ricerca verticali per parole chiave generiche con una ricerca di "software di gestione del ristorante". Al momento in cui scriviamo, solo uno dei primi sette risultati era un fornitore di servizi; il resto sono motori di ricerca verticali o liste top o best.

Ricerca La ricerca verticale è importante quanto la ricerca per parole chiave

Alcuni verticali sono più adatti a particolari termini di ricerca o tipi di siti web. Invece di perseguire i primi posti nei motori di ricerca generali, mettiti nei panni dei tuoi potenziali clienti e considera come cercano e cercano informazioni.

Ci sono rivenditori di moda di piccole e medie dimensioni che spendono l'intero budget SEO per lo shopping, i video e le classifiche delle immagini. I grandi rivenditori vogliono posizionarsi nella classifica generale. Spendono un sacco di soldi per ottenere gradi per termini genericamente qualificati come "abiti da uomo". Le operazioni più piccole non possono competere con questo. Alcuni rivenditori hanno capito che l'abbigliamento è una vendita di immagini e le persone cercheranno abbigliamento utilizzando verticali centrati sull'immagine.

Conosco anche luoghi per matrimoni, fornitori di formazione, aziende di cosmetici e saloni di bellezza che fanno meglio su altri verticali rispetto al generale.

Questi altri verticali sono spesso meno competitivi e utilizzati altrettanto ampiamente del verticale generale. Siti come Pinterest o YouTube possono persino fornire un'autorità e un potenziale di posizionamento nei verticali di immagini e video per i contenuti che pubblichi sulle loro reti. Puoi fare il piggyback su siti autorevoli come quelli. Ho visto persone raggiungere i primi posti per i loro contenuti nella ricerca di video e immagini senza fare alcun SEO da manuale.

Alcuni miei amici hanno trovato la location del loro matrimonio utilizzando una ricerca per immagini, un mio collega si è iscritto a un corso di formazione dopo una ricerca per video e non conosco molte persone che preferiscono visitare i singoli siti web di shopping invece di utilizzare la verticale di Google. Mentre scrivo, sto pianificando una vacanza utilizzando la ricerca per immagini, iniziando con la ricerca "le migliori spiagge della Spagna". Se sei un ente turistico che cerca di promuovere la tua zona, sarebbe una buona idea creare una galleria di immagini delle tue spiagge locali e ottimizzarla per la ricerca di immagini con la parola chiave "migliori spiagge della Spagna".

Se sei quell'ufficio del turismo (o chiunque altro stia pensando di scegliere come target la verticale della ricerca di immagini), il video qui sotto di John Mueller di Google ti dice esattamente cosa fare.

La prossima volta che crei un piano SEO. Immagina dove inizia il viaggio del tuo cliente, dove finisce e cosa fa nel mezzo. Pensa alle parole chiave che cercano e ai verticali di ricerca che useranno.

Cerca verticali come parte del percorso del cliente

Quando osservi i tipici percorsi dei clienti, immagina come utilizzano i motori di ricerca per trovare informazioni e formare opinioni. Il risultato di una buona SEO deve essere trovato dai tuoi clienti target ancora e ancora fino a quando non saranno convinti che il tuo marchio sia, senza dubbio, il miglior fornitore. È molto probabile che questi clienti raccolgano informazioni da diverse fonti per prendere decisioni. È altrettanto probabile che utilizzino verticali diversi come parte dello stesso percorso di ricerca.

Come affrontare la ricerca verticale nella tua strategia

Ho accennato prima che ci saranno alcune parole chiave che hai deciso di non vincere. È abbastanza facile identificare chi occupa quei ranghi e come si accede ai loro siti. Quando decidi di unirti a uno, non chiedere a un membro junior del tuo team di creare il tuo profilo. Queste cose sono motori di ricerca nella loro nicchia, quindi consiglio vivamente di coinvolgere il tuo team o agenzia SEO. Una volta che sei lì, rendi la tua attività per scoprire come funziona e come i suoi utenti cercano e scelgono dall'indice. Se capisci come funziona, puoi assicurarti che il tuo sito sia ottimizzato sui motori di ricerca verticali di nicchia come lo è su quelli generali.

Successivamente, vorrai decidere quali verticali di ricerca perseguire. Un modo è ricercare il tuo mercato e analizzare ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti, ma ciò può richiedere tempo. Se hai fretta, ti consigliamo di controllare Google Search Console. Per impostazione predefinita, mostra "ricerca web" (quelle che ho chiamato le pagine generali/tutti i risultati) ma puoi scegliere tra immagini, video o notizie. Puoi anche confrontare una verticale con l'altra. Google My Business ti dirà quante persone hanno visto il tuo sito in una ricerca sulla mappa.

I tuoi dati in Search Console e Google My Business saranno rappresentativi di ciò che hai ottenuto storicamente. Se fai male con le immagini e fai bene sul web, ciò potrebbe essere dovuto alla tua strategia e alle prestazioni precedenti più che al comportamento del tuo mercato. È comunque utile: se ritieni che il numero di impressioni su ogni verticale sia influenzato dalla scelta strategica, puoi considerare la percentuale di clic (CTR) come un indicatore di quanto sia utile quel verticale per il tuo mercato rispetto ad altri.

Prima o poi, però, dovresti fare quella ricerca di mercato. Se vuoi capire come i tuoi clienti utilizzano i motori di ricerca per trovare prodotti e servizi come i tuoi, non c'è niente di meglio che chiedere a loro.